Si vous essayez d’élargir votre audience sur Instagram, voici une bonne nouvelle : Instagram a beaucoup partagé sur le fonctionnement de ses algorithmes. En réalité, entre les bobines du responsable d’Instagram Adam Mosseri et le propre compte @creators d’Instagram, il existe une quantité presque écrasante d’informations. Ce qui comporte bien sûr ses propres défis. Mais trop d’informations vaut mieux que pas assez – et chez Buffer, nous apprécions la transparence. Une fois que vous savez ce qu’ils recherchent, il est beaucoup plus facile de créer du contenu qui atteint les bonnes personnes. Je vais tout décomposer d'une manière qui a du sens. Donc : la première chose à savoir est qu'il n'y a pas qu'un seul algorithme qui gère le spectacle. Instagram les décrit comme plusieurs « systèmes d'IA » qui fonctionnent ensemble. Selon un article de blog publié en 2023 par Instagram, « une variété d'algorithmes, de classificateurs et de processus, chacun avec son propre objectif », garantissent que les utilisateurs d'Instagram voient le contenu qui les intéresse le plus. C'est plus simple qu'il n'y paraît, je le promets. Dans cet article, je vais détailler exactement comment la plate-forme classe le contenu et partager des conseils pour augmenter vos chances de diffuser votre contenu Instagram auprès d'un plus grand nombre de personnes. sur l'historique de vos interactions, la popularité de vos publications et votre relation avec le créateur.SEO sur les hashtags : les mots clés dans les légendes et les profils sont désormais plus efficaces pour la découverte que les hashtags, qui ne prennent plus en charge les suivis.Stratégie de contenu : les carrousels et le contenu original avec un son tendance surpassent systématiquement les images uniques et les publications repartagées.⚡Besoin de planifier votre contenu Instagram ? Buffer vous aide à développer votre audience et à stimuler l'engagement grâce aux outils de planification, d'ordonnancement et d'analyse. Commencez gratuitement →
Aller à une section : Instagram est désormais une plateforme de recommandation avant tout Différentes parties d'Instagram sont classées par différents algorithmes Comment l'algorithme de flux Instagram est classé Comment fonctionne l'algorithme Instagram Stories Comment fonctionne l'algorithme Instagram Reels Comment fonctionne l'algorithme de la page Instagram Explore Quand Instagram arrête de recommander du contenu Pourquoi les algorithmes Instagram sont une bonne chose 8 bonnes pratiques persistantes pour votre stratégie Instagram Les algorithmes d'Instagram donnent la priorité à une meilleure expérience utilisateur FAQ sur l'algorithme Instagram Plus de ressources Instagram
Instagram est désormais une plate-forme axée sur la recommandation. L'un des changements les plus importants sur Instagram est qu'il n'affiche plus principalement le contenu des personnes que vous suivez. Auparavant, Instagram était principalement piloté par votre graphique social – les comptes que vous suivez et avec lesquels vous interagissez. Aujourd’hui, cela dépend de plus en plus d’un graphique d’intérêt : ce que vous regardez, ce avec quoi vous interagissez et ce sur quoi vous passez du temps. Désormais, Instagram recommande de plus en plus de contenu provenant de comptes que vous ne suivez pas, en particulier dans les reels, les explorations et même dans le flux principal. C'est pourquoi vous voyez plus de contenu provenant de personnes que vous n'avez jamais suivies – et pourquoi des sujets, des niches et des signaux clairs sont plus importants que jamais. "Les Instagram Reels fonctionnent mieux que les photos." Cela peut être vrai dans certains cas (je vais expliquer pourquoi ci-dessous), mais ce n'est pas si simple. Cette (fausse) croyance courante donne l'impression qu'il existe un algorithme géant pesant tous vos types de contenu les uns par rapport aux autres et donnant un coup de pouce aux bobines. Ce n'est pas vraiment ainsi que cela fonctionne. Votre contenu peut apparaître à quatre endroits différents sur Instagram : Le flux d'accueil Flux des bobines Plateau des histoires Instagram Page d'exploration Chacun d'entre eux a son proprealgorithme distinct, car les gens utilisent chacun de ces domaines différemment. "Les gens ont tendance à rechercher leurs amis les plus proches dans les histoires, à utiliser Explorer pour découvrir de nouveaux contenus et créateurs et à se divertir dans les reels", explique Mosseri. Comment l'algorithme du flux Instagram est classé Lorsque les gens parlent du fonctionnement de l'algorithme Instagram, c'est