Вы занимаетесь маркетингом на третьей по популярности социальной платформе в мире? Эта статистика Instagram может помочь вам сформировать вашу стратегию.
Instagram — сложная платформа для определения, поскольку она известна изменениями алгоритмов и постоянным притоком новых функций.
Эта статистика показывает, что на самом деле происходит на платформе прямо сейчас: кто использует платформу, что они ищут и как лучше всего отреагировать.
Ключевые выводыInstagram по-прежнему остается одной из крупнейших социальных платформ в мире. Он имеет более 3 миллиардов активных пользователей в месяц и является четвертым по посещаемости веб-сайтом в мире. На платформе доминирует более молодая аудитория. 80% взрослого населения США в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram, что делает его особенно важным для брендов, ориентированных на поколение Z и миллениалов. Бренды, которые хотят быть заметными в Instagram, нуждаются в сильной видеостратегии. На ролики приходится 46% времени, проводимого в Instagram, и ими делятся более 4,5 миллиардов раз в день. Instagram становится основной платформой для покупок. Ожидается, что в 2026 году 47% покупателей в социальных сетях в США будут делать покупки в Instagram. Многие пользователи теперь находят продукты, просматривая свою ленту, ролики, истории или страницу «Обзор». Реклама в Instagram продолжает расти. Платформа уже генерирует более половины рекламных доходов Meta, и, по прогнозам, в 2026 году эта цифра достигнет около 42,5 миллиардов долларов.
Общая статистика Инстаграма
1. Instagram — третья по популярности социальная платформа в мире (после WhatsApp).
Самая используемая платформа? Facebook с более чем 3,07 миллиарда активных пользователей в месяц.
2. Instagram также занимает 4-е место по посещаемости веб-сайта в мире.
По данным Семраша, по состоянию на январь 2026 года Instagram.com является четвертым по посещаемости веб-сайтом в мире после Google, YouTube и Facebook. Средняя продолжительность посещения составляет 12 минут 46 секунд.
3. Самый популярный аккаунт в Instagram — @Instagram.
…с 700 миллионами подписчиков. Криштиану Роналду занимает второе место (672 миллиона), за ним следуют Лео Месси (511 метров), Селена Гомес (415 метров) и Кайли Дженнер (391 метр).
4. Instagram имеет 3 миллиарда активных пользователей в месяц.
Instagram и WhatsApp имеют около 3 миллиардов активных пользователей в месяц по всему миру.
Демографическая статистика аудитории Instagram
5. В Индии больше всего пользователей Instagram (390+ миллионов пользователей).
Следующими идут США с 170 миллионами пользователей Instagram. Бразилия занимает третье место с 140 миллионами. Эта статистика подчеркивает, что Instagram — это глобальный канал с отличным потенциалом выхода на международные рынки.
6. Половина взрослого населения США говорят, что используют Instagram.
Однако YouTube и Facebook являются наиболее широко используемыми социальными сетями в США.
7. 80% взрослых в США в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram.
Это возрастная группа, в которой чаще всего используется платформа. Платформой пользуются 62% взрослых в США в возрасте 30–49 лет, за ними следуют 40% людей в возрасте 50–64 лет и 19% людей в возрасте 65+.
8. 60% американцев, которые зарабатывают более 100 тысяч долларов в год, используют Instagram.
Платформой пользуются 54% американцев с доходом от 70 до 99 тысяч долларов, по сравнению с 46% тех, кто зарабатывает 30–69 тысяч долларов, и 41% тех, кто зарабатывает менее 30 тысяч долларов.
9. 55% пользователей Instagram в США — женщины.
44% — мужчины.
10. Более трети (35,9%) пользователей Instagram старше 35 лет.
Лишь 8,8% имеют возраст 55 лет и старше. У вас гораздо больше шансов охватить на платформе поколение Z и молодых миллениалов, чем поколение X или аудиторию старшего возраста.
Источник: Статистика
Статистика использования Инстаграм
11. Ожидается, что в 2026 году пользовательская база Instagram вырастет на 3,55%.
Хотя платформа все еще расширяется, темпы ее роста замедлились по сравнению с предыдущими годами.
Источник: Оберло
12. С середины 2010-х годов использование Instagram среди взрослого населения США удвоилось.
Доля взрослых американцев, использующих Instagram, выросла с 25% в середине 2010-х годов до 50% сегодня.
Источник: Исследовательский центр Пью.
13. 31% подростков в США заходят в Instagram несколько раз в день.
12% подростков в США посещают Instagram и Snapchat «почти постоянно».
Источник: Исследование Pew.
14. 20% взрослого населения США регулярно получают новости в Instagram.
