GWR ንኢኮኒክ ላንድ ሮቨር ፖስተር ስርቂ ከምዝገበረ ተኣሚኑ
GWR ንኢኮኒክ ላንድ ሮቨር ፖስተር ስርቂ ከምዝገበረ ተኣሚኑ
መንገዲ ባቡር ግሬት ዌስተርን (GWR) ንሓንቲ ምልክት ላንድሮቨር ዝኾነት ፖስተር ከም ዝሰረቐት ብግልጺ ተኣሚኑ። እዚ ናይ ትካላት ዕዳጋ ክትዕ ብዛዕባ ኣእምሮኣዊ ንብረትን ቅንዕና ምልክትን ሰፊሕ ክትዕ ኣለዓዒሉ እዩ። እቲ ኩባንያ ዝሃቦ ወግዓዊ መግለጺ ጽዑቕ ኮይኑ፡ ንተግባራቱ ዝኾነ መከላኸሊ ኣይሃበን። እዚ ፍጻመ ኣብ ስነ-ምግባራዊ ዕዳጋን ምሕደራ ዝና ምልክትን ከም ወሳኒ መጽናዕቲ ፍጻመ ኮይኑ የገልግል።
ኣናቶሚ ናይቲ ስርቂ ስርቂ ዕንደራ እቲ ክትዕ ብጂ.ደብሊዩ.ኣር ኣብ ዝተዘርግሐ ናይ ምልላይ ምስሊ ዘማእከለ እዩ። ምስቲ ንዓሰርተታት ዓመታት ዝጸንሐ ፍሉጥ መወዓውዒ ላንድሮቨር ዘደንቕን ዘይከሓድን ምምስሳል ነይርዎ። እቲ ኦሪጅናል ፖስተር ብዘለዎ ጽንኩር ስነ-ጽባቐን ሓያል መልእኽትን ዝኽበር እዩ። ተዓዘብትን ኣፍቀርቲ ምልክት ንግዲን ነቲ ተመሳሳልነት ቀልጢፎም ኣስተብሂሎምሉ። ጎኒ ንጎኒ ዝግበር ምውድዳር ኣብ ማሕበራዊ መራኸቢታትን መድረኻት ኢንዱስትሪን ብቕልጡፍ ተዘርጊሑ። እቲ ስእላዊ ምምስሳል ኣዝዩ ትርጉም ዘለዎ ስለ ዝነበረ፡ ከም ኣጋጣሚ ወይ ሓባራዊ ምትብባዕ ጥራይ ክውገድ ኣይከኣለን።
ላንድ ሮቨር ምልክት ዝኾነ ኦሪጅናል ስራሕ ላንድ ሮቨር ዝሰርሖ ኦርጅናል ናይ ዕዳጋ ንብረት ኣብ ዓለም መወዓውዒ ኣፈ-ታሪኽ እዩ። ንሳቶም ድማ ንኣድቨንትሪ፡ ጽንዓትን ምህንድስና እንግሊዝን ዝገልጽ ስእላዊ ቋንቋ ኣቖሙ። እቲ ኣብ ሕቶ ዝኣቱ ዘሎ ፍሉይ ፖስተር ከም ቁንጣሮ ታሪኽ መወዓውዒ መካይን ይቑጸር። ኣቃውማኡን ቃናኡን ንወለዶታት ጽልዋ ኣሕዲሩ እዩ። ሓደ ተወዳዳሪ ምልክት (brand) ሕመረቱ ክደግሞ ርኡይ ስነ-ምግባራዊ ጥሕሰት እዩ። ነቲ ንላንድሮቨር ምልክት ደረጃ ዝሃነጸ ፈጠራዊ ጻዕሪ የዳኽሞ።
