Chaque minute, des personnes du monde entier regardent près de 139 millions de Instagram Reels.
En tant que fonctionnalité d'Instagram connaissant la croissance la plus rapide, Reels offre aux marques d'entreprise les taux d'engagement les plus élevés.
Que vous débutiez dans la création de vidéos courtes ou que vous souhaitiez intensifier votre stratégie, ce guide vous aidera à tirer le meilleur parti des Instagram Reels.
Points clés à retenirLes Instagram Reels sont la fonctionnalité qui connaît la croissance la plus rapide, offrant une portée et un engagement plus élevés que les autres types de publications. Les reels sont polyvalents. Mélangez des formats comme des didacticiels, des coulisses et du contenu partageable pour éduquer, divertir et engager votre public. Le timing et la cohérence sont importants. Publiez lorsque votre public est le plus actif pour augmenter les vues et les interactions. Utilisez des CTA tels que « enregistrer ceci pour plus tard » ou « identifier un ami » pour favoriser l'engagement et signaler à l'algorithme que votre contenu est précieux. Expérimentez et analysez. Suivez les performances pour voir ce qui résonne, puis répétez pour augmenter votre audience au fil du temps.
Qu'est-ce qu'une bobine Instagram ?
Une bobine Instagram est une vidéo verticale courte partagée sur Instagram. Vous pouvez enregistrer, éditer et assembler plusieurs clips vidéo et photos ensemble, puis ajouter des extras tels que :
Audio original ou sons tendances
Voix off
Superpositions de texte et autocollants
Effets et transitions
Source : Starface
Quelle est la différence entre un Reel et un TikTok ?
Les Reels et les TikToks sont tous deux des plates-formes vidéo courtes, mais ils diffèrent par leur audience, leur portée, leur style de contenu, etc.
Voici un aperçu des principales différences entre un Reel et un TikTok :
Instagram ReelsTikToksLongueurJusqu'à 3 minutesJusqu'à 10 minutes dans l'application, jusqu'à 60 minutes pour les vidéos téléchargéesAudienceDémographie plus large, la plupart des utilisateurs sont âgés de 18 à 34 ansAudience généralement plus jeune, forte présence de la génération ZStyle de contenuSouvent plus soigné, axé sur l'esthétique, organiséSouvent plus décontracté, brut, expérimentalAudio et effetsAudio original + bibliothèque musicale plus petite (souvent consultée avec le son en premier)Audio original, bibliothèque musicale plus grande, axée sur les tendances sons (visualisés avec le son)DécouverteGrâce au flux Reels, à la page Explorer et aux flux Instagram des utilisateursGrâce à l'algorithme For You Page (FYP)
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Quelle est la durée des bobines Instagram ?
Depuis janvier 2025,Les bobines peuvent durer jusqu’à 3 minutes (auparavant 90 secondes).
Cela dit, ce n’est pas parce que vous pouvez publier des vidéos plus longues que vous devriez le faire. Selon Adam Mosseri, responsable d'Instagram, lorsqu'il s'agit de Reels, plus c'est court, mieux c'est.
Découvrez sa bobine ci-dessous pour connaître la longueur idéale de la bobine :
Source : Adam Mosseri
Quelles tailles et spécifications de vidéo fonctionnent le mieux pour les bobines Instagram ?
La meilleure taille des bobines Instagram est de 1080 x 1920 pixels avec un rapport hauteur/largeur de 9:16. Étant donné que les Reels sont conçus pour une visualisation mobile en plein écran, les vidéos verticales fonctionnent mieux.
Voici les spécifications recommandées des Instagram Reels :
Format d'image : entre 1,91:1 et 9:16
Résolution : 1080 × 1920 pixels recommandés (minimum 720p)
Fréquence d'images : minimum de 30 images par seconde (FPS)
À quoi pouvez-vous utiliser les bobines Instagram ?
