Өнөөгийн дижитал ертөнцөд хөрөнгө босгох урлаг асар их өөрчлөлтийг авчирсан. Ашгийн бус байгууллагуудын хувьд сошиал медиа бол зүгээр нэг "байхад таатай" зүйл биш юм; энэ нь бодит, бодит хандивыг жолоодох хүчирхэг хөдөлгүүр юм. Бүтээгч, нөлөөлөгч, жижиг бизнес эрхлэгчдийн хувьд та аль хэдийн олон нийтийг бий болгож, онлайнаар сэтгэл хөдөлгөм түүхийг ярих мастер болсон. Амжилттай ашгийн бус байгууллагуудын дагагчдыг санхүүжүүлэгч болгоход ашигладаг стратеги нь таны брэндийг өсгөж, үзэгчдийг татахын тулд ашигладаг тактиктай гайхалтай төстэй юм. Энэхүү гарын авлага нь ашгийн бус байгууллагууд хөрөнгө босгох амжилтын төлөө олон нийтийн сүлжээг хэрхэн хөшүүрэг болгодог талаар нарийвчлан тайлбарлаж, аливаа үйл ажиллагааг дэмжиж байгаа эсэх, эсвэл олон нийтийг бий болгох хүчирхэг арга техникийг ойлгохыг хүсч байгаа эсэхээс үл хамааран өөрийн хүчин чармайлтанд хэрэгжүүлэх боломжтой ойлголтуудыг өгөх болно.
Сан: Өөрчлөдөг түүх Амжилттай яваа ашгийн бус хандивын кампанит ажил бүрийн гол цөм нь хүчирхэг түүх юм. Хүмүүс зөвхөн шалтгааны улмаас өгдөггүй; тэд хүмүүст, нөлөөлөл, сэтгэл хөдлөлийг өгдөг. Ашгийн бус байгууллагууд эрхэм зорилгынхоо ард байгаа хүний элементийг харуулахын тулд статистик мэдээллээс давж гарна.
Бодит нөлөөллийг харуулах "Бид орон гэргүй хүмүүст тусалдаг" гэж хэлэхийн оронд ашгийн бус хүмүүс хоргодох байрнаас болж амьдрал нь өөрчлөгдсөн хэн нэгэнтэй видео ярилцлагыг хуваалцах болно. Энэхүү нөлөөллийн бодит нотолгоо нь итгэлцлийг бий болгож, хэрэгцээг шууд бөгөөд бодитой болгодог. Өөрийн агуулгын хувьд зөвхөн "өмнө" нь биш, харин бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ "дараа"-г хэрхэн харуулах талаар бодож үзээрэй.
Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентыг ашиглах (UGC) Ашгийн бус байгууллагууд ихэвчлэн ашиг хүртэгчид, сайн дурынхан, хандивлагчдыг өөрсдийн түүхээ хуваалцахыг дэмждэг. Энэхүү нийгмийн нотолгоо бол үнэхээр гайхалтай юм. Энэ нь цэцэглэн хөгжиж буй, жинхэнэ нийгэмлэгийг харуулж, органик байдлаар хүрээгээ тэлж байна. Ижил итгэлцлийг бий болгохын тулд та өөрийн үйлчлүүлэгчид эсвэл үйлчлүүлэгчдийнхээ амжилтын түүхийг хэрхэн харуулах талаар бодож үзээрэй.
Онцлог ашиг хүртэгчдийн анхаарлын төвүүд: Хувь хүн эсвэл олон нийтийг онцолсон тогтмол нийтлэл эсвэл түүхүүд тусалсан. Сайн дурынхны туршлагаас хуваалц: Газар дээрх хүмүүсийн жинхэнэ гэрчлэл. Зориулалтын Hashtag үүсгэ: Нийгэмлэгээ өөрсдийн оролцоог хуваалцахад уриалж, тэднийг номлолын нэг хэсэг мэт сэтгэгдэл төрүүлээрэй.
