Estás comercializando na terceira plataforma social máis utilizada do mundo? Estas estatísticas de Instagram poden axudarche a configurar a túa estratexia.
Instagram é unha plataforma complicada de precisar, xa que é coñecida polos cambios de algoritmo e unha afluencia constante de novas funcións.
Estas estatísticas desglosan o que realmente está a suceder na plataforma agora mesmo: quen usa a plataforma, que busca e como podes responder mellor.
Principais conclusiónsInstagram segue sendo unha das plataformas sociais máis grandes do mundo. Ten máis de 3.000 millóns de usuarios activos mensuais e é o cuarto sitio web máis visitado do mundo. O público máis novo domina a plataforma. O 80 % dos adultos estadounidenses de 18 a 29 anos usan Instagram, polo que é especialmente importante para as marcas dirixidas á xeración Z e aos millennials. As marcas que queren visibilidade en Instagram necesitan unha forte estratexia de vídeo. As bobinas representan o 46 % do tempo que se pasa en Instagram e compártense máis de 4.500 millóns de veces ao día. Instagram estase a converter nunha plataforma de compras importante. Espérase que o 47 % dos compradores sociais estadounidenses fagan compras en Instagram en 2026. Agora moitos usuarios descobren produtos mentres navegan polo seu feed, Reels, Stories ou a páxina Explorar. A publicidade en Instagram segue crecendo. A plataforma xa xera máis da metade dos ingresos publicitarios de Meta, e prevese que ese número alcance uns 42.500 millóns de dólares en 2026.
Estatísticas xerais de Instagram
1. Instagram é a terceira plataforma social máis utilizada do mundo (vinculada con WhatsApp)
A plataforma máis utilizada? Facebook, con máis de 3.070 millóns de usuarios activos mensuais.
2. Instagram tamén ten o cuarto sitio web máis visitado do mundo
Desde xaneiro de 2026, Instagram.com é o cuarto sitio web máis visitado a nivel mundial, detrás de Google, YouTube e Facebook, segundo Semrush. A duración media da visita é de 12 minutos e 46 segundos.
3. A conta de Instagram máis seguida é @Instagram
…con 700 millóns de seguidores. Cristiano Ronaldo ocupa o segundo lugar (672M), seguido de Leo Messi (511M), Selena Gomez (415M) e Kylie Jenner (391M).
4. Instagram ten 3.000 millóns de usuarios activos mensuais
Instagram e WhatsApp teñen cada un uns 3.000 millóns de usuarios activos mensuais en todo o mundo.
Estadísticas demográficas da audiencia de Instagram
5. A India ten o maior número de usuarios de Instagram (máis de 390 millóns de usuarios)
Estados Unidos é o seguinte con 170 millóns de usuarios de Instagram. Brasil é terceiro con 140 millóns. Estas estatísticas destacan que Instagram é unha canle global cun excelente potencial para chegar aos mercados internacionais.
6. A metade dos adultos estadounidenses din que usa Instagram
Non obstante, YouTube e Facebook son as plataformas de redes sociais máis utilizadas nos Estados Unidos.
7. O 80 % dos adultos estadounidenses de 18 a 29 anos usa Instagram
Ese é o grupo de idade de maior uso da plataforma. O 62% dos adultos estadounidenses con idades comprendidas entre 30 e 49 anos usa a plataforma, seguido do 40% dos adultos entre 50 e 64 e o 19% dos maiores de 65 anos.
8. O 60% dos estadounidenses que gañan máis de 100.000 dólares ao ano usa Instagram
O 54 % dos estadounidenses que gañan entre 70 000 e 99 000 $ usa a plataforma, en comparación co 46 % dos que gañan entre 30 000 e 69 000 dólares e o 41 % dos que gañan menos de 30 000 dólares.
9. O 55% dos usuarios de Instagram dos Estados Unidos son mulleres
O 44% son homes.
10. Máis dun terzo (35,9%) dos usuarios de Instagram teñen 35 ou máis anos
Só o 8,8% ten 55 ou máis anos. É moito máis probable que chegues á xeración Z e aos millennials máis novos na plataforma que á xeración X ou aos públicos máis vellos.
Fonte: Statista
Estadísticas de uso de Instagram
11. Espérase que a base de usuarios de Instagram creza un 3,55 % en 2026
Aínda que a plataforma aínda está en expansión, a súa taxa de crecemento diminuíu en comparación con anos anteriores.
Fonte: Oberlo
12. O uso de Instagram duplicouse entre os adultos estadounidenses desde mediados da década de 2010
A proporción de adultos estadounidenses que usan Instagram pasou do 25 % a mediados da década de 2010 ao 50 % na actualidade.
