Eurovision heldur áfram að búa til hræðileg lukkudýr og ég er hér fyrir það
Eurovision heldur áfram að búa til hræðileg lukkudýr og ég er hér fyrir það
Eurovision söngvakeppnin er sjónarspil af tónlist, glimmeri og ófeimnum búðum. Samt, ein af varanlegustu og furðulegu hefðum þess eru ekki lögin — það eru opinberlega hræðilegu Eurovision lukkudýrin. Allt frá órólegum skepnum til óhlutbundinna blaðra, þessar fígúrur eru glæsileg skrúðganga af vafasömum hönnunarvali. Ég, fyrir einn, er dyggur aðdáandi þessarar sérvituru keppni og nýjasta sköpunin, Auri, hefur algjörlega unnið hjarta mitt.
Ólíklegur þokki hönnunarmistaka Eurovision Af hverju fögnum við þessum fagurfræðilegu misbrestum? Í heimi fágaðs vörumerkis finnst lukkudýr Eurovision ósvikin skrýtin. Þeir eru sjálfir án afsökunar og fara oft framhjá hefðbundnum „sætur“ eða „svölum“ fyrir eitthvað sem er virkilega skrítið. Þetta faðmlag hinna óþægilegu er hrein Eurovision. Það endurspeglar anda keppninnar sjálfs þar sem hjartnæmar ballöður sitja við hliðina á nýjungum og allir eru velkomnir. Lukkudýrin, í sinni gölluðu dýrð, eru fullkomnir sendiherrar þessa óreiðu.
Stutt saga vafasamra skepna Til að kunna að meta Auri verðum við að líta á arfleifðina. Saga lukkudýrs Eurovision er fjársjóður skrýtna sem stangast á við eðlilega markaðshyggju. Lyon (Frakkland 1956): Minimalísk, næstum draugaleg mynd sem táknar fyrstu keppnina. Speedy (Bretland 1998): Teiknimyndaleg klukka með fótleggjum sem felur í sér „tíma“ þemað í bókstaflega hlaupandi hönnun. The Fam (Ísrael 2019): Hópur af litríkum, drjúpandi formum sem líktust meira bráðnandi kertum en fjölskyldu. Hvert lukkudýr ber sögu, þema og áberandi skortur á samþykki rýnihópa. Þeir eru aðal sönnun þess að í Eurovision er meira meira, jafnvel þegar það er ruglingslegt.
Hvers vegna Auri táknar hámark í hræðilegu ágæti Keppnin 2024 var haldin í Malmö í Svíþjóð og kynnti okkur fyrir Auri. Lýst er sem „ótvíundum, loðnum vini“ fæddur af stjörnu, Auri er loðin, blá-og-fjólublá vera með eitt risastórt auga. Það er, samkvæmt hvaða staðlaða skilgreiningu, sem er, sérkennilegt. Samt vinnur Auri. Hönnun þess er svo einlæglega skrýtin að hún snýr aftur til að vera heillandi. Eina augað miðlar frekar forvitni en ógn. Óljós áferðin býður upp á faðmlag, jafnvel þótt þú sért ekki viss um hvað þú ert að knúsa.
Snillingurinn á bak við augnaráðið Hönnun Auri brýtur grundvallarreglur persónusköpunar, sem er styrkur hennar. Ólíkt nákvæmlega útfærðum söfnunarpersónum í tölvuleikjum sem sækja frá raunverulegum tilvísunum, virðist Auri fæddur úr draumi. Þessi nálgun á persónuhönnun er listform út af fyrir sig. Það krefst djörfrar sýn, líkt og Miyazaki-innblásinn stafræni listamaðurinn sem notaði vatnslitamyndir til að byggja upp RPG heim. Báðir móta einstaka sjónræna sjálfsmynd sem forgangsraða tilfinningum fram yfir kunnuglega rökfræði.
Menningarleg áhrif þess að faðma hið „hræðilega“ Þessi lukkudýr gera meira en að sitja fyrir á myndum. Þeir verða memes, tákn og ræsir samtal. Þeir búa til einstaka tegund af þátttöku sem fullkomin, sótthreinsuð lógó gætu aldrei. Í markaðslegu tilliti ná þeir ótrúlegu lífrænu umfangi. Fólk talar um þau einmitt vegna þess að þau eru svo tvísýn og skrítin. Þetta er meistaranámskeið í að búa til talhæfar eignir, lögmál sem gildir langt umfram Eurovision.
Kennsla fyrir höfunda og markaðsfólk Hvað geta efnishöfundar lært af óljósri eineygðri stjörnuveru? Lykilatriðið er áreiðanleiki og hugrekki. Í fjölmennu stafrænu rými er raunveruleg áhætta að vera blíður. Faðma sérstöðu: Ekki óttast að vera öðruvísi. Auri sker sig úr því hann líkist engu öðru. Neistasamtal: Skautun er oft verðmætari en almennt hunsuð. Þessi lukkudýr fá fólk til að bregðast við. Skuldbinda sig til hugmyndarinnar: Hálfhjartað skrítið mistekst. Eurovision skuldbindur sig að fullu og gefur lukkudýrum sínum fróðleik og persónuleika. Að finna rétta „skrýtna“ fyrir vörumerkið þitt byrjar með því að skilja áhorfendur þína. Þetta er þar sem traustar leitarorðarannsóknir fyrir efnishöfunda eru ómetanlegar, sem hjálpa þér að samræma einstakar hugmyndir við það sem fólk er virkt að leita að.
Niðurstaða: Lengi lifi lukkudýrin Skrúðgangan af hræðilegu, dásamlegu Eurovision lukkudýrunum er gjöf sem heldur áfram að gefa. Þeir minna okkur á að gleði, samfélag og list þurfa ekki alltaf að vera slétt og fáguð. Stundum eru þeir loðnir, skakkir og hafa eitt risastórt auga. Auri hefur unnið hjarta mitt og ég ákaftbíða óhjákvæmilega furðulega arftaka næsta árs. Í heimi fyrirsjáanlegra vörumerkja er skuldbinding Eurovision við óskipulega persónuhönnun eitthvað til að fagna. Áttu uppáhalds gölluð lukkudýr eða vörumerki persónu? Deildu hugsunum þínum og til að fá meiri innsýn í skapandi vörumerki og þátttöku áhorfenda skaltu skoða úrræðin hjá Seemless.