généralement à cette zone de l'application qu'ils font référence. Le flux d'accueil ou principal est le premier flux que la plupart des gens verront lorsqu'ils ouvriront l'application. Ce flux affiche des vidéos, des photos et des carrousels (publications avec plusieurs photos ou vidéos) des comptes que vous suivez. Vous verrez également les publications de comptes qu'Instagram pense que vous pourriez aimer, ainsi que du contenu sponsorisé adapté à vos besoins. Instagram utilise des milliers de facteurs de classement (appelés « signaux ») pour organiser votre flux. Instagram donne la priorité au contenu le plus pertinent pour les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions passées. Voici les signaux les plus importants, classés par importance : Ce avec quoi un utilisateur s'engage : les publications qu'un utilisateur spécifique aime, partage, enregistre ou commente indiquent à Instagram quel contenu résonne avec cette personne. Comment le contenu fonctionne : cela inclut le nombre de personnes qui aiment une publication, la rapidité avec laquelle les gens s'y engagent, ainsi que plus d'informations sur la publication elle-même, comme la date de sa publication et les éventuelles balises de localisation. Informations sur la personne qui a publié : Instagram examine le nombre de personnes. ont interagi avec le créateur au cours des dernières semaines. "Cela nous aide à avoir une idée de l'intérêt que la personne pourrait avoir pour [un utilisateur]", explique Mosseri. Historique des relations : c'est assez simple et rejoint certains des points ci-dessus. Des interactions cohérentes entre les comptes, comme commenter les publications des autres, indiquent à Instagram qui pourrait vouloir voir davantage de votre contenu. Avec toutes ces informations, Instagram fait une série de « suppositions éclairées » sur la probabilité qu'un utilisateur interagir avec une publication, explique Mosseri dans le blog : « Dans le flux, les cinq interactions que nous examinons de plus près sont la probabilité que vous passiez quelques secondes sur une publication, la commentiez, l'aimez, la partagez et appuyez sur la photo de profil. une action, et plus nous pesons cette action, plus vous verrez la publication haut dans le fil. » Comment améliorer la portée dans le fil Instagram Ces facteurs de classement pointent tous vers une chose : un véritable engagement. Dans cet esprit, voici quelques moyens pratiques de créer du contenu qui sera davantage vu dans les flux des utilisateurs.1. Partager des publications de carrousel Si vous avez plusieurs photos (ou vidéos) qui fonctionnent bien ensemble, essayez de les partager sous la forme d'un seul carrousel ou même de quelques mini-carrousels. Vous pouvez inclure jusqu'à 20 photos ou vidéos dans un seul carrousel. Lorsqu'un abonné ne glisse pas jusqu'à la fin, Instagram traite ces diapositives invisibles comme du « nouveau contenu ». La plate-forme montrera à nouveau votre carrousel à cette même personne plus tard, en reprenant la première diapositive sur laquelle elle n'a pas glissé. Cela donne à votre carrousel de multiples chances d'obtenir un engagement. Cela correspond à ce que nous avons découvert dans une étude récente : notre analyse de plus de 4 millions de publications Instagram a montré que les carrousels obtiennent un engagement plus élevé que les photos ou vidéos à image unique.2. Ajouter de l'audio aux publicationsL'audio ne se limite pas aux vidéos : vous pouvez également ajouter une bande sonore aux publications de photos uniques et aux carrousels. Ce n'est pas une obligation, mais comme Mosseri le souligne, cela peut attirer l'attention des personnes qui naviguent avec le son, ce qui peut signifier plus d'engagement. De plus, l'ajout d'audio à une publication ou à un carrousel signifie qu'il peut également apparaître pour les utilisateurs dans le flux Instagram Reels. Gardez votre audio à jour avec les dernières tendances sonores d'Instagram, mises à jour. mensuellement. 3. Utilisez les dimensions de publication recommandées La taille de l'image et les dimensions de vos publications peuvent faire une grande différence dans leur performance. Lorsque vous suivez les tailles d'image idéales d'Instagram, vos publications dans le fil apparaîtront exactement comme prévu, sans problèmes de recadrage ou de pixellisation gênants. Cela permet à votre contenu de rester soigné et lui donne de meilleures chances d'obtenir un engagement. Vous savez probablement qu'Instagram supprime le contenu qui enfreint ses directives communautaires. Mais cela déclasse également les contenus qui semblent susceptibles de les violer, avant même que cela ne soit confirmé. