Ef þú ert efnishöfundur, áhrifavaldur eða eigandi lítilla fyrirtækja hefur þú sennilega heyrt hugtakinu „leitarorðarannsókn“ fleygt. Það gæti hljómað eins og þurrt, tæknilegt hugtak sem er frátekið fyrir stór fyrirtæki með gríðarlegt markaðsáætlanir. En hvað ef ég segði þér að leitarorðarannsóknir eru í raun eitt öflugasta, aðgengilegasta og ókeypis tækið sem þú hefur til að stækka markhópinn þinn, tengjast hugsjónum fylgjendum þínum og jafnvel ná fleiri vörumerkjatilboðum? Það er leyni sósan sem breytir efninu þínu úr hvísli í troðfullu herbergi í skýra, örugga rödd sem fólk er að leita að. Þessi handbók mun sundurliða nákvæmlega hvað leitarorðarannsóknir eru, hvers vegna það er ekki samningsatriði fyrir árangur þinn og hvernig þú getur byrjað að gera það á áhrifaríkan hátt í dag - engin framhaldspróf krafist.
Hvers vegna leitarorðarannsóknir eru nýr besti vinur þinn Hugsaðu um leitarorðarannsóknir sem beina línu í heila áhorfenda. Það er ferlið við að uppgötva nákvæm orð og setningar sem fólk skrifar inn í leitarvélar eins og Google, YouTube, Pinterest og TikTok. Með því að skilja þessi leitarorð ertu ekki lengur að giska á hvað áhorfendur þínir vilja; þú færð svindl fyrir að búa til efni sem þeir eru virkir að leita að.
Hættu að giska, byrjaðu að vita Hversu oft hefur þú eytt klukkustundum í að búa til efni, aðeins til að það fái lágmarks áhorf eða þátttöku? Það er svekkjandi. Oft er málið ekki gæði efnisins heldur sú staðreynd að það er ekki í takt við það sem áhorfendur þínir eru í raun að leita að. Leitarorðarannsóknir útiloka getgátur. Það segir þér:
Hvaða spurningar eru tilvalin fylgjendur þínir að spyrja. Hvaða vandamál þurfa þeir lausnir á. Hvaða efni þeir hafa raunverulegan áhuga á.
Þessi innsýn gerir þér kleift að búa til mjög viðeigandi efni sem hefur innbyggðan markhóp frá því augnabliki sem þú smellir á „birta“.
Auktu sýnileika þinn og uppgötvun Að búa til frábært efni er aðeins hálf baráttan; hinn helmingurinn er að tryggja að fólk geti fundið það. Þegar þú fínstillir efnið þitt – hvort sem það er bloggfærsla, YouTube myndband, Instagram Reel eða podcast þáttur – með réttum leitarorðum sendir þú skýrt merki til leitarreiknirita. Þetta eykur líkurnar á því að efnið þitt birtist í leitarniðurstöðum og setur þig fyrir framan nýja markhópa sem eru þegar búnir að hafa áhuga á því sem þú býður upp á.
Fáðu rétta athygli (þar á meðal vörumerki!) Fyrir áhrifavalda og höfunda er mikilvægt að laða að rétta markhópinn. Leitarorðarannsóknir hjálpa þér að laða að markvissan markhóp með miklum ásetningi. Þetta þýðir ekki bara fleiri fylgjendur; það þýðir áhugasamari fylgjendur sem eru líklegir til að tjá sig, deila og breyta. Þessi mjög sértæku markhópsgögn eru líka ótrúlega aðlaðandi fyrir vörumerki. Þegar þú getur sýnt mögulegum samstarfsaðila að efnið þitt sé raðað eftir leitarorðum sem tengjast iðnaði þeirra sýnir þú raunverulegt gildi og sérfræðiþekkingu, sem gerir þig að miklu meira sannfærandi samstarfsaðila.
Skref-fyrir-skref leiðbeiningar um einfaldar leitarorðarannsóknir Tilbúinn til að kafa í? Þú þarft ekki dýr verkfæri til að byrja. Hér er hagnýtt, skref fyrir skref ferli sem þú getur byrjað að nota strax.
