The Ultimate Logo Quiz: ናይ 1930ታት ኣርማታትካ ትፈልጥ ትመስለካ? እንቋዕ ናብ ኣርማታትና ብመንገዲ ተኸታታሊ ዓሰርተ ዓመት ብደሓን መጻእኩም። ኣብዚ ግዜ እዚ፡ ናብቲ ፍሉይ ዓለም ናይ 1930ታት ሎጎ ዲዛይን ኣዕሚቕና ንጥሕል ኣለና። ዓቢ ቅልውላው ቁጠባ ነዚ ዘመን ብመሰረቱ ዝቐረጾ ኮይኑ፡ ትካላት ምልክት ምርግጋእ፡ ምትእምማንን ተስፋን ፕሮጀክት ክገብሩ ኣገዲድዎም። እዚ ድማ ንሓደ ወለዶ መንነት ትካል ዝገልጽ ፍሉይ ስብስብ መትከላት ዲዛይን ፈጢሩ። ካብዚ ኣገዳሲ እዋን እዚ ዝተወልዱ ምልክት ኣርማታት ከተለልዮም ትኽእል ዲኻ? ፍልጠትኩም ብናይ መወዳእታ ናይ 1930ታት ሎጎ ኲይዝና ፈትኑን ብድሕሪ እዞም ነባሪ ምልክታት ዘለዉ መሳጢ ዛንታታት ዳህሰሱን። ስለምንታይ ናይ 1930ታት ኣርማታት ክሳብ ክንድዚ ምልክት ዝኾኑ 1930ታት ዓሚቝ ቁጠባውን ማሕበራውን ብድሆታት ዓሰርተ ዓመት እዩ ነይሩ። ከም መልሲ ናይዚ ድማ ዲዛይን ሎጎ ኣዝዩ ተቐይሩ። ትካላት ምልክት (brand) ንዝተጨነቐ ህዝቢ ከረጋግኡን ልዕሊ ኩሉ ንተኣማንነት ደው ክብሉን የድልዮም ነይሩ። እዚ ድማ ዝጸረየን ዝያዳ ዝተዋደደን ስእላዊ መንነታት ከም ዝህሉ ገይሩ። ውቁብን ዝተራቐቐን ኣርት ዲኮ ዕምባባታት ንዝቐለለን ዝደፈረን ቅርጽታት ቦታ ሂቡ። እቲ ዕላማ ቅጽበታዊ ኣፍልጦን ብናይ መወዳእታ ዶላርካ ክትኣምኖ እትኽእል ናይ ጽንዓት ስምዒትን እዩ ነይሩ። መለለዪታት ዲዛይን ዘመነ ጭንቀት። ሓያሎ ቁልፊ ባህርያት ካብ 1930ታት ዝመጹ ኣርማታት ይገልጹ። ነዞም ባህርያት እዚኣቶም ምልላይ ኣብ ኲይዝናን ሎሚ ኣብ በረኻን ከተለልዮም ክሕግዘካ ይኽእል እዩ።
ደፋር ታይፖግራፊ፦ ረጒድ፡ sans-serif ዝበሃሉ ቅርጺ ፊደላት ንጉስ ኮይኖም፡ ሓይልን ኖ-ኖንሰንስ ንጹርነትን ዘመሓላልፉ እዮም። ጂኦሜትሪካዊ ቅልልነት፦ ቅርጽታት ስሉጥ እዩ ነይሩ፣ መብዛሕትኡ ግዜ ድማ ንሓድነትን ምክልኻልን ንምምልካት ዓንኬላትን ዋልታታትን ጭራታትን ይጥቀሙ ነበሩ። ሞኖክሮማቲክ ስኬም፦ ዋጋ ዝቕንስ ሕትመት ንሓደ ሕብሪ ዘለዎ ኣርማታት ይመርጽ ነበረ፣ መብዛሕትኡ ግዜ ድማ ጸሊም፣ ሓይሊ ባሕሪ ወይ ረዚን ቀይሕ እዩ። ምሳልያዊ ምስሊ፦ ከም ክንፊ (ንፍጥነት)፡ በርቂ (ንጸዓት)፡ ከምኡውን ግሎብ (ንመብጻሒ) ዝኣመሰሉ ምልክታት ህቡባት ኣሕጽሮተ-ጽሑፍ ኰኑ።
