جاگۇاردىن HBO غىچە: ماركىلار مەغلۇب بولغان ماركا بەلگىسىگە ۋەدە بېرىشى كېرەكمۇ؟
جاگۇاردىن HBO غىچە: ماركىلار مەغلۇب بولغان ماركا بەلگىسىگە ۋەدە بېرىشى كېرەكمۇ؟
ئاساسلىق ماركا ماركىسى ياڭرىمىسا ، شىركەتلەر مۇھىم قارارغا دۇچ كېلىدۇ. جاگۇارنىڭ لوگوسىنىڭ تەدرىجىي تەرەققىي قىلىشى ۋە HBO نىڭ Max قايتا ئۆزگەرتىش تىرىشچانلىقى قاتارلىق يۇقىرى دەرىجىلىك ئەھۋاللار غايەت زور بېسىمنى گەۋدىلەندۈردى. مەركىزىي سوئال مۇنداق بولىدۇ: تالاش-تارتىشتىكى يېڭى سالاھىيەتكە ئىگە ماركا چاپلىشى كېرەكمۇ ياكى تېزدىن قايتىشى كېرەكمۇ؟ بۇ مۈشكۈل ئەھۋال ئىستېمالچىلارنىڭ ئىنكاسى ، مالىيە مەبلىغى ۋە ئۇزۇن مۇددەتلىك ماركا ئىستراتېگىيىسىنى ئۆلچەشنى ئۆز ئىچىگە ئالىدۇ.
رېبراندنىڭ يۇقىرى پاي چېكى خاتا بولدى
مەغلۇپ بولغان ماركا دەرھال ئاممىۋى مۇناسىۋەت خىرىسىنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ. ئىجتىمائىي ئالاقە سۇپىلىرىدىكى سەلبىي ئىنكاسلار كەڭ كۆلەمدە تەنقىدكە ئۇچرىشى مۇمكىن. بۇ ئىنكاس كۆپىنچە خېرىدارلارنىڭ قالايمىقانچىلىقى ۋە يوشۇرۇن كىرىم زىيىنىنى ئۆز ئىچىگە ئالغان ئەمەلىي سودا تەسىرىگە ئايلىنىدۇ.
شىركەتلەر بۇ ئۆزگىرىشلەرگە مۇھىم بايلىقلارنى سالىدۇ. خىراجەت يېڭى ماركىلاردىن ھالقىپ سېتىش تەشۋىقاتى ۋە مەشغۇلات يېڭىلاشلىرىغىچە كېڭەيدى. تىرىشچانلىقتىن ۋاز كېچىش بۇ ماھىيەتلىك مەبلەغنى مۇددەتتىن بۇرۇن ئۆچۈرۈۋېتىشنى كۆرسىتىدۇ.
دېلو مىسالى: جاگۇارنىڭ تەرەققىي قىلىۋاتقان كىملىكى
جاگۇارنىڭ بەلگىنى زامانىۋىلاشتۇرۇش ئۇرۇنۇشى بەزىدە سادىق خېرىدارلار توپى بىلەن بۇ ماركىنى قولدىن بېرىپ قويدى. بۇ ماركا مىراسنى ھازىرقى لايىھىلەش يۈزلىنىشى بىلەن تەڭپۇڭلاشتۇرۇش ئۈچۈن كۈرەش قىلدى. بۇ يادرولۇق قوللىغۇچىلارنى يىراقلاشتۇرماي بەلگە خاراكتېرلىك ئوبرازنى يېڭىلاشنىڭ نازۇك ھەرىكىتىنى گەۋدىلەندۈرىدۇ.
خېرىدارلارنىڭ كىلاسسىك قەغەز بەلگىسىگە باغلىنىشى ئۆزگىرىشكە قارشىلىق پەيدا قىلدى. بۇ يەردىكى دەرس قايتا سېتىش جەريانىنى باشلاشتىن بۇرۇن چوڭقۇر قاتلاملىق ماركا پاي ھوقۇقىنى چۈشىنىشنىڭ مۇھىملىقى.