Les Instagram Reels sont polyvalents et vous permettent d'éduquer, de divertir et d'engager votre public.
Vous pouvez expérimenter une gamme de formats, notamment :
Avant et après : affichez les transformations et les résultats pour mettre en valeur l'impact de votre produit ou service.
En coulisses : donnez à votre public un aperçu de vos processus ou de votre culture d'entreprise.
Contenu éducatif (tutoriels, procédures, etc.) : partagez des informations exploitables, des conseils ou des guides étape par étape.
Tendances audio : exploitez les sons populaires pour augmenter la visibilité et l'engagement.
Vidéos du quotidien : humanisez votre marque avec des aperçus de la vie quotidienne de votre équipe.
Annonces : partagez des lancements de produits, des mises à jour ou des actualités de l'entreprise.
Contenu partageable : créez des vidéos que les spectateurs sont susceptibles d'enregistrer ou de partager.
Entretiens : mettez en avant vos experts ou vos clients.
Contenu généré par l'utilisateur (UGC) : présentez le contenu des clients pour renforcer la confiance.
Présentation de produits : partagez les fonctionnalités de votre produit, les principaux avantages ou les cas d'utilisation.
Conseil de pro : mélangez des formats tendance pour des gains rapides avec du contenu permanent pour stimuler la croissance de l'audience à long terme.
Comment fonctionne l'algorithme Instagram Reels ?
L'algorithme Reels d'Instagram fonctionne en utilisant l'IA pour recommander les vidéos qu'il pense que vous êtes le plus susceptible d'apprécier. Pour ce faire, il évalue un large éventail de bobines potentielles et les classe en fonction de la probabilité que vous interagissiez avec elles.
Instagram accorde une attention particulière aux signaux tels que :
Durée de visionnage et taux d'achèvement
Signaux d'engagement comme les likes, les commentaires et les sauvegardes
Que les gens regardent ou partagent la vidéo
Actions entreprises après le visionnage, comme visiter le profil du créateur ou le suivre
Pour les marques et les équipes marketing qui investissent dans Reels, ces signaux de classement peuvent sembler un peu difficiles à cerner.
Heureusement, Mosseri a partagé quelques conseils simples pour améliorer votre portée :
N'utilisez pas de filigranes ou de logos
Gardez les bobines d’une durée inférieure à 3 minutes
Utiliser l'audio et la musique tendance
Publiez régulièrement
Expérimentez en utilisant des bobines d'essai, qui montrent d'abord votre contenu aux non-abonnés et peuvent ensuite l'améliorer sur votre profil s'il fonctionne bien.
Regardez sa répartition complète ci-dessous :
Source : Adam Mosseri
Comment créer une bobine Instagram
Suivez ces cinq étapes pour créer et publier une bobine Instagram à partir de votre appareil mobile.
Étape 1 : Sélectionnez ou enregistrez une vidéo
Depuis votre flux, appuyez sur le bouton + pour créer une nouvelle publication. Ensuite, sélectionnez Reel parmi les options.
À partir de là, vous pouvez soit appuyer sur le bouton d'enregistrement pour créer une vidéo directement dans l'application, soit choisir une vidéo prédéfinie dans votre pellicule.
Rappel : vous pouvez télécharger une vidéo d'une durée maximale de trois minutes.
Étape 2 : Modifiez votre vidéo
Ensuite, vous pouvez utiliser les outils de montage vidéo intégrés pour ajouter des calques, des transitions et des effets à votre enregistrement.
Depuis le menu d'édition, vous pouvez :
Coupez les silences
Ajouter et réorganiser plusieurs clips vidéo
Ajouter des voix off
Ajuster la vitesse
Recadrer les clips
Ajoutez des effets audio ou visuels, comme du texte et des autocollants
Étape 3 : Parcourir les tendances audio
Explorez les sons sélectionnés dans l'onglet Pour vous ou découvrez les tendances.
