„Amazon“ kuria dar vieną išmanųjį telefoną – praėjus daugiau nei dešimtmečiui po to, kai sugedo jo telefonas
Pranešama, kad praėjus daugiau nei dešimtmečiui po įspūdingo 2014 m. „Fire Phone“ gedimo „Amazon“ kuria naują išmanųjį telefoną, kodiniu pavadinimu „Transformer“. Šis žingsnis rodo drąsų sugrįžimą į konkurencingą mobiliojo ryšio rinką. Originalus „Fire Phone“ buvo nutrauktas praėjus vos metams po paleidimo, todėl tai buvo antrasis labai svarbus bandymas. Šiame straipsnyje nagrinėjamas „Fire Phone“ palikimas, ką žinome apie naująjį įrenginį ir kodėl „Amazon“ šį kartą gali pasisekti nuolat besikeičiančioje technologijų aplinkoje.
„Fire Phone“: įspėjamasis pasakojimas technologijų istorijoje 2014 m. su didžiuliu pomėgiu pristatytas „Amazon Fire Phone“ buvo komercinė katastrofa. Jis buvo pašalintas praėjus vos metams po jo pristatymo ir tapo vadovėliu, kai produktas neteisingai supranta rinką. Jo gedimas paliko didelį pėdsaką „Amazon“ aparatinės įrangos ambicijoms.
Kas nutiko? „Fire Phone“ trūkumų buvo daug ir jie buvo kritiški. Tai buvo išskirtinė AT&T JAV, nuo pat pradžių smarkiai apribojusi potencialių klientų bazę. Be to, jo išskirtinė funkcija „Dynamic Perspective 3D“ buvo laikoma gudrybe, o ne privaloma priemone. Labiausiai smerktina tai, kad telefonas buvo išleistas su didele kaina – 649 USD, todėl jis tiesiogiai konkuruoja su žinomais „Apple“ ir „Samsung“ flagmanais. Tai mažai pateisino tokias išlaidas rinkoje, kurioje vartotojai turėjo tvirtą lojalumą prekės ženklui ir kur kitur buvo geriau išvystytos ekosistemos.
Pagrindinės nesėkmės pamokos „Amazon“ išmoko keletą sunkių „Fire Phone“ žlugimo pamokų. Patirtis juos išmokė, kad vien aparatinės įrangos neužtenka be įtikinamos ekosistemos ir aiškaus vertės pasiūlymo. Tai taip pat pabrėžė pavojų dėl pernelyg sudėtingų funkcijų, kurios neišsprendžia tikrų vartotojo problemų. Tikėtina, kad ši gedimas turėjo įtakos labiau sutelktam, į vertę orientuotam požiūriui, pastebėtam vėlesniuose „Amazon“ įrenginiuose, tokiuose kaip „Echo“ garsiakalbiai ir „Fire“ planšetiniai kompiuteriai. Šios istorijos supratimas yra labai svarbus norint nuspėti jų naująją strategiją, panašiai kaip ankstesnių paleidimų analizė padeda suprasti įmones, kurios šiandien peržengia ribas, pavyzdžiui, naujausias Apple MacBook Pro Max yra juokingai galingas ir juokingai brangus.
„Transformeris“: antrasis „Amazon“ išmaniojo telefono bandymas Ataskaitos rodo, kad naujasis „Amazon“ įrenginys, viduje vadinamas „Transformeriu“, yra aktyviai kuriamas. Nors informacijos yra nedaug, pats kodinis pavadinimas rodo įrenginį, turintį lanksčių ar pritaikomų galimybių. Tai ne tik telefonas; tai potenciali nauja Amazon kategorija.
Galimos savybės ir padėtis rinkoje Tikimasi, kad „Transformeris“ bus giliai integruotas su „Amazon“ paslaugomis. Galime numatyti sklandų „Alexa“ integravimą, „Prime Video“ optimizavimą ir potencialiai unikalias apsipirkimo funkcijas. Įrenginys greičiausiai išnaudos „Amazon“ pranašumus dirbtinio intelekto, debesų paslaugų ir turinio srityse. Skirtingai nuo aukščiausios kainos „Fire Phone“, šis naujas išmanusis telefonas gali būti skirtas vidutinės klasės arba vertės segmentui. Taip būtų išvengta tiesioginių susidūrimų su „iPhone“ ir „Galaxy S“ serijomis, užuot konkuruojant su „Google“ („Pixel A“ serija) ir „Samsung“ A linijos įrenginiais. Dėmesys įperkamumui ir „Amazon“ ekosistemai galėtų būti unikalus pardavimo pasiūlymas.
