Google-ийн шинэ Pixel 10 сурталчилгаа намайг "Хүлээгээрэй, тэд юу зарах гэж байна вэ?"
Google-ийн шинэ Pixel 10 сурталчилгаа намайг "Хүлээгээрэй, тэд юу зарах гэж байна вэ?"
Та хэзээ нэгэн цагт Google Pixel 10 зар үзээд эргэлзэж байсан уу? Хайлтын аварга компани зургаан сарын настай ухаалаг гар утасныхаа сурталчилгааны хоёр шинэ цэгийг саяхан гаргасан бөгөөд мессеж нь олон үзэгчдийг толгойгоо гашилгаж орхисон. Технологийн тодорхой үзүүлэлтүүдийн оронд шинэ Pixel зарууд ёс суртахууны хувьд тодорхойгүй газар нутаг руу орж, онлайнаар толгойгоо гашилгах давалгааг өдөөж байх шиг байна. Энэхүү дүн шинжилгээ нь эдгээр зар сурталчилгааны хачирхалтай ертөнц рүү шумбаж, тэдгээрийн хүсээгүй үр дагавар болон Google-ийн тэргүүлэх утасныхаа маркетингийн стратегийн талаар юу олж мэдэхийг судлах болно.
Төөрөгдлийн кодыг тайлах: Pixel 10 зарыг илүү ойроос харах
Google-ийн Pixel 10-д зориулсан хамгийн сүүлийн кампанит ажил нь хоёр өөр зар сурталчилгааг агуулдаг боловч ялангуяа нэг нь ихээхэн маргаан үүсгэсэн. "100 дахин томруулсан" гэсэн гарчигтай уг толбо нь ижил хэсгүүдийн гайхалтай, асуудалтай хувилбарыг харуулж байна. Энэ нь Pixel 10-ийн хүчирхэг камерын чадавхийг харуулсан боловч тэдгээрийг сониуч байдлаар харуулсан.
Зар сурталчилгаа нь энгийн. Аялагч түрээсийн байранд ирэхэд амласан "амьсгалах үзэмж" хаана ч харагдахгүй байгааг олж хардаг. Pixel 10 хэрэглэгч гомдол гаргах эсвэл мөнгөө буцааж авахын оронд алс холын харагдах байдлын төгс зургийг авахын тулд утасны 100 дахин томруулагчийг ашигладаг.
"100x томруулах"-ын асуудалтай мессеж
Гол асуудал бол технологи биш, энэ бол дэд текст юм. Зар сурталчилгаа нь компани таныг хуурах үед бусдыг хууран мэхлэх нь зохих хариу үйлдэл гэдгийг харуулж байна. Хэрэглэгч өөрийн мэргэжлийн томруулсан зургаа найз нөхөд, гэр бүлийнхэнтэйгээ хуваалцаж, амралтынхаа туршлагын талаар худал мэдээлдэг.
Энэ нь шууд ёс зүйн асуултуудыг төрүүлдэг. Google дижитал шударга бус байдлыг дэмжиж камераа сурталчилж байна уу? Хуурамч зар сурталчилгааны шийдэл нь хувийн зохиомол юм гэсэн санааг илэрхийлж байгаа бөгөөд энэ нь мэдээлэл зохион байгуулахад үндэслэсэн компанийн хувьд хачирхалтай нь брэнд биш юм шиг санагддаг.
Төлөвлөгөөгүй дэмжлэг: Зар сурталчилгаа нь ухаалаг амьдралын хакер гэж хууран мэхэлсэн аялалын зургуудыг жаазалдаг. Брэндийн тохируулга: Өнгө нь Google-ийн ердийн "тустай" маркетингийн өнцөгтэй зөрчилддөг. Хэрэглэгчийн хариу үйлдэл: Үзэгчид зар сурталчилгааны жинхэнэ зорилгын талаар гайхдаг.
Google-ийн илэрхийлсэн зорилго, үзэгчдийн ойлголт
Тасалгааг ойлгохын тулд бид Google-ийн албан ёсны тайлбарыг үзэх ёстой. Сурталчилгааны YouTube-ийн хуулбар дээр: "Тиймээс танд амласан тэр гайхалтай дүр зураг хэдэн милийн зайд байсан ч одоо та яг тэнд байгаа мэт харагдуулах зургийг томруулж болно."
Зорилго нь гэрэл зургийн аврах хэрэгсэл болох Pixel 10-ийн гайхалтай томруулах чадварыг тодруулах явдал юм. Зорилго нь таныг урам хугарсан нөхцөл байдлыг аварч чадна гэдгийг харуулах явдал юм. Гэсэн хэдий ч цаазаар авах ажиллагаа нь нийгэмд хуваалцах санаатай хуурмаг байдлыг бий болгоход ихээхэн тулгуурладаг.
Маркетингийн мессеж хаана алдагдах вэ
Зорилго ба ойлголтын хоорондох ялгаа асар их юм. Google нь зайг ялах камерын функцийг зарахыг хүсч байна. Үзэгчид хуурамч бодит байдлыг хэрхэн засах талаар зааварчилгааг хардаг. Энэ нь технологийн зар сурталчилгаанд тулгарч буй чухал сорилтыг онцолж байна: түүний буруу хэрэглээг санамсаргүйгээр сурталчлахгүйгээр онцлог шинж чанарыг харуулах.
