Jei kurį laiką kūrėte turinį savo tinklaraščiui, socialinei žiniasklaidai ar verslui, sukaupėte vertingą turtą. Tačiau kaip fizinei parduotuvei reikia pavasario valymo, taip ir jūsų skaitmeninio turinio biblioteką reikia reguliariai tikrinti. Turinio auditas nėra tik nuobodi administracinė užduotis – tai vienas iš galingiausių būdų pagerinti jūsų SEO, atkurti ryšį su auditorija ir gauti daugiau naudos iš jau atlikto darbo. Nesvarbu, ar esate kūrėjas, dalinantis savo aistra, įtakojantis prekės ženklą, ar smulkaus verslo savininkas, skatinantis pardavimą, šis vadovas padės atlikti paprastus, veiksmingus veiksmus, kaip patikrinti turinį ir suteikti seniems tinklaraščio įrašams naują gyvenimą.
Kodėl vargintis? Galingi turinio audito pranašumai Prieš pasinerdami į „kaip“, pakalbėkime apie „kodėl“. Apčiuopiamos naudos supratimas išliks motyvuotas ir padės suprasti, kad auditas yra strateginė investicija, o ne darbas.
Atkurkite savo SEO srautą Paieškos sistemos mėgsta naują, aktualų turinį. Atnaujinę senus įrašus nauja informacija, raktiniais žodžiais ir vidinėmis nuorodomis, siunčiate signalą, kad jūsų turinys yra aktualus ir vertingas. Tai gali žymiai pagerinti jūsų paieškos reitingą, nuolatinį organinio srauto srautą ir jums nereikės rašyti visiškai naujo įrašo nuo nulio.
Maksimaliai padidinkite esamas pastangas Jau įdėjote sunkaus darbo kurdami šį turinį. Auditas užtikrina, kad jis dirbs kiek įmanoma sunkiau. Galite atpažinti didelio našumo įrašus, kuriuos reikia sumažinti, o nenašius, kuriuos reikia pataisyti ar pašalinti, užtikrindami, kad visa jūsų biblioteka būtų efektyvi, potencialius klientus generuojanti mašina.
Pagerinkite vartotojo patirtį Auditas verčia pažvelgti į turinį auditorijos akimis. Ar jūsų nuorodos neveikia? Ar informacija pasenusi? Ar raginimas veikti aiškus? Šių problemų sprendimas sukuria sklandesnę ir patikimesnę patirtį, todėl lankytojai ilgiau išlaikomi jūsų svetainėje ir skatinami imtis veiksmų.
Nustatykite turinio spragas ir galimybes Kai peržiūrėsite savo įrašus, pradėsite matyti modelius. Galite pastebėti auditorijai patinkančias temas, kurias galite išplėsti, arba svarbius klausimus, į kuriuos dar neatsakėte. Šis procesas tampa aukso kasykla jūsų būsimai turinio strategijai.
1 veiksmas: Turinio audito fondas – surinkite savo turtą Pirmas žingsnis yra įvertinti viską, ką turite. Tai gali atrodyti bauginančiai, tačiau jį suskaidžius tampa įmanoma valdyti.
Eksportuokite savo turinio inventorių: pradėkite kurdami pagrindinį visų paskelbtų tinklaraščio įrašų sąrašą. Dažnai galite tai eksportuoti tiesiai iš TVS (pvz., „WordPress“) arba naudoti įrankį, pvz., „Google Sheets“ ar „Airtable“, kad rankiniu būdu sudarytumėte URL. Skaičiuoklėje turi būti stulpeliai: URL, paskelbimo data, pavadinimas, pagrindinė tema ir žodžių skaičius. Surinkite pagrindinius našumo duomenis: dabar laikas įtraukti duomenis į skaičiuoklę. Prijunkite „Google Analytics“ ir „Google Search Console“, kad gautumėte kiekvieno URL metriką. Pagrindinės metrikos, kurias reikia stebėti, yra:
Puslapių peržiūros Vidutinis laikas puslapyje Atmetimo rodiklis Natūralus paieškos srautas Atgalinių nuorodų skaičius Dabartinis raktinių žodžių reitingas
Suskirstymas į kategorijas ir skirstymas: turėdami duomenis, pridėkite stulpelį „Būsena“ arba „Veiksmas“. Čia atliksite pradinį įvertinimą. Įprastos kategorijos yra: išlaikyti tokį, koks yra, atnaujinti ir tobulinti, sujungti (sujungti su kitu įrašu) arba ištrinti / peradresuoti.
2 veiksmas: gilus nardymas – kiekvieno įrašo analizė ir įvertinimas Tai yra audito esmė. Peržiūrėkite savo kategorijų sąrašą ir įvertinkite kiekvieną įrašą pagal šiuos kriterijus.
Turinio kokybės ir tinkamumo vertinimas Perskaitykite kiekvieną įrašą kritiškai. Paklauskite savęs:
Ar informacija vis dar tiksli ir atnaujinta? Ar turinys yra išsamus, ar jis plonas ir trūksta gilumo? Ar tonas ir balsas atitinka mano dabartinį prekės ženklą? Ar tai veiksmingai atsiliepia skaitytojo ketinimams?
