Taigi, jūs esate kūrėjas, kurio žvilgsnis nukreiptas į gyvybingą, dinamišką Lotynų Amerikos pasaulį. Matėte, kaip sparčiai auga, auga aistringos bendruomenės ir unikalios kultūros akimirkos, dėl kurių šis regionas yra skaitmeninių kūrėjų aukso kasykla. Bet kaip iš tikrųjų įsilaužti? Naršymas naujoje rinkoje su skirtingomis kalbomis, platformomis ir kultūriniais niuansais gali jaustis bauginantis. Šis vadovas yra jūsų veiksmų planas. Atliksime esminius veiksmus, kad suprastume, užmegztume ryšį ir padidintume jūsų buvimą Lotynų Amerikos kūrėjų rinkoje, paversdami šį potencialą apčiuopiama jūsų kūrėjo karjeros dalimi.
Lotynų Amerikos skaitmeninio kraštovaizdžio supratimas Prieš paskelbdami vieną turinio dalį, turite suprasti reljefą. Lotynų Amerika nėra monolitas; tai įvairių šalių, kurių kiekviena turi savo kultūrinį identitetą, tendencijas ir interneto įpročius, rinkinys. Tačiau dėl kai kurių stiprių vienijančių tendencijų tai yra pagrindinė kūrėjų rinka.
Pagrindiniai demografiniai rodikliai ir platformos nuostatos Regionas yra jaunas, pirmiausia mobilus ir labai socialus. Nemaža dalis gyventojų yra jaunesni nei 30 metų ir socialiniuose tinkluose praleidžia daugiau laiko nei vidutiniškai pasaulyje. Nors pasauliniai gigantai, tokie kaip „Instagram“, „TikTok“ ir „YouTube“, dominuoja, jų naudojimo modeliai gali skirtis.
„YouTube“ karaliauja dėl ilgos formos turinio, mokymo programų, pramogų ir muzikos. „TikTok“ ir „Instagram“ ritės yra trumpų virusinių tendencijų, humoro ir atradimų centrai. „Twitch“ turi didžiulę ir augančią auditoriją, ypač tokiose šalyse kaip Brazilija ir Meksika. X (anksčiau „Twitter“) yra labai svarbus pokalbiams realiuoju laiku, naujienoms ir bendruomenės kūrimui.
Kultūrinis mąstymas: šiluma, bendruomenė ir autentiškumas Lotynų Amerikos publika labiau vertina tikrą ryšį už nušlifuotą tobulumą. Jie yra šilti, išraiškingi ir labai įsitraukę. Turinys, kuris jaučiasi susijęs su sandoriu arba yra tolimas, nukris. Sėkmė ateina kuriant confianza (pasitikėjimą) ir parodant, kad gerbiate ir suprantate jų kultūrą, humorą ir kasdienes realijas.
Įėjimo į rinką strategijos kūrimas Dabar pereikime prie taktikos. Išsklaidytas metodas neveiks. Norint prisistatyti šiai naujai auditorijai, reikia aiškios, pritaikomos strategijos.
Pradėkite nuo kalbos ir lokalizacijos Kalba yra jūsų pirmasis ir svarbiausias tiltas. Net jei nekalbate laisvai, pastangos yra gerbiamos.
Ispanų kalba prieš portugalą: ispanų kalba sujungs jus su didžiąja regiono dalimi, o portugalų kalba yra būtina milžiniškai Brazilijos rinkai. Nuspręskite savo pagrindinį dėmesį. Naudokite subtitrus: tikslių ispanų / portugalų subtitrų pridėjimas prie esamo turinio yra mažas pastangų ir didelio poveikio būdas pradėti. Lokalizuokite, ne tik verskite: pritaikykite nuorodas, humorą ir pavyzdžius. Pokštas apie žiemą nepasiduos tropiniame klimate. Kalbėkite apie vietines šventes, maistą ir žargoną.
Nustatykite savo nišą ir vietinį bendradarbiavimą Negalite patikti visiems. Gilinkitės į savo nišą ir pažiūrėkite, kas ten jau laimi.
Tyrinėkite geriausius kūrėjus savo srityje (žaidimai, grožis, finansai, švietimas) konkrečiose šalyse. Nuoširdžiai įsitraukite į jų turinį – ne tik prašykite bendradarbiavimo netikėtai. Mikro-influenceriai dažnai turi neįtikėtinai lojalių sekėjų ir gali būti fantastiški, prieinami partneriai autentiškiems prisistatymams.
