Būkime sąžiningi: „Instagram“ tinkle jūsų antraštė yra jūsų slaptas ginklas. Nors stulbinantis vaizdas sustabdo slinktį, po to sekantys žodžiai tikrai įtikina ką nors pamėgti, komentuoti, bendrinti ir prisiminti. Kūrėjams, influenceriams ir smulkaus verslo savininkams puiki antraštė nėra tik puošmena – tai tiesioginė nuoroda į jūsų auditorijos širdis, protus ir (įmonėms) pinigines. Tačiau rašyti antraštes, kurios nuolat skatina įsitraukimą, gali atrodyti kaip galvosūkis. Šiame vadove Instagram antraštės menas ir mokslas suskaidomi į veiksmingus veiksmus, kuriuos galite pradėti naudoti jau šiandien.
Labai įsitraukusio Instagram antraštės anatomija Pagalvokite apie savo antraštę kaip apie mini tinklaraščio įrašą su aiškia struktūra. Įtikinamą antraštę paprastai sudaro trys pagrindiniai komponentai: kabliukas, vertė ir raginimas veikti (CTA). Šio srauto įvaldymas yra pirmasis jūsų žingsnis siekiant pasyvius žiūrovus paversti aktyviais dalyviais.
Kablys: sustabdykite slinktį Pirmieji 125 simboliai yra jūsų vertingiausias nekilnojamasis turtas. Tai rodoma sklaidos kanale prieš kam nors spustelėjus „daugiau“. Jūsų kabliukas turi būti nenugalimas. Tai gali būti klausimas, drąsus pareiškimas, istorijos pajuoka arba stebinantis faktas. Vienintelis jos uždavinys yra priversti skaitytoją galvoti: „Man reikia žinoti daugiau“ ir bakstelėti mygtuką „daugiau“.
Vertė: pristatykite prekes Tai yra jūsų antraštės dalis. Čia jūs plečiatės ant savo kabliuko. Nesvarbu, ar pasakojate asmeninę istoriją, dalinatės trumpu patarimu, paaiškinate produkto istoriją, ar siūlote tikrą įžvalgą, ši skiltis turi būti vertinga. Čia galite susieti vaizdinį vaizdą su savo auditorijos pomėgiais, poreikiais ar emocijomis.
Raginimas veikti (CTA): įtraukimo variklis Tai yra nediskutuojama. Turite tiksliai pasakyti savo auditorijai, ką norite, kad jie darytų toliau. Neaiškus užrašas veda į neaiškų sužadėtuves. Aiškus, paprastas raginimas juos nukreipti ir palengvina dalyvavimą.
Užduokite klausimą: „Koks jūsų našumo nulaužimas Nr. 1?“ arba "Kokią spalvą pasirinktumėte?" Skatinkite Žymos: "Pažymėkite draugą, kuriam reikia tai pamatyti!" Paraginkite pasidalinti: „Išsaugokite tai kitai kelionei! Tiesiogiai į nuorodą: „Paimkite visą mokymo programą naudodami nuorodą mano biografijoje“. (Čia būtinas tampa galingas susiejimo biografijoje įrankis, pvz., Seemless, leidžiantis švariai nukreipti srautą į kelias paskirties vietas.)
Patvirtintos antraštės formulės, kurias galite naudoti akimirksniu Nepradėkite nuo tuščio puslapio. Naudokite šias išbandytas formules kaip šablonus ir pritaikykite jas savo unikaliam balsui.
Formulė „Išmok mane“: Kablys: „Aš to išmokau sunkiai. Vertė: trumpai pasidalykite pamoka ar naudingu patarimu. CTA: „Kokią pamoką neseniai išmokote? „Storytime“ formulė: Kablys: „Nepatikėsite, kas nutiko vakar...“ Vertė: papasakokite trumpą, panašią istoriją su aiškia mintimi. CTA: „Ar tau taip kada nors nutiko? „Problemos / sprendimo“ formulė: Kablys: „Kovojate su [bendra problema]? Vertė: pasiūlykite greitą, veiksmingą sprendimą. CTA: "Išsaugokite šį įrašą vėliau!" arba "Komentuokite "PATARIMAS", jei norite daugiau panašaus." „Užkulisių“ (BTS) formulė: Kablys: „Žvilgsnis į netvarkingą procesą! Vertė: pasidalykite autentišku, nefiltruotu žvilgsniu į savo darbą ar gyvenimą. CTA: „Kokia mano proceso dalis jus labiausiai domina?
Išplėstinė įkrovimo taktika Įgiję pagrindinius dalykus, šios išplėstinės strategijos gali padėti jūsų antraštėms išsiskirti perpildytame sklaidos kanale.
