Timothée Chalamet's Opera Comment: A Marketing Masterstroke
ஓபராவைப் பற்றி "யாரும் கவலைப்படுவதில்லை" என்று அகாடமி விருது போட்டியாளர் திமோதி சாலமேட் சாதாரணமாகக் குறிப்பிட்டபோது, அவர் கவனக்குறைவாக தொழில்துறைக்கு ஒரு பொன்னான வாய்ப்பை வழங்கினார். கோபப்படுவதற்குப் பதிலாக, ஆர்வமுள்ள ஓபரா ஹவுஸ் வைரல் மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கான வாய்ப்பைக் கண்டது. வெளித்தோற்றத்தில் எதிர்மறையான கருத்தை எப்படி ஒரு சக்திவாய்ந்த விளம்பர கருவியாக மாற்றலாம் என்பதை இந்த சம்பவம் எடுத்துக்காட்டுகிறது.
பல நூற்றாண்டுகள் பழமையான நாடக வடிவமான ஓபரா உலகம் பாரம்பரியமானது மற்றும் மாற்றத்தை எதிர்க்கும் தன்மை கொண்டது. இருப்பினும், இந்த எதிர்வினை நவீன ஊடக நிலப்பரப்புக்கு ஏற்ப அதன் திறனை நிரூபிக்கிறது. சாலமேட்டின் நட்சத்திர சக்தியையும் அதன் தொடர்ச்சியான உரையாடலையும் மேம்படுத்துவதன் மூலம், தொழில்துறையானது ஒரு கலை வடிவத்தின் மீது புதிய ஆர்வத்தைத் தூண்டியது.
ஒரு ஆத்திரமூட்டும் அறிக்கையின் சக்தி
ஒரு பத்திரிகையாளர் பேட்டியின் போது சலமேட்டின் கருத்து, சமூக ஊடக தளங்களில் வேகமாக பரவியது. ஓபராவை அணுக முடியாததாகக் கருதும் ஒரு தலைமுறையினருடன் அதன் அப்பட்டமான நேர்மை எதிரொலித்தது. இந்த அறிக்கை தீங்கிழைக்கும் தாக்குதலாக கருதப்படவில்லை, ஆனால் இளைய பார்வையாளர்களிடையே பொதுவான கருத்தை பிரதிபலிக்கிறது.
ஓபரா சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இதை கற்பிக்கக்கூடிய தருணமாக அங்கீகரித்தனர். சர்ச்சையை சரியாகக் கையாளும் போது, அபரிமிதமான விளம்பரத்தை உருவாக்க முடியும் என்பதை அவர்கள் புரிந்து கொண்டனர். தற்காப்புக்கு பதிலாக ஆக்கப்பூர்வமாக கருத்துடன் ஈடுபடுவதே முக்கியமானது.
ஓபரா ஹவுஸ் அவர்களின் பதிலை எவ்வாறு ஒழுங்கமைத்தது
ஓபரா சமூகத்தின் பதில் விரைவானது மற்றும் மூலோபாயமானது. தி மெட்ரோபாலிட்டன் ஓபரா மற்றும் இங்கிலீஷ் நேஷனல் ஓபரா போன்ற முக்கிய நிறுவனங்கள் ஒருங்கிணைந்த பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கின. ஓபரா பொருத்தமற்றது என்ற கதையை எதிர்கொள்ள அவர்கள் நகைச்சுவை மற்றும் உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்தினர்.
சமூக ஊடகங்கள் முதன்மையான போர்க்களமாக மாறியது. ஓபரா நிறுவனங்கள் கல்வி மற்றும் பொழுதுபோக்கு உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கின. அவர்கள் கலை வடிவத்தை நிராகரித்து, ஓபரா உண்மையில் அனைவருக்கும் என்று காட்டுவதை நோக்கமாகக் கொண்டிருந்தனர்.
வைரல் பிரச்சாரத்தின் முக்கிய உத்திகள்
சந்தைப்படுத்தல் குழுக்கள் சூழ்நிலையை தங்களுக்கு சாதகமாக மாற்ற பல புத்திசாலித்தனமான தந்திரங்களை கையாண்டன. அவர்களின் அணுகுமுறை பன்முகத்தன்மை மற்றும் இலக்கு கொண்டது.
சமூக ஊடகங்களில் நேரடியாக ஈடுபடுதல்: அதிகாரப்பூர்வ கணக்குகள் சாலமேட்டுக்கு விளையாட்டுத்தனமான சவால்களை ட்வீட் செய்தன, நேரடி நிகழ்ச்சியை அனுபவிக்க அவரை அழைத்தன. பகிரக்கூடிய உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல்: பிரபலமான ஏரியாக்கள் மற்றும் திரைக்குப் பின்னால் உள்ள தருணங்களின் குறுகிய, வசீகரிக்கும் வீடியோ கிளிப்களை அவர்கள் தயாரித்தனர், இது ஓபராவை மேலும் ஜீரணிக்கக்கூடியதாக மாற்றியது. செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களை மேம்படுத்துதல்: பிரபலமான கலாச்சார செல்வாக்கு செலுத்துபவர்களுடனான ஒத்துழைப்பு கிளாசிக்கல் மற்றும் சமகால பார்வையாளர்களுக்கு இடையே உள்ள இடைவெளியைக் குறைக்க உதவியது. சிறப்பு விளம்பரங்களை வழங்குதல்: இளைஞர்கள் மற்றும் முதல் முறையாக பங்கேற்பவர்களுக்கான தள்ளுபடி டிக்கெட்டுகள் நுழைவதற்கான தடையை குறைத்தன.
