Aðalniðurstöður úr SMEC rannsókninni
SMEC rannsóknin greindi AI Max árangur í nokkrum Google Ads leitarherferðum. Niðurstöðurnar sýndu misjafnar niðurstöður, sem undirstrika bæði möguleika og gildrur þess að treysta eingöngu á gervigreindartilboð.
Jákvæðni: Aukning viðskipta og skilvirkni
Það jákvæða er að rannsóknin leiddi í ljós að AI Max skilaði 13% aukningu á viðskiptavirði miðað við fyrri tilboðsaðferðir. Þetta gefur til kynna að gervigreind sé í raun að finna tækifæri til að knýja fram verðmætar aðgerðir.
- Bætt viðskiptagildi: Í herferðum jókst heildarverðmæti viðskipta sem mynduðust.
- Sjálfvirk skilvirkni: Handlaus nálgun losaði tíma fyrir önnur stefnumótandi verkefni.
Áskoranirnar: Hærri kostnaður á kaup og ófyrirsjáanleg ROAS
Þrátt fyrir aukningu í umbreytingargildi leiddi rannsóknin einnig í ljós nokkrar verulegar áskoranir. Einkum var það að herferðir sem notuðu AI Max fengu hærri kostnað á kaup (CPA) og ófyrirsjáanlega arðsemi auglýsingaútgjalda (ROAS).
- Aukinn kostnaður: Áherslan á að hámarka viðskipti kom stundum á kostnað hagkvæmni.
- Svikulegur árangur: ROAS var minna í samræmi, sem gerði fjárhagsáætlun erfiða.
Hvað þýðir þetta fyrir markaðsfólk
Niðurstöðurnar úr SMEC rannsókninni skipta sköpum fyrir markaðsfólk sem íhugar AI Max. Það er ekki einföld "stilltu það og gleymdu því" lausn. Velgengni krefst blæbrigðaríkrar nálgunar.
Hvenær á að nota AI Max
AI Max virðist vera skilvirkasta fyrir herferðir þar sem meginmarkmiðið er að hámarka viðskiptamagn og nokkur sveigjanleiki í kostnaði á kaup er ásættanlegt. Það er síður tilvalið fyrir herferðir með ströng markmið um ROAS eða takmarkað kostnaðarhámark.
Bestu starfshættir við innleiðingu
Til að draga úr áhættu skaltu íhuga þessar bestu starfsvenjur:
- Byrjaðu smátt: Prófaðu gervigreind hámarks á hluta af kostnaðarhámarkinu þínu áður en fullkomlega er innleitt.
- Fylgstu vel með: Fylgstu vel með kostnaði á kaup og ROAS, sérstaklega á fyrstu stigum.
- Notaðu viðskiptarakningu: Gakktu úr skugga um að viðskiptarakningin þín sé nákvæm og yfirgripsmikil fyrir gervigreindina til að læra af.
Til að fá dýpri innsýn í aðlögun stefnu þinnar á tímum gervigreindar, skoðaðu tengda grein okkar um Gamla hlekkjabyggingu vs gervigreindarleit.
Niðurstaða: Jafnvægi á sjálfvirkni gervigreindar og eftirliti manna
SMEC rannsóknin leiðir í ljós að AI Max getur ýtt undir verulegan vöxt umbreytinga en getur fylgt hærri kostnaður og ófyrirsjáanleg skilvirkni. Lykilatriðið er að gervigreind er öflugt tæki, ekki í staðinn fyrir stefnumótandi eftirlit. Markaðsmenn ættu að nota það til að auka viðleitni sína, ekki gera þær algjörlega sjálfvirkar. Fyrir vettvang sem samþættir óaðfinnanlega öfluga gervigreind með leiðandi mannlegri stjórn, skaltu íhuga lausnirnar sem Seemless býður upp á. Tilbúinn til að fínstilla herferðir þínar? Byrjaðu ferð þína með Seemless í dag.