መልስን ሳዕቤናቱን GWR ዘይከሓድ መርትዖታት ተገጢሙ፡ GWR ወግዓዊ ምእማን ኣውጺኡ። እቲ ኩባንያ “ዝኾነ ምኽንያት ክህሉ ኣይክእልን” ኢሉ። እዛ ሓጻርን ሓያልን ሓረግ ብዘይ ምኽንያት ነቲ ጌጋ ኣፍልጦ ሂባቶ። ኣብ ዓውዲ ዕዳጋ ሳሕቲ ዝረአ ናይ ትካላት ጣዕሳ ህሞት ዝውክል እዩ።
ቅጽበታዊ ውድቀት ንብራንድ እቲ ምእማን ቅኑዕ እኳ እንተኾነ ቅጽበታዊ ሳዕቤን ኣለዎ። ኣብ ዝና ምልክት ንግዲ GWR ዘስዕቦ ሳዕቤን ብዙሕ ሸነኻት ዘለዎ እዩ፤ ምጉዳል ምትእምማን፦ ዓማዊልን መሻርኽትን ንመበቆላውነትን ቅንዕናን ናይቲ ምልክት ኣብ ሕቶ ምልክት ክኣትዉ ይኽእሉ እዮም። ሕጋዊ ተቓላዕነት፡- መልሲ ላንድሮቨር ኣብ ምጽባይ እንከሎ፡ GWR ንኽውሰድ ዝኽእል ሕጋዊ ስጉምቲ ንነብሱ ከፊቱ ኣሎ። ውሽጣዊ ገምጋም፡- እቲ ዕንደራ ምሉእ ኦዲት ናይ ዕዳጋን ፈጠራዊ መስርሕን የድሊ። ህዝባዊ ምጽራይ፡- ኩሉ መጻኢ ወፍሪ ብዝያዳ ተሪርን ዝያዳ ተጠራጣርን መነጽር ክምርመር እዩ። እዚ ኩነታት እዚ ንኻልኦት ናይ ቴክኖሎጂን ትካላትን ክትዓት ዘንጸባርቕ ኮይኑ፡ ንሓደ ፍርያት ወይ ጎስጓስ ምጉያይ ናብ ጸገም ዘምርሕ እዩ። ንኣብነት፡ ኣብ ዓበይቲ ምጅማር ቴክኖሎጂ ዝረአ ምድንጓያት ንርአ፡ ከምቲ ሜታ ንሞዴል ኣቮካዶ ንድሕሪት ክትደፍእ ምስ በለት ዝተራእየ።
ሰፊሕ ትምህርቲ ኣብ ስነ-ምግባር ዕዳጋ እዚ ፍጻመ እዚ ንበይኑ ዝፍጸም ኣይኮነን። ኣብ ቅልጡፍ ናይ ዕዳጋ ሃዋህው ቀጻሊ ወጥሪ ዘጉልሕ እዩ። መሳጢ ትሕዝቶ ንምፍራይ ዝግበር ጸቕጢ ሓደ ሓደ ግዜ ስነ-ምግባራዊ ምፍታሽን ፈጠራዊ መበቆላውነትን ክስዕሮ ይኽእል።
ንምንታይ መበቆላውነት ዘይደራደር እዩ። ኣብዚ ዲጂታላዊ ዘመን ትሕዝቶ ብቕልጡፍ ይነጻጸርን ይምርመርን። ስርቂ ስርቂ ዘስዕቦ ሓደጋታት ካብ ዝኾነ ናይ ሓጺር ግዜ መኽሰብ ዝግመት መኽሰብ ኣዝዩ ይበዝሕ። ሓቀኛ ዛንታ ምዝንታው ነባሪ ምዕሩይነት ምልክት ንግዲ (brand equity) ክሃንጽ እንከሎ፡ ዝተለቅሑ ሓሳባት ድማ ይሽርሽርዎ። ሓቀኛ ትረኻ ምልክት ንግዲ ምህናጽ ትርጉም ዘለዎ ዝምድና ፍርያት ምምዕባል ዝመሳሰል እዩ። ሓደ ሓደ ግዜ፡ እቶም መዓልታዊ እንጥቀመሎም መሳርሒታት፡ ልክዕ ከምቲ ገሊኦም ምስ ናይ ስራሕ ቦታኦም ዝስምዖም ምትእስሳር፡ ከምቲ ኣብ ሓገዝ! ብዛዕባ ደው ዝበለ ጠረጴዛ ስምዒታዊ ክኸውን ይኽእል እየ።
