Innholdet du legger ut på sosiale medier kan gjøre merkevaren din til et kjent navn og følgerne dine til fans. Men det er ikke alt; en godt administrert konto på sosiale medier gir deg en en-til-en kommunikasjonskanal med følgerne dine, og et middel til å benytte deg av nisjesamfunn hvor merkevaren din kan nå helt nye målgrupper. Denne typen påvirkning kommer bare fra å ha en solid strategi for innhold i sosiale medier. Den beste måten å skille seg ut på sosiale medier er å identifisere spesifikke mål, lage verdifulle innlegg som stemmer overens med dem og distribuere riktig innhold på de riktige plattformene. Det er ikke én strategi for sosiale medier som vil garantere suksess. Det er imidlertid spesifikke måter å bygge en langsiktig plan som utvider merkevaren og virksomheten din. Vi skisserer 12 trinn du kan følge for å bygge en innholdsstrategi for sosiale medier fra bunnen av, inkludert hvordan du skreddersyr den for det unike til merkevaren din og dens publikum.
Strategirapporten for sosiale medier for 2026 Last ned denne lekeboken for å slå gjennom på alle nettverk. Undersøkelsen inkluderte forbrukere over hele USA, Storbritannia og Australia Publisert på 1. Identifiser og sett mål En vanlig feil merkevarer ofte gjør når de utvikler sin innholdsstrategi for sosiale medier, er å anta at innholdsmål bare påvirker vekst på sosiale medier. I virkeligheten er den mest effektive strategien å tilpasse dine sosiale medier-mål til bredere forretningsmål. Dette inkluderer ikke bare markedsføring, selv om å bygge bevissthet, rekkevidde og nye kundebaser er viktige mål. Det inkluderer også kundebehandling, produkttilbakemeldinger, salgsfremgang og mer. Start med å identifisere hvilke av forretningsmålene dine sosiale medier skal støtte, og lag deretter målbare mål for hvert mål og plattform. Denne prosessen innebærer å grave i hvordan sosiale medier bidrar til dine overordnede bedriftsmål, sammen med litt publikumsundersøkelser. Tenk på hvordan sosiale ikke bare kan støtte markedsføring, men også den bredere virksomheten, for eksempel kundebehandling eller produktforbedringer for bedre kundetilfredshet. Lederne er enige. I følge 2025 Impact of Social Media Report, tror ledere at sosiale driver bevissthet, kundeanskaffelse, lojalitet og mer. For Le Creuset satte de det klare målet om å bygge følgere, engasjement og rekkevidde ved siden av markedsføring av et nytt produkt gjennom dette giveaway-innholdet.
2. Undersøk ditt publikum Du kan ikke lage flott innhold på sosiale medier uten å vite hvem det er for. Å ha kjøperpersonas for sosiale – eller representasjoner av dine ideelle kunder – vil hjelpe deg med å veilede innholdsplanen for sosiale medier. Lag flere distinkte personas, og bruk dem til å veilede deg når du begynner å lage. Med sosial intelligens kan du samle detaljert publikumsinnsikt på tvers av alle kontoene dine. Sosial intelligens er prosessen med å bruke sosiale mediedata for å lære mer om publikummet ditt, og det kan samles på noen få måter. Sosialanalyse gir deg innsikt i gjeldende publikumspreferanser, interesser og andre datapunkter. Disse er tilgjengelige gjennom hvert sosiale nettverks interne analyseverktøy, eller en mer omfattende løsning for administrasjon av sosiale medier, som Sprout. Tilbakemeldinger fra kundeservice gir deg også direkte innsikt i kundenes meninger om produkter, pleieprosesser og mer gjennom DM-er og kommentarer. Gjennom sosial lytting, ved å bruke et dedikert verktøy som Sprouts Social Listening, kan du ta innsiktssamlingen ett skritt videre ved å ta del i samtaler og følelser som skjer på tvers av kanaler. All denne innsikten gir klarhet i hvem publikumet ditt er, hva de vil ha og hva de forventer av deg. Det kan også avdekke nye målgrupper å målrette mot. For eksempel driver LEGO flere merker som appellerer til ulike demografier. En nylig TikTok-video viser VM-settet deres og viser fotballkjendiser for å snakke med dette nisjemarkedet. Dette nivået av målretting er bare mulig hvis du fullt ut forstår målgruppen din.
