Apple энэ зун л гэхэд газрын зурагт зар байршуулах боломжтой
Bloomberg-ийн Марк Гурманы мэдээлснээр Apple Maps шинэ сурталчилгааны платформыг танилцуулах гэж байна. Технологийн аварга компани навигацийн аппликэйшний томоохон өөрчлөлтийг энэ сарын эхээр зарлаж, зуны улиралд нэвтрүүлэхээр төлөвлөж байна. Энэ алхам нь Apple-ийн үйлчилгээгээ илүү түрэмгий байдлаар мөнгө олох зорилготой байгааг харуулж байгаа бөгөөд хэрэглэгчид орон нутгийн бизнесийг хэрхэн олж илрүүлэхийг өөрчлөх боломжтой юм. Apple Maps-ийн шинэ зар сурталчилгаанууд нь өрсөлдөгчидтэй адилхан ажиллах бөгөөд хайлтын үр дүнд дээд зэрэглэлийн байршуулах төлбөрийг бизнесүүдэд олгох болно.
Apple Maps зар сурталчилгаа хэрхэн ажиллах вэ Bloomberg-ийн нарийвчлан тодорхойлсон үндсэн механизм нь хайлтын үр дүнгийн төлбөртэй системийг агуулдаг. Бизнесүүд "суши", "кофе", "сантехникч" гэх мэт үйлчилгээндээ хамааралтай тодорхой түлхүүр үгсээр тендер зарлах магадлалтай. Тухайн хайлтын нэр томъёонд хамгийн өндөр үнийн санал өгсөн хүн Газрын зургийн аппын үр дүнгийн эхний байрыг баталгаажуулна. Энэ нь орон нутгийн пиццаны дэлгүүр хэрэглэгч "надад ойрхон пицца" гэж хайхад хамгийн түрүүнд гарч ирэхийн тулд төлбөр төлж болно гэсэн үг юм. Энэ загвар нь зөвхөн хамааралтай эсвэл ойр байхаас илүүтэйгээр төлбөртэй сурталчилгааг нэн тэргүүнд тавьдаг бөгөөд энэ нь аппликешны одоогийн органик жагсаалтаас ихээхэн хөндийрч байгааг харуулж байна. Сая сая iPhone хэрэглэгчдийн хувьд өгөгдмөл аппликешн дээрх орон нутгийн хайлтын туршлага үндсэндээ өөрчлөгдөх гэж байна.
Google Maps Parallel Энэхүү сурталчилгааны тохиргоо нь урьд өмнө байгаагүй зүйл биш юм. Энэ нь Google Maps-д удаан хугацаагаар ашиглагдаж байсан загварыг яг таг харуулж байна. Google нь бизнес эрхлэгчдэд орон нутгийн үйлчилгээний заруудаараа дамжуулан жагсаалтаа сурталчлах боломжийг олгож, харагдах байдлыг баталгаажуулдаг. Apple-ийн энэ орон зайд нэвтэрсэн нь орон нутгийн хайлтын зар сурталчилгааны долларын төлөөх шууд өрсөлдөөнийг харуулж байна. Батлагдсан загварыг ашигласнаар Apple нь Газрын зураг дээрх орлогоо хурдасгах боломжтой. Гэсэн хэдий ч энэ нь чухал хэрэглээний програмууд дахь зар сурталчилгаа болон органик мэдээллийн хоорондох бүдэгрэх шугамын талаар танил асуултуудыг бий болгодог.
Жижиг бизнес ба хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө Apple Maps-д зар сурталчилгаа оруулах нь сорилт, боломжуудыг хоёуланг нь бий болгоно. Жижиг бизнесүүдийн хувьд энэ нь хэрэглэгчдийг татах шинэ боломжит суваг юм. Гэсэн хэдий ч, энэ нь маркетингийн төсөв хязгаарлагдмал жижиг операторуудыг сулруулж болохуйц тоглохын тулд төлөх динамикийг нэвтрүүлдэг.
Орон нутагт харагдах боломжууд Зорилтот хүрээ: Бизнесүүд нь тодорхой газарзүйн бүс нутагт үйлчилгээгээ идэвхтэй хайж буй хэрэглэгчдэд чиглэх боломжтой. Өндөр зорилготой үзэгчид: Газрын зургийн хайлт нь ихэвчлэн шууд худалдан авах зорилгыг илэрхийлдэг бөгөөд зар сурталчилгааны товшилтыг өндөр үнэ цэнэтэй болгодог. Платформын интеграци: Зар нь дуудлага хийх, чиглэл авах, Apple Pay ашиглах зэрэг үйлдлүүдтэй шууд холбогдож болно.
Хэрэглэгчийн туршлагаас үүдэлтэй асуудал Хэрэглэгчдийн хувьд хамгийн чухал асуудал бол эмх замбараагүй, хайхрамжгүй үр дүн юм. Төлбөртэй жагсаалтууд дэлгэцийн дээд хэсэгт давамгайлж байвал хамгийн ойр эсвэл хамгийн сайн хянагдсан сонголтыг олоход тав тухтай байдал алдагдах болно. Ил тод байдал чухал байх болно; Apple итгэлцлийг хадгалахын тулд эдгээр ивээн тэтгэсэн байршуулалтыг тодорхой шошголох шаардлагатай болно. Энэхүү өөрчлөлт нь бүтээгчид болон бизнес эрхлэгчдэд хүрч үйлчлэх хүрээгээ төрөлжүүлэх нь чухал болохыг харуулж байна. Нөлөөлөлд өртсөн хүмүүст брэндийн хэлцлийг татахын тулд хатуу медиа хэрэгсэл хэрэгтэй байдаг шиг орон нутгийн бизнесүүдэд ухаалаг дижитал стратеги хэрэгтэй болно. Энэхүү мэргэжлийн суурийг бий болгох зааварчилгааг авахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хэрхэн нөлөөлөгчөөр бий болгох талаар манай гарын авлагыг уншина уу.