Доля американцев, которые утверждают, что регулярно получают новости в Instagram, с 2020 года увеличилась почти вдвое, увеличившись примерно с 11% до 20%.
Источник: Исследовательский центр Пью.
15. 56% трафика Instagram поступает с мобильных устройств.
43% трафика приходится на десктопы.
Источник:Семраш
№1 по маркетингу в Instagram
Планируйте публикации, ролики и истории. Отвечайте на комментарии и личные сообщения, а также создавайте красивые отчеты. Это так просто. Начните бесплатную пробную версию
Статистика рекламы в Инстаграм
16. Выручка Instagram удваивается в среднем каждые 16 месяцев.
Доходы Instagram растут с каждым годом. Самый большой скачок произошел в период с 2023 по 2024 год, увеличившись с $49,8 млрд до $66,9 млрд.
Источник: Ресурсера
17. По прогнозам, в 2026 году Instagram заработает около 42,52 миллиарда долларов на рекламе.
Это почти вдвое превышает доход от рекламы в 2022 году (22 миллиарда долларов).
Источник: Ресурсера
18. Instagram сейчас генерирует более половины доходов Meta от рекламы.
По прогнозам, доля Instagram в рекламных доходах Meta вырастет с 44% в 2022 году до более чем 53% к 2026 году.
Статистика историй Инстаграм
19. Крупные аккаунты Instagram публикуют гораздо больше историй каждый месяц.
Аккаунты Instagram с более чем 100 тысячами подписчиков публикуют в 6 раз больше историй в месяц, чем аккаунты меньшего размера.
Источник: Социалинсайдер
20. Большинство выходов из Историй происходит после первых трех Историй.
Процент выходов в 2025 году немного выше, чем в 2024 году, что позволяет предположить, что зрители Instagram становятся более избирательными.
Источник: Социалинсайдер
Статистика роликов в Instagram
21. На ролики приходилось 46% времени, проведенного в приложении Instagram.
Вам нужна надежная стратегия Reels, чтобы максимизировать свои шансы охватить аудиторию.
22. В 2025 году более половины всей рекламы в Instagram транслировалось на Reels.
Reels быстро стал одним из крупнейших форматов рекламы в Instagram.
23. Средний уровень вовлеченности Instagram Reel составляет 2,8%.
Здесь мы собрали последние средние показатели вовлеченности по социальным сетям.
24. Почти 30% пользователей Reels принадлежат к поколению Z.
Взрослые в возрасте 24–34 лет составляют наибольшую долю пользователей Reels, за ними следуют люди в возрасте 18–24 лет (29,7%).
Источник: Ресурсера
25. Роликами делятся более 4,5 миллиардов раз в день.
Поскольку акции лидируют в качестве наиболее важного показателя вовлеченности, это означает, что вовлечение Reels — один из лучших способов связаться с вашей аудиторией и обеспечить реальную ценность.
26. Чтобы ролики можно было рекомендовать тем, кто не является подписчиком, они должны длиться менее 3 минут.
Вы по-прежнему можете создавать более длинные ролики, если ваш контент оправдывает это, но знайте, что они не будут рекомендованы тем, кто не является подписчиком.
Статистика Инстаграм для бизнеса
27. Оптимальное количество хэштегов в Инстаграм — от 3 до 5.
Максимальное количество — 30, но это будет много. Мы предлагаем использовать гораздо меньше и убедиться, что вы также понимаете SEO в Instagram.
28. Instagram занимает второе место по уверенности в рентабельности инвестиций.
По крайней мере, так обстоит дело с маркетологами, не имеющими стратегии социального слушания. Для тех, у кого есть социальная прослушивание, Instagram связывает уверенность в рентабельности инвестиций с LinkedIn на уровне 76%.
29. 50% пользователей Instagram находят новые бренды, продукты или услуги, просматривая ленту.
Пользователи часто находят продукты, случайно просматривая их ленту, ролики, истории и страницу «Обзор».
30. 78% потребителей говорят, что авторы помогают им открывать новые бренды.
Для маркетологов это означает, что вам нужно обращать внимание на то, что влиятельные лица и создатели Instagram говорят о вашем бренде. Стратегия социального слушания может помочь.
Это также хорошая мотивация для поиска представителей бренда и влиятельных лиц, которые могут поделиться собственным опытом использования ваших продуктов или работы с вашей компанией.
31. 80% пользователей Instagram подписаны на бизнес-аккаунт.
Instagram стал ключевой платформой для пользователей социальных сетей, позволяющей им общаться с брендами.
32. Почти половина социальных покупателей в США будут делать покупки в Instagram в 2026 году.