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet ici. Comment fonctionne l'algorithme Instagram Stories ? Instagram Stories — photos et vidéos qui disparaissent 24 heures après leur publication —offrez aux créateurs et aux entreprises un moyen d'apparaître au-dessus des flux des abonnés dès qu'ils ouvrent l'application. Gardez à l'esprit qu'il peut être plus difficile pour les marques ou les créateurs d'apparaître ici : Instagram considère les histoires comme un endroit où les gens recherchent leurs amis les plus proches. Plus quelqu'un regarde vos histoires, plus elles sont susceptibles d'apparaître en premier. Historique d'engagement : les interactions d'un utilisateur, comme l'envoi d'un message privé ou le fait d'aimer des histoires, signalent à Instagram qu'il est intéressé à voir les histoires d'un compte. dit, "y compris la probabilité que vous exploitiez une histoire, répondiez à une histoire dans les DM ou passiez à l'histoire suivante - pour déterminer quelles histoires seront affichées plus haut dans votre barre d'histoires." Les histoires Instagram ne sont généralement pas le meilleur moyen d'atteindre de nouvelles personnes - Mosseri l'a également confirmé. Considérez plutôt les histoires comme un moyen de nouer des liens plus profonds avec les personnes qui vous suivent déjà. Elles sont parfaites pour créer une communauté qui revient sans cesse. Vous pouvez apparaître lorsque vos abonnés ouvrent Instagram, en savoir plus sur eux et les diriger vers vos autres plateformes. Voici comment tirer le meilleur parti des histoires :1. Publiez des histoires interactivesAjoutez des sondages, des questions et d'autres éléments interactifs pour inciter les gens à cliquer, à aimer et à partager. Plus quelqu'un interagit avec vos histoires, plus Instagram est susceptible de placer vos histoires au premier plan de son plateau. Un autocollant de question peut se transformer en un événement AMA complet, dans lequel vous créez une série d'histoires de suivi avec vos réponses. C'est une approche populaire – même Mosseri l'utilise. Ces fonctionnalités interactives fonctionnent également comme outils de recherche. Les sondages, les questions et les autocollants « Ajoutez le vôtre » peuvent vous aider à en savoir plus sur les membres de votre audience et ce qu'ils veulent réellement voir de vous. Gagnant-gagnant. Vous vous demandez si vous pouvez programmer des Stories Instagram pour vous aider à rester cohérent ? Vous pouvez certainement le faire – voici comment.2. Partagez du contenu nouveau, mais pertinent. Si vous partagez uniquement vos publications dans des histoires d'un simple clic, vous ne donnez pas aux gens une grande raison de voir vos histoires. Au lieu de cela, mélangez du contenu relativement facile à créer mais qui ajoute quelque chose de nouveau. Par exemple, si vous partagez une bobine de cuisine, prenez une photo des coulisses de vos ingrédients ou partagez une liste d'ingrédients sous forme de texte dans des histoires. Si vous êtes un créateur de beauté, essayez un autocollant « Ajoutez le vôtre » avec des invites telles que « Montrez-moi votre rouge à lèvres préféré au quotidien » pour qu'il reste faible pour que vous et vos abonnés puissiez interagir.3. Partagez du contenu généré par les utilisateursLorsque quelqu'un vous taggue dans sa publication ou sa story (peut-être qu'il aime les chaussures qu'il vous a achetées ou que vos conseils de productivité l'ont aidé), partagez-le dans vos stories avec un rapide remerciement. Ce type de contenu généré par les utilisateurs montre aux clients potentiels que de vraies personnes aiment ce que vous proposez. Cela montre aux abonnés qui ne sont pas encore clients que de vraies personnes apprécient ce que vous proposez. De plus, il crée des liens plus solides avec votre communauté existante. De plus, il encourage les autres à vous taguer lorsqu'ils savent que vous pourriez les présenter. Vous avez besoin de plus d'idées d'histoire ? Le guide complet des histoires Instagram de Buffer vous guide à travers tout, des autocollants aux analyses. Lisez-le ici.Comment fonctionne l'algorithme Instagram ReelsLe flux Instagram Reels (vous le trouverez en appuyant sur l'icône vidéo en bas de l'application) est conçu pour vous aider à découvrir de nouvelles marques et de nouveaux créateurs.Nouveau : certains utilisateurs peuvent désormais façonner leur algorithme Reels.Instagram a également introduit plus de contrôle sur ce que