Тимоти Чаламетийн дуурийн тайлбар: Маркетингийн мастер цохилт
Академийн шагналд нэр дэвшсэн Тимоти Чаламет дуурийн урлагт "хэн ч хамаагүй" гэж санамсаргүйгээр хэлэхэд энэ салбарт алтан боломж олгосон юм. Ухаалаг дуурийн театрууд гомдохын оронд вирусын маркетинг хийх боломжийг олж харсан. Энэ үйл явдал нь сөрөг мэт санагдах сэтгэгдлийг хэрхэн хүчирхэг сурталчилгааны хэрэгсэл болгон хувиргаж болохыг онцолж байна.
Олон зуун жилийн түүхтэй театрын ертөнцийг ихэвчлэн уламжлалт, өөрчлөлтөд тэсвэртэй гэж ойлгодог. Гэсэн хэдий ч энэхүү хариу үйлдэл нь орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн ландшафттай дасан зохицох чадварыг нотолж байна. Чаламетийн одны хүч болон түүний дараагийн яриаг ашигласнаар энэ салбар нь урлагийн төрөлд дахин сонирхлыг төрүүлэв.
Өдөөн хатгасан мэдэгдлийн хүч
Хэвлэлд өгсөн ярилцлагадаа Чаламетийн тайлбар олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хурдан тархав. Түүний шулуухан үнэнч байдал нь дуурийг хүртээмжгүй гэж үздэг үеийнхэнд цуурайтаж байв. Энэхүү мэдэгдэл нь хорлонтой халдлага биш, харин залуу үзэгчдийн нийтлэг ойлголтыг тусгажээ.
Дуурийн маркетерууд үүнийг сургамжтай мөч гэж хүлээн зөвшөөрсөн. Тэд хэрүүл маргааныг зөв шийдвэрлэвэл асар их сурталчилгааг бий болгож чадна гэдгийг ойлгосон. Гол нь хамгаалалт гэхээсээ илүү бүтээлч байдлаар тайлбар хийх явдал байв.
Дуурийн театрууд хэрхэн хариу арга хэмжээ авсан бэ?
Дуурийн нийгэмлэгийн хариу арга хэмжээ хурдан бөгөөд стратегийн байв. Метрополитан дуурь, Английн үндэсний дуурь зэрэг томоохон байгууллагууд нэгдсэн кампанит ажил эхлүүлсэн. Тэд дуурь нь хамааралгүй гэсэн яриаг эсэргүүцэхийн тулд хошин шог, хүртээмжтэй байдлыг ашигласан.
Сошиал медиа гол тулааны талбар болсон. Дуурийн компаниуд боловсролын болон зугаа цэнгэлийн чанартай контент бүтээжээ. Тэд урлагийн төрлийг тайлж, дуурь бол хүн бүрт зориулагдсан гэдгийг харуулахыг зорьсон.
Вирусын кампанит ажлын гол стратеги
Маркетингийн багууд нөхцөл байдлыг өөрсөддөө ашигтай болгохын тулд хэд хэдэн ухаалаг тактик ашигласан. Тэдний арга барил нь олон талт, зорилтот байсан.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслээр шууд оролцох: Албан ёсны дансууд нь Чаламетэд хөгжилтэй сорилтуудыг жиргэж, түүнийг амьд тоглолт үзэхийг урьсан. Хуваалцах боломжтой контент бүтээх: Тэд алдартай ари болон тайзны арын агшинг багтаасан богино хэмжээний, сэтгэл татам видео клип хийж, дуурийг илүү шингэцтэй болгосон. Нөлөөлөгчдийг ашиглах: Алдартай соёлд нөлөөлөгчидтэй хамтран ажиллах нь сонгодог болон орчин үеийн үзэгчдийн хоорондын ялгааг арилгахад тусалсан. Тусгай урамшуулал санал болгож байна: Залуу насанд хүрэгчид болон анх удаа оролцогчдод зориулсан хөнгөлөлттэй тасалбар нь нэвтрэх саадыг багасгасан.
Энэхүү стратегийн хариу арга хэмжээ нь бусад салбарууд олон нийттэй харилцах асуудлыг хэрхэн даван туулж байгааг харуулж байна. Жишээлбэл, зах зээлийн динамикийг ойлгох нь нэн чухал бөгөөд энэ нь онгоцны тийз өсөх гэж байгаа бөгөөд төсөвт аялагчид хамгийн их өвдөлтийг мэдрэх болно, гэхдээ энэ худалдан авах стратеги нь олон зуун хүнийг аварч чадна. Гадны дарамтад дасан зохицох нь орчин үеийн бизнесийн нийтлэг сэдэв юм.
Дуурийн ирц, ойлголтод үзүүлэх нөлөө
Энэхүү кампанит ажил хэмжигдэхүйц үр дүнд хүрсэн. Оролцогч дуурийн театруудын тасалбарын борлуулалт мэдэгдэхүйц өссөн, ялангуяа өмнө нь тэдний үзэгчдийн дунд бага төлөөлөлтэй байсан хүн ам зүйн үзүүлэлтүүд мэдэгдэхүйц өссөн байна. 18-35 насныхны сонирхол нэмэгдсэн нь салбарын хувьд томоохон ялалт болсон.
Хамгийн гол нь хүмүүс дуурийн урлагт санаа тавьдаг эсэхээс эхлээд яагаад ийм байх ёстой гэсэн асуулт руу шилжсэн. Өгүүллэг нь урлагийн төрлийг хамгаалах тухай биш харин түүний хамаарал, сэтгэл хөдлөлийн хүчийг тэмдэглэх тухай байв.
Аж үйлдвэрийн урт хугацааны ашиг тус
Шууд тасалбар борлуулахаас гадна энэ анги урт хугацааны маркетингийн төлөвлөгөөг өгсөн. Энэ нь дуурь орчин үеийн соёлтой өөрийн гэсэн нөхцөлөөр холбогдож болохыг харуулсан. Амжилт нь бусад сонгодог урлагийн төрлүүдийг ижил төстэй шинэлэг сурталчилгааны стратеги хэрэгжүүлэхэд түлхэц болсон.
Энэ төрлийн үйлдвэрлэлийн дасан зохицох нь өвөрмөц биш юм. Салбарын мэргэжилтнүүдийг гайхшруулсан Live Nation суурин шиг томоохон өөрчлөлтүүд олон нийтийн хяналтыг дагаж мөрддөг. Тайлбар эсвэл зохицуулалтаас шалтгаалсан өөрчлөлт нь хувьслыг бий болгодог.
Дүгнэлт: Маргааныг боломж болгон хувиргах
Тимоти Чаламетийн тайлбар дуурийн ертөнцөд гэнэтийн өөрчлөлтийн түлхэц болсон юм. Салбарын ухаалаг хариу арга хэмжээ нь PR-ийн хямралыг вирусын маркетингийн ялалт болгон хувиргасан. Энэ нь орчин үеийн үзэгчдийг татахын тулд олон зуун жилийн түүхтэй байгууллагууд ч шинэ заль мэх сурч чадна гэдгийг нотолсон.
Энэ түүх бол реактив маркетинг, брэндийн уян хатан байдлын талаар хүчтэй сургамж юм. Салбарын өөрчлөлтийг удирдах, стратегиа нэмэгдүүлэх талаар илүү ихийг олж мэдэхийн тулд байгаа нөөцийг судлаарайSeemless дээр. Бэрхшээлийг дараагийн том боломж болгон хувиргахад тань бид тусалцгаая.
