Як мастак стварыў кампанію Penguin Random House Playful Penguins
За кулісамі: як мастак стварыў кампанію Penguin Random House Playful Penguins
Кампанія Playful Penguins для Penguin Random House з'яўляецца бліскучым прыкладам творчага апавядання ў выдавецкім маркетынгу. Мастак, які стаіць за ім, дзеліцца праніклівым падарожжам ад эскіза аднаго персанажа да поўнага акцёрскага складу. Гэты праект цудоўна дэманструе, як ілюстрацыя можа стварыць ідэнтычнасць брэнда і глыбіню апавядання. Давайце акунемся ў творчы працэс, які ажыў пінгвіна Алана і яго чароўны свет.
Ад канцэпцыі да характару: Нараджэнне пінгвіна Алана
Кожная вялікая кампанія пачынаецца з адной ідэі. Для ініцыятывы Penguin Random House гэтай іскрынкай стаў персанаж пінгвіна па імені Алан. Першапачатковай мэтай было стварыць талісман, які адчуваў бы сябе як класічным, так і сучасным. Мастак засяродзіўся на тым, каб прасякнуць Алана пачуццём цікаўнасці і даступнасці.
Раннія эскізы даследавалі розныя позы і выразы. Ключ быў выйсці за рамкі статычнага лагатыпа. Мастак хацеў, каб Алан адчуў сябе персанажам з гісторыяй. Гэтая асноватворная праца мела вырашальнае значэнне для пашырэння кампаніі ў больш шырокі апавядальны сусвет.
Распрацоўка прывабнага талісмана Стварэнне талісмана для сусветнага выдаўца патрабавала дбайнага разважання. Алану трэба было звярнуцца да разнастайнай аўдыторыі чытачоў. Мастак выкарыстоўваў некалькі асноўных прынцыпаў дызайну: Просты сілуэт: пазнавальная форма, якая працуе пры любым памеры. Выразныя вочы: перадача эмоцый і розуму для зносін з гледачамі. Гуллівыя прапорцыі: трохі перабольшаныя рысы, каб узмацніць шарм, але не быць мульцяшным. Такі падыход гарантаваў, што Алан можа быць універсальным у розных медыя, ад малюсенькіх аватарак у сацыяльных сетках да буйнамаштабных прынтаў.
Стварэнне акцёрскага складу: пашырэнне свету Фраза «Пінгвін Алан атрымлівае акцёрскі склад» адзначае ключавы момант развіцця кампаніі. Адзін персанаж можа расказаць толькі вельмі шмат гісторыі. Каб прадставіць велізарны, разнастайны каталог Penguin Random House, мастак прадставіў групу дапаможных персанажаў пінгвінаў.
Кожны новы сімвал быў распрацаваны, каб сімвалізаваць іншы жанр або вопыт чытання. Гэта ператварыла кампанію з простага прома-талісмана ў насычаную візуальную метафару бібліятэкі выдаўца.
Творчы працэс для развіцця персанажа Стварэнне ансамбля было карпатлівым працэсам. Мастак прытрымліваўся дакладнай метадалогіі, каб кожны персанаж адчуваў сябе унікальным, але згуртаваным. Прызначэнне жанру: супадзенне персанажа з жанрам кнігі (напрыклад, містыка, рамантыка, навуковая фантастыка). Эскіз асобы: хуткія малюнкі для вывучэння паставы, выразу і патэнцыйнага рэквізіту. Уніфікацыя стылю: удасканальванне ўсіх сімвалаў для сумеснага мастацкага стылю і каляровай палітры. Тэставанне ўзаемадзеяння: эскізы персанажаў у групах для забеспячэння візуальнай гармоніі і патэнцыялу апавядання. Гэты сістэмны падыход падобны на тое, як тэхналагічныя кампаніі развіваюць сваю візуальную ідэнтычнасць, вельмі падобна на прадуманыя абнаўленні, якія абмяркоўваюцца ў нашым артыкуле аб тым, чаму лагатып YouTube сёння выглядае інакш.