les gens voient dans leur flux Reels. « Instagram a testé des fonctionnalités qui permettent aux utilisateurs de sélectionner les sujets qui les intéressent, de choisir de voir moins de certains contenus ou de supprimer complètement des sujets. Pour les créateurs, cela renforce une idée clé : plus votre contenu est clair sur ce qu'il est.sur (sujets, niches, mots-clés), plus il est facile pour Instagram de le faire correspondre avec le bon public. Comme toujours, le flux de bobines est un domaine particulièrement important si vous cherchez à développer votre audience, car il s'agit uniquement de contenu recommandé plutôt que exclusivement de personnes que vous suivez. Instagram examine : L'activité d'un utilisateur : Instagram examine les bobines que les gens ont aimées, enregistrées, repartagées, commentées et avec lesquelles ils ont interagi récemment. Lorsque quelqu'un interagit avec un contenu similaire au vôtre, il est plus susceptible de voir vos reels. Historique d'interaction d'un utilisateur avec l'affiche : lorsqu'une personne interagit avec un compte, que ce soit par le biais de likes, de partages ou de commentaires, Instagram considère cela comme un signe qu'il souhaite voir plus de contenu de ce compte, même s'il n'est pas un abonné. une bobine est distribuée sur Instagram. Informations sur la personne qui a publié la bobine : Instagram examine des signaux tels que le nombre de followers d'un créateur et les niveaux d'engagement pour partager le contenu d'un mélange de créateurs. Ce premier facteur de classement mérite d'être étudié. Voici ce qu'Adam Mosseri a partagé dans sa conversation avec les podcasteurs YouTube Colin et Samir : le poids. Plus votre message est partagé de cette manière, plus il sera performant. « Les vidéos courtes sont tellement symbiotiques avec la connexion des gens avec leurs amis », a déclaré Adam à Colin et Samir. « Une partie de notre raison d'être [d'Instagram] est de connecter les gens avec des amis. » En d'autres termes : optimisez votre contenu Instagram pour démarrer des conversations. Pensez à ce qui pousse vos abonnés à vouloir partager votre reel avec quelqu'un qui leur tient à cœur. C'est peut-être pertinent, utile, drôle ou stimulant. Chaque public est différent, vous devrez donc expérimenter pour trouver ce qui fonctionne pour le vôtre. Voici ce que Mosseri recommande pour vos bobines Instagram : 1. Construisez sur votre élan Si une bobine décolle, vous n'avez pas besoin de la publier immédiatement, mais un suivi dans un délai d'un jour ou deux est une décision judicieuse. N'oubliez pas que l'algorithme Instagram Reels examine la date à laquelle les gens ont interagi avec vos vidéos, donc synchroniser votre suivi pendant que l'intérêt est élevé peut vous aider à rester dans leurs flux. Une bobine virale montre à Instagram que les gens sont intéressés par votre contenu, ce qui augmente les chances que votre prochaine publication soit également vue.2. Pensez aux différents types d'utilisateurs Mosseri a déclaré à Colin et Samir qu'environ la moitié des vidéos Instagram sont regardées sans son, vos bobines ont donc besoin d'un accroche visuel solide pour attirer l'attention des personnes qui regardent en mode muet (comme moi). Ajoutez du texte à la première image pour que le sujet de votre bobine soit clair dès le début. Le créateur @thepotatosauraus le fait bien dans ses vidéos de réactions musicales : elles fonctionnent même lorsque vous les regardez en mode muet. Chaque bobine porte le titre ou le thème écrit en haut, afin que vous puissiez voir dès la première image ce qu'il – et nous – allons écouter.3. Évitez les logos ou les gros filigranes. Instagram l'a répété à plusieurs reprises : les bobines avec des logos d'autres applications seront repoussées dans l'algorithme. Cela ne s'applique pas à votre propre marque, mais uniquement aux logos TikTok ou aux filigranes d'autres applications de montage vidéo. Si vous partagez des vidéos sur plusieurs plates-formes, enregistrez une version avant d'ajouter des éléments spécifiques à la plate-forme. De cette façon, lorsque vous êtes prêt à le partager sur Instagram, vous pouvez télécharger une version qui ne comporte aucun logo d'application tierce qui limiterait votre portée.