Skref 1: Hugsaðu um fræ leitarorðin þín Byrjaðu á hugarflugi. Hver eru kjarnaviðfangsefni sess þíns? Ef þú ert áhrifamaður á líkamsrækt gætu fræ lykilorðin þín verið "heimaæfingar", "hollar uppskriftir" eða "jóga fyrir byrjendur." Skrifaðu niður hvert breitt efni sem þér dettur í hug. Þessi fræ leitarorð eru grunnurinn að rannsóknum þínum.
Skref 2: Notaðu ókeypis verkfæri til að afhjúpa gull Taktu nú þessi fræ leitarorð og settu þau í ókeypis verkfæri til að sjá hvaða tengdar setningar fólk er að leita að. Hér eru nokkrir af bestu ókeypis valkostunum:
Google leitarstikan: Byrjaðu að slá inn leitarorðið þitt og sjáðu hvaða uppástungur um sjálfvirka útfyllingu birtast. Þetta eru allt raunverulegar leitir í miklu magni. Google Trends: Berðu saman vinsældir mismunandi leitarorða með tímanum og sjáðu tengdar fyrirspurnir. AnswerThePublic: Þetta frábæra ókeypis tól sýnir leitarspurningar og forsetningar (eins og hver, hvað, hvar, hvers vegna) sem tengjast leitarorði þínu. Pallsértæk leit: Ekki gleyma að gera þetta beint á þeim kerfum sem þú notar! Leitaðu á YouTube, Pinterest og TikTok til að sjá hvað sjálfvirk útfylling gefur til kynna og hvaða efni er þegar raðað.
Skref 3: Greindu niðurstöðurnar og veldu markmiðin þín Þú munt nú hafa stóran lista yfir hugsanleg leitarorð. Næsta skref er að greina þær og velja þær bestu til að miða á. Leitaðu að blöndu af tveimur gerðum leitarorða:
Lykilorð með stuttum hala: Þetta eru víðtækar orðasambönd eins til tveggja orða (t.d. „vegan uppskriftir“).Þeir hafa mikið leitarmagn en eru mjög samkeppnishæf. Long-tail leitarorð: Þetta eru lengri, nákvæmari setningar (t.d. „auðveldar vegan kvöldmataruppskriftir fyrir byrjendur“). Þeir hafa minna leitarmagn en eru mun minna samkeppnishæf og gefa oft til kynna leitarmann sem er nær því að grípa til aðgerða.
Sem höfundur eru langhala leitarorð oft besti kosturinn þinn. Þeir gera þér kleift að búa til ofsérstakt efni sem passar fullkomlega við ásetning notanda, sem gerir það auðveldara að raða og tengja.
Skref 4: Settu leitarorð við efnið þitt Búðu til einfaldan töflureikni eða skjal til að skipuleggja leitarorð þín. Skráðu leitarorðið, tegund efnis sem þú munt búa til (t.d. YouTube myndband, bloggfærslu, Instagram hringekju) og stutta hugmynd um efni. Þetta verður teikning efnisdagatalsins þíns, sem tryggir að hvert verk sem þú býrð til hafi stefnumótandi tilgang.
Að setja lykilorð í framkvæmd: Hagnýtt dæmi Við skulum gera þetta steypu. Ímyndaðu þér að þú sért ferðaáhrifamaður með áherslu á ódýrar ferðir.
Fræ lykilorð: "Fjárhagsáætlunarferðir" Verkfærarannsóknir: Þú slærð „kostnaðarhámarksferðalög“ inn á Google og sérð tillögur eins og „ábendingar um kostnaðarhámarksferð“, „fjárhagsáætlunarferðir um Evrópu“ og „hvernig á að ferðast með þröngt kostnaðarhámark“. Þú notar síðan AnswerThePublic og finnur spurningar eins og "hvernig á að finna ódýr flug" og "bestu áfangastaði fyrir lággjaldaferð." Veldu miða: Þú ákveður langhala leitarorðið "hvernig á að finna ódýrt flug til Evrópu." Það er sérstakt og hefur skýran tilgang. Búðu til efni: Þú býrð til YouTube myndband sem ber titilinn „Mín 10 hakk til að finna ódýrt flug til Evrópu (prófað árið 2024)“. Í myndbandslýsingunni og handritinu notarðu náttúrulega leitarorðið þitt og tengd hugtök eins og "flugfargjöld á viðráðanlegu verði", "tilkynningar um flugsamninga" og "ferðalög.