Fonte: Pew Research Center
13. O 31% dos adolescentes estadounidenses usa Instagram varias veces ao día
O 12% dos adolescentes estadounidenses visita Instagram e Snapchat "case constantemente".
Fonte: Pew Research
14. O 20 % dos adultos estadounidenses reciben noticias regularmente en Instagram
A proporción de estadounidenses que din recibir noticias regularmente en Instagram case se duplicou desde 2020, pasando dun 11% ao 20%.
Fonte: Pew Research Center
15. O 56% do tráfico de Instagram procede de dispositivos móbiles
O 43% do tráfico procede de escritorios.
Fonte:Semrush
#1 para marketing de Instagram
Programa publicacións, bobinas e historias. Responde comentarios e DM e crea informes bonitos. É tan fácil. Comeza a túa proba gratuíta
Estadísticas de publicidade de Instagram
16. Os ingresos de Instagram duplicáronse de media cada 16 meses
Os ingresos de Instagram crecen cada ano. O maior salto produciuse entre 2023 e 2024, pasando de 49.800 millóns de dólares a 66.900 millóns de dólares.
Fonte: Resourcera
17. Espérase que Instagram gañe uns 42.520 millóns de dólares cos anuncios en 2026
Isto é case o dobre dos seus ingresos publicitarios de 2022 (22.000 millóns de dólares).
Fonte: Resourcera
18. Instagram agora xera máis da metade dos ingresos publicitarios de Meta
Espérase que a participación de Instagram nos ingresos publicitarios de Meta creza do 44% en 2022 a máis do 53% en 2026.
Estadísticas de Instagram Stories
19. As contas de Instagram máis grandes publican moitas máis historias cada mes
As contas de Instagram con máis de 100.000 seguidores publican máis de 6 veces máis historias ao mes que as contas máis pequenas.
Fonte: Socialinsider
20. A maioría das saídas de historias ocorren despois das tres primeiras historias
As taxas de saída son lixeiramente máis altas en 2025 que en 2024, o que suxire que os espectadores de Instagram se están facendo máis selectivos.
Fonte: Socialinsider
Estadísticas de Instagram Reels
21. As bobinas representaron o 46 % do tempo dedicado á aplicación de Instagram
Necesitas unha estratexia de Reels sólida para maximizar as túas posibilidades de chegar ao teu público.
22. Máis da metade de todos os anuncios de Instagram publicáronse en Reels en 2025
Reels converteuse rapidamente nun dos formatos máis grandes para a publicidade de Instagram.
23. A taxa de participación media de Instagram Reel é do 2,8%
Redondeamos aquí as últimas taxas de participación medias por rede social.
24. Case o 30% dos usuarios de Reels son da xeración Z
Os adultos de 24 a 34 anos constitúen a maior proporción de usuarios de Reels, seguidos de preto polos de 18 a 24 anos (29,7%).
Fonte: Resourcera
25. As bobinas compártense máis de 4.500 millóns de veces ao día
Dado que as accións toman o liderado como a métrica de compromiso máis importante, iso significa que a participación de Reels é unha das mellores formas de conectar coa túa audiencia e proporcionar un valor real.
26. Para que os carretes sexan recomendados aos non seguidores, teñen que ter unha duración inferior a 3 minutos
Aínda podes crear bobinas máis longas se o teu contido o xustifica, pero sabe que non se recomendarán aos non seguidores.
Estadísticas de Instagram para empresas
27. O número óptimo de hashtags en Instagram é de 3 a 5
O número máximo é de 30, pero iso sería moito. Suxerímoslle usar moito menos e asegurarse de que tamén entenda o SEO de Instagram.
28. Instagram ocupa o segundo lugar para a confianza do ROI
Polo menos, ese é o caso dos comerciantes sen unha estratexia de escoita social. Para aqueles que teñen a escoita social, Instagram vincula a confianza do ROI con LinkedIn nun 76%.
29. O 50 % dos usuarios de Instagram atopa novas marcas, produtos ou servizos ao desprazarse polo seu feed
Os usuarios adoitan descubrir produtos mentres navegan casualmente no seu feed, Reels, Stories e a páxina Explorar.
30. O 78% dos consumidores afirma que os creadores axúdanlles a descubrir novas marcas
Para os comerciantes, isto significa que debes prestar atención ao que os influencers e creadores de Instagram din sobre a túa marca. Unha estratexia de escoita social pode axudar.
Tamén é unha boa motivación buscar embaixadores de marca e influenciadores que poidan compartir experiencias de primeira man sobre o uso dos teus produtos ou o traballo coa túa empresa.
31. O 80% dos usuarios de Instagram seguen unha conta empresarial
Instagram converteuse nunha plataforma clave para que os usuarios de redes sociais se conecten coas marcas.
32. Case a metade dos compradores sociais dos Estados Unidos comprarán en Instagram en 2026
Espérase que preto do 47% dos compradores sociais estadounidenses fagan compras a través de Instagram en 2026.
