ევროვიზია აგრძელებს საშინელი თილისმების შექმნას და მე აქ ვარ ამისთვის
ევროვიზია აგრძელებს საშინელი თილისმების შექმნას და მე აქ ვარ ამისთვის
ევროვიზიის სიმღერის კონკურსი მუსიკის, ბრწყინვალებისა და დაუოკებელი ბანაკის სპექტაკლია. თუმცა, მისი ერთ-ერთი ყველაზე მდგრადი და უცნაური ტრადიცია არ არის სიმღერები - ეს არის ოფიციალურად საშინელი ევროვიზიის თილისმები. შემაშფოთებელი არსებებიდან აბსტრაქტულ ბლომებამდე, ეს ფიგურები საეჭვო დიზაინის არჩევანის დიდებული აღლუმია. მე, ერთი მხრივ, ამ ექსცენტრიული კონკურსის ერთგული გულშემატკივარი ვარ და უახლესმა ქმნილებამ, აურმა, მთლიანად მოიგო ჩემი გული.
ევროვიზიის დიზაინის შეცდომების წარმოუდგენელი ხიბლი რატომ აღვნიშნავთ ამ ესთეტიკურ ხარვეზებს? გაპრიალებული ბრენდინგის სამყაროში ევროვიზიის თილისმები თავს ავთენტურად უცნაურად გრძნობენ. ისინი უკაცრავად თავად არიან, ხშირად გვერდს უვლიან ჩვეულებრივ „საყვარელ“ ან „მაგარს“ რაღაც ჭეშმარიტად უცნაურის გამო. ეს უხერხული ჩახუტება სუფთა ევროვიზიაა. ის ასახავს კონკურსის საკუთარ სულს, სადაც გულწრფელი ბალადები ზის სიახლეების გვერდით და ყველას მისასალმებელია. თილისმები, თავიანთი ხარვეზიანი დიდებით, ამ ქაოსის შესანიშნავი ელჩები არიან.
საეჭვო არსებების მოკლე ისტორია აურის დასაფასებლად, ჩვენ უნდა გადავხედოთ მემკვიდრეობას. ევროვიზიის თილისმების ისტორია არის უცნაურობების საგანძური, რომელიც ეწინააღმდეგება ნორმალურ მარკეტინგულ ლოგიკას. ლიონი (საფრანგეთი 1956): მინიმალისტური, თითქმის მოჩვენებითი ფიგურა, რომელიც წარმოადგენს პირველ კონკურსს. Speedy (დიდი ბრიტანეთი 1998): მულტფილმის საათი ფეხებით, რომელიც განასახიერებს "დროის" თემას სიტყვასიტყვით გაშვებულ დიზაინში. The Fam (ისრაელი 2019): ფერადი, წვეთოვანი ფორმების ჯგუფი, რომელიც უფრო დნობის სანთლებს ჰგავდა, ვიდრე ოჯახს. თითოეულ თილისმას აქვს ამბავი, თემა და ფოკუს ჯგუფის მოწონების აშკარა ნაკლებობა. ისინი უპირველესი მტკიცებულებაა იმისა, რომ ევროვიზიაზე მეტი მეტია, მაშინაც კი, როცა ეს დამაბნეველია.
რატომ წარმოადგენს აური საშინელი ბრწყინვალების მწვერვალს 2024 წლის კონკურსმა, რომელიც შვედეთში, მალმოში უმასპინძლა, აური გაგვაცნო. აღწერილია, როგორც ვარსკვლავიდან დაბადებული „არაორობითი, ბეწვიანი მეგობარი“, აური არის ბუნდოვანი, ცისფერი და მეწამული არსება ერთი, გიგანტური თვალით. ეს, ნებისმიერი სტანდარტული განმარტებით, თავისებურია. თუმცა, აური მუშაობს. მისი დიზაინი იმდენად გულწრფელად უცნაურია, რომ ისევ მომხიბვლელად იქცევა. ერთი თვალი უფრო მეტად გამოხატავს ცნობისმოყვარეობას, ვიდრე მუქარას. ბუნდოვანი ტექსტურა იწვევს ჩახუტებას, მაშინაც კი, თუ არ ხართ დარწმუნებული, რას ეხუტებით.