ትኹረት ኣብ ክላሲካል 1930ታት ኣርማታት ኣብ 1930ታት ንፈለማ እዋን መልክዖም ዝረኣዩ ወይ ዘደልደሉ ውሑዳት ኣፈ-ታሪኻዊ ኣርማታት ንመርምር። እዞም ዲዛይናት እዚኣቶም፡ ንኣስታት ሓደ ዘመን ብዓቢኡ ከም ዘይተቐየሩ፡ ፈተና ግዜ ጸኒዖም እዮም። ዋልታ ሕብረት፡ ምልክት ድሕነት ሓደ ካብቶም ኣብ ዓለምና ኣዝዮም ፍሉጣት ዝኾኑ ኣርማታት ዘመናዊ መልክዑ ዝሓዘ ኮይኑ፡ ኣብ 1936 እዩ።እቲ ንሓይልን ድሕነትን ዝውክል ምልክት ሰማያውን ጻዕዳን ዋልታ፡ ንቁጠባዊ ሃዋህው ቀጥታዊ ምላሽ እዩ ነይሩ። እዚ ኩባንያ እዚ ንኣመሪካውያን ሰራሕተኛታትን ስድራቤታቶምን ውሑስ ወደብ ምዃኑ ኣረጋጊጹ፣ እዚ መብጽዓ እዚ ድማ ኣዝዩ ድምጺ ኣስሚዑ። ግዙፋት መግቢን ፍሉጣት ስክሪፕትታትን ኣብ መንገዲ ምግቢ፡ ሓደ ዓቢ ኩባንያ ሾርባ ነቲ ቁርጽራጽ ቃላቱ ብ1934 ኣጽረየ።እቲ ዝውሕዝን ብኢድ ዝተጻሕፈን ስክሪፕት፡ ኣብ ገዛ ዝተሰርሐን ጥዑይን ኮይኑ ክስምዓካ ተባሂሉ ዝተዳለወ ኮይኑ፡ ኣብ እዋን ጽንኩር እዋን ምቾት ይህብ። ብተመሳሳሊ፡ ሓደ ፍሉጥ ምልክት ሓርጭ ዓተር፡ ኣብ 1933 ፍሉይ ቀይሕ፡ ሰማያውን ቀጠልያን ናይ ጀርካን ምልክት ብምትእትታው፡ ንቐጻሊ ጽሬት ቃል ዝኣተወ ሕብራዊ ህላወ መደርደሪ ፈጢሩ። ፍልጠትካ ፈትኖ፡ 1930ታት ሎጎ ኲይዝ ኣብዞም ታሪኻውያን ምልክታት ክኢላታት ትመስለካ? ፍልጠትካ ኣብ ፈተና ከተእትወሉ እዋኑ እዩ። ድሕሪ እዞም ፍረ-ነብሲ ዲዛይናት 1930ታት ዘለዉ ኩባንያታት ከተለልዩ እንተኽኢልኩም ርኣዩ።
ጻዕዳ ልኡል ባርን ፍሉይ ፊደላትን ዘለዎ ቀሊልን ቀይሕን ዓንኬል፡ ብ1937 ንሓደ ግዙፍ መስተ ዝተኣታተወ። ኣብ ውሽጢ ዓንኬል ዝርከብ ምልክት ስልጣንን ናጽነትን ዝኾነ ግርማዊ ዑፍ ሃዳናይ፡ ብ1934 ብሓደ ኩባንያ ነዳዲ ዝተቐበሎ። ቅልጡፍ ምብጻሕ ዝውክል ቅዲ ዘለዎን ክንፊ ዘለዎን ኣርማ እግሪ፡ ካብ 1937 ጀሚሩ ብኣገልግሎት ፖስታ ዝጥቀመሉ። ንሓደ ብብጫ ሳጹናት ዝፍለጥ ትካል ስእሊ ዝኸውን ውሑድ ስክሪፕት ሎጎ ኣብ 1935 ተዛዚሙ። ንሓደ ኣፍራዪ መካይን ዝኸውን ብፍሉይ ቅርጺ ፊደላት ዝተጻሕፈ ድሙቕን ብዓቢ ፊደል ዝተጻሕፈን ምልክት ቃል፡ ብ1938 ተቐልቂሉ።