3. Analyser dine sosiale medier-konkurrenter For å forstå hvordan innholdsstrategien din for sosiale medier fungerer, må du se forbi dine egne data. En konkurranseanalyse vil hjelpe til med ideer til innholdet ditt og skape bedre referanser og mål for strategien din. Identifiser hvem konkurrentene dine er ved å liste opp lokale/regionale konkurrenter, så vel som globale merkevarer. Analyser disse konkurrentenes sosiale profiler for å informere dine sosiale medieplaner ved å fokusere påfølgende spørsmål:
Hvor aktive er dine konkurrenter på sosiale medier? Hvilke plattformer er de mest aktive på? Hvilke typer innhold publiserer de? Hvordan vil du beskrive merkevarens sosiale persona? Hva er deres praksis for publikumsengasjement?
Husk å analysere på tvers av ulike plattformer, siden hver har sine egne forventninger og innholdsstiler. Noen av konkurrentene dine kan også være mer produktive på visse nettverk, noe som vil være nyttige data når du trenger å prioritere dine egne sosiale kontoer. For kvantitative data vil det riktige konkurranseanalyseverktøyet forenkle prosessen med å samle inn innsikt fra konkurrentene dine – for eksempel gjennomsnittlig engasjement, vekstrater og toppinnhold – ved å automatisere datainnsamlingen. Dette hjelper deg med å etablere datadrevne mål og strategier for å lage bedre innhold. 4. Overvåk ditt nåværende sosiale innhold Når du har klart for publikum og mål, er det på tide å gjennomføre en revisjon av innhold i sosiale medier. En innholdsrevisjon er en av de beste måtene å vite hvordan du lager en ytelsesoptimalisert innholdsstrategi for sosiale medier. Dette vil hjelpe deg å underbygge hva du synes fungerer bra med kvantitative data som viser deg hvordan hvert innlegg presterer. Gjennomgå hvilke innlegg som gjorde det bra, hvilke som ikke gjorde det, og hva du delte på hver plattform i løpet av en bestemt rapporteringsperiode. Beregningene du presenterer i rapporten om sosiale medier bør samsvare med innholdsmålene dine. For eksempel, hvis et av målene dine er å forbedre den generelle merkevarebevisstheten på nettet, fokuser på innleggene som genererte høyest og lavest visning eller rekkevidde på hver plattform. Du kan analysere dataene dine ved å bruke et sosialt medieverktøy, eller ved å eksportere hver plattforms analyse til et regneark. Facebook-, X-, Pinterest Business- og LinkedIn Business-kontoer lar deg enkelt eksportere innlegg og sideanalyse direkte fra plattformen. Viktig revisjonsinnsikt å analysere inkluderer:
Stemmejustering: Stemmer det dårlige innholdet ditt med din etablerte merkevarestemme? Publikumsrelevans: Tar du opp emner som publikum bryr seg om? Resonans: Er du på linje med gjeldende brukerpreferanser, som å prioritere menneskelig innhold? Se gjennom de siste trendene i Sprouts 2026-strategi for sosiale medier-innhold for å se hva publikum ønsker å se mest på hvert nettverk. Plattformoptimalisering: Hvilke plattformer leverer de høyeste engasjementsratene dine?
Noen innlegg tjener til å hjelpe deg med å nå større markedsføringsmål. Men selv reklameinnhold bør være på merkevare og tro mot stemmen din. Husk: Publikum begynte å følge deg av en grunn. Hold deg til din unike stemme og stil så mye som mulig og lag innhold som autentisk markedsfører merkevaren din. Dette eksemplet fra Dr. Pepper viser hvordan merkevarer kan snakke til nisjepublikum gjennom en godt realisert merkestemme.
