Vörumerkjaskatturinn: Hvernig Google hagnast af eftirspurn sem þú átt þegar Ertu óafvitandi að borga vörumerkjaskatt til Google? Mörg fyrirtæki sjá skilvirka greidda leitarmælingar, en vörumerkjaleitarorð fela oft dýran sannleika. Þetta fyrirbæri, þar sem Google hagnast á eftirspurninni sem þú hefur lagt hart að þér við að skapa, er mikilvægur en oft gleymdur hluti af stafrænni markaðsstefnu. Skilningur og mælingar á raunverulegum greiddum leitarafköstum þínum er nauðsynlegt til að endurheimta kostnaðarhámarkið þitt og auka raunverulega arðsemi. Þessi djúpa kafa mun kanna vélfræði vörumerkjaskattsins, veruleg áhrif hans á afkomu þína og aðgerðalausar aðferðir sem þú getur notað til að berjast á móti. Við munum sundurliða hvernig á að afhjúpa hvað er raunverulega að gerast á reikningnum þínum.
Hvað er „vörumerkjaskatturinn“ nákvæmlega? Vörumerkjaskatturinn er kostnaðurinn sem þú verður fyrir þegar þú borgar fyrir smelli á leitarfyrirspurnir sem innihalda þitt eigið vörumerki eða vörumerki. Þú hefur fjárfest mikið í vörumerkjum, efni og PR til að byggja upp þá viðurkenningu. Samt, þegar notandi leitar sérstaklega að þér, rukkar Google þig samt fyrir þau forréttindi að birtast á greiddum auglýsingastað. Þetta skapar atburðarás þar sem þú ert í raun að borga fyrir umferð sem þú hefðir líklega fengið ókeypis lífrænt. Það er falið gjald fyrir eigin velgengni.
Hvers vegna vörumerkislykilorð virðast svo skilvirk Á yfirborðinu lítur tilboð í vörumerkið þitt út eins og frábær stefna. Mælingarnar eru oft stjörnur. Smellihlutfall (CTR) er himinhátt og kostnaður á smell (CPC) er yfirleitt lágur. Viðskiptahlutfall er líka yfirleitt frábært vegna þess að tilgangur notandans er mjög sérstakur. Þetta gerir vörumerkjaherferðir virðast ótrúlega skilvirkar og arðbærar innan kerfa eins og Google Ads. Hins vegar er þessi skilvirkni oft líkn og felur í sér stærra vandamál.
Raunveruleg áhrif á auglýsingakostnaðinn þinn Beinustu áhrif vörumerkjaskattsins eru útþynnt auglýsingafjármagn. Peningar sem varið er í vörumerkjasmelli eru peningar sem þú getur ekki eytt í hreint nýjar kauptilraunir. Þetta eru smellir sem gætu hafa gerst hvort sem er í gegnum lífræna Google þekkingarspjaldið þitt eða lífræna skráningu í efstu röð. Þessi útfærsla fjármuna takmarkar vaxtarmöguleika þína. Það kemur í veg fyrir að þú náir í raun til nýrra markhópa og kanna nýja markaðshluta.
Að reikna út eigin vörumerkjaskatt Til að skilja útsetningu þína þarftu að reikna út kostnaðinn. Fylgdu þessum skrefum til að áætla mánaðarlega vörumerkjaskattinn þinn:
Einangraðu vörumerkisherferðir: Síuðu á auglýsingavettvanginum þínum til að sjá aðeins herferðir sem innihalda vörumerkjahugtökin þín. Athugaðu heildarútgjöld: Skráðu heildarupphæðina sem varið er í þessar herferðir á tilteknu tímabili (t.d. í síðasta mánuði). Greindu lífræna vörumerkjaumferð: Notaðu Google Analytics til að sjá magn lífrænnar umferðar frá sömu vörumerkjaskilmálum. Áætlaðu skörunina: Hluti af greiddum vörumerkjasmellum þínum hefði verið tekinn lífrænt. Eyðsla þín á þeim hluta er vörumerkjaskatturinn þinn.
Þetta númer er oft átakanleg vakning fyrir markaðsstjóra.
Aðferðir til að endurheimta fjárhagsáætlun þína og draga úr trausti Þú þarft ekki að samþykkja vörumerkjaskattinn sem varanlegan kostnað við að stunda viðskipti. Nokkrar aðferðir geta hjálpað þér að draga úr áhrifum þess og bæta heildar skilvirkni. Fyrirbyggjandi nálgun er lykillinn að því að taka aftur stjórnina. Þegar leitarlandslag þróast með nýjum gervigreindarleitarbreytingum er sveigjanleg og upplýst stefna mikilvægari en nokkru sinni fyrr.
Varnartilboð: Hvenær á að bjóða í vörumerkið þitt Það eru lögmætar ástæður fyrir því að bjóða í vörumerkið þitt. Varnarstefna er oft nauðsynleg. Ef samkeppnisaðilar bjóða í vörumerkjaskilmálana þína verður þú að birtast í efsta auglýsingarófinu til að vernda umferðina þína. Án auglýsingar þinnar gæti samkeppnisaðili stöðvað notanda sem leitar að þér og flutt hann á eigin síðu. Í þessu tilviki er vörumerkjaskatturinn nauðsynlegur varnarkostnaður.
Hagræðing fyrir sannan vöxt efst í trekt Lokamarkmiðið er að endurúthluta sparnaði vegna lækkunar vörumerkjaskatts í raunverulega starfsemi sem er efst í trektinni. Fjárfestu í leitarorðum sem ekki eru vörumerki með miklum ásetningi sem laða að viðskiptavini sem enn vita ekki nafnið þitt. Kannaðu aðrar rásir eins og efnismarkaðssetningu, samfélagsmiðla og PR. Þessi viðleitni byggir upp vörumerkjaeign sem knýr lífræna leit í framtíðinni áfram, skapar dyggða hringrás sem dregur úr langtíma trausti þínu á greiddum vörumerkjaauglýsingum. Notkun verkfæra knúin gervigreind getur verið stór kostur hér fyrir teymi sem vilja fá meira gert á styttri tíma.
Niðurstaða: Skoðaðu reikninginn þinn og gríptu til aðgerða Vörumerkjaskatturinn er algjör niðursveifla á markaðsúrræði fyrir mörg fyrirtæki. Með því að endurskoða frammistöðu greiddra leitar þinna og greina á milli vörumerkja ogskilvirkni án vörumerkis geturðu afhjúpað mikilvæg tækifæri til hagræðingar. Að endurúthluta fjárhagsáætlun þinni í átt að raunverulegri vaxtarstarfsemi mun bæta heildararðsemi þína í markaðssetningu. Tilbúinn til að hætta að borga of mikið? Straumlínulagaðu leitarstefnu þína og endurheimtu kostnaðarhámarkið þitt með öflugri innsýn frá Seemless.