Мастацкае выкананне і разгортванне кампаніі Пасля распрацоўкі акцёрскага складу акцэнт перамясціўся на выкананне. Мастак выкарыстаў сумесь лічбавых і традыцыйных метадаў для стварэння канчатковых сродкаў. Тэкстуры і тонкія лініі былі дададзены, каб надаць ілюстрацыям цеплыню і тактыльнасць, паўтараючы адчуванне фізічнай кнігі.
Кампанія была разгорнута па некалькіх каналах. Кожная платформа атрымала індывідуальны кантэнт, ад анімацыйных фрагментаў для сацыяльных сетак да падрабязных сцэн для банэраў вэб-сайтаў. Гэтая шматканальная стратэгія забяспечыла доступ да чытачоў Playful Penguins паўсюль.
Роля сучасных інструментаў Сучасныя ілюстрацыйныя кампаніі ў значнай ступені абапіраюцца на перадавыя лічбавыя інструменты. Мастак выкарыстаў высакаякасныя графічныя планшэты і праграмнае забеспячэнне для дасягнення дакладнасці і гнуткасці. Для крэатыўных людзей, якія жадаюць ствараць падобныя кампаніі, інвестыцыі ў патрэбнае абсталяванне з'яўляюцца ключавымі. Пагоня за ідэальнай партатыўнай студыяй працягваецца, пра што мы расказалі ў нашым артыкуле аб новым абнаўленні Wacom, якое можа рэалізаваць мару маляваць дзе заўгодна.
Гэтыя інструменты дазволілі хутка ітэраваць і лёгка адаптаваць актывы. Гэтая эфектыўнасць была жыццёва неабходнай для захавання тэрмінаў і маштабу кампаніі.
Асноўныя высновы з кампаніі Playful Penguins Поспех стКампанія Penguin Random House прапануе каштоўныя ўрокі для мастакоў і маркетолагаў. Ён паказвае моц апавядання, арыентаванага на персанажаў, у наладжванні эмацыйных сувязяў з аўдыторыяй. Моцную цэнтральную ідэю можна пашырыць у комплексную візуальную сістэму.
Акрамя таго, гэта падкрэслівае важнасць супрацоўніцтва паміж мастаком і брэндам. Сумеснае бачанне і выразная камунікацыя былі важнымі для пераўтварэння спадчыны Penguin Random House у новую, прывабную кампанію.
Чаму гэты падыход рэзаніруе У перапоўненым медыйным ландшафце аўтэнтычнасць вылучаецца. Кампанія Playful Penguins працуе, таму што адчувае сябе сапраўднай і творчай. Гэта не проста продаж кніг; ён адзначае радасць чытання і супольнасць чытачоў. Гэта адлюстроўвае тэндэнцыю, калі аўдыторыя звязваецца з брэндамі, якія прапануюць унікальныя і чароўныя ўражанні, вельмі падобныя на нішавую прывабнасць спецыяльных музычных плэераў, асветленых у нашым артыкуле аб альтэрнатывах iPod.
Заключэнне Кампанія Playful Penguins - гэта майстар-клас па ілюстрацыйнаму брэндынгу. Гэта даказвае, што з моцным характарам, прадуманым ансамблем і ўмелым выкананнем мастак можа стварыць трывалую і прывабную маркетынгавую спадчыну. Падарожжа ад Алана да поўнага акцёрскага складу дэманструе апавядальную сілу візуальнага дызайну.
Натхніліся рэалізаваць уласную творчую кампанію? Правільныя інструменты і зразумелая гісторыя вельмі важныя. Для бесперабойнага кіравання праектамі і супрацоўніцтва, якія могуць дапамагчы арганізаваць вашу наступную вялікую ідэю, вывучыце рашэнні, даступныя на Seemless. Пачніце ператвараць сваё творчае бачанне ў згуртаваную рэальнасць сёння.