چاپلاش ياكى چېكىنىش: تاللانمىلارنى تەھلىل قىلىش
ماركا سەلبىي كۈتۈۋېلىشنى قوبۇل قىلغاندا ، رەھبەرلىك چوقۇم ئالغا ئىلگىرىلەش يولىنى قارار قىلىشى كېرەك. ئىككى ئاساسلىق تاللاش قەيسەر بولۇش ياكى قوزغىتىش. ھەر بىر تاللاش ماركىنىڭ كەلگۈسى ئۈچۈن ئالاھىدە خەتەر ۋە يوشۇرۇن مۇكاپاتلارنى ئېلىپ كېلىدۇ.
Rebrand بىلەن چىڭ تۇرۇشنىڭ تالاش-تارتىشلىرى
دەسلەپكى قارشىلىقنىڭ سۇسلىشىشىغا ئەگىشىپ ، ۋەدىلەر بەزىدە نەتىجىگە ئېرىشەلەيدۇ. ئىستېمالچىلار ئىزچىل ئۇچۇر ئارقىلىق يېڭى سالاھىيەتنى تەدرىجىي قوبۇل قىلىشى مۇمكىن. بۇ خىل ئۇسۇل ئۆزگىرىشنىڭ ئارقىسىدىكى ئىستراتېگىيىلىك تەسەۋۋۇرغا بولغان ئىشەنچنى نامايان قىلدى.
ماركا بىردەكلىكى: يېڭى رەسىمنى ساقلاپ قېلىش تېخىمۇ قالايمىقانچىلىقتىن ساقلىنىدۇ. مەبلەغ سېلىشنى قوغداش: تەتقىقات ۋە يولغا قويۇشنىڭ چۆكۈپ كەتكەن چىقىمىغا ھۆرمەت قىلىش. ئۇزۇن مۇددەتلىك كۆرۈش: ئىستراتېگىيىنىڭ قىممىتىنى ئىسپاتلاشقا ۋاقىت بېرىش.
قانداقلا بولمىسۇن ، ئەگەر جاھىللىقتا كەمتۈكلۈك بولسا ، جاھىللىق كەينىگە چېكىنىدۇ. ئاساسلىق ئىقتىدار كۆرسەتكۈچلىرىنى نازارەت قىلىش تولىمۇ مۇھىم. كارخانا SEO تەكشۈرۈشى رەقەملىك چەكمە نۇقتىلارنىڭ تەسىرىنى باھالاشقا ياردەم بېرەلەيدۇ.
چېكىنىش ۋە قايتىش توغرىسىدىكى تالاش-تارتىشلار
مەغلۇپ بولغان ماركىنى تېزدىن ۋاز كېچىش كۈچلۈك ئىناۋىتىنى باشقۇرۇش قورالى بولالايدۇ. بۇ شىركەتنىڭ تاماشىبىنلارنىڭ گېپىنى ئاڭلايدىغانلىقىنى ۋە ئۇلارنىڭ كىرگۈزگەن قىممىتىنى قەدىرلەيدىغانلىقىنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ. بۇ ئەمەلىيەتتە ئۇزۇن مۇددەت خېرىدارلارنىڭ ساداقەتمەنلىكىنى كۈچەيتەلەيدۇ.
سەلبىي ئاخبارات ۋە ئىجتىمائىي تاراتقۇلارنىڭ تەنقىدىنى توختىتىش. ئۈمىدسىزلەنگەن خېرىدارلار توپى بىلەن ئىشەنچنى قايتىدىن ئورنىتىش. ماركا پاي ھوقۇقى ۋە سېتىشقا ئۇزۇن مۇددەتلىك زىياننىڭ ئالدىنى ئېلىش.
تېز بۇرۇلۇش گەرچە قىممەت بولسىمۇ ، ئەمما ئىستراتېگىيىلىك ئەسلىگە كەلتۈرۈش بولالايدۇ. ئۇ ماركىنىڭ خاتالىقتىن ئۆگىنىپ ، تېخىمۇ ئۇچۇرلاشقان ئۇسۇلنى پىلانلىشىغا يول قويىدۇ. بۇ چاققان تەرەققىيات دەۋرىيلىكىنىڭ ئابونتلارنىڭ ئىنكاسىنى تېز بىرلەشتۈرگەنگە ئوخشايدۇ.