Fonte: eMarketer
Como podes usar as estatísticas de Instagram para informar a túa estratexia?
Aquí tes seis formas de usar as estatísticas de Instagram para informar a túa estratexia:
Analiza a demografía de Instagram para ver se coinciden co teu público obxectivo
Compara o teu rendemento en Instagram con outras canles sociais
Conecta as métricas de Instagram aos KPIs empresariais
Establece unha cadencia de informes coherente
Compara o teu rendemento
Achégate a Instagram como ferramenta de comercio electrónico
1. AnalizarDatos demográficos de Instagram para ver se coinciden co teu público obxectivo
Antes de investir moito en Instagram, asegúrate de que a audiencia da plataforma se aliña co teu mercado obxectivo. As estatísticas anteriores mostran que Instagram sesga máis novo, cunha forte adopción entre a xeración Z e os millennials.
Pero a idade é só unha peza do puzzle. Mira outros sinais como os niveis de ingresos, a distribución de xénero e o alcance xeográfico para determinar se Instagram é o lugar axeitado para centrar os teus esforzos de mercadotecnia.
Se os datos demográficos de Instagram se aliñan co teu público obxectivo, é moito máis probable que o teu contido, anuncios e asociacións funcionen ben.
2. Compara o teu rendemento en Instagram con outras canles sociais
As diferentes plataformas xogan diferentes papeis na viaxe do cliente. TikTok pode impulsar o descubrimento de produtos, mentres que Instagram converte ese interese en clics e vendas.
Comparar o rendemento entre as canles axúdache a ver onde está a túa audiencia máis activa e cales son os formatos que realmente o moven a actuar. Con ese contexto, os equipos poden asignar tempo, orzamento e enerxía creativa de forma máis estratéxica.
Psst: Hootsuite facilita isto mostrando o rendemento de varias plataformas nun mesmo panel.
3. Conecta as métricas de Instagram aos KPIs empresariais
As estatísticas desta guía destacan métricas críticas en Instagram, como o compromiso, o crecemento da audiencia, o número de seguidores e o alcance.
Pero eses números só significan algo se se conectan aos teus obxectivos comerciais. Por exemplo, o alcance e as impresións poden mostrar o ben que estás creando conciencia, mentres que os clics nas ligazóns ou as vendas mostran a demanda real.
Cando as túas métricas mapean para borrar os KPI, faise moito máis fácil ver como a túa estratexia de Instagram contribúe a maiores resultados comerciais.
4. Establece unha cadencia de informes coherente
Para comprender o que funciona en Instagram, debes comprobar os teus datos regularmente.
Moitos equipos revisan as métricas fundamentais (como o alcance, o compromiso e o crecemento dos seguidores) cada semana e, a continuación, analizan a fondo cada mes ou cada trimestre. Seguir un ritmo de informes coherente fai que sexa máis fácil detectar patróns.
Por exemplo, podes notar que a túa audiencia comenta máis contido de vídeo que publicacións estáticas de Instagram. Ou, que os teus Reels cheguen constantemente a máis persoas que as publicacións do Carrusel.
Cando comezas a ver eses patróns, faise moito máis fácil axustar a túa estratexia de contido en consecuencia.
5. Compara o teu rendemento para identificar as fortalezas, as debilidades e as oportunidades
O benchmarking axúdache a comprender o rendemento do teu contido de Instagram en comparación coas medias do sector.
Para obter informacións máis personalizadas e en profundidade, investiga as estatísticas específicas da túa conta de Instagram como parte dunha análise competitiva.
As ferramentas de análise comparativa e de análise competitiva de Hootsuite danche unha imaxe completa de como se acumulan as túas estatísticas de Instagram. Incluso recibirás recomendacións sobre como mellorar e optimizar a túa estratexia.
6. Apóiase en Instagram como ferramenta de comercio electrónico
As estatísticas de comercio electrónico e compras sociais para Instagram son moi prometedoras. A xente está a usar a plataforma para investigar e descubrir produtos, e poñen o seu diñeiro onde están as súas buscas.
Si, as redes sociais adoitan funcionar mellor como unha ferramenta de creación de relacións que como unha máquina de conversión directa. Pero estas estatísticas ofrecen un potencial real para o comercio electrónico. Considera probar as funcións de compra de Instagram se aínda non o estás facendo.
