4 el. pašto taktikos, padedančios prekės ženklams išsiskirti ištrynimo, ištrynimo, ištrynimo eroje
4 el. pašto taktikos, padedančios prekės ženklams išsiskirti ištrynimo, ištrynimo, ištrynimo eroje
Negailestingoje „ištrinkite, ištrinkite, ištrinkite“ perpildytų gautųjų epochoje išsiskirti efektyvia **el. pašto rinkodara** yra kaip niekad sudėtinga. Nesvarbu, ar kuriate įkūrėją persiunčiamą „Substack“ naujienlaiškį, ar vykdote klasikinę **rinkodaros el. paštu** kampaniją, tikslas išlieka tas pats: pritraukti klientus spustelėti. Tam reikia pereiti nuo bendrų sprogimų ir taikyti strategijas, kurios skatina tikrą ryšį ir suteikia neabejotiną vertę.
1. Hiperasmeninimas be vardo Seniai praėjo tie laikai, kai užteko įvesti vardą. Šiandienos **marketingo el. paštu** lyderiai naudoja duomenis, kad sukurtų labai individualizuotą patirtį. Tai reiškia, kad sąrašą segmentuokite pagal elgesį, pirkimo istoriją ir įsitraukimo lygius. Siųsdami turinį, kuris atrodo specialiai sukurtas, žymiai padidinate tinkamumą. Krepšelio atsisakiusiam klientui reikia kitokios žinutės nei ištikimam advokatui. Kaip įgyvendinti hiper-asmeninimą Naudokite elgsenos aktyviklius: automatizuokite el. laiškus pagal veiksmus, pvz., apsilankymus svetainėje arba turinio atsisiuntimą. Pasinaudokite ankstesnių pirkimų duomenimis: rekomenduokite papildomus produktus arba siūlykite lojalumo premijas. Kurkite dinaminius turinio blokus: rodykite skirtingus vaizdus arba pasiūlymus pagal prenumeratoriaus profilį.
2. Autentiško pasakojimo galia Žmonės susisiekia su istorijomis, o ne su pardavimo pasiūlymais. Prekių ženklai, kurie laimi gautuosiuose, yra tie, kurie įtraukia įtikinamus pasakojimus į savo **el. pašto rinkodarą**. Tai sukuria emocinį tiltą tarp jūsų prekės ženklo ir jūsų auditorijos. Dalinkitės kelionėmis užkulisiuose, klientų sėkmės istorijomis arba autentiškais iššūkiais, su kuriais susiduria jūsų įkūrėjai. Autentiškumas sumažina triukšmą ir sukuria ilgalaikį pasitikėjimą. Norėdami gauti įkvėpimo kuriant prekės ženklą širdimi, skaitykite apie generalinį direktorių, kuris „netyčia“ išmoko valdyti verslą ir sukūrė 600 mln. USD įmonę. Puikios prekės ženklo istorijos elementai el. paštu Susiję veikėjai: demonstruokite tikrus žmones iš savo komandos ar bendruomenės. Aiškus iššūkis: kokią problemą sprendžiate jūs arba jūsų klientas? Autentiškas balsas: rašykite taip, kaip kalbate, su asmenybe ir aistra.
3. Pirmiausia pateikite neprilygstamą vertę Jūsų prenumeratorių pašto dėžutės yra šventos. Kad užsitarnautumėte vietą ten, turite pateikti nuoseklią, išankstinę vertę. Tai reiškia, kad kiekviename el. laiške turite vadovautis naudingomis įžvalgomis, išskirtiniu turiniu ar tikromis pramogomis. Pritaikius požiūrį į „vertę pirmiausia“, jūsų el. laiškai paverčiami iš pertrūkių į laukiamus pranešimus. Pagalvokite apie savo el. pašto sąrašą kaip apie bendruomenę, kurią aptarnaujate, o ne tik apie pardavimo kanalą. Panašiai kaip gilus dėkingumas, kurį galima išsiugdyti už kasdienį darbą palaikantį įrankį, kaip aprašyta mūsų straipsnyje „Pagalba! Galiu jaustis sentimentalus dėl stovinčio stalo“, jūsų el. laiškai turėtų tapti vertinama jūsų prenumeratoriaus kasdienybės dalimi. Vertybe pagrįsto turinio tipai Pramonės ataskaitos arba originalūs tyrimai. Mokomieji vadovai ir veiksmingi vadovėliai. Ankstyva prieiga prie išpardavimų ar naujų produktų. Kuruojamos nuorodos į puikius išorinius išteklius.
4. Interaktyvus ir vizualiai patrauklus dizainas Statinis teksto blokas yra kvietimas perskaityti ir ištrinti. Šiuolaikinė **el. pašto rinkodara** apima interaktyvius elementus ir švarų, mobiliesiems pritaikytą dizainą, kad padidintų įsitraukimą. Ši taktika tiesiogiai kovoja su instinktu ištrinti. Interaktyvūs el. laiškai kviečia dalyvauti, padidindami laiką, praleistą su jūsų žinute. Tai gali būti taip paprasta, kaip apklausa, arba taip sudėtinga, kaip atskleisti nutrinamą kortelę. Kraštovaizdyje, kurį skatina naujovės, labai svarbu išlikti priekyje su savo technologijų paketu. Šis principas akivaizdus tokiuose žingsniuose kaip Nvidia Cloud Ally strateginė plėtra prieš IPO. Interaktyvūs elementai, kuriuos reikia išbandyti Apklausos ir apklausos: įtraukite skaitytojus ir akimirksniu surinkite atsiliepimus. Animuoti GIF arba kinematografai: pridėkite subtilų judesį, kad patrauktumėte dėmesį. Užveskite pelės žymeklį arba spustelėkite efektai: naudokite interaktyvumą, kad atskleistumėte daugiau informacijos. Mobiliesiems optimizuotas dizainas: įsitikinkite, kad kiekvienas el. laiškas išmaniuosiuose telefonuose yra nepriekaištingas.
Išvada: norint laimėti gautuosius, reikia perjungti „Ištrinti, ištrinti, ištrinti“ eros klestėjimas nėra susijęs su daugiau el. laiškų siuntimu. Kalbama apie geresnių siuntimą. Įvaldydami hiperasmeninimą, autentišką pasakojimą, turinį, kurio vertė pirmiausiai, ir interaktyvų dizainą, jūs transformuojatėsel. pašto rinkodarą iš foninio triukšmo į sveikinimo pokalbį. Pasiruošę patobulinti savo prekės ženklo komunikacijos strategiją? „Seemless“ įmonėms padedame sukurti įtikinamus pasakojimus ir duomenimis pagrįstas kampanijas, kurios sulaukia atgarsio. Susisiekite su Seemless šiandien, kad pradėtumėte kurti el. laiškus, kuriuos auditorijai patiks atidaryti.