Автомашины хандивын платформд зориулсан тусгай стратеги Сошиал медиа платформ бүр өвөрмөц давуу талтай бөгөөд ухаалаг ашгийн бус байгууллагууд арга барилаа тохируулдаг. Бүх зүйлд тохирсон стратеги ажиллахгүй.
Instagram ба Facebook: Харааны хүчирхэг байгууламжууд Эдгээр Мета платформууд нь хандивын наалт, хандив цуглуулах хэрэгсэл юм. Ашгийн бус хэрэглээ: Instagram/Facebook-ийн хандивын товчлуурууд: Хэрэглэгчид апп-аас гарахгүйгээр шууд, үрэлтгүй өгөх. Instagram түүхүүд ба ганхуурууд: Яаралтай байдал, сэтгэл хөдлөлийг бий болгодог богино, нөлөө бүхий видеонууд нь ихэвчлэн "Дээш шудар" эсвэл хандивын наалт ашиглан шууд үйлдэл хийх уриалга (CTA)-аар төгсдөг. Facebook-ийн сорилтууд: Оролцогчид ашгийн бус байгууллагын нэрийн өмнөөс хандив цуглуулдаг олон нийтийн арга хэмжээ (фитнессийн сорилт гэх мэт).
X (хуучнаар Twitter): Бодит цагийн яаралтай тусламжийн төв X нь цаг тухайд нь тохиолдсон үйл явдлуудын эргэн тойронд жолоодохдоо гарамгай. Ашгийн бус байгууллагууд үүнийг дараах зорилгоор ашигладаг. Тохирох бэлгийн кампанит ажил: Том хандивлагч тодорхой хугацаанд хийсэн бүх бэлгүүдтэй тохирно гэдгийг зарлаж, яаралтай яаралтай байдлыг бий болгоно. Threaded Storytelling: Нарийн төвөгтэй асуудал эсвэл амжилтын түүхийг хандивын холбоосоор төгсдөг сэтгэл татам сэдэв болгон задлах. Эдгээр платформуудыг илүү сайн ашиглахын тулд, ялангуяа танд олон чухал холбоосууд (хандивын хуудас, сайн дурын ажилтан бүртгүүлэх, үйл явдлын бүртгэл гэх мэт) байгаа үед Seemless гэх мэт хэрэгслийг ашиглан тоглоомыг өөрчлөх боломжтой. Энэ нь бүх зүйлийг нэг цэвэр, холбоос бүхий био хуудсанд нэгтгэж, боломжит дэмжигчдийг саатуулж болох "холбоос хэт ачааллаас" сэргийлдэг.
TikTok ба YouTube: Түүх өгүүлэх хөдөлгүүрүүд Урт хэлбэрийн видео контент нь түүхийг илүү гүнзгий ярих боломжийг олгодог. Стратегид дараахь зүйлс орно. Баримтат киноны хэв маягийн видеонууд: Сайн дурын ажилтны амьдралын нэг өдөр эсвэл ашиг хүртэгчийн аяллыг харуулсан. "Тайлбарлагч" агуулга: 10, 50 эсвэл 100 долларын хандив хэрхэн ялгаатай болохыг яг таг задлах. Шууд дамжуулалт: Нийгэмлэгийг бий болгох, бодит цагийн хандивыг татахын тулд баг эсвэл шууд арга хэмжээнүүдийн хамт асуулт хариултыг зохион байгуулах.
Зөвхөн хандивлагчдын жагсаалт биш, олон нийтийг бий болгох Хамгийн амжилттай ашгийн бус хүмүүс нэг удаагийн хандивлагч сайн, харин насан туршийн өмгөөлөгч нь үнэлж баршгүй гэдгийг ойлгодог. Тэд нийгмийн сүлжээг харьяалагдах мэдрэмж, зорилгоо хуваалцах зорилгоор ашигладаг.Ил тод байдал ба талархал Хандивлагчид мөнгөө үр дүнтэй ашиглаж байгааг мэдэхийг хүсдэг. Ашгийн бус байгууллагууд урт хугацааны итгэлцлийг бий болгодог: Хандивлагчид талархал илэрхийлэх (зөвшөөрөлтэйгээр). Тодорхой кампанит ажлын санхүүжилтийг хэрхэн ашигласан талаарх дэлгэрэнгүй тайланг хуваалцах. Бэрхшээл, бэрхшээлийн талаар нээлттэй байх нь байгууллагыг хүнлэг болгодог.