Preguntas frecuentes: estatísticas de Instagram Cales son as estatísticas máis importantes que os comerciantes de Instagram deben coñecer en 2026? As estatísticas de Instagram máis importantes que deben coñecer en 2026 destacan a escala, o compromiso e o papel da plataforma no descubrimento de produtos. Instagram ten uns 3.000 millóns de usuarios activos mensuais, e preto da metade deles descobren novas marcas mentres navegan pola aplicación. As bobinas tamén xogan un papel importante, xa que representan aproximadamente o 46 % do tempo que a xente pasa en Instagram. Que demografía dos usuarios de Instagram e tendencias de comportamento importan para a estratexia de marca? Os datos demográficos de Instagram que máis importan para a estratexia de marca destacan a popularidade da plataforma entre o público máis novo. Nos Estados Unidos, preto do 80% dos adultos de 18 a 29 anos usan Instagram, polo que é unha canle clave para chegar á xeración Z e aos millennials. A audiencia tamén sesga lixeiramente feminina e inclúe moitos usuarios de ingresos máis altos. Como se comparan as estatísticas de rendemento orgánico de Instagram fronte a pago? As estatísticas de rendemento orgánico de Instagram fronte a pago de pago mostran que as publicacións orgánicas son fortes motores de compromiso, mentres que as estatísticas de pago paganas campañas axudan ás marcas a escalar o alcance. Por exemplo, Reels ten unha taxa de participación media de aproximadamente 2,8%. Ao mesmo tempo, a publicidade de pago segue crecendo, e Instagram prevé que xerará aproximadamente 42.500 millóns de dólares en ingresos publicitarios en 2026. Que puntos de referencia de Instagram deberían utilizar as empresas para avaliar o éxito? Os puntos de referencia de Instagram que as empresas deberían utilizar para avaliar o éxito inclúen o crecemento dos seguidores, a taxa de participación, o alcance e as impresións. O seguimento destas métricas axuda aos equipos a comprender o rendemento do seu contido e das súas campañas ao longo do tempo. Ademais, comparar os teus resultados cos competidores pode revelar oportunidades para mellorar. Como afectan as estatísticas de uso de Instagram ao contido e ás decisións publicitarias? As estatísticas de uso de Instagram afectan ao contido e ás decisións publicitarias ao mostrar ás marcas cales son os formatos que máis resonan no público. Por exemplo, a crecente cantidade de tempo dedicado a ver Reels fixo que moitos equipos dean prioridade aos vídeos de formato curto nas súas estratexias de contido.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Cales son as estatísticas máis importantes que os comerciantes de Instagram deben saber en 2026?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As estatísticas de Instagram máis importantes que deben coñecer en 2026 destacan a escala, o compromiso e o papel da plataforma no descubrimento de produtos. Instagram ten uns 3.000 millóns de usuarios activos mensuais, e preto da metade deles descobren novas marcas mentres navegan na aplicación Instagram."}},{"@type":"Question","name":"Que datos demográficos dos usuarios de Instagram e tendencias de comportamento importan para a estratexia de marca?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Os datos demográficos de Instagram que máis importan para a estratexia de marca destacan a popularidade da plataforma entre o público máis novo. chegando á xeración Z e aos millennials. A audiencia tamén sesga lixeiramente feminina e inclúe moitas usuarias de ingresos máis altos."}},{"@type":"Question","name":"Como se comparan as estatísticas de rendemento orgánicas de Instagram e as de pago?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As estatísticas de rendemento de Instagram son orgánicas e as estatísticas de rendemento dos controladores, mentres que as estatísticas de rendemento de Instagram son orgánicas vs. As campañas axudan ás marcas a escalar o alcance. Por exemplo, Reels ten unha taxa de compromiso de aproximadamente un 2,8 %. Ao mesmo tempo, a publicidade de pago segue crecendo, e Instagram xerará aproximadamente 42.500 millóns de dólares en ingresos publicitarios en 2026. success?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Os benchmarks de Instagram que as empresas deberían utilizar para avaliar o éxito inclúen o crecemento dos seguidores, a taxa de participación, o alcance e as impresións. O seguimento destas métricas axuda aos equipos a comprender o rendemento do seu contido e das súas campañas ao longo do tempo, e comparar os seus resultados cos competidores pode revelar oportunidades para mellorar o seu uso.",""@name". advertising decisions?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"As estatísticas de uso de Instagram afectan o contido e as decisións publicitarias mostrando ás marcas cales son os formatos que máis resonan entre as audiencias. Por exemplo, a cantidade crecente de tempo que pasan vendo Reels fixo que moitos equipos prioricen as súas estratexias de contido en formato curto."
Aforra tempo xestionando a túa estratexia de marketing de Instagram usando Hootsuite. Desde un único panel, podes crear, programar e publicar publicacións directamente en Instagram, involucrar á túa audiencia, medir o rendemento e executar todos os teus outros perfís de redes sociais. Probao gratis hoxe.
Comeza
A publicación de máis de 30 estatísticas de Instagram que os comerciantes deben coñecer en 2026 apareceu primeiro no panel de xestión e marketing de redes sociais.
