ʻO ka ʻauhau Brand: Pehea e loaʻa ai iā Google ka waiwai mai ke koi ʻana iā ʻoe Ke uku ʻole nei ʻoe i ka ʻauhau brand iā Google? Nui nā ʻoihana e ʻike i nā metric hulina uku maikaʻi, akā hūnā pinepine nā huaʻōlelo branded i kahi ʻoiaʻiʻo kumu kūʻai. ʻO kēia hiʻohiʻona, kahi e loaʻa ai iā Google ka waiwai mai ka noi āu i hana ikaika ai e hana, he ʻāpana koʻikoʻi akā poina pinepine ʻia o ka hoʻolālā kūʻai kikohoʻe. He mea nui ka hoʻomaopopo ʻana a me ke ana ʻana i kāu hana ʻimi uku maoli no ka hoʻihoʻi ʻana i kāu kālā a hoʻonui i ka ROI maoli. E ʻimi ana kēia luʻu hohonu i ka mīkini o ka ʻauhau brand, kona hopena koʻikoʻi i kāu laina lalo, a me nā hoʻolālā hana hiki iā ʻoe ke hoʻohana e hakakā i hope. E wehewehe mākou pehea e wehe ai i ka mea e hana maoli nei i kāu moʻokāki.
He aha ka "Auhau Brand"? ʻO ka ʻauhau hōʻailona ke kumukūʻai āu e uku ai no nā kaomi ma nā nīnau hulina e loaʻa ana kāu inoa inoa ponoʻī a i ʻole nā hōʻailona kālepa. Ua hoʻolilo nui ʻoe i ka branding, content, a me PR e kūkulu i kēlā ʻike. Eia nō naʻe, i ka wā e ʻimi pono ai ka mea hoʻohana iā ʻoe, ke koi mau nei ʻo Google iā ʻoe no ka pono o ka hōʻike ʻana i kahi wahi hoʻolaha i uku ʻia. Hoʻokumu kēia i kahi hiʻohiʻona kahi āu e uku maoli ai no ke kaʻa i loaʻa paha iā ʻoe no ka manuahi. He uku huna ia no kou holomua.
No ke aha i ʻike pono ai nā huaʻōlelo Branded Ma ka ʻaoʻao, ʻike ʻia ke koho ʻana i kāu inoa inoa he hoʻolālā maikaʻi loa. Hoʻonui pinepine ʻia nā metric. He kiʻekiʻe ke kiʻekiʻe o ka pākēneka kaomi (CTR), a ʻoi aku ka haʻahaʻa o ke kumukūʻai-per-click (CPC). Maikaʻi nō hoʻi nā kumukūʻai hoʻololi no ka mea kikoʻī loa ka manaʻo o ka mea hoʻohana. Hōʻike kēia i nā hoʻolaha hōʻailona i mea maikaʻi loa a maikaʻi hoʻi i loko o nā paepae e like me Google Ads. Eia nō naʻe, ʻo kēia kaʻina hana he mirage e uhi i kahi pilikia nui.
ʻO ka hopena maoli i kāu kālā hoʻolaha ʻO ka hopena pololei loa o ka ʻauhau brand he pūlāwai hoʻolaha hoʻoheheʻe ʻia. ʻO ke kālā i hoʻolilo ʻia ma nā kaomi hōʻailona he kālā hiki ʻole iā ʻoe ke hoʻolilo ma nā ʻoihana kūʻai hou. ʻO kēia nā kaomi i loaʻa paha ma o kāu Google Knowledge Panel a i ʻole ka papa inoa organik kiʻekiʻe. ʻO kēia hoʻololi ʻana i nā kālā ke kaupalena ʻia kou hiki ke ulu. Kāohi ia iā ʻoe mai ka hoʻokō pono ʻana i nā mea hou a me ka ʻimi ʻana i nā māhele mākeke hou.