Ожидается, что в 2026 году около 47% социальных покупателей в США будут совершать покупки через Instagram.
Источник: eMarketer
Как вы можете использовать статистику Instagram для обоснования своей стратегии?
Вот шесть способов использовать статистику Instagram для обоснования вашей стратегии:
Проанализируйте демографические данные Instagram, чтобы увидеть, соответствуют ли они вашей целевой аудитории.
Сравните свою эффективность в Instagram с другими социальными каналами.
Свяжите показатели Instagram с бизнес-ключевыми показателями эффективности
Установите последовательную периодичность отчетности
Оцените свою производительность
Используйте Instagram как инструмент электронной коммерции
1. АнализируйтеДемографические данные Instagram, чтобы узнать, соответствуют ли они вашей целевой аудитории.
Прежде чем вкладывать значительные средства в Instagram, убедитесь, что аудитория платформы действительно соответствует вашему целевому рынку. Приведенная выше статистика показывает, что Instagram имеет тенденцию к более молодому возрасту, и его широкое распространение среди поколения Z и миллениалов.
Но возраст – это только одна часть головоломки. Посмотрите на другие сигналы, такие как уровень дохода, гендерное распределение и географический охват, чтобы определить, является ли Instagram подходящим местом для сосредоточения ваших маркетинговых усилий.
Если демографические данные Instagram соответствуют вашей целевой аудитории, ваш контент, реклама и партнерские отношения с гораздо большей вероятностью будут успешными.
2. Сравните свою эффективность в Instagram с другими социальными каналами.
Разные платформы играют разную роль на пути клиента. TikTok может способствовать открытию новых продуктов, а Instagram превращает этот интерес в клики и продажи.
Сравнение эффективности разных каналов поможет вам увидеть, где ваша аудитория наиболее активна и какие форматы действительно побуждают ее действовать. В этом контексте команды могут более стратегически распределять время, бюджет и творческую энергию.
Psst: Hootsuite упрощает эту задачу, показывая производительность нескольких платформ на одной панели.
3. Свяжите показатели Instagram с бизнес-ключевыми показателями эффективности
Статистика в этом руководстве отражает важные показатели Instagram, такие как вовлеченность, рост аудитории, количество подписчиков и охват.
Но эти цифры что-то значат только в том случае, если они связаны с вашими бизнес-целями. Например, охват и показы могут показать, насколько хорошо вы повышаете узнаваемость, а клики по ссылкам или продажи показывают реальный спрос.
Когда ваши показатели сопоставляются с четкими ключевыми показателями эффективности, становится намного проще увидеть, как ваша стратегия Instagram способствует достижению более крупных бизнес-результатов.
4. Установите последовательную периодичность отчетности
Чтобы понять, что работает в Instagram, необходимо регулярно проверять свои данные.
Многие команды еженедельно проверяют основные показатели (такие как охват, вовлеченность и рост числа подписчиков), а затем проводят более глубокий анализ каждый месяц или квартал. Придерживаясь последовательного ритма отчетности, вам будет легче выявить закономерности.
Например, вы можете заметить, что ваша аудитория больше комментирует видеоконтент, чем статические публикации в Instagram. Или что ваши ролики постоянно охватывают больше людей, чем посты карусели.
Когда вы начнете видеть эти закономерности, вам станет намного легче соответствующим образом скорректировать свою контент-стратегию.
5. Оцените свою производительность, чтобы определить сильные и слабые стороны и возможности.
Бенчмаркинг поможет вам понять, как работает ваш контент в Instagram по сравнению со средними показателями по отрасли.
Чтобы получить более персонализированную и глубокую информацию, изучите статистику вашего аккаунта Instagram в рамках конкурентного анализа.
Инструменты бенчмаркинга и конкурентного анализа Hootsuite дают вам полную картину того, как складывается ваша статистика в Instagram. Вы даже получите рекомендации о том, как улучшить и оптимизировать свою стратегию.
6. Используйте Instagram как инструмент электронной коммерции
Статистика электронной коммерции и социальных покупок в Instagram очень многообещающая. Люди используют платформу для исследования и открытия продуктов — и вкладывают свои деньги туда, где их ищут.
Да, социальные сети часто лучше всего работают как инструмент построения отношений, а не как машина прямой конверсии. Но эта статистика открывает реальный потенциал для электронной коммерции. Рассмотрите возможность тестирования функций покупок в Instagram, если вы еще этого не сделали.