Интерактив туршлагыг бий болгох Санал асуулга, таавар, асуултын наалт нь зөвхөн зугаа цэнгэлийн зориулалттай биш юм. Ашгийн бус байгууллагууд жижиг санаачилга (жишээ нь: "Бид дараа нь аль цэцэрлэгт хүрээлэнг санхүүжүүлэх ёстой вэ?") эсвэл санал хүсэлтийг цуглуулахад олон нийтэд санал өгөхөд ашигладаг. Энэ нь дэмжигчдэд номлолд идэвхтэй оролцогч мэт санагддаг.
Та яг одоо хэрэгжүүлэх боломжтой тактикууд Эдгээр санааг хэрэгжүүлэхэд бэлэн үү? Ашгийн бус шилдэг туршлагаас сэдэвлэсэн алхам алхмаар төлөвлөгөө энд байна.
Таны одоогийн байгаа байдлыг шалгах: Таны амьдрал тодорхой байна уу? Таны хандивын холбоосыг олоход хялбар уу? Seemless гэх мэт платформ ашиглан био доторх холбоосоо хялбарчлах нь боломжит дэмжигчдийн үрэлтийг мэдэгдэхүйц бууруулж чадна. Өөрийн үндсэн түүхийг бүтээ: Таны "яагаад"-ыг хамгийн сайн илэрхийлдэг сэтгэл хөдлөлийн түүх юу вэ? Үүнийг гол агуулга болгон хөгжүүл (видео бичлэг, тойруулалтын бичлэг). Үндсэн платформоо сонгоно уу: Үзэгчид хамгийн их оролцдог платформыг хоёр дахин нэмэгдүүлээрэй. Тусгай хандивын хэрэгслийг эзэмш. Бичил кампанит ажил эхлүүлэх: Бага багаар эхэл. 48 цагийн турш тохирох бэлгийн кампанит ажил эсвэл төрсөн өдрийн хандивын аян зохион байгуулж, мессеж, тактикаа туршиж үзээрэй. Хэмжих, оновчтой болгох: Хандивын холбоосууд болон өөр төрлийн нийтлэл дээрх оролцооны товшилтын хувь хэмжээг хянах. Юу цуурайтахыг харж, илүү ихийг хий.
Дүгнэлт: Энэрэл нигүүлслийг үйлдэл болгон хувирга Ашгийн бус байгууллагуудын хандив өргөхөд ашигладаг стратеги нь дижитал нийгэмлэг байгуулах мастер анги юм. Жинхэнэ түүх ярихад анхаарлаа төвлөрүүлж, платформд зориулсан хэрэгслүүдийг ашиглах, жинхэнэ оролцоог эрэмбэлэх замаар тэд идэвхгүй гүйлгээг идэвхтэй дэмжигч болгон хувиргадаг. Эдгээр зарчмууд нь үнэнч, хөрөнгө оруулалттай үзэгчдийг бий болгохыг хүсч буй аливаа бүтээгч эсвэл бизнест шууд хамааралтай. Гол нь тууштай, ил тод байж, үргэлж үнэ цэнтэй манлайлах явдал юм. Таны бизнесийг өргөжүүлэх эсвэл номлолд дэмжлэг үзүүлэх эсэхээс үл хамааран таны зорилго сонсогдох ёстой. Өөрийн хандив эсвэл бүтээгдэхүүний холбоосыг хялбарчлахад бэлэн үү? Үзэгчиддээ цэвэр, мэргэжлийн нүүр царай үзүүлэхэд тань туслах хэрэгслүүдийг судалж, дараагийн алхамыг хийж, таны ажлыг дэмжихэд хялбар болгоно.