ምትግባር መከላኸሊታት ኩባንያታት ከምዚ ዓይነት ውድቀት ንምክልኻል ኣሰራርሓታት ትካላዊ ክገብራ ኣለወን። ንቕንዕና ስጉምትታት ንምሕላው ቅንዕና ምልክት ንግዲ ኣገደስቲ እዮም። ንጹር ፈጠራዊ ፕሮቶኮላት ምምስራት፦ ንመነቓቕሒ ኣንጻር ምምዝማዝ ዝምልከት ጽኑዕ መምርሒታት ምግላጽ። ጽኑዕ ናይ ገምጋም ንብርክታት ምትግባር፦ ዝኾነ ወፍሪ ቅድሚ ቀጥታዊ ምኻዱ ብዙሕ ምፍታሽ ምርግጋጽ። ኣብ ኦርጅናል ፈጠራዊ ክእለት ወፍሪ ግበር፦ ንፍሉይ ናይ ውሽጢ ቤት ፈጠራ ዋጋ ምሃብን ምወላን። ስነ-ምግባራዊ ባህሊ ምዕባይ፦ ጋንታታት ዝተለቅሑ ሓሳባት እንተጠርጢሮም ክዛረቡ ኣተባብዕ። እዚ ኣብ ድልዱልን ስነ-ምግባራዊን መስርሕ ትኹረት ኣብ ዕዳጋ ማዕረ ኣብ ፋይናንስ ኣገዳሲ እዩ፣ ግሉጽነት ንዓወት ዝድርኸሉ፣ ምስቲ ኣብ SoftBank-Backed Payment App PayPay’s U.S.IPO ዝተራእየ ምጽራይ ዝመሳሰል እዩ።
መደምደምታ፡ ቅንዕና ከም መሰረት እቲ ናይ GWR ስርቂ ጽሑፍ ምእማን፡ ቅንዕና ምልክት ንግዲ ዋጋ ዘይብሉ ምዃኑ ጽኑዕ መዘኻኸሪ እዩ። ኣብዚ ቅጽበታዊ ርክብ ዝረኣየሉ ዓለም፡ ስነ-ምግባራዊ ኣቋራጭ መንገዲ ቀጥታዊ መንገዲ እዩ።ናብ ምጉዳል ዝና ዝበጽሕ። ሓቅነት፡ መበቆላውነትን ግሉጽነትን ርእዮተ ዓለም ጥራይ ኣይኮኑን- ንግዳዊ ግዴታታት እዮም። ንዝና ዘለዎን ነባሪን ህላወ ንምህናጽ ንዝደልዩ ትካላት ንግዲ፡ እቲ ትምህርቲ ንጹር እዩ። ኣብ ሓቀኛ ፈጠራ ወፍሪ ብምግባር ዝለዓለ ስነ-ምግባራዊ ደረጃታት ምሕላው። ርክባት ምልክት ንግድኻ ኣብ መሰረት ቅንዕና ከምዝተሃንጸ ከተረጋግጽ ትደሊ? ሲምለስ ብኸመይ ሓቀኛን ጽልዋ ዘለዎን ስትራተጂታት ምልክት ንግዲ ንምምዕባል ክሕግዘካ ከም ዝኽእል ዳህሰስ። ኣብ ዘመናዊ ንግዳዊ መልክዕ ምጉዓዝ ዝያዳ ርድኢት ንምርካብ ኣብ ብሎግና ተወከሱ።