Часто задаваемые вопросы: статистика Instagram. Что наиболее важно маркетологам статистики Instagram необходимо знать в 2026 году? Наиболее важные маркетологи статистики Instagram, которые необходимо знать в 2026 году, подчеркивают масштаб платформы, ее вовлеченность и роль в открытии новых продуктов. Instagram имеет около 3 миллиардов активных пользователей в месяц, и около половины из них открывают для себя новые бренды во время просмотра приложения. Ролики также играют важную роль, на их долю приходится примерно 46% времени, которое люди проводят в Instagram. Какие демографические данные пользователей Instagram и тенденции поведения имеют значение для стратегии бренда? Демографические данные Instagram, которые имеют наибольшее значение для стратегии бренда, подчеркивают популярность платформы среди более молодой аудитории. В США около 80% взрослых в возрасте 18–29 лет используют Instagram, что делает его ключевым каналом для охвата поколения Z и миллениалов. Аудитория также немного состоит из женщин и включает в себя множество пользователей с более высоким доходом. Как сравниваются статистические данные органической и платной эффективности Instagram? Статистика органической и платной эффективности Instagram показывает, что органические публикации являются сильными драйверами взаимодействия, хотя и платные.кампании помогают брендам масштабировать охват. Например, у Reels средний уровень вовлеченности составляет около 2,8%. В то же время платная реклама продолжает расти: прогнозируется, что в 2026 году доход от рекламы в Instagram составит около 42,5 миллиардов долларов. Какие критерии Instagram следует использовать предприятиям для оценки успеха? Показатели Instagram, которые предприятия должны использовать для оценки успеха, включают рост подписчиков, уровень вовлеченности, охват и количество показов. Отслеживание этих показателей помогает командам понять, как их контент и кампании работают с течением времени. Кроме того, сравнение ваших результатов с результатами конкурентов может выявить возможности для улучшения. Как статистика использования Instagram влияет на решения по контенту и рекламе? Статистика использования Instagram влияет на решения по контенту и рекламе, показывая брендам, какие форматы больше всего находят отклик у аудитории. Например, растущее количество времени, затрачиваемого на просмотр роликов, подтолкнуло многие команды отдавать приоритет коротким видео в своих стратегиях по контенту.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Какие самые важные маркетологи статистики Instagram должны знать в 2026?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Самая важная статистика Instagram, которую маркетологи должны знать в 2026 году, подчеркивает масштаб платформы, ее вовлеченность и роль в обнаружении продуктов. Instagram имеет около 3 миллиардов активных пользователей в месяц, и около половины из них открывают для себя новые бренды во время просмотра приложения. Ролики также играют важную роль, на них приходится примерно 46 % времени, которое люди проводят в приложении. Instagram."}},{"@type":"Question","name":"Какие демографические данные и тенденции поведения пользователей Instagram имеют значение для стратегии бренда?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Демографические данные Instagram, которые имеют наибольшее значение для стратегии бренда, подчеркивают популярность платформы среди более молодой аудитории. В США около 80% взрослых в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram, что делает его ключевым каналом для охвата поколения Z и Миллениалы также слегка преобладают среди женщин и включают в себя многих пользователей с более высоким доходом."}},{"@type":"Question","name":"Как сравниваются статистические данные по органической и платной эффективности в Instagram?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Статистика органической и платной эффективности в Instagram показывает, что органические публикации являются сильными драйверами вовлеченности, в то время как платные кампании помогают брендам масштабировать охват. около 2,8 %. В то же время платная реклама продолжает расти: прогнозируется, что в 2026 году доход от рекламы в Instagram составит около 42,5 миллиарда долларов."}},{"@type":"Question","name":"Какие показатели Instagram должны использовать предприятия для оценки успеха?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"К показателям Instagram, которые предприятия должны использовать для оценки успеха, относятся рост числа подписчиков, уровень вовлеченности, охват и Отслеживание этих показателей помогает командам понять, как их контент и кампании работают с течением времени. Кроме того, сравнение ваших результатов с результатами конкурентов может выявить возможности для улучшения."}},{"@type":"Question","name":"Как статистика использования Instagram влияет на решения по контенту и рекламе?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Статистика использования Instagram влияет на решения по контенту и рекламе, показывая брендам, какие форматы больше всего резонируют. Например, растущее количество времени, затрачиваемого на просмотр Reels, побудило многие команды отдать приоритет короткометражным видео в своих стратегиях по созданию контента».}}]}
Экономьте время на управлении своей маркетинговой стратегией в Instagram с помощью Hootsuite. С помощью единой панели управления вы можете создавать, планировать и публиковать публикации непосредственно в Instagram, привлекать свою аудиторию, измерять эффективность и вести все другие свои профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.
Начать
Пост, который 30+ статистические маркетологи Instagram должны знать в 2026 году, впервые появился на панели управления маркетингом и управлением в социальных сетях.