Les flèches vertes et rouges vous permettent de savoir quels sons gagnent ou perdent en popularité auprès des utilisateurs. Vous pouvez également enregistrer l'audio pour l'utiliser plus tard.
Étape 4 : Ajoutez ou modifiez votre couverture Reels
L’image de couverture de vos Reels est ce que les gens voient en premier lorsqu’ils font défiler votre profil. Choisissez une image qui attire l’attention et indique le sujet de la vidéo.
Sélectionnez une image de votre vidéo à utiliser comme couverture ou téléchargez une image distincte à partir de votre pellicule.
Vous pouvez également prévisualiser la façon dont la couverture apparaîtra dans votre grille de profil.
Étape 5 : Publier ou enregistrer en tant que brouillon
C'est la dernière étape.Vérifiez votre couverture Reel et apportez des modifications avant de la publier ou de l'enregistrer en tant que brouillon.
Vous devrez également ajouter une légende. Les légendes d’Instagram Reels peuvent contenir jusqu’à 2 200 caractères (la même chose qu’une publication Instagram).
Vous pouvez également ajouter :
Hashtags
Une balise de localisation
Balises utilisateur
Un tag de collaborateur (si vous publiez une publication Collab)
Sur ordinateur
Bien que vous ne puissiez pas enregistrer une bobine Instagram sur le bureau, vous pouvez en télécharger, modifier et en publier une.
Les étapes sont essentiellement les mêmes, à l'exception de la suite complète d'options d'édition.
Dans le menu de gauche, cliquez sur Créer, puis sur Publier
Choisissez Sélectionner depuis l'ordinateur pour télécharger une vidéo préenregistrée
Vous pouvez couper le début ou la fin de votre clip
Ajoutez une photo de couverture depuis votre appareil ou en en choisissant une dans le clip
Bonus : modèles de bobines Instagram gratuits
Les modèles facilitent grandement le processus de création et de partage de bobines attrayantes. Voici un bonus de notre équipe qui vous donnera un bon départ : des modèles de bobines entièrement personnalisables qui feront passer vos bobines au niveau supérieur et vous aideront à vous démarquer dans les flux chargés.
Bonus : réclamez votre pack de modèles de bobines Instagram animés gratuits créés par les designers professionnels de Hootsuite. Personnalisez-les facilement dans Canva et faites passer votre jeu Reels au niveau supérieur dès aujourd'hui.
Comment programmer une Reel Instagram : 2 méthodes
Vous pouvez programmer une bobine Instagram soit directement dans l'application Instagram, soit en utilisant un outil de planification de réseaux sociaux comme Hootsuite. Les deux méthodes vous permettent de publier automatiquement des Reels à une heure précise.
Voici le processus étape par étape pour les deux options.
Méthode 1 : Programmez une bobine Instagram sur Instagram
1. Créez et modifiez votre Reel comme d'habitude.
2. Sur l'écran de publication, faites défiler vers le bas et appuyez sur Plus d'options.
3. Ensuite, activez Planifier cette bobine.
4. Sélectionnez la date et l’heure auxquelles vous souhaitez que Reel soit publié. Remarque : Vous pouvez programmer votre Reel jusqu'à 75 jours à l'avance.
Besoin de reprogrammer une Reel plus tard ? Pour modifier ou reprogrammer votre Reel sur Instagram :
1. Accédez à votre profil.
2. Appuyez sur le menu à trois lignes dans le coin supérieur.
3. Sélectionnez Contenu programmé pour afficher et gérer les publications programmées.
Méthode 2 : Planifiez une bobine Instagram avec Hootsuite
Hootsuite facilite la planification des Instagram Reels (ainsi que du reste de votre contenu Instagram).
Voici les étapes à suivre pour planifier une Reel dans Hootsuite :
Enregistrez votre vidéo sur votre appareil.
Dans Hootsuite, appuyez sur l'icône Créer, puis appuyez sur Publier.
