Ви здійснюєте маркетинг на третій за популярністю соціальній платформі у світі? Ця статистика Instagram може допомогти вам сформувати свою стратегію.
Instagram — це складна платформа для визначення, оскільки вона відома змінами алгоритмів і постійним припливом нових функцій.
Ці статистичні дані показують, що насправді відбувається на платформі прямо зараз — хто використовує платформу, що вони шукають і як ви можете найкраще реагувати.
Ключові фактиInstagram залишається однією з найбільших соціальних платформ у світі. Він має понад 3 мільярди активних користувачів на місяць і є четвертим за відвідуваністю веб-сайтом у світі. На платформі домінує молодша аудиторія. 80% дорослих американців віком 18–29 років користуються Instagram, що робить його особливо важливим для брендів, націлених на Gen Z і Millennials. Брендам, які хочуть бути видимими в Instagram, потрібна сильна відеостратегія. Котушки займають 46% часу, проведеного в Instagram, і публікуються понад 4,5 мільярда разів на день. Instagram стає основною платформою для покупок. Очікується, що в 2026 році 47% покупців соціальних мереж у США здійснюватимуть покупки в Instagram. Зараз багато користувачів знаходять продукти під час перегляду своїх стрічок, роликів, історій або сторінки огляду. Реклама в Instagram продовжує зростати. Платформа вже генерує більше половини рекламних доходів Meta, і, за прогнозами, ця цифра досягне приблизно 42,5 мільярдів доларів у 2026 році.
Загальна статистика Instagram
1. Instagram є третьою у світі найбільш використовуваною соціальною платформою (порівняно з WhatsApp)
Найбільш використовувана платформа? Facebook з понад 3,07 мільярдами активних користувачів щомісяця.
2. У Instagram також є 4-й за відвідуваністю сайт у світі
За даними Семруша, станом на січень 2026 року Instagram.com є четвертим найбільш відвідуваним веб-сайтом у світі після Google, YouTube і Facebook. Середня тривалість відвідування 12 хвилин 46 секунд.
3. Акаунт Instagram з найбільшою кількістю підписок — @Instagram
…з 700 мільйонами підписників. На другому місці Кріштіану Роналду (672 млн), за ним йдуть Лео Мессі (511 млн), Селена Гомес (415 млн) і Кайлі Дженнер (391 млн).
4. Instagram має 3 мільярди активних користувачів щомісяця
У Instagram і WhatsApp близько 3 мільярдів активних користувачів щомісяця по всьому світу.
Демографічна статистика аудиторії Instagram
5. В Індії найбільше користувачів Instagram (390+ мільйонів користувачів)
Далі йдуть Сполучені Штати з 170 мільйонами користувачів Instagram. Бразилія – третє – 140 мільйонів. Ця статистика підкреслює, що Instagram є глобальним каналом із чудовим потенціалом для виходу на міжнародні ринки.
6. Половина дорослих американців кажуть, що вони користуються Instagram
Однак YouTube і Facebook є найбільш широко використовуваними платформами соціальних мереж у Сполучених Штатах.
7. 80% дорослих американців у віці 18-29 років користуються Instagram
Це найпопулярніша вікова група для платформи. 62% дорослих у США віком 30-49 років користуються платформою, за ними йдуть 40% людей у віці 50-64 років і 19% людей віком 65+.
8. 60% американців, які заробляють понад 100 тисяч доларів на рік, користуються Instagram
54% американців, які заробляють 70–99 тисяч доларів США, користуються цією платформою, порівняно з 46% тих, хто заробляє 30–69 тисяч доларів США, і 41% тих, хто заробляє менше 30 тисяч доларів.
9. 55% користувачів Instagram у США – жінки
44% - чоловіки.
10. Більше третини (35,9%) користувачів Instagram у віці 35 років і старше
Лише 8,8% мають вік 55 років і старше. У вас набагато більше шансів охопити покоління Z і молодших міленіалів на платформі, ніж покоління X або старшу аудиторію.
Джерело: Statista
Статистика використання Instagram
11. Очікується, що база користувачів Instagram зросте на 3,55% у 2026 році
Хоча платформа все ще розширюється, темпи її зростання сповільнилися порівняно з попередніми роками.
Джерело: Oberlo
12. З середини 2010-х років використання Instagram серед дорослих США подвоїлося
Частка дорослих американців, які користуються Instagram, зросла з 25% у середині 2010-х років до 50% сьогодні.
Джерело: Pew Research Center
13. 31% американських підлітків користуються Instagram кілька разів на день
12% американських підлітків відвідують Instagram і Snapchat «майже постійно».