⚡Vous créez du contenu pour Instagram et TikTok ? Buffer facilite la publication croisée de vos vidéos sur les deux plates-formes. Commencer →Comment fonctionne l'algorithme de la page Instagram ExploreC'est là que les choses deviennent intéressantes pour les créateurs et les marques qui cherchent à atteindre de nouveaux publics. La page d'exploration (accessible en appuyant sur la loupe de l'onglet Explorer en bas de l'application Instagram) a été conçue pour aider les utilisateurs à trouver de nouveaux comptes. Combien de personnesaimer, commenter, partager ou enregistrer une publication ? Et à quelle vitesse le font-ils ? Les signaux de popularité des publications sont plus importants dans la page d'exploration que dans le fil ou les histoires. Activité d'un utilisateur dans l'exploration : Instagram prête attention au contenu avec lequel un utilisateur a déjà interagi et à la manière dont il a interagi avec les publications de la page d'exploration dans le passé. Plus une personne interagit avec un certain type de publication, plus elle est susceptible de voir apparaître un contenu similaire. Historique des interactions d'un utilisateur avec l'affiche : la plupart du contenu de la page d'exploration provient de comptes que les gens ne suivent pas ou n'ont pas vus auparavant. Mais si quelqu'un a déjà interagi avec un compte, Instagram considère cela comme un signe qu'il pourrait être intéressé par davantage de contenu de ce compte. Informations sur la personne qui a publié : ici, Instagram examine la fréquence à laquelle les utilisateurs ont interagi avec les publications d'un compte au cours des dernières semaines, pour aider les utilisateurs à trouver « du contenu convaincant provenant d'un large éventail de personnes », explique Mosseri. Voici un exemple d'Instagram que j'ai trouvé très utile pour donner un sens à l'algorithme de la page d'exploration. « Disons que vous avez récemment aimé un certain nombre de photos. du chef de dumplings de San Francisco, Cathay Bi (@dumplingclubsf). Nous regardons ensuite qui d'autre aime les photos de Cathay, puis quels autres comptes ces gens sont intéressés. Peut-être que les gens qui aiment Cathay sont également intéressés par le spot de dim sum de SF @dragonbeaux. Dans ce cas, la prochaine fois que vous ouvrirez Explore, nous pourrions vous montrer une photo ou une vidéo de @dragonbeaux. Utilisez les pistes audio tendances. Instagram prête attention aux pistes audio qui décollent. Lorsque vous ajoutez ces sons populaires à vos bobines, publications photo ou carrousels, votre contenu a de meilleures chances d'atteindre de nouvelles personnes. Vous n'avez pas besoin d'imposer maladroitement l'audio de tendance dans tout ce que vous publiez, mais cela vaut la peine de choisir une piste de tendance lorsqu'elle complète naturellement ce que vous créez.2. Limiter les bobines à 90 secondes ou moinsInstagram montrera des bobines d'une durée maximale de trois minutes aux utilisateurs qui ne suivent pas le créateur, mais les vidéos plus courtes ont tendance à mieux fonctionner. La durée idéale des bobines pour l'engagement est comprise entre 30 et 90 secondes - suffisamment longue pour couvrir ce qui compte et suffisamment courte pour que les gens continuent de regarder.3. Suivre les partages de publications Les partages – en particulier via les DM de personnes qui ne vous suivent pas – ont beaucoup de poids pour le classement sur la page d'exploration. Lorsque quelqu'un aime suffisamment votre contenu pour l'envoyer à un ami, Instagram considère cela comme un signal fort de qualité. Cliquez sur Afficher les informations sous une publication pour voir quelles publications sont les plus partagées. Lorsque vous repérez des tendances dans votre contenu le plus partagé, vous pouvez vous concentrer sur la création de ce que les gens veulent transmettre à leurs amis. La page d'exploration est également l'endroit où vous trouverez la fonction de recherche d'Instagram, qui peut être un outil important dans votre kit marketing Instagram. Voici notre guide complet sur le référencement d'Instagram. Lorsqu'Instagram cesse de recommander du contenu, Instagram souhaite empêcher le contenu potentiellement offensant d'apparaître dans les flux des utilisateurs. À cette fin, ils ont publié des directives de recommandation détaillées à l'intention des créateurs. Les publications qui vont à l'encontre de ces directives peuvent ne pas enfreindre les directives de la communauté d'Instagram et sont toujours autorisées sur Instagram, mais elles n'apparaîtront pas sur la page d'exploration ou dans l'onglet Reels. Voici quelques exemples de choses qui vont à l'encontre des directives de recommandation :
Catégorie Descriptif Sujets sensibles Automutilation, suicide, troubles de l'alimentation ou violence représentée. Contenu pour adultes Images/thèmes sexuellement explicites ou suggestifs. Marchandises réglementées Promotion du tabac ou d'autres produits restreints. Intégrité Contenu signalé comme désinformation ou fausses déclarations.