இந்த மூலோபாய பதில் மற்ற தொழில்கள் மக்கள் தொடர்பு சவால்களை எவ்வாறு கையாளுகின்றன என்பதை பிரதிபலிக்கிறது. உதாரணமாக, சந்தை இயக்கவியலைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியமானது, விமானக் கட்டணங்கள் உயரும் மற்றும் பட்ஜெட் பயணிகள் மிகவும் வேதனையை உணரும் போது பார்க்கப்படுகிறது - ஆனால் இந்த வாங்கும் உத்தி நூற்றுக்கணக்கானவர்களை சேமிக்க முடியும். வெளிப்புற அழுத்தங்களுக்கு ஏற்ப நவீன வணிகத்தில் ஒரு பொதுவான தீம்.
ஓபரா வருகை மற்றும் உணர்வின் மீதான தாக்கம்
பிரச்சாரம் அளவிடக்கூடிய முடிவுகளை அளித்தது. பங்கேற்கும் ஓபரா ஹவுஸிற்கான டிக்கெட் விற்பனை குறிப்பிடத்தக்க முன்னேற்றத்தைக் கண்டது. 18-35 வயதிற்குட்பட்டவர்கள் ஆர்வத்தை அதிகரித்தனர், இது தொழில்துறைக்கு குறிப்பிடத்தக்க வெற்றியாகும்.
மிக முக்கியமாக, மக்கள் ஓபராவைப் பற்றி கவலைப்படுகிறார்களா என்பதிலிருந்து அவர்கள் ஏன் வேண்டும் என்பதற்கு உரையாடல் மாறியது. கதையானது கலை வடிவத்தைப் பாதுகாப்பதைப் பற்றியது அல்ல, ஆனால் அதன் பொருத்தத்தையும் உணர்ச்சி சக்தியையும் கொண்டாடுவதாக இருந்தது.
தொழில்துறைக்கு நீண்ட கால பலன்கள்
உடனடி டிக்கெட் விற்பனைக்கு அப்பால், இந்த எபிசோட் நீண்ட கால சந்தைப்படுத்தல் வரைபடத்தை வழங்கியது. ஓபரா சமகால கலாச்சாரத்துடன் அதன் சொந்த விதிமுறைகளில் ஈடுபட முடியும் என்பதை இது நிரூபித்தது. இந்த வெற்றியானது மற்ற பாரம்பரிய கலை வடிவங்களை இதே போன்ற புதுமையான அவுட்ரீச் உத்திகளை பின்பற்ற ஊக்குவித்துள்ளது.
இந்த வகையான தொழில் தழுவல் தனித்துவமானது அல்ல. லைவ் நேஷன் குடியேற்றத்தைப் போலவே, முக்கிய மாற்றங்கள் பெரும்பாலும் பொது ஆய்வுக்குப் பின்தொடர்கின்றன, இது தொழில்துறையினரை குழப்பத்தில் ஆழ்த்தியுள்ளது. மாற்றம், கருத்து அல்லது ஒழுங்குமுறை மூலம் உந்தப்பட்டாலும், பரிணாமத்தை கட்டாயப்படுத்துகிறது.
முடிவு: சர்ச்சையை வாய்ப்பாக மாற்றுதல்
Timothée Chalamet இன் கருத்து ஓபரா உலகில் மாற்றத்திற்கான எதிர்பாராத ஊக்கியாக மாறியது. தொழில்துறையின் புத்திசாலித்தனமான பதில் சாத்தியமான PR நெருக்கடியை ஒரு வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் வெற்றியாக மாற்றியது. நவீன பார்வையாளர்களை ஈடுபடுத்தும் போது பல நூற்றாண்டுகள் பழமையான நிறுவனங்கள் கூட புதிய தந்திரங்களைக் கற்றுக்கொள்ள முடியும் என்பதை இது நிரூபித்தது.
இந்த கதை எதிர்வினை மார்க்கெட்டிங் மற்றும் பிராண்ட் சுறுசுறுப்புக்கு ஒரு சக்திவாய்ந்த பாடம். தொழில்துறை மாற்றங்களை வழிநடத்துதல் மற்றும் உங்கள் உத்தியை அதிகப்படுத்துதல் பற்றிய கூடுதல் நுண்ணறிவுகளுக்கு, கிடைக்கக்கூடிய ஆதாரங்களை ஆராயுங்கள்சீம்லெஸ் இல். சவால்களை உங்களின் அடுத்த பெரிய வாய்ப்பாக மாற்ற உதவுவோம்.
