Нэгэн зураач Penguin Random House-ын Playful Penguins аяныг хэрхэн бүтээсэн бэ?
Тайзны ард: Нэгэн зураач Penguin Random House-ийн "Зөгөөтэй оцон шувуудын аян"-ыг хэрхэн бүтээсэн бэ?
Penguin Random House-д зориулсан Playful Penguins кампанит ажил нь хэвлэлийн маркетингийн бүтээлч түүх ярих гайхалтай жишээ юм. Үүний ард байгаа зураач нэг дүрийн тоймоос эхлээд бүхэл бүтэн чуулга хүртэлх гайхалтай аялалыг хуваалцдаг. Энэхүү төсөл нь зураглал нь брэндийн таних тэмдэг, өгүүлэмжийн гүнийг хэрхэн бий болгож болохыг гайхалтай харуулж байна. Алан оцон шувуу болон түүний дур булаам ертөнцийг амьдруулсан бүтээлч үйл явцтай танилцацгаая.
Үзэл баримтлалаас дүр хүртэл: Алан оцон шувууны төрөлт
Гайхалтай кампанит ажил бүр нэг санаанаас эхэлдэг. Penguin Random House санаачилгын хувьд тэр оч нь Алан нэртэй оцон шувууны дүр байв. Анхны зорилго нь сонгодог болон орчин үеийн мэдрэмжийг мэдрэх сахиус бүтээх явдал байв. Зураач Аланд сониуч зан, ойр дотно байх мэдрэмжийг төрүүлэхэд анхаарлаа төвлөрүүлжээ.
Эрт ноорог нь янз бүрийн поз, илэрхийлэлийг судалсан. Хамгийн гол нь статик логогоос цааш шилжих явдал байв. Зураач Аланыг өгүүлэх түүхтэй дүр шиг мэдрэхийг хүссэн. Энэхүү суурь ажил нь кампанит ажлыг илүү өргөн хүрээний хүүрнэл ертөнц болгон өргөжүүлэхэд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн.
Холбогдох сахиусыг зохион бүтээх Дэлхийн нийтлэгчийн сахиусыг бүтээхийн тулд сайтар бодох хэрэгтэй. Алан олон уншигчдын анхаарлыг татах шаардлагатай байв. Зураач дизайны хэд хэдэн үндсэн зарчмуудыг ашигласан: Энгийн дүрс: Ямар ч хэмжээтэй ажиллах боломжтой танигдах хэлбэр. Илэрхий нүд: Үзэгчидтэй холбогдохын тулд сэтгэл хөдлөл, оюун ухааныг дамжуулах. Хөгжилтэй хувь хэмжээ: Хүүхэлдэйн киноны дүр төрхгүйгээр сэтгэл татам байдлыг сайжруулахын тулд бага зэрэг хэтрүүлсэн функцууд. Энэ арга нь Аланыг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр өчүүхэн аватараас эхлээд том хэмжээний хэвлэлт хүртэл янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олон талт байлгах боломжийг олгосон.
Чуулганы дүр бүтээх: Дэлхийг тэлэх нь "Оцон шувуу Алан жүжигчний бүрэлдэхүүнтэй боллоо" гэсэн хэллэг нь кампанит ажил өрнөсөн гол мөчийг харуулж байна. Ганц дүр л ийм их түүхийг өгүүлж чадна. Penguin Random House-ын өргөн уудам, олон төрлийн каталогийг төлөөлөхийн тулд зураач оцон шувууны туслах дүрүүдийг танилцуулсан.
Шинэ дүр бүр нь өөр төрөл юм уу унших туршлагыг бэлэгддэг. Энэ нь кампанит ажлыг энгийн сахиус сурталчилгаанаас хэвлэлийн газрын номын санд зориулсан баялаг, харааны зүйрлэл болгон өөрчилсөн.
Дүрсийг хөгжүүлэх бүтээлч үйл явц Ансамблийг хөгжүүлэх нь маш нарийн ажил байсан. Зураач дүр бүрийг өвөрмөц атлаа эв нэгдэлтэй байлгахын тулд тодорхой аргачлалыг баримталсан. Төрөл бүрийн даалгавар: Номын төрөлд дүрийг тааруулах (жишээ нь, нууцлаг, романтик, шинжлэх ухааны уран зөгнөлт). Хувь хүний ноорог зурах: Биеийн байдал, илэрхийлэл, боломжит тулгууруудыг судлах хурдан зургууд. Загварыг нэгтгэх: Тогтвортой уран сайхны хэв маяг, өнгөний палитрыг хуваалцахын тулд бүх дүрийг боловсронгуй болгох. Харилцааны тест: Харааны зохицол, түүх ярих чадварыг хангахын тулд дүрүүдийг бүлэг болгон зурах. Энэхүү системчилсэн арга нь технологийн компаниуд өөрсдийн визуал дүр төрхийг хэрхэн хөгжүүлдэгтэй төстэй бөгөөд өнөөдөр YouTube-ийн лого яагаад өөр харагдаж байгаа талаар манай нийтлэлд авч үзсэн эргэцүүлсэн шинэчлэлтүүдтэй адил юм.