مەغلۇبىيەتتىن قايتا ئۆگىنىش
مۇۋەپپەقىيەت قازىنىش ياكى مۇۋەپپەقىيەت قازىنالماسلىقتىكى ھەر بىر ئۆزگەرتىش تىرىشچانلىقى قىممەتلىك دەرسلەرنى بېرىدۇ. خاتا بولغان ئىشلارنى تەھلىل قىلىش كەلگۈسىدىكى خاتالىقلارنىڭ ئالدىنى ئالىدۇ. ئۇ يەنە ئىستېمال پىسخىكىسى ۋە بازار يۈزلىنىشى ھەققىدە چۈشەنچە بېرىدۇ.
بازار تەتقىقاتى ۋە سىناقنىڭ رولى
ئەتراپلىق تەتقىقات قايتا-قايتا مەغلۇبىيەتكە قارشى تۇنجى مۇداپىئە. فوكۇس گۇرۇپپىلىرى ، تەكشۈرۈشلەر ۋە A / B سىناقلىرى تولۇق قويۇپ بېرىشتىن بۇرۇن يوشۇرۇن يوچۇقلارنى ئاشكارىلىشى مۇمكىن. بۇ باسقۇچلارنى ئاتلاش ھەمىشە قىممەت باھالىق خاتالىقنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ.
يېڭىدىن گۈللىنىۋاتقان تېخنىكىلار بۇ جەرياننى ئۆزگەرتىۋاتىدۇ. مەسىلەن ، كۆرۈنۈش مەزمۇنىنى چۈشىنىدىغان سۈنئىي ئەقىل ئېستېتىك ئىنكاسلارنى ئالدىن پەرەز قىلالايدۇ. ئوخشاشلا ، سۈنئىي ئەقىل سېتىۋېلىش ۋاكالەتچىلىرى ماركا كىملىكىنىڭ توردا قانداق تونۇلۇشىغا تەسىر كۆرسىتىشى مۇمكىن.
ئۆزگىرىشنى ئۈنۈملۈك يەتكۈزۈش
بىر ماركىنىڭ مۇۋەپپەقىيىتى ئۇنىڭ ئالاقە ئىستراتېگىيىسىگە باغلىق. ئۆزگىرىشنى چۆرىدىگەن بايان چوقۇم قايىل قىلارلىق ۋە ئېنىق بولۇشى كېرەك. خېرىدارلار يېڭى كۆرۈنۈشنىڭ ئارقىسىدىكى «نېمە ئۈچۈن» نى چۈشىنىشى كېرەك.
بۇ جەرياندىكى ئېنىقلىق ياخشى نىيەتنى بەرپا قىلالايدۇ. كەلگۈسى يۆنىلىشنى چۈشەندۈرگەندە مىراسنى ئېتىراپ قىلىش ئۆتكۈنچى باسقۇچنى ئاسانلاشتۇرىدۇ. بۇ ئالاقە چوقۇم بىردەك بولۇشى كېرەكchannels and teams.
خۇلاسە: قايتا كېسىشمە يول ئېغىزىدا مېڭىش
بەلگە چاپلاش ياكى ۋاز كېچىش قارارى ھەرگىز ئاسان ئەمەس. ئۇ خېرىدارلارنىڭ ھېسسىياتى ، ئىقتىسادىي تەسىرى ۋە ئىستراتېگىيىلىك نىشانىنى ئەستايىدىل تەھلىل قىلىشنى تەلەپ قىلىدۇ. بۇ يەردە بىرلا چوڭلۇقتىكى جاۋاب يوق ، ئەمما سانلىق مەلۇمات قوزغىتىش ئۇسۇلى ئىنتايىن مۇھىم.
ماركىڭىز يېڭىلاشنى ئويلاۋاتامدۇ ياكى خاتالىقتىن ئەسلىگە كېلىشنى ئويلاۋاتامدۇ ، مۇتەخەسسىسلەرنىڭ يېتەكلىشى بارلىق پەرقلەرنى كەلتۈرۈپ چىقىرىدۇ. Seemless مەخسۇس ياڭراق ماركا ئىستراتېگىيىسىنى تۈزۈشكە ماھىر. ماركىڭىزنىڭ يۆنىلىشىنى باھالاشقا تەييارمۇ؟ كېيىنكى ھەرىكىتىڭىزنىڭ مۇۋەپپەقىيەتلىك بولۇشىغا كاپالەتلىك قىلىش ئۈچۈن بۈگۈن Seemless بىلەن ئالاقىلىشىڭ.