Sélectionnez le compte Instagram Business sur lequel vous souhaitez publier votre Reel.
Téléchargez votre vidéo enregistrée. S’il ne s’agit que d’une seule vidéo, elle sera automatiquement publiée sous forme de bobine. Les vidéos doivent durer entre 3 secondes et 15 minutes et avoir un format d’image de 9:16.
Ajoutez votre légende, vos hashtags et vos tags.
Prévisualisez votre bobine. Cliquez sur Publier maintenant pour le publier immédiatement, ou…
Cliquez sur Planifier pour plus tard et définissez manuellement une date de publication – ou choisissez l'un des jours et heures recommandés pour publier.
Pourquoi programmer votre Reel avec Hootsuite ? Il y a trois raisons principales :
Votre Reel apparaîtra dans le planificateur Hootsuite, aux côtés de toutes vos autres publications programmées sur les réseaux sociaux, ce qui vous permettra de voir facilement comment elle s'intègre dans votre calendrier plus large de contenu sur les réseaux sociaux. À partir de là, vous pouvez modifier, supprimer ou dupliquer votre bobine, ou la déplacer vers des brouillons. Il sera automatiquement publié à la date prévue.
Vous pouvez utiliser Hootsuite pour programmer votre Reel au meilleur moment en fonction de votre audience unique.
Une fois que vous aurez publié votre Reel, elle apparaîtra à la fois dans votre flux et dans l’onglet Reels de votre compte. Vous pouvez également mesurer ses performances, ainsi que celles du reste de votre contenu sur les réseaux sociaux, dans l'onglet Analytics de Hootsuite.
#1 Planification des bobines Instagram
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Quelles sont les bonnes pratiques pour créer des Instagram Reels ?
Nous avons discuté avec des experts des médias sociaux pour découvrir les meilleurs conseils pour créer des Reels performants. Voici ce qu’ils ont dit :
Concentrez-vous sur l'intro
Pensez en dehors de (l'industrie)boîte
Inclure des appels à l'action (CTA) engageants
1. Concentrez-vous sur l'intro
Les premières secondes de votre Reel sont les plus importantes. Au lieu de vous plonger dans votre contenu, commencez par une accroche qui attire immédiatement l’attention.
Engagez les gens immédiatement avec tout ce que vous partagez. La configuration est importante : n'utilisez pas de cartes de titre ou d'introductions lentes, sinon vous perdrez un public habitué à un style de contenu rapide.– Jeannie Assimos, responsable du contenu et des communications chez mainelove
Voici l’un des Reels les plus performants de la marque annonçant son parrainage de la première équipe de football professionnelle du Maine, les Portland Hearts of Pine.
"Cette vidéo a extrêmement bien fonctionné car le sujet est intéressant pour notre public cible dans le Maine, et nous avons annoncé la nouvelle en cinq secondes", explique Assimos.
"Nous avons atteint 30 000 vues sur cette vidéo pour un tout nouveau compte Instagram qui existe depuis moins de huit mois – et tout cela a été une portée organique."
2. Sortez du cadre (industriel)
Votre public n’est pas seulement intéressé par vos produits ou services. Créer des bobines autour de sujets adjacents, à condition qu'ils trouvent un écho auprès de votre public, peut vous aider à toucher de nouveaux téléspectateurs.
Étant donné que les Reels sont souvent présentés à des personnes qui ne vous suivent pas déjà, exploiter des conversations plus larges sur la plate-forme est un moyen intelligent d'élargir votre portée.
Silvija Kemeraite, responsable des médias sociaux chez Omnisend, suggère de penser en dehors de votre secteur pour engager votre public.
« N'ayez pas peur de publier du contenu qui n'est pas directement lié à votre entreprise », explique Kemeraite. «Cela ne signifie pas abandonner complètement votre domaine d'expertise commerciale, mais pensez toujours à votre public et à ce qui serait intéressant à regarder.» – Silvija Kemeraite, responsable des médias sociaux chez Omnisend
Cela peut être particulièrement utile pour les marques de secteurs plus « sérieux » comme la finance, l’éducation, la santé, le B2B ou les organisations à but non lucratif.