Ka helu ʻana i kāu ʻauhau inoa ponoʻī No ka hoʻomaopopo ʻana i kāu ʻike, pono ʻoe e helu i ke kumukūʻai. E hāhai i kēia mau ʻanuʻu e hoʻohālikelike i kāu ʻauhau hōʻailona mahina:
E hoʻokaʻawale i nā hoʻolaha hōʻailona: Ma kāu kahua hoʻolaha, kānana e ʻike i nā hoʻolaha wale nō i loaʻa kāu mau huaʻōlelo. E hoʻomaopopo i ka huina kālā: E hoʻopaʻa i ka huina kālā i hoʻolilo ʻia ma kēia mau hoʻolaha no kahi manawa kikoʻī (e laʻa, i ka mahina i hala). Hoʻopili i ka Organic Brand Traffic: E hoʻohana i ka Google Analytics e ʻike i ka nui o nā kaila kūlohelohe mai nā huaʻōlelo like like. Manaʻo i ka Overlap: Ua hopu ʻia kekahi ʻāpana o kāu kaomi hōʻailona uku. ʻO kāu hoʻolilo ma ia ʻāpana ʻo kāu ʻauhau brand.
ʻO kēia helu he mea hoʻopuʻihaʻi pinepine ia no nā alakaʻi kūʻai.
Nā hoʻolālā e hoʻihoʻi hou i kāu kālā a hōʻemi i ka hilinaʻi ʻAʻole pono ʻoe e ʻae i ka ʻauhau hōʻailona ma ke ʻano he kumu kūʻai mau no ka hana ʻoihana. Hiki i kekahi mau hoʻolālā ke kōkua iā ʻoe e hoʻēmi i kona hopena a hoʻomaikaʻi i ka pono holoʻokoʻa. ʻO ke ala hoʻoikaika ka mea nui e hoʻihoʻi i ka mana. Ke ulu nei ka ʻāina hulina me nā loli hulina AI hou, ʻoi aku ka nui o ka hoʻolālā maʻalahi a me ka ʻike.
ʻO ka Bidding Defensive: ʻO ka manawa hea e kūʻai ai i kāu Brand Aia nā kumu kūpono e hoʻopaʻa inoa i kāu inoa inoa. Pono pinepine ka hoʻolālā pale. Inā koho nā mea hoʻokūkū ma kāu mau huaʻōlelo hōʻailona, pono ʻoe e hōʻike i ka slot hoʻolaha kiʻekiʻe e pale i kāu kaʻa. Me ka ʻole o kāu hoʻolaha, hiki i ka mea hoʻokūkū ke keakea i kahi mea hoʻohana e ʻimi ana iā ʻoe a hoʻohuli iā lākou i kā lākou pūnaewele ponoʻī. I kēia hihia, ʻo ka ʻauhau brand he kumu kūʻai pale pono.
Hoʻonui ʻia no ka ulu ʻana ma luna o ka pūnāwai ʻO ka pahuhopu nui ka hoʻokaʻawale ʻana i nā mālama kālā mai ka hōʻemi ʻana i ka ʻauhau brand i loko o nā hana kiʻekiʻe o ka funnel. E hoʻokomo i nā huaʻōlelo inoa inoa ʻole, manaʻo nui e huki i nā mea kūʻai aku i ʻike ʻole i kou inoa. E ʻimi i nā ala ʻē aʻe e like me ke kūʻai aku ʻana i ka ʻike, ka pāpili kaiapili, a me ka PR. Ke kūkulu nei kēia mau hoʻoikaika ʻana i ke kaulike o ka brand e hoʻokau i nā ʻimi organik e hiki mai ana, e hana ana i kahi pōʻai pono e hōʻemi i kou hilinaʻi lōʻihi i nā hoʻolaha brand uku. ʻO ka hoʻohana ʻana i nā mea hana i hoʻohana ʻia e AI hiki ke lilo i mea pōmaikaʻi nui ma ʻaneʻi no nā hui e ʻimi nei e hana hou aku i ka manawa liʻiliʻi.
Panina: E hoʻopaʻa i kāu moʻokāki a e hana ʻO ka ʻauhau hōʻailona he wai maoli ia i nā kumuwaiwai kūʻai aku no nā ʻoihana he nui. Ma ka hoʻokolo ʻana i kāu hana ʻimi uku a me ka hoʻokaʻawale ʻana ma waena o ka branded aʻaʻole i hōʻailona ʻia, hiki iā ʻoe ke wehe i nā manawa kūpono no ka optimization. ʻO ka hoʻokaʻawale ʻana i kāu kālā i nā hana ulu maoli e hoʻomaikaʻi i kāu ROI kūʻai holoʻokoʻa. Mākaukau e ho'ōki i ka uku nui? E hoʻolōʻihi i kāu hoʻolālā ʻimi a hoʻihoʻi hou i kāu kālā me nā ʻike ikaika mai Semless.