Hvis du ikke er sikker på hva merkevaren din er, kan du finne ut mer om hvordan du finjusterer merkevarens sosiale persona. 5. Velg riktige plattformer og innholdstyper En vinnende strategi handler ikke om å være overalt, det handler om å være der den teller. Publikums- og konkurrentundersøkelser forteller deg hvilke sosiale medieplattformer som betyr mest for merkevaren din. Fokuser energien din på plattformene der publikum er mest aktive og engasjerte. Denne datadrevne tilnærmingen sikrer at innholdet ditt når de rette personene, og maksimerer effekten din uten å tøye ressursene dine.
Plattform Beste innholdstyper Optimal postfrekvens Nøkkelfunksjoner å bruke
Instagram Kortformat video (<60 sekunder), UGC, Influencer-innhold 1-2 innlegg daglig Stories, IGTV, Shopping-merker
LinkedIn Tekstinnlegg: Faglig innsikt, bransjenyheter, tankeledelse 1 innlegg daglig Artikler, meningsmålinger
TikTok Kortformat video (<60 sekunder), populær lyd 1-3 videoer daglig Trendende hashtags, effekter, lyder
YouTube Kort video (<60 sekunder), lang video (>60 sekunder) 1 innlegg ukentlig Shorts
X (Twitter) Kortformat video (<60 sekunder), tekstinnlegg 3-5 innlegg daglig Tråder, meningsmålinger, mellomrom
Facebook Kortformat video (<60 sekunder), tekstinnlegg 1 innlegg daglig Reels, Facebook Live
Husk at ditt valg av plattformer også bør være basert på merkevarens egenart. Siden de selger produkter som brukes til å lage videoer, investerer GoPro tungt i YouTube-kontoen deres, der de har over 11 millioner abonnenter, og tonnevis av videoer som jevnlig tiltrekker seg millioner av visninger.
De prioriterer denne typen innhold fremfor tekstinnlegg eller bilder (både på YouTube og på tvers av andre nettverk) fordi det er den beste måten å kommunisere deres merkevare ogprodukter. YouTube er også der mange av publikummet deres, som skapere av videoinnhold og reklamer, kan bli funnet. Baser plattformvalgene dine på din egen analyse av innholdsytelse, og hva som gir mening for merkevaren og målgruppen din. 6. Utvikle en innholdsplan for sosiale medier Det er her du kan ha det gøy med datadrevet kreativitet. Utvikle innholdsplanen din basert på publikumspreferansene og ytelsesdataene du har samlet inn. For eksempel er video fortsatt den mest populære metoden for de fleste plattformer, men ikke alle, så sørg for å tilpasse planen din til hvert nettverk. Endre også hvilke typer innhold du publiserer. I følge innholdsstrategirapporten for 2026 vil forbrukere at merkevarer skal prioritere menneskeskapt innhold, personlige øyeblikk og sosial handel mer i år. Å bygge publikumsengasjement i små digitale rom, og samarbeide med andre selskaper, er også viktige innholdstrender i 2026. Uansett hva du gjør, sørg for å holde ting friskt. Gjentatte innlegg kan avvise fansen. Så endre innholdet ditt. Her er noen eksempler på ulike områder: Pedagogisk innhold:
Veiledninger og pedagogiske videoer Bransjeinnsikt og trendanalyse Bak kulissene innhold som viser ekspertise
Engasjerende innhold:
Brukergenerert innhold og kundehistorier Interaktive meningsmålinger, spørrekonkurranser og spørsmål og svar Livestreaming og engasjement i sanntid
Merkevarebyggende innhold:
Episodisk/gjentakende innholdsserie Medarbeiders søkelys og bedriftskultur Fellesskapskonkurranser og utfordringer
Mens du utvikler innholdsplanen din, bør du vurdere hvordan hver del bidrar til den samlede eide medieverdien din. En effektiv tilnærming er å bygge den rundt flere kjernepilarer for sosiale medier, som er nøkkeltemaene du konsekvent vil snakke om. Den beste måten å vite hvilke innholdstyper og formater som vil fungere for deg, er å grave i dataene dine. Å se på de mest vellykkede innleggene dine vil hjelpe deg med å bestemme hva du skal lage. Sprouts postytelsesrapport lar deg for eksempel analysere de mest vellykkede innleggene dine på tvers av alle kanalene dine, sortert etter de beste beregningene dine. 7. Bygg en innholdskalender Når du har utviklet en plan, er det på tide å bygge en innholdskalender for sosiale medier. En kalender lar deg ta en helhetlig tilnærming til din strategi for sosiale medier-innhold uten å miste detaljene. Det vil hjelpe deg med å visualisere ideene dine og organisere dem, noe som gjør strategien din enklere å gjennomføre. Innholdskalenderen din vil være et knutepunkt for alt du legger ut. Når du bestemmer deg for hvor du skal legge ut hvilket innhold, bør du også vurdere hva som gir gode resultater på plattformen basert på revisjonen din. Å bruke en spesialisert planlegger for sosiale medier kan gjøre hele innholdsstrategien din enklere å utføre på tvers av kanaler. Inkludert å holde styr på de beste tidene å legge ut på hver plattform.