ክንደይ ትኽክል ረኺብካ? እዞም ሎጎታት ኣብ ባህልና ኣዝዮም ስለ ዝሰረጹ፡ ብዙሕ ግዜ ኣብ ዘመነ ጽንዓትን ዳግመ ምህዞን መበቆሎም ንርስዕ። ሕድሪ ዲዛይን 1930ታት ኣብ ዘመናዊ ዓለም ጽልዋ ዲዛይን ሎጎ 1930ታት ኣብ ኩሉ ቦታ ኣሎ። ኣብ ቅልልነት፣ ምዕባይን ትርጉም ዘለዎ ምሳሌን ምትኳር መሰረት ዘመናዊ ምልክት ንግዲ ኮይኑ። ናይ ሎሚ ዓበይቲ ናይ ቴክኖሎጂ ትካላት፡ ምስቲ ጽሩይን ውሑድን ኣርማታቶም፡ ነዚ ፕራግማቲክ ኣገባብ ዕዳ ኣለዎም። ነዚ ታሪኽ ምርዳእ ዝያዳ ሓበሬታ ዘለዎ ተጠቃሚን ዝያዳ ሓሳባዊ ፈጣሪን ይገብረካ። ሓደ ዲዛይን ግዜ ዘይስዕሮን እሙንን ኮይኑ ምስ ዝስምዓካ፡ ኣብ እዋን ቅልውላው ቁጠባ ዝተሃንደሱ መትከላት ይጥቀም ክኸውን ዕድሉ ልዑል እዩ። ክላሲካዊ መትከላት ንዘመናዊ ህይወት ብኸመይ ከቃልልዎ ከም ዝኽእሉ ዝያዳ ንምርካብ፡ ነዚ ንጽዑቕ መደብካ ዝተሃንጸ ቀሊል ስርዓተ መግቢ ዳህሰስ። ካብ ትካላዊ መንነት ክሳብ ውልቃዊ ፈጠራ ልክዕ ከምቲ ትካላት ንግዲ ንዘይርጉጽነት ንምጉዓዝ ዲዛይን ዝጥቀሙሉ ዝነበሩ፡ ንሕና እውን ንውጥረት ንምምሕዳርን ሓጎስ ንምልዕዓልን ፈጠራዊ ፕሮጀክትታት ክንጥቀም ንኽእል ኢና። ኣብ ስራሕ ኢድ ምውፋር ንጭንቀት ንምሕጻርን ኣእምሮኻ ንምትኳርን ዝሕግዝ ፍሉይ መገዲ እዩ። መበገሲ ትደልዩ እንተኾይንኩም፡ እዞም ናይ ጽድያ ናይ ስራሕ ኢድ ኪት ቀጻሊኹም ክኾኑ እዮም።ፈጠራዊ ውጥረት። መደምደምታ፡ ኣርማታት ከም ታሪኻዊ ቅርስታት ኣርማታት ካብ ናይ ትካላት ምልክታት ንላዕሊ እዮም፤ ቅጽበታዊ ስእልታት ታሪኽ እዮም። 1930ታት ገለ ካብቶም ክሳብ ሕጂ ዝተፈጥሩ ኣዝዮም ተጻዋርነትን ክቡራትን ሎጎታት ሂቡና፣ ዝሓሸ መዓልታት ቃል ምእታው ካብ ድሌት ዝተወልደ። እዚ ዓሚቕ ምጥላቕን ኲይዝን ነቲ ብድሕሪ እቶም ምልክታት ዘሎ ዛንታታት ሓድሽ ሞሳ ክህበኩም ተስፋ ንገብር። ክሳብ ክንድዚ ዝኣረገ ምዃኑ ፈጺምካ ዘይትፈልጦ ኣርማ ረኺብካ ዲኻ? ናይ ኲይዝ ነጥብኹም ኣካፍሉና ንኣዕሩኽትኹም ድማ ብድሆ! ንዝያዳ ርድኢት ኣብ ዲዛይን፡ ታሪኽን ምቕላል መዓልታዊ ህይወትካን፡ ዝተረፈ ክፋል ብሎግና ኣብ ሲምለስ ዳህሰስ።
