אויב איר זענט אַ אינהאַלט קריייטערז, ינפלואַנסער אָדער באַזיצער פון קליין געשעפטן, איר מיסטאָמע געהערט דעם טערמין "קיווערד פאָרשונג" ארלנגעווארפן. עס קען געזונט ווי אַ טרוקן, טעכניש באַגריף רעזערווירט פֿאַר גרויס קאָרפּעריישאַנז מיט מאַסיוו פֿאַרקויף באַדזשיץ. אָבער וואָס אויב איך דערציילט איר אַז קיווערד פאָרשונג איז אַקשלי איינער פון די מערסט שטאַרק, צוטריטלעך און פריי מכשירים איר האָבן צו וואַקסן דיין וילעם, פאַרבינדן מיט דיין ידעאַל אנהענגערס און אפילו באַקומען מער סאָרט דילז? דאָס איז דער סוד סאָוס וואָס פארוואנדלט דיין אינהאַלט פון אַ שושקען אין אַ ענג פּלאַץ צו אַ קלאָר, זיכער קול וואָס מענטשן זענען אַקטיוולי זוכן פֿאַר. דער פירער וועט ברעכן אַראָפּ פּונקט וואָס קיווערד פאָרשונג איז, וואָס עס איז ניט-פאַרקויפלעך פֿאַר דיין הצלחה, און ווי איר קענען אָנהייבן טאן עס יפעקטיוולי הייַנט - קיין אַוואַנסירטע גראַד פארלאנגט.
פארוואס קייוואָרד פאָרשונג איז דיין נייַע בעסטער פרייַנד טראַכטן וועגן קיווערד פאָרשונג ווי אַ דירעקט שורה צו דיין וילעם ס מאַרך. דאָס איז דער פּראָצעס פון אַנטדעקן די פּינטלעך ווערטער און פראַסעס וואָס מענטשן אַרייַן זוכן ענדזשאַנז ווי Google, YouTube, Pinterest און TikTok. דורך פֿאַרשטיין די זוכן טערמינען, איר ניטאָ ניט מער געסינג וואָס דיין וילעם וויל; איר באַקומען אַ אָפּנאַרן בלאַט פֿאַר קריייטינג אינהאַלט וואָס זיי זענען אַקטיוולי זוכן.
האַלטן געסינג, אָנהייב וויסן ווי פילע מאָל האָבן איר פארבראכט שעה צו שאַפֿן אַ שטיק פון אינהאַלט, נאָר צו באַקומען מינימאַל קוקן אָדער באַשטעלונג? עס ס פראַסטרייטינג. אָפט, די פּראָבלעם איז נישט די קוואַליטעט פון די אינהאַלט, אָבער די פאַקט אַז עס איז נישט אַליינד מיט וואָס דיין וילעם איז פאקטיש זוכן פֿאַר. קייוואָרד פאָרשונג ילימאַנייץ די געסווערק. עס דערציילט איר:
וואָס פֿראגן פרעגן דיין ידעאַל אנהענגערס. וואָס פּראָבלעמס זיי דאַרפֿן סאַלושאַנז פֿאַר. וואָס טעמעס זיי זענען טאַקע אינטערעסירט אין.
דעם ינסייט אַלאַוז איר צו שאַפֿן העכסט באַטייַטיק אינהאַלט וואָס האט אַ געבויט-אין וילעם פֿון דעם מאָמענט איר שלאָגן "אַרויסגעבן."
בוסט דיין וויזאַביליטי און דיסקאַווערד שאפן גרויס אינהאַלט איז בלויז האַלב די שלאַכט; די אנדערע העלפט מאכט זיכער אַז מענטשן קענען געפֿינען עס. ווען איר אַפּטאַמייז דיין אינהאַלט - זיין אַ בלאָג פּאָסטן, יאָוטובע ווידעא, ינסטאַגראַם שפּול אָדער פּאָדקאַסט עפּיזאָד - מיט די רעכט טערמינען, איר שיקן אַ קלאָר סיגנאַל צו זוכן אַלגערידאַמז. דאָס ינקריסיז די ליקעליהאָאָד אַז דיין אינהאַלט וועט דערשייַנען אין זוכן רעזולטאַטן, און שטעלן איר אין פראָנט פון נייַע וילעם וואָס זענען שוין פּריימד צו זיין אינטערעסירט אין וואָס איר פאָרשלאָגן.
