Aquest és un píndol difícil d'empassar: La manera com els compradors descobreixen les marques ha sofert un canvi fonamental. Per això, les eines d'optimització per a motors de resposta han emergit com a tecnologia essencial per als màrquetingers que naveguen per la nova era de la cerca, on plataformes d'IA com ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews ofereixen respostes directes en lloc d'enllaços.