Pourquoi les algorithmes d'Instagram sont une bonne choseLes algorithmes changent au fil du temps en raison de facteurs indépendants de la volonté du créateur, comme la façon dont les gens utilisent une plateforme de médias sociaux et ses nouvelles fonctionnalités. Ces mises à jour entraînent parfois de grands changements - et lorsque les plateformes de médias sociaux s'éloignent d'un flux chronologique, par exemple, il y a toujours un tollé général. Mais afficher les publications récentes par ordre chronologique n'était pas une expérience formidable, et les publications disparaissaient rapidement.les flux des utilisateurs, quelle que soit leur qualité. Grâce à l'apprentissage automatique, l'algorithme d'Instagram garantit que les utilisateurs voient le contenu qui les intéresse le plus, ce qui signifie que les comptes professionnels sont plus susceptibles de trouver leur public cible (avec la bonne stratégie de marketing sur les réseaux sociaux). Tant que vous créez un contenu attrayant, pertinent et opportun, l'algorithme d'Instagram joue réellement en votre faveur. engageant et pertinent.Voici quelques moyens pratiques de travailler avec les algorithmes d’Instagram pour présenter votre contenu à un plus grand nombre de personnes.1. Restez cohérentPublier régulièrement sur Instagram peut sembler un conseil évident, mais il est souvent répété pour une raison : cela fonctionne. L'analyse de Buffer auprès de plus de 100 000 utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux montre que les personnes qui publient régulièrement reçoivent près de cinq fois plus d'engagement par publication que celles qui ne publient qu'occasionnellement. Et Instagram considère cet engagement récent et régulier comme un signe que votre contenu devrait être montré à davantage de personnes. Trouvez un calendrier de publication que vous pouvez respecter à long terme, qu'il s'agisse de contenu quotidien ou de trois publications de haute qualité par semaine, pour éviter de vous épuiser.2. Créer du contenu originalInstagram souhaite récompenser le contenu original, et non les publications téléchargées depuis un autre compte et repartagées depuis le vôtre. La création de contenu original peut être aussi simple que des instantanés de votre promenade matinale, ou aussi approfondie qu'un didacticiel de conception Canva. L'essentiel est qu'ils vous appartiennent et qu'ils ne proviennent pas des comptes d'autres personnes.⚡Besoin d'un coup de pouce créatif ? Buffer AI peut vous aider à générer de nouvelles idées pour vos prochains messages. Essayez-le maintenant →3. Adopter les dernières fonctionnalités Favoriser l'adoption de nouvelles fonctionnalités est important pour Instagram, cela rend donc les nouvelles fonctionnalités plus visibles dans l'application. Il est important de noter que cela ne signifie pas que les algorithmes d'Instagram favorisent automatiquement un type de publication spécifique. Cela donne cependant aux nouvelles fonctionnalités un emplacement privilégié, comme placer les Stories Instagram tout en haut de l'écran ou déplacer l'icône Instagram Reels au centre de votre barre de menu.4. Variez vos types de publicationPartager votre contenu dans différents formats (images uniques, publications de carrousel, bobines, histoires et vies) vous aide à toucher un plus large éventail de personnes. C'est la clé pour naviguer avec succès dans les différents algorithmes d'Instagram et c'est un excellent moyen de réutiliser votre contenu. Tout le monde ne regarde pas une vidéo, vous pouvez donc transformer vos bobines en publication carrousel. Vous pouvez également faire appel aux amateurs d'Instagram Story en partageant à nouveau les publications du flux dans vos histoires (avec le nouveau contenu dont nous avons parlé plus tôt). Vous pouvez voir ci-dessous comment nous nous sommes efforcés de diversifier les types de publications que nous utilisons sur le compte Instagram de Buffer : Chez Buffer, nous nous penchons vraiment sur la réutilisation du contenu non seulement sur Instagram, mais également sur les plateformes sociales. Par exemple, la plupart de nos bobines peuvent également être utilisées sur TikTok et YouTube Shorts. Voici comment nous procédons. Sans utiliser les logos et les filigranes des autres applications, bien sûr.5. Publiez aux meilleurs moments pour vousNotre analyse de plus de 2 millions de publications Instagram a montré que le contenu partagé à certains moments a tendance à être plus performant que celui partagé à d'autres moments (jeudi à 9 h, mercredi à 12 h et mercredi à 18 h), sur la base des données d'engagement. Testez ces meilleurs moments pour publier sur Instagram si vous êtes nouveau sur la plateforme. Si vous publiez régulièrement sur Instagram depuis un certain temps, Instagram Insights disposera de données sur les meilleurs moments pour vous. Consultez vos insights Instagram (trouvés en accédant à votre profil, en appuyant sur le menu hamburger en haut à droite, puis sur Insights, puis sur Nouveaux abonnés) pour voir les moments les plus actifs de vos abonnés.