Ja kādu laiku esat veidojis saturu savam emuāram, sociālajiem medijiem vai uzņēmumam, esat uzkrājis vērtīgu īpašumu. Taču tāpat kā fiziskajam veikalam ir nepieciešama pavasara tīrīšana, arī jūsu digitālā satura bibliotēkai ir nepieciešama regulāra pārbaude. Satura audits nav tikai garlaicīgs administratīvs uzdevums — tas ir viens no jaudīgākajiem veidiem, kā uzlabot SEO, atjaunot saikni ar auditoriju un iegūt lielāku vērtību no jau paveiktā darba. Neatkarīgi no tā, vai esat satura veidotājs, kas dalās ar savu aizrautību, ietekmējat zīmola veidošanu vai maza uzņēmuma īpašnieks, kas veicina pārdošanu, šajā rokasgrāmatā tiks parādītas vienkāršas, praktiskas darbības, lai pārbaudītu saturu un piešķirtu vecajiem emuāra ierakstiem jaunu elpu.
Kāpēc uztraukties? Satura audita iedarbīgās priekšrocības Pirms iedziļināmies “kā”, parunāsim par “kāpēc”. Izpratne par taustāmajiem ieguvumiem saglabās jums motivāciju un palīdzēs jums uztvert auditu kā stratēģisku ieguldījumu, nevis darbu.
Atkārtoti iedarbiniet savu SEO trafiku Meklētājprogrammas mīl svaigu, atbilstošu saturu. Atjauninot vecās ziņas ar jaunu informāciju, atslēgvārdiem un iekšējām saitēm, jūs nosūtat signālu, ka jūsu saturs ir aktuāls un vērtīgs. Tas var novest pie ievērojamiem uzlabojumiem jūsu meklēšanas ranžēšanā, nodrošinot vienmērīgu dabiskās datplūsmas plūsmu, bez nepieciešamības rakstīt pilnīgi jaunu ziņu no nulles.
Palieliniet savus pašreizējos centienus Jūs jau esat smagi strādājis, veidojot šo saturu. Audits nodrošina, ka tas darbojas tik smagi, cik vien iespējams. Varat identificēt augstas veiktspējas ziņas, lai tās dubultotu, un zemas veiktspējas ziņas, kuras labot vai noņemt, nodrošinot, ka visa jūsu bibliotēka ir efektīva, potenciālo pirkumu ģenerējoša iekārta.
Uzlabojiet lietotāja pieredzi Audits liek jums paskatīties uz saturu ar auditorijas acīm. Vai jūsu saites ir bojātas? Vai informācija ir novecojusi? Vai aicinājums uz darbību ir skaidrs? Novēršot šīs problēmas, tiek nodrošināta vienmērīgāka, uzticamāka pieredze, kas notur apmeklētājus jūsu vietnē ilgāk un mudina viņus rīkoties.
Nosakiet satura nepilnības un iespējas Pārskatot savas ziņas, jūs sāksit redzēt modeļus. Jūs varat pamanīt tēmas, kuras jūsu auditorijai patīk un kuras varat paplašināt, vai svarīgus jautājumus, uz kuriem vēl neesat atbildējis. Šis process kļūst par zelta raktuvi jūsu nākotnes satura stratēģijai.
1. darbība. Satura audita fonds — jūsu līdzekļu vākšana Pirmais solis ir izvērtēt visu, kas jums ir. Tas varētu šķist biedējoši, taču to sadalīšana padara to pārvaldāmu.
Eksportējiet savu satura inventāru: sāciet, izveidojot galveno sarakstu ar visiem publicētajiem emuāra ierakstiem. Bieži vien varat to eksportēt tieši no SPS (piemēram, WordPress) vai izmantot tādus rīkus kā Google Sheets vai Airtable, lai manuāli apkopotu savus URL. Jūsu izklājlapā ir jāiekļauj kolonnas: URL, publicēšanas datums, nosaukums, galvenā tēma un vārdu skaits. Apkopojiet galvenos veiktspējas datus: tagad ir pienācis laiks pievienot datus savai izklājlapai. Savienojiet Google Analytics un Google Search Console, lai iegūtu metriku katram URL. Būtiski izsekojamie rādītāji ietver:
Lapu skatījumi Vidējais lapā pavadītais laiks Atlēcienu līmenis Dabiskā meklēšanas datplūsma Atpakaļsaišu skaits Pašreizējā atslēgvārdu klasifikācija
Kategorija un šķirošana: kad dati ir pieejami, pievienojiet sleju Statuss vai Darbība. Šeit jūs veiksit sākotnējo novērtējumu. Izplatītākās kategorijas ir šādas: paturēt tādu, kāds ir, atjaunināt un uzlabot, konsolidēt (apvienot ar citu ziņu) vai dzēst/novirzīt.
2. darbība: dziļa niršana — katras ziņas analīze un novērtēšana Tas ir audita pamats. Pārskatiet savu kategoriju sarakstu un novērtējiet katru ziņu, pamatojoties uz tālāk norādītajiem kritērijiem.
Satura kvalitātes un atbilstības novērtēšana Izlasiet katru ziņu ar kritisku aci. Pajautājiet sev:
Vai informācija joprojām ir precīza un atjaunināta? Vai saturs ir visaptverošs, vai tas ir plāns un trūkst dziļuma? Vai tonis un balss atbilst manam pašreizējam zīmolam? Vai tas efektīvi risina lasītāja nolūkus?