Джерело: Pew Research
14. 20% дорослих американців регулярно отримують новини в Instagram
Частка американців, які стверджують, що регулярно отримують новини в Instagram, з 2020 року зросла майже вдвічі, з 11% до 20%.
Джерело: Pew Research Center
15. 56% трафіку в Instagram припадає на мобільні пристрої
43% трафіку припадає на комп’ютери.
Джерело:Семруш
№ 1 для маркетингу в Instagram
Плануйте публікації, ролики та історії. Відповідайте на коментарі та DM і створюйте красиві звіти. Це так просто. Почніть безкоштовну пробну версію
Статистика реклами в Instagram
16. Дохід Instagram подвоювався в середньому кожні 16 місяців
Дохід Instagram зростає з кожним роком. Найбільший стрибок стався між 2023 і 2024 роками, зрісши з 49,8 мільярдів доларів до 66,9 мільярдів доларів.
Джерело: Resourcera
17. Очікується, що Instagram заробить близько 42,52 мільярда доларів від реклами в 2026 році
Це майже вдвічі перевищує його дохід від реклами у 2022 році (22 мільярди доларів).
Джерело: Resourcera
18. Зараз Instagram генерує більше половини рекламних доходів Meta
Очікується, що частка Instagram у доходах Meta від реклами зросте з 44% у 2022 році до понад 53% до 2026 року.
Статистика Instagram Stories
19. Більші облікові записи Instagram щомісяця публікують набагато більше історій
Облікові записи Instagram із понад 100 тисячами підписників публікують у 6 разів більше історій на місяць, ніж невеликі облікові записи.
Джерело: Socialinsider
20. Більшість сюжетних виходів відбувається після перших трьох історій
У 2025 році показники виходу трохи вищі, ніж у 2024 році, що свідчить про те, що глядачі Instagram стають більш вибірковими.
Джерело: Socialinsider
Статистика Instagram Reels
21. На Reels припадає 46% часу, проведеного в додатку Instagram
Вам потрібна надійна стратегія Reels, щоб максимізувати свої шанси охопити свою аудиторію.
22. Більше половини всієї реклами в Instagram показували на Reels у 2025 році
Reels швидко став одним із найбільших форматів реклами в Instagram.
23. Середній рівень залучення Instagram Reel становить 2,8%
Тут ми зібрали останні середні показники залученості за соціальними мережами.
24. Майже 30% користувачів Reels належать до покоління Z
Дорослі у віці 24–34 роки складають найбільшу частку користувачів Reels, за якими йдуть особи віком 18–24 роки (29,7%).
Джерело: Resourcera
25. Ролики повторно публікуються більше 4,5 мільярдів разів на день
Оскільки частка акцій є найважливішим показником залучення, це означає, що залучення Reels є одним із найкращих способів підключитися до вашої аудиторії та забезпечити справжню цінність.
26. Щоб барабани були рекомендовані тим, хто не підписався, вони мають бути менше 3 хвилин
Ви все ще можете створювати довші барабани, якщо ваш вміст виправдовує це, але знайте, що вони не будуть рекомендовані тим, хто не підписався.
Статистика Instagram для бізнесу
27. Оптимальна кількість хештегів в Instagram – від 3 до 5
Максимальна кількість – 30, але це було б багато. Ми пропонуємо використовувати набагато менше і переконатися, що ви також розумієте SEO SEO в Instagram.
28. Instagram займає друге місце за показником рентабельності інвестицій
Принаймні це стосується маркетологів без стратегії соціального прослуховування. Для тих, хто прислухається до соціальних мереж, Instagram порівнює рентабельність інвестицій із LinkedIn у 76%.
29. 50% користувачів Instagram знаходять нові бренди, продукти або послуги, прокручуючи свою стрічку
Користувачі часто знаходять продукти, випадково переглядаючи свій канал, Reels, Stories і сторінку Explore.
30. 78% споживачів кажуть, що творці допомагають їм відкривати нові бренди
Для маркетологів це означає, що вам потрібно звернути увагу на те, що впливові особи та творці Instagram говорять про ваш бренд. Стратегія соціального слухання може допомогти.
Це також гарна мотивація шукати амбасадорів бренду та впливових людей, які можуть поділитися досвідом використання ваших продуктів або співпраці з вашою компанією.
31. 80% користувачів Instagram стежать за бізнес-акаунтом
Instagram став ключовою платформою для спілкування користувачів соціальних мереж із брендами.
32. У 2026 році майже половина соціальних покупців у США будуть робити покупки в Instagram
Очікується, що в 2026 році близько 47% соціальних покупців у США здійснюватимуть покупки через Instagram.
Джерело: eMarketer
Як ви можете використовувати статистику Instagram для інформування своєї стратегії?