Hvis du vil gjøre det lettere å finne de riktige postingstidene, prøv Sprouts Optimal Send Times-verktøy. Den samler inn data fra følgerne dine for å fortelle deg de ideelle tidspunktene å legge ut for å oppnå størst rekkevidde.
Strategien din vil involvere den kollektive kunnskapen til mange forskjellige mennesker i organisasjonen din. En innholdskalender gjør det enklere å samarbeide om innlegg på sosiale medier med forskjellige personer på tvers av bedriften din. Dette bidrar også til samarbeid på tvers av team for å lage en mer helhetlig plan. Mange team opplever at det å starte med sosiale medier-maler for vanlige innleggsformater bidrar til å opprettholde en konsistent utgang samtidig som det frigjøres tid til mer strategiske oppgaver. Å etablere en bærekraftig publiseringstråkk er viktig, ikke bare for merkevarens rekkevidde, men også for å forhindre utbrenthet i sosiale medier i det kreative teamet ditt. 8. Integrer influencer-partnerskap Influencer marketing er fortsatt en av de viktigste aspektene ved en effektiv strategi for innhold i sosiale medier. På Instagram, for eksempel, er influencer-innhold den nest mest sannsynlige innholdstypen for å tiltrekke seg engasjement etter kortformede videoer. Influencers gir deg ikke bare en mulighet til å utvide merkevarens rekkevidde. De lar deg også utnytte autentisitet – alle influencere har kuratert sin egen merkevare og sitt eget publikum basert på autentiske samarbeid og interaksjoner med publikum. Ved å jobbe med dem kan du også snakke direkte til dette publikummet, samtidig som du forstår hva som får dem til å tikke. Influencers er også en effektiv måte å nærme seg nisjesamfunn på, hvor du kan snakke til unike publikum med skreddersydd innhold. En influencer-kampanje kan sette i gang interaksjonen din med et nytt fellesskap eller styrke dinforbindelse med en eksisterende. Til slutt hjelper de merkevaren din til å forbli kulturelt relevant, både online og utenfor. Det er viktig at alle influencere du jobber med er det riktige valget for merkevaren din. De bør samsvare med din overordnede strategi, og merkevarens målgruppe og nøkkelprinsipper. Lag en dedikert influencer-markedsføringsstrategi, men sørg for at denne er på linje med din bredere innholdsstrategi. Se på hvordan begge strategiene gagner hverandre, og samkjør målene deres. De mest vellykkede influencer-partnerskapene er toveis, langsiktige samarbeid, der influencers kan bli ambassadører for merkevaren din. Her er et nylig eksempel fra Haribo, som la ut partnerskapsinnhold med bandet Linkin Park under deres nylige turné.