Уран сайхны гүйцэтгэл ба кампанит ажил Жүжигчдийн зохион бүтээснээр гол анхаарал гүйцэтгэлд шилжсэн. Зураач эцсийн хөрөнгийг бүтээхдээ дижитал болон уламжлалт техникийг хослуулан ашигласан. Зурганд дулаахан, мэдрэгчтэй байдлыг өгөхийн тулд бүтэц, нарийн шугамын ажлыг нэмж, биет номын мэдрэмжийг цуурайлав.
Энэхүү кампанит ажлыг олон сувгаар дамжуулсан. Платформ бүр сошиал медиад зориулсан хөдөлгөөнт хэсгүүдээс эхлээд вэб сайтын баннеруудад зориулсан нарийвчилсан үзэгдэл хүртэлх тусгай контентыг хүлээн авсан. Энэхүү олон сувгийн стратеги нь Playful Penguins-ийг хаа сайгүй уншигчдад хүргэх боломжийг олгосон.
Орчин үеийн багаж хэрэгслийн үүрэг Орчин үеийн дүрслэлийн кампанит ажил нь дэвшилтэт дижитал хэрэгслүүдэд ихээхэн тулгуурладаг. Зураач нарийвчлал, уян хатан байдалд хүрэхийн тулд өндөр чанартай график таблет, програм хангамжийг ашигласан. Ижил төрлийн кампанит ажил зохион байгуулах хүсэлтэй бүтээлч хүмүүсийн хувьд зөв техник хангамжид хөрөнгө оруулах нь чухал юм. Төгс зөөврийн студийн эрэл хайгуул үргэлжилж байгаа бөгөөд үүнийг хаана ч зурах мөрөөдлийг биелүүлэх боломжтой Wacom-ийн шинэ шинэчлэлтийн тухай өгүүлсэн болно.
Эдгээр хэрэгслүүд нь хөрөнгийг хурдан давтах, хялбар дасан зохицох боломжийг олгосон. Энэхүү үр ашиг нь кампанит ажлын эцсийн хугацаа, цар хүрээг хангахад чухал ач холбогдолтой байв.
Тоглоомтой оцон шувуудын кампанит ажлын гол санаанууд -ийн амжилтPenguin Random House кампанит ажил нь зураач, маркетеруудад үнэ цэнэтэй сургамж өгдөг. Энэ нь үзэгчидтэй сэтгэл хөдлөлийн холбоо тогтооход дүрд тулгуурласан түүхийн хүчийг харуулдаг. Хүчтэй төв санааг иж бүрэн харааны систем болгон өргөжүүлж болно.
Цаашилбал, энэ нь уран бүтээлч, брэнд хоёрын хамтын ажиллагааны чухлыг онцолж байна. Penguin Random House-ийн өвийг шинэ, сонирхолтой кампанит ажил болгон хөрвүүлэхэд хамтын алсын хараа, тодорхой харилцаа холбоо чухал байсан.
Энэ хандлага яагаад цуурайтаж байна вэ? Олон хүн цугларсан хэвлэл мэдээллийн орчинд жинхэнэ байдал нь ялгардаг. Playful Penguins кампанит ажил нь жинхэнэ бөгөөд бүтээлч мэдрэмж төрүүлдэг учраас ажилладаг. Энэ нь зөвхөн ном зардаггүй; энэ нь унших баяр баясгалан, уншигчдын нийгэмлэгийг тэмдэглэдэг. Энэ нь үзэгчид бидний iPod хувилбарт онцолсон хөгжим тоглуулагчдын сэтгэл татам байдал шиг өвөрмөц, сэтгэл татам туршлагыг санал болгодог брэндүүдтэй холбогдох чиг хандлагыг харуулж байна.
Дүгнэлт Playful оцон шувуудын кампанит ажил бол иллюстратив брендийн мастер анги юм. Хүчтэй зан чанар, бодолтой чуулга, чадварлаг гүйцэтгэлтэй бол зураач маркетингийн урт удаан, дур булаам өвийг бий болгож чадна гэдгийг баталж байна. Аланаас бүтэн жүжигчид хүртэлх аялал нь визуал дизайны өгүүлэх хүчийг харуулдаг.
Өөрийнхөө бүтээлч кампанит ажлыг хэрэгжүүлэхэд урам зориг өгсөн үү? Зөв хэрэгсэл, тодорхой түүх чухал. Таны дараагийн том санааг хэрэгжүүлэхэд туслах төслийн тасралтгүй удирдлага, хамтын ажиллагааны хувьд Seemless-д байгаа шийдлүүдийг судлаарай. Бүтээлч алсын хараагаа өнөөдөр нэгдмэл бодит байдал болгон хувиргаж эхлээрэй.
