Оновлення Google Ads: розширено керування брендом AI Max, реклама без пропуску VRC стає глобальною
Ласкаво просимо до останнього випуску PPC Pulse, вашого щотижневого дайджесту найвпливовіших оновлень Google Ads. Цього тижня дві важливі події привертають увагу рекламодавців у всьому світі: розширення засобів керування брендом AI Max і глобальне впровадження вертикальної реклами без пропуску на YouTube. Ці зміни, висвітлені Брук Осмундсон через Search Engine Journal, сигналізують про значні зміни в тому, як бренди можуть використовувати штучний інтелект для безпеки та залучати аудиторію за допомогою захоплюючих відеоформатів. Розуміння цих оновлень Google Ads має вирішальне значення для будь-якого маркетолога, який прагне оптимізувати свою стратегію платного пошуку.
Оскільки штучний інтелект стає все більш інтегрованим у рекламні платформи, підтримка цілісності бренду є першорядною. Водночас поштовх до більш привабливої та ненав’язливої реклами змінює форму відеореклами. У цій статті буде розглянуто наслідки цих оновлень і запропоновано корисну статистику для ваших кампаній.
Чому ці оновлення PPC важливі для вашої стратегії
Випереджати зміни алгоритмів і нові формати оголошень більше не є обов’язковим; це необхідність для конкурентоспроможності. Ці оновлення безпосередньо впливають на налаштування кампанії, націлювання та творчий розвиток.
Глибоке занурення: розширені елементи керування брендом AI Max
Розширення елементів керування брендом AI Max представляє новий потужний інструмент для рекламодавців, які стурбовані тим, де та як з’являється їхній створений штучним інтелектом контент. This feature provides a much-needed layer of oversight in an increasingly automated landscape. Це дозволяє брендам встановлювати певні огорожі, гарантуючи, що їхні повідомлення залишаються послідовними та відповідають бренду.
Раніше створення реклами за допомогою штучного інтелекту іноді могло призвести до неочікуваної копії або копії, що не відповідає бренду. Завдяки цим покращеним елементам керування маркетологи можуть визначати прийнятну мову, тон і навіть згадки конкретних продуктів. Це зменшує ризик помилок штучного інтелекту, водночас зберігаючи його ефективність.
Основні функції розширених елементів керування
Детальні списки блокування ключових слів: забороняйте штучному інтелекту використовувати певні слова чи фрази у тексті оголошення. Вказівки щодо тону та стилю: доручіть штучному інтелекту дотримуватися унікального голосу вашого бренду, будь то професійний, повсякденний чи жартівливий. Правила щодо конкретних продуктів: переконайтеся, що рекламні акції для певних продуктів або послуг обробляються з точністю. Конкурентне виключення: автоматично забороняйте вашому ШІ посилатися на певних конкурентів або порівнювати себе з ними.
Ефективне впровадження цих засобів контролю вимагає чіткого розуміння основної ідентичності вашого бренду. Щоб дізнатися більше про навігацію на перетині штучного інтелекту та цифрової стратегії, ознайомтеся з нашою пов’язаною статтею «Старе створення посилань проти пошуку штучного інтелекту: як зараз заробити медіа-розміщення найвищого рівня».
Глобальне впровадження: вертикальна реклама без пропуску на YouTube (VRC)
Намагаючись отримати вигоду з домінування мобільного відеоспоживання, Google виводить вертикальну рекламу без пропуску на YouTube у глобальному масштабі. Ці вертикальні винагороджені рекламні ролики (VRC) розроблені спеціально для повноекранного вертикального перегляду на смартфонах. Unlike traditional pre-roll ads, viewers choose to watch these ads in exchange for a reward, such as unlocking premium content.
Цей формат являє собою перехід від реклами, що перериває, до обміну, більш заснованого на вартості. Завдяки тому, що користувачі мають можливість вибору, ці оголошення часто мають вищі показники залучення та завершення. Для брендів це можливість привернути безперебійну увагу у форматі, який здається рідним для платформи.
Максимізація впливу за допомогою реклами VRC
Щоб досягти успіху в цьому новому форматі, ваша творча стратегія має адаптуватися. Співвідношення сторін по вертикалі не підлягає обговоренню, а вміст має бути переконливим із першої секунди.
Hook Immediately: You have mere seconds to grab attention. Почніть із яскравого зображення чи запитання. Дизайн для вимкнення звуку: хоча звук може покращити рекламу, переконайтеся, що ваше повідомлення чітке з текстом на екрані для глядачів, які дивляться мовчки. Пропозиція чіткої цінності: глядач погоджується отримати винагороду. Переконайтеся, що цінність вашої реклами та їх винагорода очевидні. Переконливий заклик до дії: скажіть глядачеві, що робити далі після перегляду реклами.
Ця еволюція відеореклами є частиною ширшої тенденції. Важливо навчитися адаптуватися до нових форматів, так само як і адаптуватися до змін у SEO, як обговорювалося в нашій статті про заробіток на топових медіа-розміщеннях в епоху ШІ-пошуку.
Інтеграція елементів керування AI та реклами VRC у вашу стратегію PPC
Поєднання точності керування брендом AI із залученням реклами VRC може створити потужнусинергія. Почніть із використання елементів керування штучним інтелектом, щоб переконатися, що сценарії відеореклами та повідомлення вашого бренду відповідають дійсності. Then, deploy those approved messages within the high-impact VRC format.
Ця інтеграція дозволяє створювати масштабовані, але безпечні оголошення. Ви можете сміливо експериментувати з концепціями відеореклами, створеними штучним інтелектом, знаючи, що принципи вашого бренду чітко дотримані. Уважно відстежуйте показники ефективності, як-от показники переглядів і залучення, щоб удосконалити свій підхід.
Дійсні кроки на цьому тижні
Перегляньте поточні налаштування облікового запису Google Ads і ознайомтеся з новими елементами керування AI Max. Перевірте свою стратегію YouTube, щоб перевірити, чи вертикальні оголошення без пропуску підходять для вашої цільової аудиторії. Розробіть короткий креативний опис для вашої команди, описуючи, як використовувати обидва оновлення.
Висновок: будьте попереду кривої PPC
Розширення засобів керування брендом AI Max і глобальний випуск вертикальної реклами без пропуску YouTube — це більше, ніж просто оновлення продукту; це відображення майбутнього платної реклами. Застосування цих інструментів стане ключовим фактором для створення ефективніших і привабливіших кампаній. Пейзаж швидко змінюється, і бути в курсі — ваша найбільша перевага.
Готові вдосконалити свою стратегію PPC за допомогою цих останніх відомостей? Команда Semless спеціалізується на передовому управлінні платним пошуком. Зв’яжіться з Semless сьогодні, щоб дізнатися, як ми можемо допомогти вам використати ці оновлення для максимальної рентабельності інвестицій.
Публікація AI Max Brand Controls Expand, VRC Non-Skip Ads Go Global – PPC Pulse вперше з’явилася на Search Engine Journal.
