Amazon izgatavo vēl vienu viedtālruni — vairāk nekā desmit gadus pēc tam, kad tā ugunsgrēka tālrunis sabruka
Tiek ziņots, ka Amazon izstrādā jaunu viedtālruni ar koda nosaukumu "Transformer" vairāk nekā desmit gadus pēc iespaidīgās 2014. gada Fire Phone kļūmes. Šis solis liecina par drosmīgu atgriešanos konkurētspējīgā mobilo sakaru tirgū. Sākotnējā Fire Phone ražošana tika pārtraukta gandrīz gadu pēc palaišanas, padarot šo otro mēģinājumu ar augstu likmju līmeni. Šajā rakstā ir apskatīts Fire Phone mantojums, tas, ko mēs zinām par jauno ierīci un kāpēc Amazon šoreiz varētu gūt panākumus nepārtraukti mainīgajā tehnoloģiju vidē.
Ugunsdzēsības tālrunis: brīdinošs stāsts tehnoloģiju vēsturē 2014. gadā ar lielu popularitāti izlaistais Amazon Fire Phone bija komerciāla katastrofa. Tas tika izmests lūžņos gandrīz gadu pēc ieviešanas, kļūstot par mācību grāmatu, kurā produkts nepareizi izprot tirgu. Tā neveiksme atstāja ievērojamu zīmi Amazon aparatūras ambīcijās.
Kas nogāja greizi? Fire Phone nepilnības bija daudz un kritiskas. Tas bija AT&T ekskluzīvs pasākums ASV, kas jau no paša sākuma nopietni ierobežoja tās potenciālo klientu bāzi. Turklāt tā raksturīgā funkcija Dynamic Perspective 3D tika uzskatīta par triku, nevis obligātu utilītu. Visspilgtākais ir tas, ka tālrunis tika laists klajā ar augstu cenu 649 USD, liekot tam tiešā veidā konkurēt ar pazīstamiem Apple un Samsung flagmaņiem. Tas maz attaisnoja šīs izmaksas tirgū, kurā patērētājiem bija spēcīga zīmola lojalitāte un citur bija labāk attīstītas ekosistēmas.
Galvenās mācības no neveiksmes Amazon guva vairākas smagas mācības no Fire Phone sabrukuma. Pieredze viņiem iemācīja, ka ar aparatūru vien nepietiek bez pārliecinošas ekosistēmas un skaidra vērtības piedāvājuma. Tas arī uzsvēra pārlieku izstrādātu funkciju risku, kas neatrisina reālas lietotāju problēmas. Šī kļūme, iespējams, ietekmēja mērķtiecīgāko, uz vērtībām balstīto pieeju, kas bija redzama vēlākajās Amazon ierīcēs, piemēram, Echo skaļruņos un Fire planšetdatoros. Šīs vēstures izpratne ir ļoti svarīga, lai prognozētu viņu jauno stratēģiju, līdzīgi kā iepriekšējo palaišanas analīze palīdz mums saprast uzņēmumus, kas šodien pārkāpj robežas, piemēram, Apple jaunākais MacBook Pro Max ir smieklīgi jaudīgs un smieklīgi dārgs.
"Transformators": Amazon otrais viedtālruņa mēģinājums Pārskati liecina, ka Amazon jaunā ierīce, kuras iekšēji saukta par "Transformatoru", tiek aktīvi izstrādāta. Lai gan detaļas ir ierobežotas, pats koda nosaukums norāda uz ierīci ar elastīgām vai pielāgojamām iespējām. Tas nav tikai tālrunis; tā ir potenciāli jauna Amazon kategorija.
Potenciālās īpašības un tirgus pozīcija Paredzams, ka "Transformer" dziļi integrēsies ar Amazon pakalpojumiem. Mēs varam paredzēt vienmērīgu Alexa integrāciju, Prime Video optimizāciju un potenciāli unikālas iepirkšanās funkcijas. Ierīce, iespējams, izmantos Amazon stiprās puses AI, mākoņpakalpojumos un saturā. Atšķirībā no augstākās cenas Fire Phone, šis jaunais viedtālrunis var mērķēt uz vidējas klases vai vērtību segmentu. Tas ļautu izvairīties no tiešām sadursmēm ar iPhone un Galaxy S sērijām, tā vietā konkurējot ar ierīcēm no Google (Pixel A sērija) un Samsung A-line. Koncentrēšanās uz pieejamību un Amazon ekosistēmu varētu būt tās unikālais pārdošanas piedāvājums.