Þetta myndband er nú fullkomlega staðsett til að vera uppgötvað af fólki sem er virkt að skipuleggja ferð til Evrópu á fjárhagsáætlun.
Beyond Google: Hagræðing fyrir samfélagsmiðla Þó að Google sé gríðarstór uppspretta umferðar, ekki vanrækja innbyggða leitaraðgerðir samfélagsmiðla. Hver vettvangur hefur sín blæbrigði.
YouTube: Næststærsta leitarvélin YouTube SEO er mikilvægt. Titill myndbandsins, lýsingin og merkin þín ættu öll að innihalda aðal leitarorðið þitt. Hugsaðu um hvað einhver myndi skrifa til að finna myndband eins og þitt. Verkfæri eins og VidIQ eða TubeBuddy bjóða upp á ókeypis vafraviðbætur sem geta gefið þér leitarorðainnsýn beint á YouTube.
Pinterest: Sjónræn leitarvél Pinterest snýst minna um samfélagsnet og meira um sjónræna uppgötvun. Notaðu leitarorð í pinnatitlum þínum, lýsingum og á sjálfri myndinni (sem textayfirlag). Hugsaðu um nákvæmar, lýsandi setningar eins og "hugmyndir um litlar svalir fyrir íbúðir."
Instagram og TikTok: Hashtags sem lykilorð Á kerfum eins og Instagram og TikTok virka hashtags sem leitarorð. Rannsakaðu blöndu af myllumerkjum í miklu magni og fleiri sértækum sess til að auka umfang þitt. Notaðu til dæmis #heimaæfingarfyrir konur eða #byrjendavænt jóga í stað þess að bara #fitness. Og þegar þú vilt beina nýfundnum áhorfendum þínum á mikilvægustu hlekkina þína, getur það að nota straumlínulagað tól eins og Seemless hjálpað þér að skipuleggja allt á einum stað beint í lífinu þínu.
Ítarleg ráð: Hækkaðu stefnu þína Þegar þú hefur tileinkað þér grunnatriðin eru hér nokkrar háþróaðar aðferðir til að bæta leitarorðastefnu þína.
Greindu samkeppnisaðila þína: Sjáðu hvaða leitarorð farsælir samkeppnisaðilar eru í röðun fyrir. Hverjir eru titlar vídeóa þeirra eða bloggfærslufyrirsagnir? Verkfæri eins og Ubersuggest geta hjálpað til við þetta. Leitaðu að lykilorðaeyðum: Eru spurningar sem samkeppnisaðilar þínir hafa ekki svarað að fullu? Þetta er gullið tækifæri fyrir þig til að búa til endanlega úrræði um það efni. Uppfærðu gamalt efni: Farðu aftur í eldri færslur og myndbönd sem standa sig vel. Geturðu uppfært þær með nýjum upplýsingum og fínstillt þær fyrir fleiri leitarorð? Þetta er mjög áhrifarík leið til að kreista meira verðmæti úr núverandi vinnu. Eftir því sem efnissafnið þitt stækkar verður hlekkur-í-lífssíða frá þjónustu eins og Seemless ómetanleg til að flokka og sýna bestu leitarorðafínstilltu verkin þín fyrir áhorfendum þínum.
Niðurstaða: Efnisstefna þín ofurkraftur Leitarorðarannsóknir snúast ekki um að vinna með reiknirit eða búa til vélfærafræðilegt efni. Þetta snýst um samkennd. Það snýst um að hlusta á áhorfendur og búa til dýrmætt, gagnlegt efni sem þeir eru bókstaflega að biðja um. Með því að samþætta þetta einfalda ferli inn í verkflæðið fyrir efnissköpun, hættir þú að hrópa út í tómið og byrjar að byggja upp tryggt, virkt samfélag sem leitar virkan að sérfræðiþekkingu þinni. Þú hefur einstaktrödd og dýrmæta þekkingu til að deila – leitarorðarannsóknir eru einfaldlega megafónninn sem hjálpar rétta fólkinu að heyra það. Tilbúinn til að koma þessu í framkvæmd? Veldu eitt kjarnaviðfangsefni úr sess þinni núna og eyddu 15 mínútum í grunnrannsóknarskrefin sem lýst er hér að ofan. Þú gætir verið hissa á innihaldi gullsins sem þú afhjúpar!