Kodėl dabar? Pasikeitęs kraštovaizdis Išmaniųjų telefonų rinka 2024 m. labai skiriasi nuo 2014 m. Vartotojų įpročiai pasikeitė, o „Amazon“ ekosistema išaugo eksponentiškai. Dabar bendrovė turi brandų paslaugų rinkinį, kuris tikrai galėtų gauti naudos iš tam skirto mobiliojo mazgo. Ekosistemos branda: „Amazon Music“, „Prime Video“, „Kindle“, „Audible“ ir „Alexa“ sudaro tvirtą turinio ir paslaugų rinkinį. AI ir asistento dominavimas: „Alexa“ yra įprastas pavadinimas, suteikiantis galimą pranašumą balsu valdomų išmaniųjų telefonų sąveikoje. Patirtis dėl aparatinės įrangos: „Echos“, „Fire“ planšetinių kompiuterių ir „Kindle“ elektroninių skaitytuvų gamybos metai patobulino „Amazon“ techninės įrangos dizainą ir tiekimo grandinę. 5G ir jungiamumas: visur esantys spartūs duomenys suteikia galimybę naudotis „Amazon“ teikiamomis debesimis pagrįstomis paslaugomis.
Ar „Amazon“ gali pasisekti ten, kur kažkada nepavyko? Antrasis „Amazon“ bandymas su išmaniuoju telefonu susiduria su dideliais iššūkiais, tačiau turi ir unikalių pranašumų. Bendrovė turi įveikti „Fire Phone“ vaiduoklį ir įtikinti skeptišką rinką. Tačiau jos ištekliai ir strateginė padėtis yra didžiuliai.
Pagrindiniai iššūkiai, kuriuos reikia įveikti Negalima pervertinti konkurencijos intensyvumo išmaniųjų telefonų rinkoje. „Apple“ ir „Samsung“ turi tvirtą lojalumą prekės ženklui. „Google“ kontroliuoja„Android“ operacinė sistema, kurią „Amazon“ greičiausiai pakeis į savo „Fire OS“ variantą, todėl gali kilti programų suderinamumo problemų. Vartotojų skepticizmas bus didelis dėl ankstesnės nesėkmės. „Amazon“ turi užtikrinti nepriekaištingą paleidimą ir aiškius pranešimus, kad įveiktų šią pradinę kliūtį. Sėkmę pasiekti reikia negailestingo vykdymo – šis principas nagrinėjamas mūsų straipsnyje „Niekada nenuimkite kojos nuo pedalo – štai kodėl verslo sėkmę lemia impulsas“.
„Amazon“ strateginiai pranašumai Didžiausias „Amazon“ ginklas yra jos ekosistema. Telefonas, siūlantis gilias ir vertingas integracijas su „Prime“, „Alexa“ ir AWS, galėtų išskirti nišą. Galimas „Prime“ narysčių susiejimas gali sukurti nenugalimą vertės pasiūlymą. Bendrovės patirtis dirbtinio intelekto ir logistikos srityse gali suteikti unikalių funkcijų, pvz., nuspėjamąjį apsipirkimą ar neprilygstamą pristatymo integravimą. Be to, susitelkimas į konkrečius demografinius rodiklius, pvz., daug „Amazon“ pirkėjų ar išmaniųjų namų naudotojų, galėtų būti laimėjusi tikslinė strategija.
Išvada: Apskaičiuotas lošimas prisotintoje rinkoje „Amazon“ sukurtas išmanusis telefonas „Transformer“ yra įspūdingas antrasis veiksmas. Tai parodo įmonės norą mokytis iš nesėkmės ir vėl įsitraukti į pagrindinę technologijų rinką. Statymas yra didelis, tačiau potencialus atlygis – turėti pirminius vartus į savo ekosistemą – yra didžiulis. Šis žingsnis pabrėžia, kaip technologijų gigantai nuolat prisitaiko ir vėl įeina į rinkas, panašiai kaip inovatyvios studijos atgaivina klasikines meno formas, kaip matyti iš „Kaip Croak“ grąžina rankomis pieštą animaciją, nepažeisdama šiuolaikinio žaidimo. Sėkmė priklausys nuo neginčijamos vertės suteikimo, o ne tik nuo triukų. Ar „Transformeris“ išpirks „Amazon“ mobiliojo ryšio ambicijas? Tik laikas parodys. Norėdami gauti daugiau įžvalgų apie naujausius technologijų posūkius ir verslo strategijas, peržiūrėkite mūsų „Seemless“ išsamią analizę. Būkite priešakyje su mūsų ekspertų naujovių ir rinkos tendencijų apžvalga.