3. Incluez des CTA engageants
Contrairement à d'autres types de publications ou canaux marketing qui dirigent les utilisateurs ailleurs (par exemple, « visitez notre Contrairement à d'autres canaux marketing qui dirigent les gens ailleurs (comme « visitez le lien dans la bio »), votre CTA Reels doit maintenir l'engagement des téléspectateurs avec la vidéo elle-même.
Les sauvegardes et les partages sont des signaux forts pour l'algorithme indiquant que votre contenu résonne. Plus les gens interagissent avec votre Reel, plus il est probable qu’il atteigne de nouveaux publics.
Votre CTA peut être aussi simple que « envoyer ceci à un ami » ou « laisser un commentaire pour nous faire savoir ce que vous pensez ».
Besoin d'inspiration ? Voici quelques idées de CTA :
"Garde ça pour plus tard"
"Taguez quelqu'un qui en a besoin"
"Laissez un commentaire si vous êtes d'accord"
"Envoyez ceci à quelqu'un qui devrait voir ça"
Cela dit, tous les Reels n’ont pas besoin d’un CTA. Si vous utilisez un son de tendance ou si vous suivez une tendance, le contenu lui-même doit occuper le devant de la scène.
Les CTA fonctionnent mieux pour les Reels éducatifs ou informatifs, par exemple lorsque vous partagez des conseils, guidez les utilisateurs tout au long d'un processus ou présentez vos produits.
4 exemples inspirants de marketing Instagram Reels
Vous cherchez l’inspiration de Reel-life (voyez ce que nous avons fait là-bas) ? Ces vidéos créatives illustrent comment tirer le meilleur parti de votre marketing Instagram Reels.
1. Kosas : Tutoriels produits
La marque de beauté Kosas partage régulièrement des Reels démontrant le fonctionnement de ses produits. Ces vidéos sont non seulement utiles à toute personne curieuse d'essayer la marque, mais elles constituent également un excellent moyen pour Kosas de présenter des produits nouveaux et exclusifs.
De plus, les vidéos mettent souvent en vedette le fondateur de Kosas, ce qui permet de personnaliser le contenu de la marque.
Source : Kosas
Conseil de pro : si vous n'avez pas de fondateur ou de porte-parole à l'aise devant la caméra, envisagez de travailler avec des influenceurs ou des créateurs de contenu. Vous pouvez également republier des vidéos UGC organiques qui présentent bien votre marque ou votre produit.
2. Penguin Random House : contenu partageable
La clé pour créer du contenu partageable est de le garder court. Tenez-vous-en à une idée principale, comme associer un court clip vidéo à un son tendance.
Cette bobine de Penguin Random House en est un excellent exemple. Il s’adresse directement au public amateur de livres de l’éditeur et comprend une légende qui encourage les téléspectateurs à partager la bobine avec des amis.
Source : Maison aléatoire de pingouin
3. Framebridge : entretiens clients
Les vidéos plus courtes ont tendance à être plus performantes sur Reels, mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas partager quelque chose de plus approfondi.
Entreprise d'encadrementFramebridge a utilisé Reels pour lancer une série d'interviews sur la fête des mères mettant en évidence la manière dont différentes mamans définissent leurs souvenirs et leurs jalons.
Cette campagne est un excellent exemple de la façon d'intégrer vos clients tout en présentant vos produits.
Source : Framebridge
Si vous créez davantage de vidéos comme celle-ci, essayez de les diviser en clips plus courts afin qu'elles soient optimisées pour l'engagement et la portée.
4. Notion : Petits moments au micro
Les interviews « minuscules micro » sont une façon amusante d’éduquer ou de divertir les téléspectateurs tout en montrant subtilement ce que fait votre marque.
