Порез на бренд: како Гоогле профитира од потражње коју већ поседујете Да ли несвесно плаћате порез на бренд Гоогле-у? Многа предузећа виде ефикасне метрике плаћене претраге, али брендиране кључне речи често крију скупу истину. Овај феномен, где Гоогле профитира од потражње на којој сте напорно радили, је критичан, али често занемарен део стратегије дигиталног маркетинга. Разумевање и мерење вашег стварног учинка плаћене претраге је од суштинског значаја за враћање буџета и повећање правог повраћаја улагања. Овај дубоки зарон ће истражити механику пореза на бренд, његов значајан утицај на ваш крајњи резултат и стратегије које можете користити да узвратите. Разложићемо како да откријемо шта се заиста дешава на вашем налогу.
Шта је тачно "порез на бренд"? Порез на бренд је трошак који имате када плаћате за кликове на упите за претрагу који садрже име вашег сопственог бренда или жигове. Много сте уложили у брендирање, садржај и ПР да бисте изградили то признање. Ипак, када вас корисник посебно тражи, Гоогле вам и даље наплаћује привилегију да се прикажете на плаћеном огласном месту. Ово ствара сценарио у коме у суштини плаћате саобраћај који бисте вероватно добили бесплатно органски. То је скривена накнада за ваш успех.
Зашто брендиране кључне речи изгледају тако ефикасне На површини, лицитирање за име вашег бренда изгледа као фантастична стратегија. метрике су често сјајне. Стопе учесталости кликова (ЦТР) су огромне, а цена по клику (ЦПЦ) је обично ниска. Стопе конверзије су такође обично одличне јер је намера корисника веома специфична. Ово чини да брендиране кампање изгледају невероватно ефикасне и профитабилне на платформама као што је Гоогле Адс. Међутим, ова ефикасност је често фатаморгана која прикрива већи проблем.
Прави утицај на ваш буџет за оглашавање Најдиректнији утицај пореза на бренд је разводњен буџет за оглашавање. Новац потрошен на брендиране кликове је новац који не можете потрошити на заиста нове напоре аквизиције. Ово су кликови који су се ионако могли десити преко вашег органског Гоогле панела знања или најбоље рангиране органске листе. Ово преусмеравање средстава ограничава ваш потенцијал раста. Спречава вас да ефикасно досегнете нову публику и истражите нове тржишне сегменте.
Израчунавање пореза на сопствени бренд Да бисте разумели своју изложеност, потребно је да израчунате цену. Пратите ове кораке да бисте проценили месечни порез на бренд:
Изолујте кампање бренда: У својој огласној платформи, филтрирајте да бисте видели само кампање које садрже термине вашег бренда. Напомена Укупна потрошња: Забележите укупан износ потрошен на ове кампање током одређеног периода (нпр. прошлог месеца). Анализирајте органски саобраћај бренда: Користите Гоогле аналитику да бисте видели обим органског саобраћаја од истих брендираних термина. Процените преклапање: Део ваших плаћених кликова на бренд би био ухваћен органски. Ваша потрошња на тај део је ваш порез на бренд.
Овај број је често шокантан позив за буђење за директоре маркетинга.
Стратегије да повратите свој буџет и смањите ослањање Не морате да прихватите порез на бренд као трајни трошак пословања. Неколико стратегија може вам помоћи да ублажите његов ефекат и побољшате укупну ефикасност. Проактиван приступ је кључан за враћање контроле. Како се окружење претраге развија са новим променама претраге АИ, флексибилна и информисана стратегија је важнија него икад.
Одбрамбено лицитирање: када лицитирати за свој бренд Постоје легитимни разлози да лицитирате за име вашег бренда. Одбрамбена стратегија је често неопходна. Ако конкуренти лицитирају на основу ваших брендираних услова, морате се појавити на горњем огласном месту да бисте заштитили свој саобраћај. Без вашег огласа, конкурент би могао да пресретне корисника који вас тражи и да га преусмери на сопствени сајт. У овом случају, порез на бренд је неопходан одбрамбени трошак.
Оптимизација за прави раст на врху тока продаје Крајњи циљ је да се уштеде од смањења пореза на бренд прерасподе у праве активности на врху тока тока. Инвестирајте у небрендиране кључне речи високе намере које привлаче клијенте који још не знају ваше име. Истражите друге канале као што су маркетинг садржаја, друштвени медији и ПР. Ови напори граде капитал бренда који покреће будуће органске претраге, стварајући добар циклус који смањује ваше дугорочно ослањање на плаћене рекламе бренда. Коришћење алата које покреће АИ може бити велика предност за тимове који желе да ураде више за мање времена.
Закључак: извршите ревизију свог налога и предузмите мере Порез на бренд је прави одлив маркетиншких ресурса за многе компаније. Ревизијом учинка плаћене претраге и разликовањем између брендираних иефикасност без бренда, можете открити значајне могућности за оптимизацију. Прерасподела вашег буџета ка активностима истинског раста ће побољшати ваш укупни повраћај улагања у маркетинг. Спремни да престанете да преплаћујете? Поједноставите своју стратегију претраге и повратите свој буџет уз моћне увиде компаније Сеемлесс.
