Такім чынам, вы стварылі супольнасць, ваш кантэнт выклікае рэзананс, і вы гатовыя перайсці на новы ўзровень свайго стваральніка. Ідэя размясціць сваю першую рэкламу ў Instagram можа здацца аднолькава захапляльнай і страшнай. З чаго наогул пачаць? Які бюджэт? Ці сапраўды гэта спрацуе? Зрабіце глыбокі ўдых. Запуск стратэгічнай рэкламнай кампаніі ў Instagram з'яўляецца адным з самых магутных спосабаў для стваральнікаў пашырыць сваё паведамленне, павялічыць сваю аўдыторыю і дасягнуць рэальных вынікаў для свайго брэнда або бізнесу. Гэта кіраўніцтва распрацавана, каб правесці вас праз увесь працэс, крок за крокам, зразумелым і дзейсным спосабам. Да канца вы будзеце мець упэўненасць, каб запусціць сваю першую кампанію і пачаць ператвараць свой творчы ўплыў у вымерны рост.
Закладка асновы: асновы перад кампаніяй Перш чым вы нават падумаеце пра тое, каб націснуць кнопку "Прасоўваць", поспех пачынаецца з падрыхтоўкі. Перайсці адразу ў менеджэр аб'яваў без плана - усё роўна, што плыць без карты. Гэтыя асноўныя крокі гарантуюць, што ваш рэкламны бюджэт працуе на вас, а не супраць вас.
Вызначце мэту вашай кампаніі ("Чаму") Instagram спытае вас аб гэтым першым, таму вам трэба ведаць адказ. Якая самая важная мэта гэтай рэкламы? Будзьце канкрэтныя. Ваша мэта будзе вызначаць усё: ад фармату рэкламы да таго, як вымяраецца поспех.
Пазнавальнасць брэнда: прадставіць сябе і свой кантэнт новай, шырокай аўдыторыі. Ахоп: каб ваша паведамленне было прагледжана максімальнай колькасцю людзей у вашай мэтавай аўдыторыі. Трафік: прыцягніце людзей на ваш вэб-сайт, блог або пэўную мэтавую старонку. Узаемадзеянне: павялічвайце колькасць каментарыяў, захаванняў, абменаў і наведванняў профілю да пэўнай публікацыі. Паведамленні: заахвочвайце людзей пачаць з вамі размову ў Instagram Direct.
Для вашай першай рэкламы выбар "Узаемадзеянне" або "Наведванне профілю" часта з'яўляецца выдатным спосабам без напружання. Гэта дапамагае развіваць вашу асноўную супольнасць і дае вам каштоўныя звесткі аб тым, што рэзаніруе.
Ведайце сваю мэтавую аўдыторыю знутры і звонку Прайшлі тыя дні, калі вы распылялі свой кантэнт на вецер і спадзяваліся, што ён прыліпне. Інструменты таргетынгу Instagram неверагодна магутныя. Вы можаце выкарыстоўваць:
Захаваныя аўдыторыі: вызначце сваю аўдыторыю па дэмаграфічных дадзеных (узрост, пол, месцазнаходжанне), інтарэсам (хобі, старонкі, за якімі яны сочаць) і паводзінам. Карыстальніцкія аўдыторыі: арыентуйцеся на людзей, якія вас ужо ведаюць (напрыклад, ваш спіс адрасоў электроннай пошты, наведвальнікаў вэб-сайта або людзей, якія ўзаемадзейнічалі з вашым профілем). Гэта ідэальны варыянт для паглыблення адносін. Падобная аўдыторыя: няхай Instagram знаходзіць новых людзей, падобных на вашых лепшых падпісчыкаў або кліентаў. Гэта залаты руднік для росту.
Прафесійная парада: пачніце з вузкай, дакладна акрэсленай аўдыторыі. Лепш глыбока паўплываць на 1000 ідэальных людзей, чым цьмяна дасягнуць 50 000, якім усё роўна. Падумайце пра ўзрост, інтарэсы і інтарэсы вашага ідэальнага падпісчыка, а таксама пра тое, якіх іншых стваральнікаў яны любяць.
Стварэнне вашай першай рэкламы: творчасць і наладка Тут ззяюць вашы творчыя здольнасці. Ваша рэкламная творчасць павінна спыніць пракрутку і імгненна прынесці каштоўнасць.
Выбар правільнага фармату і крэатыву Вы можаце павялічыць існуючую публікацыю або стварыць нешта новае непасрэдна ў Meta Ads Manager. Для пачаткоўцаў павышэнне праверанага, высокапрадукцыйнага арганічнага паведамлення - фантастычная стратэгія.
Графічныя аб'явы: проста і эфектыўна. Выкарыстоўвайце высакаякасныя, прывабныя фатаграфіі з мінімальным чытэльным накладаннем тэксту. Відэарэклама: Кароль заручын. Першыя 3 секунды крытычныя. Выкарыстоўвайце субцітры, бо большасць карыстальнікаў глядзяць без гуку. Карусельная рэклама: дэманструйце некалькі малюнкаў або відэа ў адной рэкламе. Выдатна падыходзіць для навучальных дапаможнікаў, дэманстрацыі асартыменту прадукцыі або пакрокавага апавядання. Сюжэтная рэклама: поўнаэкранная, захапляльная і ідэальная для больш нязмушанага, сапраўднага адчування. Выкарыстоўвайце апытанні або стыкеры з пытаннямі, каб павысіць узаемадзеянне.
Ваша творчасць павінна адпавядаць вашай агульнай эстэтыцы стужкі. Ён павінен выглядаць як *ваш* змест, толькі з невялікім узмацненнем за ім.