Dans l'exemple ci-dessous, l'éditeur de logiciels Notion demande aux employés combien d'e-mails non lus se trouvent dans leur boîte de réception, puis positionne son outil de messagerie comme la solution.
Source : Notion
FAQ : Instagram ReelsQuelles sont les dernières statistiques et références d'engagement d'Instagram Reels ?Les dernières statistiques et références d'engagement d'Instagram Reels montrent que les Reels sont le format qui connaît la croissance la plus rapide de la plateforme, avec des personnes regardant près de 139 millions de Reels chaque minute.Les Reels offrent également une plus grande portée que les autres types de contenu sur Instagram, ce qui en fait un format idéal pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité. ou éduquer leur public. Les formats courants incluent des didacticiels, des démonstrations de produits, des clips en coulisses et du contenu généré par les utilisateurs. Les associer à des tendances audio peut augmenter la portée et attirer de nouveaux publics. Quelles sont les métriques Instagram Reels les plus importantes pour la mesure des performances de l'entreprise ? Les métriques Instagram Reels les plus importantes pour les entreprises sont la durée de visionnage, le taux d'achèvement et les signaux d'engagement tels que les likes, les commentaires, les sauvegardes et les partages. Instagram examine également les actions après que quelqu'un a regardé une Reel, comme revoir la vidéo ou visiter le profil du créateur. Ces signaux aident à déterminer dans quelle mesure votre contenu est recommandé. Comment les tendances des Instagram Reels changent-elles d'année en année pour les spécialistes du marketing ? Les tendances des Instagram Reels changent chaque année à mesure que de nouveaux sons et styles d'édition décollent. Étant donné que le contenu axé sur les tendances évolue rapidement, les spécialistes du marketing doivent mélanger les idées tendances avec du contenu permanent. Cela aide les marques à rester pertinentes. Quelles bonnes pratiques améliorent les performances d'Instagram Reels pour les entreprises ? La meilleure façon d'améliorer les performances d'Instagram Reels est d'attirer rapidement les téléspectateurs, d'expérimenter différents styles de contenu et d'inclure de simples appels à l'action. Les vidéos courtes et engageantes sont généralement plus performantes. Publier de manière cohérente et suivre ce qui fonctionne vous aidera à affiner votre stratégie au fil du temps.{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Quelles sont les dernières statistiques et références d'engagement d'Instagram Reels ?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"Les dernières statistiques et références d'engagement d'Instagram Reels montrent que les Reels sont le format qui connaît la croissance la plus rapide, avec des personnes qui regardent presque 139 millions de Reels chaque minute. Les Reels offrent également une portée plus élevée que les autres types de contenu sur Instagram, ce qui en fait un format idéal pour les marques qui cherchent à accroître leur visibilité. Les clips en coulisses et le contenu généré par les utilisateurs. Les associer à des contenus audio tendance peut augmenter la portée et attirer de nouvelles audiences. quelqu'un regarde une Reel, comme revoir la vidéo ou visiter le profil du créateur. Ces signaux aident à déterminer dans quelle mesure votre contenu est recommandé.pertinent."}},{"@type":"Question","name":"Quelles bonnes pratiques améliorent les performances des Instagram Reels pour les entreprises ?","acceptedAnswer":{"@type":"Answer","text":"La meilleure façon d'améliorer les performances des Instagram Reels est d'accrocher rapidement les spectateurs, d'expérimenter différents styles de contenu et d'inclure de simples appels à l'action. Les vidéos courtes et engageantes sont généralement plus performantes. Publier de manière cohérente et suivre ce qui fonctionne vous aidera à affiner votre stratégie au fil du temps. "}}]}
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L'article Instagram Reels pour les entreprises en 2026 : meilleures pratiques + exemples apparaît en premier sur le tableau de bord de marketing et de gestion des médias sociaux.