צוציען די רעכט טיפּ פון ופמערקזאַמקייַט (אַרייַנגערעכנט בראַנדז!) פֿאַר ינפלואַנסערז און קריייטערז, צוציען די רעכט וילעם איז קריטיש. קייוואָרד פאָרשונג העלפּס איר צוציען אַ טאַרגעטעד, הויך-קאַוואָנע וילעם. דאָס מיינט נישט בלויז מער אנהענגערס; עס מיטל מער פאַרקנאַסט אנהענגערס וואָס זענען מסתּמא צו באַמערקן, ייַנטיילן און גער. די העכסט ספּעציפיש וילעם דאַטן איז אויך ינקרעדאַבלי אַטראַקטיוו פֿאַר בראַנדז. ווען איר קענען ווייַזן אַ פּאָטענציעל שוטעף אַז דיין אינהאַלט רייען פֿאַר טערמינען שייַכות צו זייער אינדוסטריע, איר באַווייַזן פאַקטיש ווערט און עקספּערטיז, וואָס מאכט איר אַ פיל מער קאַמפּעלינג מיטאַרבעטער.
דיין שריט-דורך-שריט גייד צו פּשוט קייוואָרד פאָרשונג גרייט צו ונטערטוקנ זיך? איר טאָן ניט דאַרפֿן טייַער מכשירים צו אָנהייבן. דאָ איז אַ פּראַקטיש, שריט-דורך-שריט פּראָצעס איר קענען אָנהייבן ניצן גלייך.
שריט 1: בריינסטאָרם דיין זוימען טערמינען אָנהייבן מיט אַ בריינסטאָרמינג סעסיע. וואָס זענען די הויפּט טעמעס פון דיין נישע? אויב איר זענט אַ טויגיקייט ינפלואַנסער, דיין זוימען טערמינען קען זיין "היים ווערקאַוץ," "געזונט רעסאַפּיז," אָדער "יאָגאַ פֿאַר ביגינערז." שרייב אַראָפּ יעדער ברייט טעמע וואָס קומט צו מיינונג. די זוימען טערמינען זענען דער יסוד פון דיין פאָרשונג.
שריט 2: ניצן פריי מכשירים צו ופדעקן גאָלד איצט, נעמען די זוימען טערמינען און צאַפּן זיי אין פריי מכשירים צו זען וואָס פֿאַרבונדענע פראַסעס מענטשן זוכן. דאָ זענען עטלעכע פון די בעסטער פריי אָפּציעס:
Google זוך באַר: אָנהייב טייפּינג דיין זוימען קיווערד און זען וואָס אַוטאָקאָמפּלעטע פֿירלייגן קנאַל אַרויף. דאס זענען אַלע פאַקטיש, הויך-באַנד אָנפֿרעגן. Google טרענדס: פאַרגלייַכן די פּאָפּולאַריטעט פון פאַרשידענע טערמינען איבער צייט און זען פֿאַרבונדענע פֿראגן. AnswerThePublic: דעם פאַנטאַסטיש פריי געצייַג וויזשוואַלייזיז זוכן פֿראגן און פּרעפּאָסיטיאָנס (ווי ווער, וואָס, ווו, וואָס) שייַכות צו דיין קיווערד. פּלאַטפאָרמע-ספּעציפיש זוכן: דו זאלסט נישט פאַרגעסן צו טאָן דאָס גלייך אויף די פּלאַטפאָרמס איר נוצן! זוכן אויף YouTube, Pinterest און TikTok צו זען וואָס אַוטאָקאָמפּלעטע סאַגדזשעסץ און וואָס אינהאַלט איז שוין ראַנגקט.
טרעטן 3: אַנאַלייז די רעזולטאַטן און קלייַבן דיין טאַרגאַץ איר וועט איצט האָבן אַ גרויס רשימה פון פּאָטענציעל טערמינען. דער ווייַטער שריט איז צו פונאַנדערקלייַבן זיי און קלייַבן די בעסטער אָנעס צו ציל. קוק פֿאַר אַ מישן פון צוויי טייפּס פון טערמינען:
קורץ-עק טערמינען: דאָס זענען ברייט, איין-צו-צוויי-וואָרט פראַסעס (למשל, "וועגאַן רעסאַפּיז").זיי האָבן אַ הויך זוכן באַנד אָבער זענען זייער קאַמפּעטיטיוו. לאנג-עק טערמינען: דאָס זענען מער, מער ספּעציפיש פראַסעס (למשל, "גרינג וועגאַן מיטאָג רעסאַפּיז פֿאַר ביגינערז"). זיי האָבן אַ נידעריקער זוכן באַנד אָבער זענען פיל ווייניקער קאַמפּעטיטיוו און אָפט אָנווייַזן אַ זוך וואָס איז נעענטער צו נעמען קאַמף.
