Taigi, jūs sukūrėte bendruomenę, jūsų turinys skamba ir esate pasirengęs perkelti savo kūrėjo kelionę į kitą lygį. Idėja paleisti savo pirmąjį „Instagram“ skelbimą gali atrodyti jaudinanti ir bauginanti. Nuo ko tu net pradedi? Koks biudžetas? Ar tai iš tikrųjų veiks? Giliai įkvėpkite. Strateginės „Instagram“ reklamos kampanijos pradžia yra vienas iš galingiausių būdų kūrėjams sustiprinti savo žinią, plėsti auditoriją ir pasiekti realių savo prekės ženklo ar verslo rezultatų. Šis vadovas sukurtas tam, kad paaiškintų visą procesą, žingsnis po žingsnio, aiškiai ir veiksmingai. Pabaigoje turėsite pasitikėjimo pradėti savo pirmąją kampaniją ir pradėti savo kūrybinę įtaką paversti išmatuojamu augimu.
Pagrindų klojimas: esminiai dalykai prieš kampaniją Net negalvojant apie mygtuko „Reklamuoti“ paspaudimą, sėkmė prasideda nuo pasiruošimo. Peršokti tiesiai į skelbimų tvarkyklę be plano prilygsta buriavimui be žemėlapio. Šie pagrindiniai veiksmai užtikrina, kad jūsų skelbimų biudžetas veiktų jums, o ne prieš jus.
Apibrėžkite savo kampanijos tikslą („Kodėl“) „Instagram“ pirmiausia jūsų paklaus, todėl jūs turite žinoti atsakymą. Koks vienintelis svarbiausias šio skelbimo tikslas? Būkite konkretūs. Jūsų tikslas padiktuos viską nuo skelbimo formato iki sėkmės įvertinimo.
Prekės ženklo žinomumas: pristatykite save ir savo turinį visiškai naujai, plačiai auditorijai. Pasiekiamumas: jūsų įrašą pamatytų didžiausias tikslinės auditorijos žmonių skaičius. Srautas: pritraukite žmones į savo svetainę, tinklaraštį arba konkretų nukreipimo puslapį. Įtraukimas: padidinkite konkretaus įrašo komentarus, išsaugojimą, bendrinimą ir apsilankymų profilyje. Žinutės: paraginkite žmones pradėti pokalbį su jumis naudojant „Instagram Direct“.
Pirmajam skelbimui pasirinkti įtraukimo arba profilio apsilankymus dažnai yra puikus būdas pradėti. Tai padeda plėsti jūsų pagrindinę bendruomenę ir suteikia vertingų duomenų apie tai, kas rezonuoja.
Žinokite savo tikslinę auditoriją viduje ir išorėje Praėjo tie laikai, kai savo turinį purstėte į vėją ir tikėjomės, kad jis prilips. „Instagram“ taikymo įrankiai yra neįtikėtinai galingi. Galite naudoti:
Išsaugotos auditorijos: apibrėžkite savo auditoriją pagal demografinius rodiklius (amžių, lytį, vietą), pomėgius (hobius, jų sekamus puslapius) ir elgesį. Tinkintos auditorijos: taikykite žmones, kurie jus jau pažįsta (pvz., el. pašto adresų sąrašą, svetainės lankytojus arba žmones, kurie sąveikavo su jūsų profiliu). Tai puikiai tinka santykių gilinimui. Panaši auditorija: leiskite „Instagram“ rasti naujų žmonių, panašių į geriausius esamus jūsų sekėjus ar klientus. Tai aukso kasykla augimui.
Profesionalų patarimas: pradėkite nuo siauros, aiškiai apibrėžtos auditorijos. Geriau stipriai paveikti 1000 tobulų žmonių, nei neaiškiai pasiekti 50 000, kuriems tai nerūpi. Pagalvokite apie savo idealaus sekėjo amžių, pomėgius ir kitus kūrėjus, kuriuos jie mėgsta.
Pirmojo skelbimo kūrimas: kūryba ir sąranka Čia išryškėja jūsų kūrėjo įgūdžiai. Jūsų skelbimas turi sustabdyti slinkimą ir akimirksniu pateikti vertę.
Tinkamo formato ir kūrybos pasirinkimas Galite padidinti esamą įrašą arba sukurti ką nors naujo tiesiogiai meta skelbimų tvarkyklėje. Pradedantiesiems pasiteisinusio ir našaus organinio įrašo padidinimas yra puiki strategija.
Vaizdo skelbimai: paprasti ir efektyvūs. Naudokite aukštos kokybės, akį traukiančias nuotraukas su minimalia, įskaitoma teksto perdanga. Vaizdo įrašų skelbimai: sužadėtuvių karalius. Pirmosios 3 sekundės yra kritinės. Naudokite antraštes, nes dauguma vartotojų žiūri be garso. Karuseliniai skelbimai: viename skelbime demonstruokite kelis vaizdus arba vaizdo įrašus. Puikiai tinka mokymo priemonėms, produktų asortimento demonstravimui arba nuosekliam pasakojimui. Istorijos skelbimai: viso ekrano, įtraukiantys ir puikiai tinkantys kasdieniškesniam, autentiškesniam jausmui. Naudokite apklausas arba klausimų lipdukus, kad pagerintumėte sąveiką.
Jūsų skelbimas turi atitikti bendrą sklaidos kanalo estetiką. Jis turėtų atrodyti kaip *jūsų* turinys, tik su šiek tiek papildomo pastiprinimo.