Ось шість способів використання статистики Instagram для інформування вашої стратегії:
Проаналізуйте демографічні показники Instagram, щоб побачити, чи відповідають вони вашій цільовій аудиторії
Порівняйте ефективність свого Instagram з іншими соціальними каналами
Зв’яжіть показники Instagram з KPI для бізнесу
Встановіть послідовну частоту звітування
Порівняйте свою продуктивність
Скористайтеся Instagram як інструментом електронної комерції
1. ПроаналізуйтеДемографічні дані Instagram, щоб дізнатися, чи відповідають вони вашій цільовій аудиторії
Перш ніж вкладати значні кошти в Instagram, переконайтеся, що аудиторія платформи справді відповідає вашому цільовому ринку. Наведені вище статистичні дані показують, що Instagram дедалі молодшає, і його активно засвоюють покоління Z і міленіали.
Але вік — це лише одна частина головоломки. Подивіться на інші сигнали, як-от рівень доходу, розподіл за статтю та географічне охоплення, щоб визначити, чи є Instagram правильним місцем для зосередження ваших маркетингових зусиль.
Якщо демографічні показники Instagram збігаються з вашою цільовою аудиторією, ваш контент, реклама та партнерство з набагато більшою ймовірністю будуть ефективними.
2. Порівняйте ефективність свого Instagram з іншими соціальними каналами
Різні платформи відіграють різну роль у шляху клієнта. TikTok може стимулювати відкриття продуктів, тоді як Instagram перетворює цей інтерес на кліки та продажі.
Порівняння ефективності в різних каналах допоможе вам побачити, де ваша аудиторія найбільш активна та які формати насправді спонукають її до дій. У цьому контексті команди можуть більш стратегічно розподіляти час, бюджет і творчу енергію.
Psst: Hootsuite полегшує це, показуючи продуктивність кількох платформ на одній інформаційній панелі.
3. Зв’яжіть показники Instagram з KPI бізнесу
Статистика в цьому посібнику висвітлює важливі показники в Instagram, як-от залучення, зростання аудиторії, кількість підписників і охоплення.
Але ці цифри щось означають, лише якщо вони пов’язані з вашими бізнес-цілями. Наприклад, охоплення та покази можуть показати, наскільки добре ви підвищуєте обізнаність, тоді як кліки посилань або продажі показують реальний попит.
Коли ваші показники відображають чіткі KPI, стає набагато простіше побачити, як ваша стратегія Instagram сприяє досягненню більших бізнес-результатів.
4. Встановіть послідовну частоту звітування
Щоб зрозуміти, що працює в Instagram, потрібно регулярно перевіряти свої дані.
Багато команд переглядають основні показники (наприклад, охоплення, залученість і зростання підписників) щотижня, а потім аналізують їх детальніше щомісяця чи кварталу. Дотримуючись узгодженого ритму звітності, легше виявити шаблони.
Наприклад, ви можете помітити, що ваша аудиторія більше коментує відеовміст, ніж статичні публікації в Instagram. Або щоб ваші Reels постійно охоплювали більше людей, ніж дописи Carousel.
Коли ви починаєте помічати ці закономірності, стає набагато легше налаштувати відповідно до них свою контент-стратегію.
5. Порівняйте свою продуктивність, щоб визначити сильні, слабкі сторони та можливості
Порівняльний аналіз допомагає зрозуміти ефективність вашого вмісту Instagram у порівнянні із середніми показниками по галузі.
Щоб отримати більш персоналізовану та детальну інформацію, ознайомтеся зі статистикою свого облікового запису Instagram у рамках конкурентного аналізу.
Інструменти порівняльного аналізу та конкурентного аналізу Hootsuite дають вам повну картину того, як складається ваша статистика Instagram. Ви навіть отримаєте рекомендації, як покращити й оптимізувати свою стратегію.
6. Скористайтеся Instagram як інструментом електронної комерції
Статистика електронної комерції та соціальних покупок для Instagram дуже багатообіцяюча. Люди використовують платформу, щоб досліджувати та відкривати продукти — і вони вкладають свої гроші в пошуки.
Так, соціальні медіа часто найкраще функціонують як інструмент побудови стосунків, а не як машина прямого перетворення. Але ця статистика дає реальний потенціал для електронної комерції. Подумайте про тестування функцій покупок в Instagram, якщо ви ще цього не робите.