Бусад брэндүүд хүчирхэг засварлах хэрэгсэл эсвэл AI функцуудыг харуулахдаа ижил төстэй саад бэрхшээлтэй тулгарсан. Зар сурталчилгаа нь үр дүнд чиглэсэн төгс, төөрөгдүүлсэн гэрэл зураг нь түүнийг бүтээсэн технологийн гайхамшгийг сүүдэрлэдэг. Ярилцлага нь оптик биш харин ёс зүйн тухай болж хувирдаг.
Том зураг: хиймэл оюун ухаан ба жинхэнэ байдлын эрин үеийн маркетинг
Энэхүү Pixel 10-ийн сурталчилгааны алдаа нь эмзэг үед ирдэг. Хэрэглэгчид зохиомол агуулга, хиймэл оюун ухаанаас үүдэлтэй хуурамч зүйлээс болгоомжилж байна. Туршлага зохиохын тулд утсыг ашиглахыг хөгжилтэй байдлаар санал болгодог зар нь таван жилийн өмнөхөөс өөрөөр бууж магадгүй юм.
Энэ шинэ газар нутгийг жолоодоход Google ганцаараа биш юм. Технологийн маркетингийн кампанит ажил нь олон нийтийг бухимдуулахгүйгээр шинэлэг шинж чанаруудыг харуулахын тулд тэмцэж байна. Жишээлбэл, цахилгаан машинд зориулсан квант батерейны шинэ загваруудын тухай бидний нийтлэлд дурдсантай адил батерейны дэвшилтэт технологийн уралдаан нь сэтгэлийн хөөрлийг бодит хүлээлттэй тэнцвэржүүлэх ёстой.
Үүний нэгэн адил, хөгжүүлэгчдийн ашигладаг хэрэгслүүд хурдацтай хөгжиж байна. Notion инженерүүд яагаад Курсороос Клод код руу шилжиж байгаа тухай бидний нийтлэлд илүүд үздэг кодчилолын өөрчлөлт нь хэрэглэгчид хүчирхэг утасны камерт хэрхэн дасан зохицож байгаатай зэрэгцэн мэргэжлийн хүмүүс хүчирхэг шинэ чадваруудад хэрхэн дасан зохицож байгааг харуулж байна.
ЮуЗар сурталчилгааны кампанит ажил амжилттай болох уу?
Амжилттай сурталчилгаа нь төөрөгдүүлэх биш тодорхой болгох ёстой. Энэ нь бүтээгдэхүүний үнэ цэнийн саналыг эсэргүүцэх аргагүй болгох ёстой. Хамгийн мартагдашгүй кампанит ажил нь тухайн онцлогийг хүний жинхэнэ хэрэгцээ, хүсэл эрмэлзэлтэй холбодог.
Зорилгын тодорхой байдал: Үзэгчид юу зарагдаж байгааг шууд мэдэх ёстой. Эерэг холбоо: Бүтээгдэхүүн нь ашигтай үр дүнтэй холбоотой байх ёстой. Сэтгэл хөдлөлийн резонанс: Зар сурталчилгаа нь үзэгчдэд брэндтэй нийцсэн зүйлийг мэдрүүлэх ёстой.
Эдгээр хэмжүүрээр Pixel 10 зар нь сөрөг холбоог бий болгодог. Энэ нь гайхалтай камерыг давхардлын мэдрэмжтэй холбодог. Энэ нь Диснейн томоохон төлөвлөөгүй жилийн ойн эргэн тойронд гэнэтийн брэндийн хамтын ажиллагаа зэрэг гайхалтай нэгдсэн кампанит ажлуудаас эрс ялгаатай бөгөөд цэвэр сэтгэл хөдлөл, хүсэл тэмүүллийг бий болгодог.
Эцсийн бодол: Pixel 10-ийн алдсан боломж
Google-ийн шинэ Pixel 10 зар сурталчилгаа нь харилцан яриа өрнүүлсэн нь эргэлзээгүй ч маркетингийн багийн хүссэн зүйл биш байх магадлалтай. Бид 100 дахин томруулж байгаад гайхахын оронд дижитал ёс зүйн талаар хэлэлцэж байна. Бид утас авахыг хүсэхийн оронд мессежийг эргэлзэж байна.
Pixel 10-ийн камер нь баяр хүргэх ёстой техникийн амжилт юм. Томруулагч нь модны ховор шувууг хэрхэн барьж авах, гудамжны самбарыг алсаас унших, эсвэл цэнгэлдэх хүрээлэнгийн тайзны жүжигчнийг ойртуулах зэргийг харуулсан зар сурталчилгаа нь ижил шинж чанарыг эерэгээр тодотгох байсан. Сонгосон өгүүллэг нь эрсдэлтэй бүтээлч бооцоо байсан бөгөөд олон хүний хувьд үр өгөөжөө өгөөгүй.
Та юу гэж бодож байна? Энэ нь зориудаар хийсэн маркетингийн алхам уу, эсвэл жинхэнэ буруу алхам уу? Seemless дахь олон нийттэй төөрөгдүүлсэн технологийн зар сурталчилгааны талаар санал бодлоо хуваалцаарай. Технологи, маркетингийн талаар илүү гүнзгий судлахын тулд манай бусад шинжилгээний хэсгүүдийг судлаарай.