Напісанне пераканаўчай рэкламнай копіі і выразнага закліку да дзеяння (CTA) Загаловак і кнопка CTA падкажуць вашай аўдыторыі, што рабіць далей. Трымайце свой тэкст лаканічным, арыентаваным на карысць і прыязным.
Зачэпка: Пачніце з пытання, тлустага выказвання або болевага моманту. Каштоўнасць: выразна пазначце, што яны атрымаюць, праглядаючы, чытаючы або націскаючы. Інструкцыя: скажыце ім, што менавіта рабіць (напрыклад, «Націсніце спасылку ў нашай біяграфіі», «Каментар ніжэй», «Правядзіце пальцам уверх, каб даведацца больш»). Хэштэгі: выкарыстоўвайце некалькі адпаведных хэштэгаў, але не перашчыруйце.
Памятайце, што спасылка мае вырашальнае значэнне. Калі вы прыцягваеце трафік, пераканайцеся, што ваша мэтавая старонка гатовая і выконвае абяцанне рэкламы. Для стваральнікаў, якія кіруюць некалькімі спасылкамі, выкарыстанне разумнага інструмента спасылкі ў біяграфіі, напрыкладSeemless можа спрасціць гэты працэс, дазваляючы вам накіроўваць падпісчыкаў ва ўсе важныя пункты прызначэння з аднаго месца.
Бюджэт, расклад і запуск Час гаварыць пра лічбы. Гэта не павінна быць страшным. Вы можаце пачаць з вельмі малога і пры гэтым шмат чаму навучыцца.
Ўсталяванне вашага бюджэту і працягласці Instagram прапануе два тыпы бюджэту:
Штодзённы бюджэт: сярэдняя сума, якую вы гатовыя выдаткаваць кожны дзень паказу рэкламы. Пажыццёвы бюджэт: агульная сума, якую вы гатовыя выдаткаваць за ўвесь перыяд рэкламнай кампаніі.
Для першага тэсту ўсталюйце пажыццёвы бюджэт у 20-50 долараў на 5-7 дзён. Гэта дае алгарытму час для аптымізацыі, а вам дастаткова даных для прагляду без сур'ёзных фінансавых абавязацельстваў. Вы можаце выбраць аўтаматычныя месцы размяшчэння (дазваляючы Instagram вырашаць, дзе паказаць вашу рэкламу) або выбраць іх уручную (напрыклад, Стужка, Гісторыі, Даследаванне).
Канчатковы агляд і запуск Перш чым націснуць "Пацвердзіць", яшчэ раз праверце:
Мэта: ці адпавядае гэта вашай мэты? Аўдыторыя: Ці правільна гэта арыентавана? Крэатыў: выява/відэа і копія не маюць памылак і пераканаўчыя? Размяшчэнне: Вы задаволены тым, дзе гэта будзе паказвацца? Бюджэт і расклад: ці правільныя сума і даты?
Націсніце «Апублікаваць» і віншуем — ваша першая рэклама апублікавана! Цяпер пачынаецца сапраўдная праца.
Вымярэнне поспеху і навучанне на наступны раз Запусціць рэкламу - гэта толькі палова справы. Ключ да доўгатэрміновага поспеху - гэта аналіз вынікаў.
Ключавыя паказчыкі для адсочвання Не згубіцеся на прыборнай панэлі. Засяродзьцеся на паказчыках, якія непасрэдна звязаны з вашай першапачатковай мэтай.
Для ўзаемадзеяння/наведвання профілю: паглядзіце на ўзаемадзеянне з публікацыямі (лайкі, каментарыі, захаванне, абмен), наведванне профілю і падпіскі. Для трафіку: засяродзьцеся на кліках па спасылках, цане за клік (CPC) і тым, што адбылося на вашым сайце (прагляды мэтавай старонкі). Для пазнавальнасці/ахопу: адсочвайце ахоп (унікальныя карыстальнікі), уражанні (агульную колькасць праглядаў) і частату (як часта кожны чалавек бачыў вашу рэкламу).
Ітэрацыя і аптымізацыя Ваша першая рэклама - навучальны эксперымент. Спытайце сябе:
Ці дасягнуў я сваёй мэты? (напрыклад, ці выраслі наведванні профілю?) Які рэкламны крэатыў быў лепшым? Ці быў мой таргетынг на аўдыторыю эфектыўным? (Праверце дэмаграфічныя дадзеныя ў ацэнцы.) Які быў кошт за вынік (напрыклад, кошт за наведванне профілю)?
Выкарыстоўвайце гэтыя адказы, каб праінфармаваць вашу наступную кампанію. Магчыма, вы выпрабуеце іншы вобраз, удакладніце сваю аўдыторыю або адкарэктуеце свой бюджэт. Мэта - пастаяннае ўдасканаленне.
Запусціць сваю першую рэкламу ў Instagram - гэта абрад для сур'ёзных творцаў. Гэта перамяшчае вас ад пасіўнай публікацыі да актыўнай стратэгіі росту. Памятайце, пачніце з дакладнай мэты, невялікага бюджэту і жадання вучыцца. Старанна адсочвайце свае вынікі і не бойцеся наладжваць і тэставаць. Кожная кампанія навучыць вас больш аб вашай аўдыторыі і аб тым, што прымушае яе дзейнічаць. У вас ёсць крэатыўнасць — цяпер у вас ёсць план, каб яе пашырыць. Гатовы прымяніць гэта на практыцы? Вызначце сваю мэту, абярыце пасаду і зрабіце першы крок. Ваша пашыраная аўдыторыя чакае.