Поширені запитання: статистика Instagram. Які найважливіші статистичні дані Instagram потрібно знати маркетологам у 2026 році? Найважливіші статистичні дані Instagram, які потрібно знати маркетологам у 2026 році, висвітлюють масштаб, залучення та роль платформи у відкритті продуктів. У Instagram близько 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, і приблизно половина з них знаходять нові бренди під час перегляду програми. Reels також відіграють важливу роль, на них припадає приблизно 46% часу, який люди проводять в Instagram. Які демографічні показники та тенденції поведінки користувачів Instagram важливі для стратегії бренду? Демографічні показники Instagram, які мають найбільше значення для стратегії бренду, підкреслюють популярність платформи серед молодшої аудиторії. У США близько 80% дорослих у віці 18–29 років використовують Instagram, що робить його ключовим каналом для охоплення покоління Z і міленіалів. Аудиторія також дещо перекошена серед жінок і включає багато користувачів із високим доходом. Як порівняти статистику ефективності органічних і платних Instagram? Статистика ефективності органічних і платних Instagram показує, що органічні дописи є сильним рушієм залучення, хоча платнікампанії допомагають брендам збільшити охоплення. Наприклад, Reels мають середній рівень залучення близько 2,8%. У той же час платна реклама продовжує зростати, і за прогнозами Instagram принесе приблизно 42,5 мільярда доларів доходу від реклами в 2026 році. Які контрольні показники Instagram слід використовувати підприємствам для оцінки успіху? Тестові показники Instagram, які підприємства повинні використовувати для оцінки успіху, включають зростання підписників, рівень залучення, охоплення та покази. Відстеження цих показників допомагає командам зрозуміти ефективність їх вмісту та кампаній з часом. Крім того, порівняння ваших результатів із результатами конкурентів може виявити можливості для покращення. Як статистика використання Instagram впливає на рішення щодо контенту та реклами? Статистика використання Instagram впливає на рішення щодо вмісту та реклами, показуючи брендам, які формати найбільше сприймають аудиторію. Наприклад, збільшення кількості часу, який витрачається на перегляд Reels, спонукало багатьох команд віддавати перевагу коротким відео у своїх стратегіях контенту.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Яку найважливішу статистику Instagram потрібно знати маркетологам 2026?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Найважливіші статистичні дані Instagram, які потрібно знати маркетологам у 2026 році, висвітлюють масштаби, залученість і роль у відкритті продукту. Instagram має близько 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, і близько половини з них знаходять нові бренди під час перегляду програми. Котушки також відіграють важливу роль, на яку припадає приблизно 46% часу, на який люди витрачають Instagram."}},{"@type":"Question","name":"Які демографічні показники та тенденції поведінки користувачів Instagram мають значення для стратегії бренду?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Демографічні показники Instagram, які мають найбільше значення для стратегії бренду, підкреслюють популярність платформи серед молодшої аудиторії. У США близько 80% дорослих людей віком 18–29 років використовують Instagram ключовий канал для охоплення покоління Z і Millennials. Аудиторія також дещо перекошена і включає багатьох користувачів з високим рівнем доходу."}},{"@type":"Question","name":"Як порівняти звичайну та платну статистику ефективності Instagram?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Статистика органічних і платних публікацій показує, що органічні публікації є сильними рушійними силами залучення, у той час як платні кампанії допомагають брендам збільшити охоплення. Наприклад, Reels має середній рівень залученості приблизно на 2,8%. У той же час платна реклама продовжує зростати, і за прогнозами Instagram принесе приблизно 42,5 мільярда доларів США доходу від реклами в 2026 році."}},{"@type":"Question","name":"Які показники Instagram повинні використовувати підприємства для оцінки success?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Порівняльні показники Instagram, які повинні використовуватися для оцінки успіху, включають зростання кількості підписників, рівень залученості, охоплення та покази. Відстеження цих показників допомагає командам зрозуміти, як їхній вміст і кампанії ефективні з часом. Крім того, порівняння ваших результатів з результатами конкурентів може виявити можливості покращити."}},{"@type":"Question","name":"Як статистика використання Instagram впливає на рішення щодо вмісту та реклами?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Статистика використання Instagram впливає на рішення щодо вмісту та реклами, показуючи брендам, які формати найбільше резонують у аудиторії. Наприклад, збільшення кількості часу, проведеного за переглядом Reels, спонукало багатьох команд надавати перевагу короткій формі відео в їхніх контент-стратегіях."}}]}
Заощаджуйте час, керуючи своєю маркетинговою стратегією Instagram за допомогою Hootsuite. З єдиної інформаційної панелі ви можете створювати, планувати та публікувати дописи безпосередньо в Instagram, залучати свою аудиторію, вимірювати ефективність і керувати іншими своїми профілями в соціальних мережах. Спробуйте безкоштовно сьогодні.
Почніть роботу
Публікація понад 30 статистичних даних Instagram, яку потрібно знати маркетологам у 2026 році, вперше з’явилася на інформаційній панелі маркетингу та управління соціальними медіа.