Denne kampanjen ga Haribo en mulighet til å markedsføre produktene sine ved viktige arrangementer over hele Europa. De økte ikke bare sin fysiske tilstedeværelse i disse regionene; gjennom å lage samarbeidende sosiale innlegg med bandet fikk de fire av sine sosiale mediekontoer foran hundretusenvis av potensielle nye følgere. 9. Markedsfør og distribuer innholdet ditt Din overordnede strategi for sosiale medier går utover det du legger ut på dine sosiale kanaler. En god strategi innebærer å finne måter å aktivt distribuere innholdet ditt for å maksimere merkekjennskapen. Her er noen måter å planlegge distribusjonen på: Planlegg innholdet ditt på forhånd Verktøy for sosiale medier, som Sprouts planleggings- og publiseringsfunksjoner, gjør innholdsdistribusjon til en problemfri – spesielt hvis du legger ut flere ganger om dagen, slik Netflix gjør på X. Dette hjelper deg med å legge ut til rett tid, og gjør innholdskalenderen din enklere å administrere.
Å gjenkjenne når publikummet ditt er aktivt og dele innlegg til rett tid vil hjelpe deg å nå ut til flere. Hvis du bare legger ut på sosiale medier så snart innholdet går live, går du glipp av en enorm mulighet til å optimalisere rekkevidden din. Oppmuntre andre til å dele innleggene dine Andre som deler innholdet ditt er også et utmerket sosialt bevis. Innholdsstrategien din for sosiale medier bør inkludere å svare på eller reposte folk som deler innholdet ditt. Oppmuntre publikum til å engasjere seg i innholdet ditt ved å stille et spørsmål og oppmuntre dem til å dele svarene sine, på sosiale medier eller i kommentarfeltet i et blogginnlegg. Og bruk bedriftens ansatte til å spre ordet. En medarbeiderstrategi kan øke rekkevidden til bedriftens innhold drastisk. Ansatte er på en måte «påvirkere» for merkevaren din. Et verktøy som Sprouts Employee Advocacy-plattform lar deg skalere programmet ditt, og integrerer advokatarbeidsflyten sømløst i den sosiale arbeidsflyten din.
Bruk plattformspesifikke funksjoner Individuelle sosiale medieplattformer har også måter å hjelpe deg med å maksimere rekkevidden. På plattformer som X og Instagram er bruk av hashtags en fin måte å distribuere innholdet ditt videre. Hashtags hjelper deg å nå folk som ikke bare følger deg, men som følger en bestemt trend eller interesse. På LinkedIn og Facebook kan du bli med i grupper relatert til din bransje og dele innhold når det er relatert til samtalen. Gjenbruk innhold på tvers av nettverk Gjenbruk av innholdet ditt er en effektiv måte å administrere sosialt innhold på tvers av flere nettverk samtidig. For innholdstyper som videoer, se på hvordan du kan segmentere det du har laget, slik at det kan legges ut på nytt i kort form på tvers av forskjellige kontoer. Dette er en effektiv måte å gjøre YouTube-videoer om til Instagram- eller TikTok-innhold, for eksempel. Dette betyr at du ikke trenger å lage helt nytt innhold for hver plattform du administrerer. Sørg imidlertid for at du vurderer de unike målgruppene og nettverkskravene til hver konto før du legger ut innlegg. Juster innholdet ditt for å appellere til disse distinkte målgruppene, og sørg for å legge til tilgjengelighetsfunksjoner som undertekster. 10. Mål resultater Det siste trinnet til en effektiv strategi for innhold i sosiale medier er å måle resultatene. Riktig sporing er avgjørende for å lage en strategi med lang levetid. Ved å beholde detaljerte beregninger kan du optimalisere planen din over tid. Du vil også fokusere på noen av de vanligste beregningene sosiale markedsførere sporer regelmessig, som ifølge The 2025 Sprout Social Index™ inkluderer engasjementmålinger, konverteringer og følgervekst.
