Tātad, jūs esat izveidojis kopienu, jūsu saturs rada rezonansi, un esat gatavs pārcelt savu satura veidotāju ceļojumu uz nākamo līmeni. Ideja par savas pirmās Instagram reklāmas rādīšanu var šķist vienlīdz aizraujoša un biedējoša. Kur jūs vispār sākat? Kāds ir budžets? Vai tas tiešām darbosies? Ievelciet dziļu elpu. Stratēģiskas Instagram reklāmas kampaņas uzsākšana ir viens no spēcīgākajiem veidiem, kā satura veidotāji var pastiprināt savu vēstījumu, palielināt auditoriju un sasniegt reālus rezultātus savam zīmolam vai uzņēmumam. Šī rokasgrāmata ir izstrādāta, lai sniegtu jums soli pa solim skaidrā un praktiski izmantojamā veidā sniegtu informāciju par visu procesu. Beigās jums būs pārliecība uzsākt savu pirmo kampaņu un sākt savu radošo ietekmi pārvērst izmērāmā izaugsmē.
Pamata ielikšana: pamatinformācija pirms kampaņas Pirms jūs pat domājat par pogas "Reklamēt" noklikšķināšanu, panākumi sākas ar sagatavošanos. Pārlēkt tieši uz reklāmu pārvaldnieku bez plāna ir kā burāšana bez kartes. Šīs pamata darbības nodrošina, ka jūsu reklāmu budžets darbojas jūsu labā, nevis pret jums.
Definējiet savas kampaņas mērķi ("Kāpēc") Instagram vispirms jums to jautās, tāpēc jums ir jāzina atbilde. Kāds ir šīs reklāmas vissvarīgākais mērķis? Esiet konkrēts. Jūsu mērķis noteiks visu, sākot no reklāmas formāta līdz panākumu mērīšanai.
Zīmola atpazīstamība: iepazīstiniet ar sevi un savu saturu pavisam jaunu, plašu auditoriju. Sasniedzamība: lai jūsu ziņu redzētu maksimālais cilvēku skaits jūsu mērķauditorijā. Satiksme: novirziet cilvēkus uz savu vietni, emuāru vai noteiktu galveno lapu. Iesaistīšanās: palieliniet komentāru skaitu, saglabāšanu, kopīgošanu un profila apmeklējumu skaitu konkrētai ziņai. Ziņojumi: mudiniet cilvēkus sākt ar jums sarunu pakalpojumā Instagram Direct.
Iesaistīšanās vai profila apmeklējumi bieži vien ir lielisks veids, kā sākt savu pirmo reklāmu. Tas palīdz paplašināt jūsu galveno kopienu un sniedz vērtīgus datus par to, kas rezonē.
Iepazīstiet savu mērķauditoriju gan no iekšpuses, gan no ārpuses Ir pagājuši tie laiki, kad izsmidzināja savu saturu vējā un cerēja, ka tas pielīp. Instagram mērķauditorijas atlases rīki ir neticami spēcīgi. Jūs varat izmantot:
Saglabātās mērķauditorijas: definējiet savu auditoriju pēc demogrāfiskajiem datiem (vecums, dzimums, atrašanās vieta), interesēm (hobiji, lapas, kurām viņi seko) un uzvedības. Pielāgotas mērķauditorijas: atlasiet cilvēkus, kuri jūs jau pazīst (piemēram, jūsu e-pasta saraksts, vietnes apmeklētāji vai cilvēki, kuri ir mijiedarbojušies ar jūsu profilu). Tas ir lieliski piemērots attiecību padziļināšanai. Līdzīgas auditorijas: Lieciet Instagram atrast jaunus cilvēkus, kas ir līdzīgi jūsu labākajiem esošajiem sekotājiem vai klientiem. Šī ir izaugsmes zelta raktuves.
Profesionāla padoms: sāciet ar šauru, skaidri noteiktu auditoriju. Labāk ir dziļi ietekmēt 1000 perfektu cilvēku, nekā neskaidri sasniegt 50 000, kuriem ir vienalga. Padomājiet par sava ideālā sekotāja vecumu, interesēm un citiem satura veidotājiem, kas viņiem patīk.
Pirmās reklāmas izveide: Reklāma un iestatīšana Šeit mirdz jūsu radītāja prasmes. Jūsu reklāmai ir jāpārtrauc ritināšana un nekavējoties jāsniedz vērtība.
Pareizā formāta un radošuma izvēle Varat uzlabot esošu ziņu vai izveidot kaut ko jaunu tieši Meta Ads Manager. Iesācējiem pārbaudītas, augstas veiktspējas dabiskās ziņas veicināšana ir fantastiska stratēģija.
Attēlu reklāmas: vienkāršas un efektīvas. Izmantojiet augstas kvalitātes, uzkrītošus fotoattēlus ar minimālu, salasāmu teksta pārklājumu. Videoreklāmas: saderināšanās karalis. Pirmās 3 sekundes ir kritiskas. Izmantojiet parakstus, jo lielākā daļa lietotāju skatās bez skaņas. Karuseļa reklāmas: vienā reklāmā demonstrējiet vairākus attēlus vai videoklipus. Lieliski piemērots pamācībām, produktu klāsta demonstrēšanai vai detalizēta stāsta stāstīšanai. Stāstu reklāmas: pilnekrāna, iekļaujošas un lieliski piemērotas ikdienišķākai, autentiskākai sajūtai. Izmantojiet aptaujas vai jautājumu uzlīmes, lai uzlabotu mijiedarbību.