Patrauklios reklamos kopijos ir aiškaus raginimo veikti (CTA) rašymas Antraštė ir raginimo veikti mygtukas nukreipia auditoriją, ką daryti toliau. Laikykite savo kopiją glaustą, orientuotą į naudą ir draugišką.
Kablys: pradėkite nuo klausimo, drąsaus teiginio ar susijusio skausmo taško. Vertė: aiškiai nurodykite, ką jie gaus žiūrėdami, skaitydami ar spustelėję. Instrukcija: tiksliai nurodykite, ką daryti (pvz., „Palieskite nuorodą mūsų biografijoje“, „Komentuoti toliau“, „Perbraukite aukštyn, kad sužinotumėte daugiau“). Žymos su grotelėmis: naudokite keletą atitinkamų žymų su grotelėmis, bet nepersistenkite.
Atminkite, kad nuoroda yra labai svarbi. Jei pritraukiate srautą, įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis yra paruoštas ir ištesėjo skelbime duotą pažadą. Kūrėjai, valdantys kelias nuorodas, naudodami išmanųjį saitų įrankį, pvz.,Seemless gali supaprastinti šį procesą, leisdamas nukreipti stebėtojus į visas svarbias paskirties vietas iš vienos vietos.
Biudžetas, tvarkaraštis ir paleidimas Laikas kalbėti skaičiais. Tai neturi būti baisu. Galite pradėti nuo labai mažo ir vis tiek daug išmokti.
Biudžeto ir trukmės nustatymas „Instagram“ siūlo dviejų tipų biudžetus:
Dienos biudžetas: vidutinė suma, kurią norite išleisti kiekvieną dieną, kai rodomas skelbimas. Viso laikotarpio biudžetas: bendra suma, kurią norite išleisti per visą reklamos kampanijos vykdymą.
Pirmajam bandymui nustatykite 20–50 USD biudžetą per 5–7 dienas. Tai suteikia algoritmui laiko optimizuoti ir suteikia pakankamai duomenų, kad galėtumėte peržiūrėti be didelių finansinių įsipareigojimų. Galite pasirinkti automatines paskirties vietas (leisti Instagram nuspręsti, kur rodyti jūsų skelbimą) arba pasirinkti jas rankiniu būdu (pvz., tiekimas, istorijos, naršyti).
Galutinė peržiūra ir paleidimas Prieš paspausdami patvirtinti, dar kartą patikrinkite:
Tikslas: ar tai atitinka jūsų tikslą? Auditorija: ar tai tinkamai nukreipta? Kūrybiškas: ar vaizdas / vaizdo įrašas ir kopija be klaidų ir patrauklūs? Vietos: ar esate patenkinti, kur jis bus rodomas? Biudžetas ir tvarkaraštis: ar teisinga suma ir datos?
Spustelėkite publikuoti ir sveikiname – jūsų pirmasis skelbimas paskelbtas! Dabar prasideda tikrasis darbas.
Įvertinkite sėkmę ir mokykitės kitam kartui Reklamos paleidimas yra tik pusė darbo. Raktas į ilgalaikę sėkmę yra rezultatų analizė.
Pagrindinė metrika, kurią reikia stebėti Nepasiklyskite prietaisų skydelyje. Sutelkite dėmesį į metriką, kuri yra tiesiogiai susijusi su jūsų pradiniu tikslu.
Įsitraukimo / profilio apsilankymai: peržiūrėkite įrašus apie įsitraukimą (patinka, komentarai, išsaugojimai, bendrinimas), apsilankymai profilyje ir stebėjimai. Dėl srauto: sutelkite dėmesį į nuorodų paspaudimus, mokestį už paspaudimą (MUP) ir tai, kas nutiko jūsų svetainėje (nukreipimo puslapio peržiūros). Informuotumui / pasiekiamumui: Stebėkite pasiekiamumą (unikalūs naudotojai), parodymus (bendras peržiūrų skaičius) ir dažnumą (kaip dažnai kiekvienas asmuo matė jūsų skelbimą).
Iteravimas ir optimizavimas Pirmasis jūsų skelbimas yra mokymosi eksperimentas. Paklauskite savęs:
Ar pasiekiau savo tikslą? (pvz., Ar apsilankymų profilyje padaugėjo?) Kuris skelbimas veikė geriausiai? Ar mano taikymas pagal auditoriją buvo veiksmingas? (Patikrinkite demografinius duomenis įžvalgose.) Kokia buvo kaina už rezultatą (pvz., kaina už apsilankymą profilyje)?
Naudokite šiuos atsakymus informuodami apie kitą kampaniją. Galbūt išbandysite kitą įvaizdį, patikslinsite auditoriją arba pakoreguosite biudžetą. Tikslas – nuolatinis tobulėjimas.
Pirmosios „Instagram“ reklamos paleidimas yra rimtų kūrėjų apeigos. Tai perkelia jus nuo pasyvaus skelbimo prie aktyvios augimo strategijos. Atminkite, kad pradėkite nuo aiškaus tikslo, nedidelio biudžeto ir noro mokytis. Kruopščiai stebėkite savo rezultatus ir nebijokite keisti ir išbandyti. Kiekviena kampanija daugiau sužinos apie savo auditoriją ir tai, kas verčia ją imtis veiksmų. Turite kūrybiškumo – dabar turite planą, kaip jį sustiprinti. Pasiruošę tai pritaikyti praktiškai? Apibrėžkite savo tikslą, pasirinkite įrašą ir ženkite pirmąjį žingsnį. Jūsų išplėstinė auditorija laukia.