SEO novērtēšana lapā Pat vislabāk uzrakstītais ieraksts ir jāatrod. Pārbaudiet šos tehniskos elementus:
Virsraksta atzīme un meta apraksts: vai tie ir pārliecinoši un ietver galvenos atslēgvārdus? Virsraksti (H1, H2, H3): vai struktūra ir loģiska un viegli skenējama? Atslēgvārdu lietojums: vai mērķa atslēgvārdi saturā tiek izmantoti dabiski? Iekšējā saite: vai ziņā ir saite uz citām atbilstošām jūsu vietnes lapām? Vai ir jaunas ziņas, uz kurām varat izveidot saiti no šīs ziņas? Attēli: vai attēli ir optimizēti ar aprakstošiem failu nosaukumiem un alternatīvo tekstu?
Veiktspējas metrikas pārskatīšana Ļaujiet datiem vadīt jūs. Ziņai ar lielu trafiku, bet augstu atlēcienu līmeni var būt nepieciešams labāks formatējums vai skaidrāks aicinājums uz darbību. Aziņu ar spēcīgām atpakaļsaitēm, bet zemu trafiku, iespējams, būs jāatsvaidzina atslēgvārds. Izmantojiet 1. darbības rādītājus, lai saprastu, *kāpēc* ziņa darbojas tā, kā tā ir.
3. darbība. Rīcība — kā uzlabot un atkārtoti izmantot veco saturu Tagad par jautrību — padariet jūsu saturu mirdzošu. Pamatojoties uz jūsu analīzi, tālāk ir norādīts, kā rīkoties katrā kategorijā.
Kā atjaunināt emuāra ziņu, lai panāktu maksimālu ietekmi Ziņām ar atzīmi "Atjaunināt un uzlabot", izpildiet šo kontrolsarakstu:
Atsvaidzināt informāciju: atjauniniet statistiku, faktus un piemērus. Pievienojiet jaunus ieskatus, ko esat guvis kopš sākotnējās publicēšanas. Uzlabojiet lasāmību: sadaliet lielus teksta blokus ar apakšvirsrakstiem, aizzīmēm un attēliem. Uzlabojiet ievadu un noslēgumu. Optimizēt SEO: pārskatiet virsrakstu un metaaprakstu. Ievietojiet saistītos atslēgvārdus. Pārliecinieties, vai primārais atslēgvārds ir H1 nosaukumā un satura sākumā. CTA stiprināšana: ko jūs vēlaties, lai lasītājs darītu tālāk? Atjauniniet savu aicinājumu uz darbību, lai reklamētu pašreizējo piedāvājumu, jaunu emuāra ziņu vai savu biļetenu. Ja novirzāt trafiku uz centrālo centru, piemēram, uz Neredzamu biogrāfijas saišu lapu, pārliecinieties, vai saite ir skaidra un pārliecinoša. Atjaunināt publicēšanas datumu: mainiet publicēšanas datumu uz pašreizējo datumu, lai meklētājprogrammas un lasītāji informētu par jaunumu.
Konsolidēšana un novirzīšana Ja jums ir vairākas ziņas par ļoti līdzīgām tēmām, apsveriet iespēju konsolidēt. Izvēlieties spēcīgāko ziņu, lai tas būtu “pīlāra” saturs. Pēc tam uzmanīgi pievienojiet tai labāko informāciju no citām ziņām. Pēc sapludināšanas iestatiet 301 novirzīšanu no vecajiem, dzēstajiem URL uz jauno, uzlaboto pīlāra lapu. Tas apvieno to ranžēšanas spēku un uzlabo lietotāja pieredzi.
Labākā satura atkārtota izmantošana Jūsu emuāra ieraksti ar vislabāko veiktspēju ir lieliski piemēroti atkārtotai izmantošanai. Pārvērtiet detalizētu ceļvedi par Instagram karuseļa ziņu. Ievelciet galvenos citātus Twitter pavedieniem. Apkopojiet galvenos punktus informatīvajā izdevumā. Pielāgojot savu labāko darbu dažādām platformām, jūs pagarinat tā sasniedzamību un kalpošanas laiku. Rīki, kas palīdz pārvaldīt šīs starpplatformu saites, piemēram, Seemless, var padarīt šī atkārtoti izmantotā satura kopīgošanu daudz vienmērīgāku.
Satura auditu padarīšana par ieradumu ilgtermiņa izaugsmei Viens satura audits sniegs fantastisku stimulu, taču īstā burvība notiek tad, kad to padarīsit par regulāru savas darbplūsmas daļu. Ieplānojiet mini auditu reizi ceturksnī un visaptverošu reizi gadā. Šī proaktīvā pieeja nodrošina, ka jūsu saturs joprojām ir dinamisks, augošs īpašums, kas pastāvīgi atbalsta jūsu mērķus.
Atcerieties, ka jūsu saturs atspoguļo jūsu zīmolu un zināšanas. Atvēlot laiku, lai rūpētos par to, jūs ne tikai uzlabojat SEO rādītājus — jūs veidojat spēcīgāku, vērtīgāku saikni ar savu auditoriju. Vai esat gatavs sākt? Atveriet izklājlapu, izvēlieties piecas vecas ziņas un sāciet pārbaudi jau šodien. Jūsu nākotne (un jūsu vietnes trafiks) jums pateiks paldies.