Jūsu reklāmai ir jāatbilst jūsu kopējai plūsmas estētikai. Tam vajadzētu izskatīties kā *jūsu* saturam, tikai ar nelielu papildu stimulu.
Pievilcīgas reklāmas kopijas un skaidra aicinājuma uz darbību (CTA) rakstīšana Paraksti un CTA poga palīdz auditorijai uzzināt, ko darīt tālāk. Saglabājiet savu eksemplāru kodolīgu, uz ieguvumiem vērstu un draudzīgu.
Āķis: Sāciet ar jautājumu, treknu paziņojumu vai attiecīgu sāpju punktu. Vērtība: skaidri norādiet, ko viņi iegūs, skatoties, lasot vai noklikšķinot. Norādījumi: precīzi pastāstiet, kā rīkoties (piemēram, "Pieskarieties saitei mūsu biogrāfijā", "Komentējiet tālāk", "Velciet uz augšu, lai uzzinātu vairāk"). Haštagi: izmantojiet dažus atbilstošus atsauces tagus, taču nepārspīlējiet to.
Atcerieties, ka saitei ir izšķiroša nozīme. Ja jūs piesaistāt satiksmi, pārliecinieties, vai jūsu galvenā lapa ir gatava un pilda reklāmas solījumu. Veidotājiem, kuri pārvalda vairākas saites, izmantojot viedo saišu rīku, piemēram,Seemless var racionalizēt šo procesu, ļaujot jums novirzīt sekotājus uz visiem jūsu svarīgajiem galamērķiem no vienas vietas.
Budžets, grafiks un palaišana Laiks runāt par skaitļiem. Tam nav jābūt biedējošam. Jūs varat sākt ar ļoti mazumiņu un joprojām iemācīties daudz.
Budžeta un ilguma iestatīšana Instagram piedāvā divus budžeta veidus:
Dienas budžets: vidējā summa, ko esat gatavs tērēt katru dienu, kad tiek rādīta reklāma. Mūža budžets: kopējā summa, ko esat gatavs tērēt visā reklāmas kampaņas darbības laikā.
Pirmajai pārbaudei iestatiet kopējo budžetu 20–50 ASV dolāru apmērā 5–7 dienām. Tas dod algoritmam laiku optimizācijai un sniedz pietiekami daudz datu, ko pārskatīt bez lielām finansiālām saistībām. Varat izvēlēties automātiskus izvietojumus (ļaujot Instagram izlemt, kur rādīt jūsu reklāmu) vai manuāli atlasīt tos (piemēram, plūsma, stāsti, izpētīt).
Pēdējais apskats un palaišana Pirms nospiežat apstiprinājumu, vēlreiz pārbaudiet:
Mērķis: vai tas atbilst jūsu mērķim? Mērķauditorija: vai tā ir pareizi atlasīta? Radošs: vai attēls/video un kopija ir bez kļūdām un pārliecinoši? Izvietojumi: vai esat apmierināts ar to, kur tas tiks rādīts? Budžets un grafiks: vai summa un datumi ir pareizi?
Noklikšķiniet uz Publicēt un apsveicam — jūsu pirmā reklāma ir pieejama! Tagad sākas īstais darbs.
Panākumu novērtēšana un mācīšanās nākamajai reizei Reklāmas palaišana ir tikai puse no kaujas. Ilgtermiņa panākumu atslēga ir rezultātu analīze.
Galvenie izsekojamie rādītāji Neapmaldieties informācijas panelī. Koncentrējieties uz metriku, kas ir tieši saistīta ar jūsu sākotnējo mērķi.
Iesaistīšanās/profila apmeklējumi: skatiet sadaļu Iesaistīšanās ieraksti (patīk, komentāri, saglabāšana, kopīgošana), profila apmeklējumi un sekojumi. Datplūsmai: koncentrējieties uz saišu klikšķiem, maksu par klikšķi (MPK) un to, kas notika jūsu vietnē (galvenās lapas skatījumi). Atpazīstamībai/sasniedzamībai: pārraugiet sasniedzamību (unikālie lietotāji), seansus (kopējais skatījumu skaits) un biežumu (cik bieži katra persona redzēja jūsu reklāmu).
Atkārtošana un optimizēšana Jūsu pirmā reklāma ir mācīšanās eksperiments. Pajautājiet sev:
Vai es sasniedzu savu mērķi? (piemēram, vai profila apmeklējumu skaits palielinājās?) Kura reklāma darbojās vislabāk? Vai mana mērķauditorijas atlase bija efektīva? (Pārbaudiet demogrāfiskos datus ieskatos.) Kāda bija maksa par rezultātu (piemēram, maksa par profila apmeklējumu)?
Izmantojiet šīs atbildes, lai informētu savu nākamo kampaņu. Varbūt jūs pārbaudīsit citu attēlu, uzlabosit savu auditoriju vai pielāgosit budžetu. Mērķis ir nepārtraukta uzlabošana.
Pirmās Instagram reklāmas rādīšana nopietniem satura veidotājiem ir rituāls. Tas pārceļ jūs no pasīvas publicēšanas uz aktīvu izaugsmes stratēģiju. Atcerieties, sāciet ar skaidru mērķi, nelielu budžetu un vēlmi mācīties. Uzmanīgi izsekojiet saviem rezultātiem un nebaidieties pielāgot un pārbaudīt. Katra kampaņa jums iemācīs vairāk par jūsu auditoriju un to, kas liek tai rīkoties. Jums ir radošums — tagad jums ir plāns, kā to paplašināt. Vai esat gatavs to īstenot praksē? Nosakiet savu mērķi, izvēlieties ziņu un veiciet pirmo soli. Jūsu paplašinātā auditorija gaida.