Tenk på hvordan du kan knytte hver beregning til ett (eller flere) forretningsmål. Koble for eksempel konverterings- og potenseringsfrekvensen til bedriftens salgsmål. Eller gå oppover trafikken sosialen har sendt tilnettstedet ditt til ditt overordnede nettsted og mål for digital markedsføring. Ved å knytte disse målene til andre aspekter av merkevarens markedsførings- og forretningsstrategier, kan du demonstrere hvordan innholdet på sosiale medier er til fordel for hele selskapet. Du kan også bruke resultatene dine til å A/B-teste innhold, direkte spore og sammenligne ytelsen til innholdsvariasjoner. Dette hjelper deg med å finne ut hvilke innholdsformater eller emner som gir gode resultater for merkevaren din akkurat nå. Analyser innholdet ditt hver måned for å holde styr på hva som fungerer. Ta et overblikk over hvordan hver del av innholdet presterte og variablene som bidro til det. Vurder hvor godt innholdet støttet målene du satte deg i trinn én. Hvis du bruker en administrasjonsplattform for sosiale medier som Sprout Social, kan du se alle dine sosiale mediedata og analyser på ett sted. Mine rapporter, en del av Sprouts Premium Analytics, lar deg legge til flere diagrammer, tabeller og visualiseringer som stolpe- og linjediagrammer til én enkelt rapport, slik at du kan sammenligne ytelsen på tvers av en rekke nettverk og dykke dypt i beregningene som betyr mest for deg.
11. Bruk gratis strategimaler for sosiale medier Når det gjelder å forbedre strategien din eller bygge en helt ny, er det å komme i gang den vanskeligste delen. Så vi har en rekke innholdsstrategimaler for sosiale medier som hjelper deg med å dykke inn med en gang. Bruk disse malene for å utvide strategien din: Innholdsstrategimaler
(Arbeidsark) Inspirasjon til din sosiale strategi for 2026 (Arbeidsbok) Hvordan designe din sosiale søkeoptimaliseringsstrategi (Mal) Opprette en 30-dagers plan for sosiale medier (Mal) Gjennomfør en revisjon av sosiale medier for å styrke strategiene dine (Arbeidsark) Hvordan utføre markedsundersøkelser for sosiale medier på 90 minutter eller mindre (Sjekkliste) 7 trinn for å lansere et medarbeiderprogram Teamet ditt ønsker å delta i
Innholdsmaler
Verktøysett for influencermarkedsføring En merkevaresikkerhetssjekkliste for ledere av sosiale medier (Arbeidsbok) Maksimer verdien av videoinnholdet i sosiale medier
Sporingsmaler for rapportering og analyser
En målkortmal for sosiale medier for å holde c-suiten informert Modellsettet for sosiale medier nyhetsrom (Mal) KPI-malen for sosiale medier + veiledning (Mal) Social Media Analytics-regnearket for betalt og organisk rapportering
12. Sette det hele sammen: Lag din strategi for innhold i sosiale medier Effektiv planlegging av en strategi for innhold i sosiale medier er en pågående syklus, men det trenger ikke å være overveldende. Planlegg prosessen din med ideene og ressursene ovenfor, og hold deg til disse viktige strategiske trinnene for å utvikle flott innhold. Ved å regelmessig utnytte din sosiale intelligens fra publikumsinteraksjoner, lytting og tidligere prestasjoner, kan du begynne å lage innhold som gir gjenklang og er dypt forbundet. Ved å bruke disse trinnene regelmessig holder du også merkevaren din relevant på sosiale medier, fordi du forblir trukket inn i publikummet ditt. Etter å ha fulgt disse trinnene, vil du ha en grunnleggende innholdsstrategi du kan fortsette å bygge på etter hvert som merkevaren din og dens følger vokser. Lag og administrer innholdsstrategien for sosiale medier ved hjelp av Sprout Social Det er ett tips til som kan hjelpe deg med å lage en detaljert, pålitelig innholdsstrategi, og det er å bruke dedikerte verktøy for administrasjon av sosiale medier. Med en løsning som Sprout Social kan du spore alle kontoene dine på tvers av ett enkelt grensesnitt, administrere innholdskalendere, planlegge og legge ut innhold, og få frem sosial intelligens som informerer om strategien din og den bredere virksomheten. Strømlinjeform hele strategien din og sett deg selv (og kanalene dine) klar for langsiktig suksess ved å prøve Sprout Social gratis i 30 dager. Fra å måle innholdsytelse og optimalisere innhold til å samle inn dypere publikumsinnsikt, vil Sprout hjelpe deg med å administrere og skalere strategien din fra ende til ende. Innlegget Hvordan lage en effektiv strategi for innhold i sosiale medier dukket først opp på Sprout Social.