⚡Les outils d'analyse de Buffer éliminent les incertitudes en calculant les chiffres et en recommandant des dates, des heures et une fréquence spécifiques pour vos publications. En savoir plus →6. Développer une stratégie de mots clés et de hashtagsC'est officiel : les hashtags n'aident pas à atteindre.Instagram a modifié le poids qu'il accorde aux hashtags pour réduire le spam et a supprimé la possibilité de suivre les hashtags en décembre 2024. Les utilisateurs ne peuvent plus suivre de nouveaux hashtags, et les hashtags qu'ils suivaient déjà n'apparaissent plus.dans les flux. Alors, qu'est-ce qui fonctionne à la place ? Concentrez-vous sur l'ajout de mots-clés pertinents aux légendes de vos publications et à votre profil. Ceux-ci aident les gens à vous trouver grâce à la fonction de recherche d'Instagram et indiquent à l'algorithme de quoi parle votre contenu. Cela dit, les hashtags ne sont pas complètement morts : les gens peuvent toujours trouver vos publications grâce à des recherches par hashtag. Tenez-vous en à trois à cinq hashtags pertinents par publication plutôt que d'en charger des dizaines. Si vous utilisez des hashtags, Buffer Hashtag Manager peut vous faire gagner du temps très utile. Avec lui, vous pouvez enregistrer des groupes de hashtags pour les ajouter facilement aux publications ultérieures grâce à la fonction de premier commentaire d'Instagram. Avec le gestionnaire de hashtags, vous pouvez créer des groupes uniques de hashtags pour les thèmes que vous utilisez souvent.7. Concentrez-vous sur l'engagement authentiqueLes algorithmes d'Instagram récompensent l'engagement, alors concentrez-vous sur les liens que vous établissez avec votre public. Les autocollants interactifs sur vos histoires Instagram (sondages, questions, classements à échelle mobile) sont un moyen simple d'inciter vos abonnés à interagir avec vous. Assurez-vous également de répondre aux messages directs et aux commentaires sur vos publications. Plus vous interagissez avec vos fans, mieux c'est. N'ayez pas non plus peur d'utiliser des emojis. Mais il est très facile de manquer de nouveaux commentaires parmi les likes, les suivis et les notifications de mention sur Instagram. Pour vous aider, Buffer dispose de fonctionnalités d'engagement qui font apparaître tous les commentaires sans réponse sur vos publications Instagram et vous aident à répondre à autant de commentaires le plus rapidement possible.8. Utiliser les analyses pour voir ce qui fonctionneL'un des meilleurs moyens de comprendre ce que votre public aime voir et qui l'intéresse est d'explorer vos données d'analyse Instagram. Grâce à Instagram Insights, vous pouvez vérifier lesquelles de vos publications ont eu le plus d'interactions. Vous pouvez également trier les publications en fonction du plus grand nombre de commentaires, de likes et d'enregistrements si vous souhaitez approfondir des mesures d'engagement plus spécifiques. Les analyses de Buffer vous aideront également à découvrir vos meilleures publications (celles avec le plus d'engagement) en quelques clics seulement : Une fois que vous avez une liste de vos publications Instagram les plus engageantes, vous pouvez commencer à identifier les points communs qu'elles pourraient avoir. Par exemple : De quels types de publications s'agit-il ? Quel est le style de la création ? Comment la légende est-elle structurée ? Grâce à ces données, vous pouvez commencer à procéder à une ingénierie inverse avec laquelle votre public est le plus susceptible de s'engager et à élaborer une stratégie pour vous aider à tirer le meilleur parti de l'algorithme d'Instagram. Découvrez plus de 20 outils Instagram gratuits. Les algorithmes d'Instagram donnent la priorité à une meilleure expérience utilisateur. Si vous vous concentrez sur l'établissement de liens avec votre public et la production de contenu convaincant, vous n'avez pas à vous soucier des mises à jour d'Instagram