გენიოსი მზერის მიღმა აურის დიზაინი არღვევს პერსონაჟების შექმნის ფუნდამენტურ წესებს, რაც მისი სიძლიერეა. ვიდეო თამაშებში ზედმიწევნით შემუშავებული საკოლექციო პერსონაჟებისგან განსხვავებით, რომლებიც რეალურ სამყაროს ცნობებს ემყარება, აური, როგორც ჩანს, სიზმრიდან არის დაბადებული. პერსონაჟების დიზაინის ეს მიდგომა თავისთავად ხელოვნების ფორმაა. ეს მოითხოვს გაბედულ ხედვას, ისევე როგორც მიაძაკის მიერ შთაგონებული ციფრული მხატვარი, რომელმაც გამოიყენა აკვარელი RPG სამყაროს შესაქმნელად. ორივე აყალიბებს უნიკალურ ვიზუალურ იდენტობას, რომელიც უპირატესობას ანიჭებს გრძნობას ნაცნობ ლოგიკას.
„საშინელის“ შეგუების კულტურული გავლენა ეს თილისმები უფრო მეტს აკეთებენ, ვიდრე უბრალოდ ფოტოს პოზირება. ისინი ხდებიან მემები, სიმბოლოები და საუბრის დამწყები. ისინი წარმოქმნიან უნიკალურ ჩართულობას, რაც სრულყოფილ, გაწმენდილ ლოგოებს ვერასოდეს შეძლებდნენ. მარკეტინგული თვალსაზრისით, ისინი აღწევენ ორგანულ მიღწევებს. ხალხი მათზე საუბრობს ზუსტად იმიტომ, რომ ისინი იმდენად განხეთქილები და უცნაური არიან. ეს არის მასტერკლასი სალაპარაკო აქტივების შესაქმნელად, პრინციპი, რომელიც ევროვიზიის მიღმა ვრცელდება.
გაკვეთილები შემქმნელებისა და მარკეტერებისთვის რისი სწავლა შეუძლიათ კონტენტის შემქმნელებს ბუნდოვანი, ცალთვალა ვარსკვლავისგან? მთავარი უპირატესობა არის ავთენტურობა და სიმამაცე. ხალხმრავალ ციფრულ სივრცეში, უზნეობა რეალური რისკია. გაითვალისწინეთ გამორჩეულობა: ნუ გეშინიათ განსხვავებულობის. აური გამოირჩევა იმიტომ, რომ სხვას არაფრით ჰგავს. ნაპერწკალი საუბარი: პოლარიზაცია ხშირად უფრო ღირებულია, ვიდრე საყოველთაოდ იგნორირებული. ეს თილისმები იწვევს ხალხის რეაქციას. დაიცავით კონცეფცია: ნახევრად უცნაურობა ვერ ხერხდება. ევროვიზია სრულყოფილად ასრულებს თავის თილისმებს ცნობადობასა და პიროვნებას. თქვენი ბრენდისთვის შესაფერისი „უცნაურის“ პოვნა იწყება თქვენი აუდიტორიის გაგებით. ეს არის ის, სადაც მყარი საკვანძო სიტყვების კვლევა შინაარსის შემქმნელებისთვის ფასდაუდებელია, რაც გეხმარებათ უნიკალური იდეების გათანაბრებაში, რასაც ხალხი აქტიურად ეძებს.
დასკვნა: გაუმარჯოს თილისმებს საშინელი, მშვენიერი ევროვიზიის თილისმების აღლუმი არის საჩუქარი, რომელიც გრძელდება. ისინი გვახსენებენ, რომ სიხარული, საზოგადოება და ხელოვნება ყოველთვის არ უნდა იყოს გლუვი და გაპრიალებული. ხანდახან ისინი ბუნდოვანი, დახრილი და ერთი გიგანტური თვალია. აურმა მოიგო ჩემი გული და მე მონდომებითდაელოდეთ მომავალ წელს გარდაუვალ უცნაურ მემკვიდრეს. პროგნოზირებადი ბრენდინგის სამყაროში, ევროვიზიის ერთგულება პერსონაჟების ქაოტური დიზაინისადმი აღსანიშნავია. გყავთ საყვარელი ხარვეზიანი თილისმა ან ბრენდის პერსონაჟი? გააზიარეთ თქვენი აზრები და მეტი ინფორმაციისთვის კრეატიული ბრენდინგისა და აუდიტორიის ჩართულობის შესახებ, შეისწავლეთ რესურსები Seemless-ში.