Kāpēc tagad? Mainītā ainava Viedtālruņu tirgus 2024. gadā ievērojami atšķiras no 2014. gada. Patērētāju paradumi ir attīstījušies, un Amazon ekosistēma ir eksponenciāli augusi. Uzņēmumam tagad ir nobriedis pakalpojumu komplekts, kas varētu patiesi gūt labumu no īpaša mobilā centra. Ekosistēmas briedums: Amazon Music, Prime Video, Kindle, Audible un Alexa veido spēcīgu satura un pakalpojumu komplektu. AI un asistenta dominēšana: Alexa ir plaši pazīstams nosaukums, kas piedāvā potenciālu priekšrocību viedtālruņa mijiedarbībā ar balsi. Aparatūras pieredze: Echos, Fire planšetdatoru un Kindle e-lasītāju ražošanas gadi ir uzlabojuši Amazon aparatūras dizainu un piegādes ķēdi. 5G un savienojamība: visuresošie ātrie dati nodrošina bagātīgāku mākoņdatošanas pieredzi, ko var nodrošināt Amazon.
Vai Amazon var gūt panākumus tur, kur tas kādreiz neizdevās? Amazon otrais viedtālruņa mēģinājums saskaras ar ievērojamām problēmām, taču tam ir arī unikālas priekšrocības. Uzņēmumam ir jāpārvar Fire Phone rēgs un jāpārliecina skeptiskais tirgus. Tomēr tās resursi un stratēģiskā pozīcija ir milzīgi.
Lielākie izaicinājumi, kas jāpārvar Konkurences intensitāti viedtālruņu tirgū nevar pārvērtēt. Apple un Samsung ir dzelžaina zīmola lojalitāte. Google kontrolēAndroid operētājsistēma, kuru Amazon, iespējams, ieviesīs savā Fire OS variantā, izraisot iespējamās lietotņu saderības problēmas. Patērētāju skepticisms būs augsts iepriekšējās neveiksmes dēļ. Amazon ir jānodrošina nevainojama palaišana un skaidra ziņojumapmaiņa, lai pārvarētu šo sākotnējo šķērsli. Lai gūtu panākumus, ir nepieciešama nerimstoša izpilde — šis princips ir izpētīts mūsu rakstā Nekad nenoceliet kāju no pedāļa — lūk, kāpēc biznesa panākumos viss ir impulss.
Amazon stratēģiskās priekšrocības Amazon lielākais ierocis ir tās ekosistēma. Tālrunis, kas piedāvā dziļu, vērtīgu integrāciju ar Prime, Alexa un AWS, varētu izveidot nišu. Potenciāla apvienošana ar Prime dalību varētu radīt neatvairāmu vērtības piedāvājumu. Uzņēmuma zināšanas mākslīgā intelekta un loģistikas jomā varētu nodrošināt unikālas funkcijas, piemēram, paredzamo iepirkšanos vai nepārspējamas piegādes integrācijas. Turklāt uzvaroša mērķtiecīga stratēģija varētu būt koncentrēšanās uz konkrētu demogrāfisko situāciju, piemēram, intensīviem Amazon pircējiem vai viedajiem mājas lietotājiem.
Secinājums: Aprēķināta azartspēle piesātinātā tirgū Amazon izstrādātais viedtālrunis "Transformer" ir aizraujošs otrais cēliens. Tas parāda uzņēmuma vēlmi mācīties no neveiksmēm un atkārtoti iesaistīties galvenajā tehnoloģiju tirgū. Likmes ir augstas, taču potenciālie ieguvumi — primārās vārti uz tās ekosistēmu — ir milzīgi. Šis solis parāda, kā tehnoloģiju giganti nepārtraukti pielāgojas un atgriežas tirgos, līdzīgi kā novatoriskās studijas atdzīvina klasiskās mākslas formas, kā redzams rakstā Kā Croak atgriež ar roku zīmētu animāciju, nepārkāpjot mūsdienu spēles gaitu. Panākumi būs atkarīgi no nenoliedzamas vērtības nodrošināšanas, nevis tikai trikiem. Vai "Transformators" izpirks Amazon mobilās ambīcijas? To rādīs tikai laiks. Lai iegūtu plašāku ieskatu par jaunākajiem tehnoloģiju virzieniem un biznesa stratēģijām, izpētiet mūsu padziļināto analīzi vietnē Seemless. Esiet līknes priekšā, izmantojot mūsu ekspertu informāciju par inovācijām un tirgus tendencēm.
