Новите реклами на Google за Pixel 10 ме натераа да одам „Чекај, ШТО се обидуваат да продадат?“
Новите реклами на Google за Pixel 10 ме натераа да одам „Чекај, ШТО се обидуваат да продадат?“
Дали некогаш сте гледале реклама на Google Pixel 10 и сте останале крајно збунети? Гигантот за пребарување штотуку објави две нови промотивни места за својот шестмесечен паметен телефон, а пораките оставија многу гледачи да си ја чешаат главата. Наместо јасни технолошки спецификации, новите реклами на Pixel се чини дека се впуштаат во морално двосмислена територија, предизвикувајќи бран на онлајн гребење. Оваа анализа се нурнува во бизарниот свет на овие реклами, истражувајќи ги нивните ненамерни импликации и што би можеле да откријат за тековната маркетинг стратегија на Google за неговиот водечки телефон.
Декодирање на конфузијата: Поблизок поглед на рекламите на Pixel 10
Најновата кампања на Google за Pixel 10 содржи две различни реклами, но една особено предизвика значајна дебата. Насловен „Со 100x зум“, спотот претставува сценарио кое е еднакво импресивно и проблематично. Ги прикажува моќните способности на камерата на Pixel 10, но ги врамува во љубопитно светло.
Рекламната наративност е едноставна. Патникот пристигнува во изнајмување за одмор само за да открие дека ветената „поглед која го одзема здивот“ ја нема никаде на повидок. Наместо да се жали или да бара рефундирање, корисникот на Pixel 10 користи зум од 100x на телефонот за да сними совршена слика од далечната глетка.
Проблематичната порака на „Со 100x зум“
Суштинскиот проблем не е технологијата - тоа е поттекстот. Се чини дека рекламата сугерира дека кога некоја компанија ќе ве измами, соодветен одговор е да ги измамите другите. Корисникот продолжува да ја споделува стручно зумираната фотографија со пријателите и семејството, создавајќи лажна приказна за нивното искуство на одмор.
Ова покренува непосредни етички прашања. Дали Google ја промовира својата камера со тоа што ја поддржува дигиталната нечесност? Заплетот на рекламата имплицира дека решението за лажното рекламирање е лична измислица, порака што се чувствува чудно небренд за компанија изградена на организирање информации.
Несакано одобрување: Рекламата врамува измамнички фотографии од патувања како паметен животен хак. Усогласување на брендот: тонот се коси со типичниот „корисен“ маркетинг агол на Google. Реакција на потрошувачите: гледачите се прашуваат за вистинската цел на рекламата.
Наведената намера на Google наспроти перцепција на публиката
За да го разбереме исклучувањето, мора да го погледнеме официјалниот опис на Google. Копијата на YouTube за рекламата гласи: „Значи, дури и ако таа восхитувачка глетка што ви беше ветена се испостави дека е со милји далеку, сега можете да зумирате до фотографија што ќе изгледа како да сте токму таму“.
Очигледно, целта е да се истакне феноменалната способност за зумирање на Pixel 10 како алатка за фотографско спасување. Целта е да покажете дека можете да спасите разочарувачка ситуација. Сепак, егзекуцијата во голема мера се потпира на создавање на намерна илузија за социјално споделување.
Каде се губи маркетинг пораката
Јазот помеѓу намерата и перцепцијата е огромен. „Гугл“ сака да продаде карактеристика на камерата што ја надминува далечината. Публиката гледа туторијал за курирање на лажна реалност. Ова го нагласува критичниот предизвик во технолошките реклами: демонстрација на карактеристика без случајно промовирање на нејзината злоупотреба.
Други брендови се соочија со слични пречки кога прикажуваат моќни алатки за уредување или карактеристики на вештачката интелигенција. Фокусот на рекламата на исходот - совршената, погрешна фотографија - го засенува технолошкото чудо што ја создаде. Муабетот станува за етика, не за оптика.
Поголемата слика: Маркетинг во ерата на вештачката интелигенција и автентичноста
Овој погрешен чекор за рекламирање на Pixel 10 пристигнува во чувствително време. Потрошувачите се повеќе се претпазливи за манипулирана содржина и фалсификат генерирани од вештачка интелигенција. Рекламата која разиграно сугерира користење на телефон за создавање искуства може да има поинаку сега отколку пред пет години.
Google не е сам во навигацијата на овој нов терен. Маркетинг кампањите низ технологијата се борат да покажат револуционерни карактеристики без да ја вознемират јавноста. На пример, трката за напредна технологија за батерии, како онаа што ја истражувавме во нашата статија за новиот прототип на квантни батерии за електрични возила, мора да ја балансира возбудата со реалните очекувања.
Слично на тоа, алатките што ги користат програмерите брзо се развиваат. Промената во претпочитаните опкружувања за кодирање, детално во нашата статија за тоа зошто инженерите на Notion се префрлаат од курсорот на кодот на Клод, одразува како професионалците се прилагодуваат на моќните нови способности - паралелно со тоа како потрошувачите се прилагодуваат на моќните телефонски камери.
ШтоДали рекламната кампања е успешна?
Успешната реклама треба да разјасни, а не да збунува. Тоа треба да го направи предлогот за вредност на производот неодолив. Најнезаборавните кампањи поврзуваат карактеристика со вистинска, поврзана човечка потреба или желба.
Јасност на целта: гледачите треба веднаш да знаат што се продава. Позитивна асоцијација: Производот треба да биде поврзан со корисен исход. Емоционална резонанца: Рекламата треба да ја натера публиката да почувствува нешто што се усогласува со брендот.
Според овие показатели, рекламата за Pixel 10 создава негативна асоцијација. Ја поврзува извонредната камера со чувството на дволичност. Ова е остар контраст со брилијантно интегрираните кампањи, како што се неочекуваните партнерства со брендови околу големата непланирана годишнина на Дизни, кои генерираат чиста возбуда и аспирација.
Завршни мисли: Пропуштена можност за Pixel 10
Новите реклами на Google за Pixel 10 несомнено поттикнаа разговор, но веројатно не онаков каков што сакаше маркетинг тимот. Наместо да се восхитуваме на зумот од 100x, ние дебатираме за дигитална етика. Наместо да го сакаме телефонот, ние ја преиспитуваме пораката.
Камерата на Pixel 10 е техничко достигнување што заслужува славење. Реклама што покажува како зумирањето може да сними ретка птица на дрво, да чита уличен знак од далечина или да го приближи изведувачот на сцената на стадионот, позитивно би ја истакнала истата карактеристика. Избраниот наратив беше ризичен креативен коцкање кој, за многумина, не се исплатеше.
Што мислите вие? Дали ова беше намерен, нервозен маркетинг потег или вистински погрешен чекор? Споделете го вашето мислење за збунувачките технолошки реклами со заедницата во Seemless. За подлабоко нуркање во хитовите и промашувањата на технологијата и маркетингот, истражете ги другите наши анализи.