et des changements d'algorithme d'Instagram. « L'authenticité et la transparence sont essentielles pour créer un engagement durable sur Instagram », déclare le compte Instagram Creators. Essayer de jouer avec le système peut apporter un avantage à court terme, mais ce n'est pas une recette pour réussir à long terme. Assurez-vous de partager du contenu qui maintient vos abonnés et votre communauté engagés et qui reviennent constamment pour en savoir plus. Vous avez des questions sur l'algorithme d'Instagram ? Nous serions ravis de vous aider. Insérez-les dans les commentaires ci-dessous ou retrouvez-nous @buffer sur Instagram, Threads et d'autres plateformes majeures.FAQ sur l'algorithme InstagramQu'est-ce que l'algorithme Instagram ?L'algorithme Instagram est une série de systèmes d'IA qui fonctionnent ensemble pour amener votre contenu dans les flux des utilisateurs. Il existe quatre algorithmes différents pour chaque partie d'Instagram (flux d'accueil, page d'exploration, flux de bobines, histoires) qui utilisent des milliers de signaux pour connaître le contenu qui intéresse un utilisateur Instagram spécifique et lui en montrer davantage. interagir avec les utilisateurs dans des commentaires et des messages directs ; utiliser judicieusement les tendances audio ou les hashtags ; et suivre les performances et expérimenter pour trouver ce qui résonne. Les algorithmes d'Instagram préfèrent-ils les vidéos ? Non. Instagram classe chaque publication en fonction de la manière dont chaque utilisateur s'engage habituellement, et non en fonction du format. Si quelqu’un regarde et partage souvent des vidéos, il verra davantage de vidéos. S’ils cliquent sur des photos, ils verront plus de photos. Les vidéos vont parfois plus loin parce que les gens ont tendance à les regarder et à les partager, et non parce qu'Instagram leur en donne plus.poids. Dans notre analyse de plus de 4 millions de publications Instagram, la vidéo est arrivée en tête, suivie par les carrousels, puis les images. La publication trop fréquente a-t-elle un impact sur le classement ? La suppression de plusieurs publications d'affilée peut amener Instagram à en masquer certaines pour maintenir l'équilibre des flux. Donnez à chaque publication un espace de respiration – planifiez-les à quelques heures d'intervalle ou à des jours différents – afin que chaque mise à jour puisse gagner ses propres likes, commentaires et partages. Vous pouvez programmer les publications Instagram pour qu'elles apparaissent à des heures et des jours différents tout au long de la semaine pour éviter de spammer les flux des utilisateurs. Instagram suggère d'étaler vos publications plutôt que d'en publier plusieurs à la suite. Voici tout ce que nous savons sur la fréquence de publication sur Instagram. Les comptes professionnels, de créateurs et personnels sont-ils classés différemment par l'algorithme ? La portée de votre contenu dépend de l'engagement et de la pertinence, et non du type de compte. Comme le rapporte TechCrunch : « Instagram n'offre pas de présence supplémentaire dans le flux aux comptes personnels ou aux comptes professionnels, donc changer ne vous aidera pas à atteindre votre audience. » La règle 5-3-1 sur Instagram est un moyen de rendre votre activité Instagram plus humaine et plus connectée. Pour chaque publication que vous partagez, vous interagissez avec les autres en aimant 5 publications, en commentant 3 publications et en suivant 1 nouveau compte. C'est une petite routine qui encourage un engagement réfléchi et aide davantage de personnes à découvrir votre marque. Quelle est la règle des 3 secondes sur Instagram ? La règle des 3 secondes sur Instagram vise à garder les utilisateurs « accrochés » à votre bobine. Ces trois premières secondes décident si quelqu'un continue de regarder ou s'éloigne. Un crochet clair aide les gens à comprendre ce qu’ils sont sur le point d’obtenir. Il peut s'agir d'un titre rapide, d'un visuel saisissant ou d'une question ou d'une déclaration qui donne le ton. Lorsque cette ouverture arrive, votre vidéo a plus de chances de retenir l'attention de quelqu'un. Plus de ressources Instagram 8 meilleurs générateurs de hashtag gratuits 6 idées d'histoires Instagram à essayer absolument pour votre prochaine publication 6 outils d'analyse Instagram qui vous aideront à développer votre audience Guide des tailles d'image Instagram : dimensions des publications, des histoires et des bobines Comment booster votre engagement sur Instagram : 11 conseils éprouvés 13 façons d'obtenir plus d'abonnés sur Instagram