Puslapio SEO įvertinimas Net geriausiai parašytą įrašą reikia rasti. Patikrinkite šiuos techninius elementus:
Pavadinimo žyma ir meta aprašymas: ar jie yra įtikinami ir apima pagrindinius raktinius žodžius? Antraštės (H1, H2, H3): ar struktūra logiška ir lengvai nuskaitoma? Raktinių žodžių naudojimas: ar tiksliniai raktiniai žodžiai naudojami natūraliai visame turinyje? Vidinis susiejimas: ar įraše pateikiama nuoroda į kitus susijusius jūsų svetainės puslapius? Ar yra naujų įrašų, į kuriuos galite pateikti nuorodą iš šio? Vaizdai: ar vaizdai optimizuoti naudojant aprašomuosius failų pavadinimus ir alternatyvųjį tekstą?
Našumo metrikų peržiūra Leiskite duomenims vadovautis. Įrašą su dideliu srautu, bet dideliu atmetimo rodikliu gali reikėti geresnio formatavimo arba aiškesnio raginimo veikti. Aįrašą su stipriomis atgalinėmis nuorodomis, bet mažo srauto gali reikėti atnaujinti raktinį žodį. Naudokite 1 veiksmo metriką, kad suprastumėte, *kodėl* įrašas veikia taip, kaip yra.
3 veiksmas: imkitės veiksmų – kaip patobulinti ir panaudoti seną turinį Dabar smagioji dalis – jūsų turinys spindėtų. Remiantis jūsų analize, štai kaip elgtis kiekvienoje kategorijoje.
Kaip atnaujinti tinklaraščio įrašą siekiant didžiausio poveikio Jei įrašai pažymėti „Atnaujinti ir tobulinti“, vadovaukitės šiuo kontroliniu sąrašu:
Atnaujinkite informaciją: atnaujinkite statistiką, faktus ir pavyzdžius. Pridėkite naujų įžvalgų, kurias įgijote nuo tada, kai pirmą kartą buvote paskelbti. Pagerinkite skaitomumą: suskaidykite didelius teksto blokus paantraštėmis, ženkleliais ir vaizdais. Patobulinkite įvadą ir pabaigą. Optimizuokite SEO: peržiūrėkite pavadinimą ir metaaprašą. Pabarstykite susijusius raktinius žodžius. Įsitikinkite, kad pagrindinis raktinis žodis yra H1 pavadinime ir turinio pradžioje. Sustiprinti CTA: ką norite, kad skaitytojas darytų toliau? Atnaujinkite savo raginimą veikti, kad reklamuotumėte dabartinį pasiūlymą, naują tinklaraščio įrašą arba naujienlaiškį. Jei nukreipiate srautą į centrinį centrą, pvz., „Seemless“ biografijos nuorodų puslapį, įsitikinkite, kad nuoroda yra aiški ir patraukli. Atnaujinkite paskelbimo datą: pakeiskite paskelbimo datą į dabartinę datą, kad paieškos sistemoms ir skaitytojams praneštumėte apie naujienas.
Konsolidavimas ir peradresavimas Jei turite kelis įrašus labai panašiomis temomis, apsvarstykite galimybę konsoliduoti. Pasirinkite stipriausią įrašą, kuris bus „ramsčio“ turinys. Tada atsargiai pridėkite geriausią informaciją iš kitų įrašų. Sujungę nustatykite 301 peradresavimą iš senų, ištrintų URL į naują, patobulintą ramsčio puslapį. Tai sujungia jų reitingavimo galią ir pagerina vartotojo patirtį.
Geriausio turinio panaudojimas Jūsų našiausi tinklaraščio įrašai puikiai tinka pakartotiniam naudojimui. Išsamų vadovą paverskite „Instagram“ karuselės įrašu. Ištraukite pagrindines „Twitter“ gijų citatas. Apibendrinkite pagrindinius naujienlaiškio dalykus. Pritaikydami savo geriausią darbą skirtingoms platformoms, prailginsite jo pasiekiamumą ir tarnavimo laiką. Įrankiai, padedantys tvarkyti šias kelių platformų nuorodas, pvz., „Seemless“, gali palengvinti šio pakartotinio turinio bendrinimą.
Turinio audito tapimas ilgalaikio augimo įpročiu Vienas turinio auditas suteiks fantastišką postūmį, tačiau tikroji magija įvyksta, kai tai padarysite įprasta savo darbo eigos dalimi. Suplanuokite mini auditą kas ketvirtį ir išsamų kasmet. Šis iniciatyvus požiūris užtikrina, kad jūsų turinys išliks dinamišku, augančiu turtu, kuris nuolat palaiko jūsų tikslus.
Atminkite, kad jūsų turinys yra jūsų prekės ženklo ir patirties atspindys. Skirdami laiko jai pasirūpinti, jūs ne tik pagerinate SEO skaičių – sukuriate stipresnį ir vertingesnį ryšį su savo auditorija. Pasiruošę pradėti? Atidarykite skaičiuoklę, pasirinkite penkis senus įrašus ir pradėkite auditą šiandien. Jūsų būsimas „aš“ (ir jūsų svetainės srautas) jums padėkos.