ווי אַ באשעפער, טערמינען מיט לאַנג עק זענען אָפט דיין בעסטער געוועט. זיי לאָזן איר צו שאַפֿן היפּער-ספּעציפיש אינהאַלט וואָס בישליימעס גלייַכן די כוונה פון אַ באַניצער, וואָס מאכט עס גרינגער צו ריי און פאַרבינדן.
שריט 4: מאַפּע טערמינען צו דיין אינהאַלט שאַפֿן אַ פּשוט ספּרעדשיט אָדער דאָקומענט צו אָרגאַניזירן דיין טערמינען. רשימה די קיווערד, די טיפּ פון אינהאַלט איר וועט מאַכן (למשל, יאָוטובע ווידעא, בלאָג פּאָסטן, ינסטאַגראַם קאַראָוסעל) און אַ קורץ אינהאַלט געדאַנק. דאָס ווערט דיין אינהאַלט קאַלענדאַר פּלאַן, און ינשורינג יעדער שטיק איר מאַכן אַ סטראַטידזשיק ציל.
שטעלן טערמינען אין קאַמף: אַ פּראַקטיש בייַשפּיל זאל ס מאַכן דעם קאָנקרעט. ימאַדזשאַן איר זענט אַ רייזע ינפלואַנסער פאָוקיסינג אויף בודזשעט-פרייַנדלעך טריפּס.
זוימען קייוואָרד: "בודזשעט רייזע" געצייַג פאָרשונג: איר אַרייַן "בודזשעט רייזע" אין Google און זען פֿירלייגן ווי "בודזשעט רייזע עצות," "בודזשעט רייזע אייראָפּע," און "ווי צו אַרומפאָרן מיט אַ ענג בודזשעט." דערנאָך איר נוצן AnswerThePublic און געפֿינען פֿראגן ווי "ווי צו געפֿינען ביליק פלייץ" און "בעסטער בודזשעט רייזע דעסטאַניישאַנז." קלייַבן אַ ציל: איר באַשליסן אויף די לאַנג-עק קיווערד "ווי צו געפֿינען ביליק פלייץ צו אייראָפּע." עס איז ספּעציפיש און האט אַ קלאָר כוונה. שאַפֿן אינהאַלט: איר שאַפֿן אַ יאָוטובע ווידעא טייטאַלד "מייַן 10 כאַקס פֿאַר דערגייונג ביליק פלייץ צו אייראָפּע (טעסטעד אין 2024)". אין די ווידעא באַשרייַבונג און שריפט, איר געוויינטלעך נוצן דיין ציל קיווערד און פֿאַרבונדענע טערמינען ווי "אַפאָרדאַבאַל ערפער," "פלי האַנדל אַלערץ," און "אַרומפאָרן כאַקינג."
דער ווידעא איז איצט בישליימעס פּאַזישאַנד צו זיין דיסקאַווערד דורך מענטשן אַקטיוולי פּלאַנירונג אַ יאַזדע צו אייראָפּע אויף אַ בודזשעט.
ווייַטער פון Google: אָפּטימיזינג פֿאַר געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס כאָטש Google איז אַ ריזיק מקור פון פאַרקער, טאָן ניט פאַרלאָזן די געבויט-אין זוכן פאַנגקשאַנז פון געזעלשאַפטלעך פּלאַטפאָרמס. יעדער פּלאַטפאָרמע האט זייַן אייגענע נואַנסיז.
יאָוטובע: די צווייט גרעסטער זוכן מאָטאָר יאָוטובע סעאָ איז קריטיש. דיין ווידעא טיטל, באַשרייַבונג און טאַגס זאָל אַלע ינקאָרפּערייט דיין ערשטיק קיווערד. טראַכטן וועגן וואָס עמעצער וואָלט דרוקן צו געפֿינען אַ ווידעא ווי דיין. מכשירים ווי VidIQ אָדער TubeBuddy פאָרשלאָגן פריי בלעטערער יקסטענשאַנז וואָס קענען געבן איר קיווערד ינסייץ גלייַך אויף יאָוטובע.
פּינטערעסט: א וויסואַל זוכן מאָטאָר פּינטערעסט איז ווייניקער וועגן געזעלשאַפטלעך נעטוואָרקינג און מער וועגן וויזשאַוואַל ופדעקונג. ניצן טערמינען אין דיין שטיפט טיטלען, דיסקריפּשאַנז און אויף די בילד זיך (ווי טעקסט אָוווערליי). טראַכטן פון דיטיילד, דיסקריפּטיוו פראַסעס ווי "קליין באַלקאָן גאָרטן געדאנקען פֿאַר אַפּאַרטמאַנץ."