Аппликешн мөнгө олоход илүү өргөн чиг хандлага Apple-ийн шийдвэр нь үнэ төлбөргүй, урьдчилан суулгасан програмууд нь орлого олох платформ болж хувирах томоохон чиг хандлагын нэг хэсэг юм. Үйлчилгээнүүд нь Apple-ийн хамгийн хурдацтай хөгжиж буй сегмент болсон бөгөөд Газрын зураг нь асар их хэрэглэгчийн баазыг харгалзан зар сурталчилгааны логик дараагийн хил юм. Энэхүү алхам нь Apple-ийн App Store болон мэдээний урсгал дахь зар сурталчилгааны хүрээг өргөжүүлсний дараа хийгдсэн юм. Энэ нь дижитал зар сурталчилгааны зах зээлийг илүү ихээр эзлэх стратегийн гол чиглэлийг тусгаж, Google болон Meta-г шууд сорьж байна. Нийлүүлэлтийн сүлжээнээс эхлээд дэлхийн үйл явдлууд хүртэлх технологийн аварга компаниудад үзүүлж буй эдийн засгийн дарамт нь орлогын шинэ урсгалыг эрэлхийлж байна. Гадны эдийн засгийн хүчин зүйлүүд нь концертын ажилчид болон жижиг бизнесүүдэд нөлөөлдөг платформыг өөрчлөхөд хүргэдэг. Жишээлбэл, шатахууны үнийн хэлбэлзэл нь DoorDash зэрэг компаниудыг жолооч нарт зориулсан хөнгөлөлтийн төлбөрийг нэвтрүүлэхэд хүргэсэн. Үүний нэгэн адил Газрын зураг дээрх шинэ зар сурталчилгааны зардал нь орон нутгийн бизнес эрхлэгчдийн үйл ажиллагааны хүчин зүйл болж магадгүй юм.
Бизнесүүд одоо юу хийх ёстой вэ Apple-ийн бизнес холболтын жагсаалтыг нэхэмжилж, оновчтой болго: Бизнесийнхээ мэдээлэл (NAP: Нэр, хаяг, утас) үнэн зөв, бүрэн дүүрэн байгаа эсэхийг шалгаарай. Албан ёсны мэдэгдлийг хянах: АжиглахЗардал, тендерийн үйл явц, зорилтот сонголтуудыг ойлгохын тулд Apple-ийн албан ёсны нээлт. Орон нутгийн маркетингийн төсвөө үнэлнэ үү: Газрын зураг дээрх төлбөртэй сурталчилгаа нь таны худалдан авагчдыг татах стратегитай нийцэж байгаа эсэхийг үнэл. Органик дохион дээр анхаарлаа төвлөрүүл: Эерэг тойм, байршлын үнэн зөв мэдээллийг үргэлжлүүлэн урамшуулж байгаа нь ерөнхий харагдах байдалд чухал хэвээр байх болно.
Урагшаа харах: Дижитал навигацийн ирээдүй Зар сурталчилгааг Apple Maps-д нэгтгэх нь чухал үе юм. Энэ нь програмыг цэвэр хэрэглүүрээс эрлийз үйлчилгээ худалдааны платформ болгон хувиргадаг. Цаашдын давталтууд нь газрын зураг дээрх сурталчлагдсан тээглүүр эсвэл Siri-ийн санал болголттой ивээн тэтгэсэн интеграцчилал гэх мэт илүү боловсронгуй зар сурталчилгааны форматуудыг харж болно. Эдгээр дижитал орон зай нь арилжааны шинж чанартай болж байгаа тул ажил болон хувийн амьдралын хоорондох хил хязгаарыг хадгалах нь маш чухал юм. Онлайн байгаа байдлыг удирдах байнгын хэрэгцээ нь асар их байж болно. Бүтээгчид болон бизнес эрхлэгчид хувийн болон бизнесийн амьдралыг бүтээгчийн хувиар хэрхэн салгах талаар манай нийтлэлээс тэнцвэрийг хадгалах стратеги олох боломжтой. Эцсийн эцэст Apple Maps зар сурталчилгааны амжилт нь тэнцвэрт байдлаас хамаарна. Apple нь Газрын зургийг Google-ийн оронд ашиглах боломжтой болгосон хэрэглэгчийн туршлагыг алдагдуулахгүйгээр орлого олох ёстой.
Дүгнэлт Удахгүй Apple Maps дээр зар сурталчилгаа гарах гэж байгаа нь iPhone-ийн үндсэн програмуудын нэг болох томоохон өөрчлөлтийг харуулж байна. Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд үйлчлүүлэгч олох шинэ хэрэгсэл болохын зэрэгцээ хэрэглэгчдэд төвөгтэй байдал, худалдаачдад учирч болзошгүй зардлын саад бэрхшээлийг танилцуулдаг. Энэхүү шинэ төлбөртэй ландшафтыг жолоодоход дасан зохицох, стратегийн төлөвлөлт шаардлагатай болно. Дижитал экосистем улам бүр төвөгтэй болж байгаа тул зөв хэрэгсэл, ойлголттой байх нь чухал юм. Seemless нь бүтээгчид болон бизнес эрхлэгчдэд дижитал оролцоогоо үр дүнтэй удирдах нөөцөөр хангадаг. Иймэрхүү өөрчлөлтөд дасан зохицож, бизнесээ саадгүй хөгжүүлэхэд туслах хэрэгслүүдийг олж мэдэхийн тулд манай платформыг судлаарай.