Įvaldykite žymų su grotelėmis ir jaustukų meną Žymos su grotelėmis yra atradimo įrankiai, o ne antraščių netvarka. Naudokite mišinį:
Nišiniai žymos: būdingi jūsų bendruomenei (#plantmomsofinstagram). Plačios žymos su grotelėmis: didelės apimties, bet atitinkamos žymos (#interiordesign). Prekės ženklo žymos: unikali kampanijų arba NST žyma (#MyBrandStyle).
Įdėkite juos antraštės pabaigoje arba pirmame komentare. Jaustukai, naudojami strategiškai, gali suskaidyti tekstą, perteikti toną ir suteikti asmeniškumo. Naudokite juos kaip ženklelius arba paryškinkite pagrindinius taškus.
Užmegzkite pokalbį su strateginiais klausimais Pereikite prie „dukart bakstelėkite, jei sutinkate“. Užduokite atvirus klausimus, į kuriuos reikia daugiau nei atsakyti taip/ne. Padėkite juos antraštės *pabaigoje*, kad pasiektumėte didžiausią poveikį. Pavyzdžiui, vietoj "Ar jums patinka kava?" pabandykite "Kas yra vienas dalykas, kuris turi būti tobulas jūsų rytinės kavos ritualui?" Pastarasis kviečia dalytis istorijomis.
Pasinaudokite vietinėmis „Instagram“ funkcijomis savo kopijoje Paminėkite kitas susijusias paskyras su @, kad prisijungtumėte prie jų bendruomenių (ir gautumėte pranešimus). Antraštėje naudokite lipduko raginimą „Pridėti savąjį“, kad paskatintumėte dalyvauti tendencijoje. Norėdami sukurti turinio seriją, nurodykite naujausią ritės ar karuselės įrašą. Tai rodo, kad esateaktyvus, nuovokus platformos vartotojas.
Dažnos antraštės klaidos, kurių reikia vengti Kartais tai, ko nepadarai, yra taip pat svarbu, kaip tai, ką darai. Venkite šių sužadėtuvių žudikų:
Neaiškus CTA: "Ką manote?" yra silpnas. Būkite konkretūs. Romano rašymas: teksto sienos gąsdina. Kad būtų lengviau skaityti, naudokite eilučių pertraukas ir tarpą. Visą laiką verslas: žmonės bendrauja su žmonėmis. Pasidalykite savo asmenybe. Pamirškite savo nuorodą: jei srautą nukreipiate už platformos ribų, nuoroda biografijoje yra jūsų parduotuvė. Įsitikinkite, kad jis atnaujintas ir sutvarkytas – netvarkingas nuorodų puslapis gali prarasti pasirengusį veikti stebėtoją. Supaprastinta platforma užtikrina sklandžią kelionę nuo susidomėjimo iki veiksmo. Komentarų nepaisymas: antraštė pradeda pokalbį; jūsų atsakymai tęsia. Sužadėtuvės yra dvipusė gatvė.
Viską sujungti: jūsų veiksmų planas Pasiruošę pakeisti subtitrų žaidimą? Vykdykite šią paprastą savaitės darbo eigą:
Planas: Pagalvokite apie 5 antraštes pagal savo turinio kalendorių. Rašykite: naudokite vieną iš anksčiau pateiktų formulių, kad sukurtumėte antraštę, kad įsitikintumėte, jog turite aiškų kabliuką, vertę ir raginimą veikti. Optimizavimas: pridėkite atitinkamas žymas su grotelėmis (5–10 yra gera pradžia), patikrinkite, ar skaitomumas yra su eilučių pertraukomis, ir pridėkite 1–3 jaustukus, kad būtų nuojauta. Įtraukti: paskelbę pirmąsias 60 minučių atsakykite į kiekvieną komentarą, kad padidintumėte matomumą. Analizuokite: kas savaitę patikrinkite „Instagram Insights“, kad sužinotumėte, kurie antraščių stiliai pritraukė daugiausia komentarų ir įrašų.
Rašyti antraštes, skatinančias įsitraukimą, yra įgūdis ir, kaip ir bet kuris įgūdis, jis tobulinamas nuosekliai praktikuojant ir laikantis strateginio požiūrio. Tai aiškumas, ryšys ir aiškus kvietimas prisijungti prie jūsų bendruomenės. Pradėkite nuo šio vadovo pasirinkdami vieną naują taktiką – ar tai būtų patikrintos formulės naudojimas, ar stipresnio raginimo veikti – ir pritaikykite ją kitame savo įraše. Stebėkite, kas vyksta, mokykitės iš to ir kartokite. Jūsų eilė: kurią antraštės formulę labiausiai norėtumėte išbandyti pirmiausia? Praneškite mums toliau pateiktuose komentaruose ir, jei ieškote sklandaus būdo, kaip sudominti auditoriją su naujausiu projektu, produktu ar portfeliu, atminkite, kad puiki antraštė nusipelno puikios paskirties vietos.