ינסטאַגראַם און טיקטאָק: האַשטאָטס ווי טערמינען אויף פּלאַטפאָרמס ווי ינסטאַגראַם און TikTok, hashtags פונקציאָנירן ווי טערמינען. פאָרשונג אַ מישן פון hashtags מיט הויך באַנד און מער נישע, ספּעציפיש אָנעס צו פאַרגרעסערן דיין דערגרייכן. פֿאַר בייַשפּיל, אַנשטאָט פון נאָר #טויגיקייַט, נוצן #האָמעוואָרקאָוט פֿאַר וואָמען אָדער #אָנהייבער פרייַנדלעך יאָגאַ. און ווען איר ווילן צו פירן דיין נייַ-געפונען וילעם צו דיין מערסט וויכטיק פֿאַרבינדונגען, ניצן אַ סטרימליינד געצייַג ווי סעעמלעסס קענען העלפֿן איר אָרגאַניזירן אַלץ אין איין אָרט אין דיין ביאָ.
אַוואַנסירטע עצות: לעוועל אַרויף דיין סטראַטעגיע אַמאָל איר האָבן מאַסטערד די באַסיקס, דאָ זענען עטלעכע אַוואַנסירטע טאַקטיק צו פֿאַרבעסערן דיין קיווערד סטראַטעגיע.
אַנאַלייז דיין קאָמפּעטיטאָרס: זען וואָס טערמינען דיין געראָטן קאָמפּעטיטאָרס זענען ראַנגקט פֿאַר. וואָס זענען זייער ווידעא טיטלען אָדער בלאָג פּאָסטן כעדליינז? מכשירים ווי Ubersuggest קענען העלפֿן מיט דעם. קוקן פֿאַר קייוואָרד גאַפּס: זענען עס פֿראגן וואָס דיין קאָמפּעטיטאָרס האָבן נישט גאָר געענטפערט? דאָס איז אַ גילדענע געלעגנהייט פֿאַר איר צו שאַפֿן די דעפיניטיווע מיטל אויף דעם טעמע. דערהייַנטיקן אַלט אינהאַלט: גיין צוריק צו דיין עלטערע, געזונט-פּערפאָרמינג אַרטיקלען און ווידיאס. קענען איר דערהייַנטיקן זיי מיט נייַע אינפֿאָרמאַציע און אַפּטאַמייז זיי פֿאַר נאָך טערמינען? דאָס איז אַ העכסט עפעקטיוו וועג צו קוועטשן מער ווערט פון דיין יגזיסטינג אַרבעט. ווען דיין אינהאַלט ביבליאָטעק וואקסט, אַ לינק-אין-ביאָ בלאַט פֿון אַ דינסט ווי סעעמלעסס ווערט ינוואַליאַבאַל פֿאַר קאַטאַגערייזינג און שאָוקייסינג דיין בעסטער קיווערד אָפּטימיזעד ברעקלעך צו דיין וילעם.
מסקנא: דיין אינהאַלט סטראַטעגיע סופּערפּאַוער קייוואָרד פאָרשונג איז נישט וועגן מאַניפּיאַלייטינג אַלגערידאַמז אָדער קריייטינג ראָובאַטיק אינהאַלט. עס איז וועגן עמפּאַטי. עס ס וועגן צוגעהערט צו דיין וילעם און קריייטינג די ווערטפול, נוציק אינהאַלט זיי זענען ממש אַסקינג פֿאַר. דורך ינטאַגרייטינג דעם פּשוט פּראָצעס אין דיין אינהאַלט שאַפונג וואָרקפלאָוו, איר וועט האַלטן שרייַען אין די פּאָסל און אָנהייבן צו בויען אַ געטרייַ, פאַרקנאַסט קהל וואָס אַקטיוולי זוכט דיין עקספּערטיז. איר האָבן אַ יינציקקול און ווערטפול וויסן צו טיילן - קיווערד פאָרשונג איז פשוט דער מעגאַפאָון וואָס העלפּס די רעכט מענטשן הערן עס. גרייט צו טאָן דאָס אין פיר? קלייַבן איין האַרץ טעמע פון דיין נישע רעכט איצט און פאַרברענגען 15 מינוט צו טאָן די יקערדיק פאָרשונג סטעפּס אַוטליינד אויבן. איר קען זיין סאַפּרייזד דורך די צופרידן גאָלד איר ופדעקן!