Optimizuokite savo kūrėjo infrastruktūrą Kai jūsų turinys susilaukia atgarsio ir Lotynų Amerikos stebėtojas nori pamatyti daugiau arba prisijungti, jūsų profilis turi sklandžiai nukreipti juos. Čia labai svarbu sutvirtinti nuorodas. Svarbus švarus, gerai organizuotas nuorodų centras, nukreipiantis žmones į jūsų lokalizuotą turinį, bendradarbiavimo užklausas ir kitas platformas. Naudodami įvairiapusę nuorodų į biografiją platformą, pvz., „Seemless“, galite sukurti centralizuotą, daugiakalbį nukreipimo puslapį, kuriame ši nauja auditorija būtų priimama be netvarkos, todėl pirmasis ryšys bus sklandus ir profesionalus.
Rezonuojanti turinio kūrimo taktika Nustačius strategiją, laikas kurti. Kokio tipo turinys veikia geriausiai?
Apimkite formatus, sukurtus ryšiui
Tiesioginės transliacijos („Vivos“): pradėkite tiesiogiai „Instagram“, „TikTok“ arba „Twitch“. Klausimai ir atsakymai, atsitiktiniai pokalbiai ar tiesioginės reakcijos yra labai svarbūs kuriant bendruomenę realiuoju laiku. Reaktyvus ir duetas: tiesiogiai įsitraukite į populiarius vietinių kūrėjų garso įrašus, iššūkius ar vaizdo įrašus. Tai rodo, kad esate pokalbio dalis. Švietimas ir vertybėmis pagrįstas turinys: mokomieji vadovai, gyvenimo aprašymai ir dalijimasis įgūdžiais yra nuolat paklausūs. Įsivaizduokite save kaip pagalbininkąišteklių.
Pasinaudokite vietinėmis tendencijomis ir kultūrinėmis akimirkomis Atkreipkite dėmesį į vietinę muziką, memus, TV laidas ir šventes. Turinio kūrimas aplink Brazilijos karnavalą, Meksikos „Día de Muertos“ ar regioninį virusinį šokį parodo kultūrinį sąmoningumą ir pelno pagarbą. Įrankiai, tokie kaip „TikTok“ kūrybinis centras arba vietinių tendencijų ataskaitos, čia gali būti neįkainojami.
Pajamų gavimas ir ilgalaikis augimas Sukurti auditoriją yra vienas dalykas; paversti tai tvaria įmone yra kita. Pajamų gavimo modeliai sparčiai vystosi Lotynų Amerikoje.
Įvairūs pajamų srautai Nepasikliaukite vienu pajamų šaltiniu. Ištirkite mišinį:
Prekių ženklų partnerystės: tiek tarptautiniai prekių ženklai, kurie orientuojasi į LATAM, tiek stiprūs vietiniai prekių ženklai, daug investuoja į kūrėjų rinkodarą. Partnerių rinkodara: reklamuokite produktus iš el. prekybos gigantų, tokių kaip Mercado Libre ar Amazon Mexico, arba vietinių specializuotų parduotuvių. Skaitmeniniai produktai ir paslaugos: parduokite išankstinius nustatymus, el. knygas, internetinius kursus ar konsultacijas. Įgūdžių ugdymo paklausa yra didelė. Platformos lėšos ir dovanos: pasinaudokite „TikTok“ kūrybiškumo programa, „YouTube“ partnerių programa ir tiesioginio srauto dovanų teikimo funkcijomis, kurias plačiai naudoja auditorija.
Darnios bendruomenės kūrimas Jūsų ilgalaikė sėkmė priklauso nuo bendruomenės. Dalyvaukite komentaruose, sukurkite „WhatsApp“ arba „Telegram“ bendruomenės grupę ir klausykite savo auditorijos atsiliepimų. Būkite nuoseklūs, kantrūs ir autentiški. Augimas gali būti kitoks nei rinkose anglų kalba, tačiau bendruomenės lojalumas gali būti neįtikėtinai stiprus.
Išvada: jūsų kelionė prasideda dabar Įsiveržimas į Lotynų Amerikos kūrėjų rinką yra įdomi kultūrinių mainų ir augimo kelionė. Tam reikia pagarbos, pasiruošimo ir noro mokytis bei prisitaikyti. Pradėkite nuo klausymosi ir stebėjimo, tada strategiškai lokalizuokite turinį ir pasiekite informaciją. Sutelkite dėmesį į tikrų ryšių kūrimą, o bendruomenė ir galimybės atsiras. Pasiruošę žengti pirmąjį žingsnį? Šiandien pradėkite tyrinėdami penkis savo nišoje esančius kūrėjus iš Meksikos, Brazilijos ar Kolumbijos. Įsitraukite į jų turinį, supraskite, kas rezonuoja, ir pradėkite planuoti savo pirmąjį lokalizuotą kūrinį. O kai ruošiatės priimti naują auditoriją, įsitikinkite, kad jūsų skaitmeninis slenkstis yra paruoštas. Sutvarkykite svarbiausias nuorodas, pradedant naujausiu lokalizuotu vaizdo įrašu ir baigiant bendradarbiavimo forma, viename švariame, prieinamame centre, kad puikus pirmasis įspūdis būtų svarbus.
