Амьд үндэстний суурин: үйл явдлуудын гайхалтай эргэлт
Гайхалтай алхам хийж, Хууль зүйн яам Live Nation-Ticketmaster-тэй тохиролцоонд хүрч, маш их хүлээгдэж буй тангарагтны шүүх хурлыг орхисон. Аж үйлдвэрийн салбарынхан энэ хэлэлцээрт эргэлзэж байгаа бөгөөд энэ нь энтертайнментийн аварга компаний задрах гол шаардлагыг орхигдуулсан байна. “Live Nation” төлбөр тооцоо нь концертын салбарыг цочирдуулж, тасалбарын борлуулалт, зах зээлийн өрсөлдөөний ирээдүйн талаар эргэлзээ төрүүлэв.
Оролцогч талууд ЭМГ-аас илүү түрэмгий байр суурийг хүлээж байсан. Үүний оронд уг гэрээ нь олон жилийн турш үргэлжилсэн монополийн асуудлыг шийдвэрлэхэд хангалтгүй гэж үзсэн хэд хэдэн концессуудад анхаарлаа хандуулдаг. Энэхүү шийдвэр нь мэргэжилтнүүд болон шүтэн бишрэгчдэд Ticketmaster үйлчилгээний хураамж болон уран бүтээлчийн эрхэд бодит нөлөө үзүүлэх талаар гайхаж орхив.
ЭМГ-ын гэрээнд тусгагдсан гол концессууд
Энэхүү төлбөр тооцоонд Live Nation-ын ноёрхлыг хязгаарлахад чиглэсэн хэд хэдэн тодорхой заалтууд багтсан болно. Хэдий салж чадахгүй байгаа ч эдгээр арга хэмжээ нь шударга ёсыг нэмэгдүүлэх алхам болж байна. Гэсэн хэдий ч тэдний үр нөлөөг аль хэдийн шалгаж байна.
Хамгийн их яригдаж байгаа асуудлын нэг бол үйлчилгээний төлбөрийн дээд хязгаар юм. Энэ нь шууд арга хэмжээнд оролцох өндөр өртөгтэй холбоотой хэрэглэгчдийн гомдлыг шууд авч үздэг.
Үйлчилгээний төлбөрийн дээд хязгаар ба ил тод байдлын амлалт
Их хэмжээний хөнгөлөлт нь Live Nation-ийн эзэмшдэг эсвэл ажиллуулдаг газруудын Ticketmaster үйлчилгээний төлбөрийн 15 хувийн дээд хязгаар юм. Энэ нь хэрэглэгчдийг удаан хугацааны турш маргаантай байсан хэт их төлбөрөөс хамгаалах зорилготой юм.
Нэмж дурдахад Live Nation нь уран бүтээлчдэд тасалбарын борлуулалтын мэдээллийн талаар илүү ил тод байдлыг хангахаа амласан. Энэ нь жүжигчдийг үзэгчид болон орлогын урсгалын талаар илүү сайн ойлголттой болгох боломжийг олгоно.
Live Nation амфитеатруудын үйлчилгээний төлбөрийн 15%-ийн дээд хязгаар Уран бүтээлчдийн тасалбарын борлуулалтын хэмжүүрийн ил тод байдлыг сайжруулсан Өрсөлдөгч тасалбарын үйлчилгээг ашигладаг газруудын эсрэг хариу арга хэмжээ авахгүй байх амлалт
Эдгээр арга хэмжээг эерэг алхам гэж харж байна. Гэсэн хэдий ч шүүмжлэгчид тэд компанийн хүчирхэг зах зээлийн хүчийг задлах хангалттай хол явахгүй гэж маргадаг.
Аж үйлдвэрийн хариу үйлдэл: Холимог мэдрэмж ба эргэлзээ
Салбарын оролцогч талуудын анхны хариу үйлдэл нь ихээхэн эргэлзээтэй байсан. ЭМГ-аас өрсөлдөөнийг дэмжихийн тулд бүтцийн өөрчлөлт хийхийг олон хүн хүлээж байсан. Гэр бүл салаагүй нь тэднийг уг хэлэлцээр урт хугацааны үр дүнтэй гэдэгт итгэлгүй болгожээ.
Зарим дотоод хүмүүс төлбөрийн хязгаарыг тод цэг гэж онцолдог. Энэ нь шүтэн бишрэгчдэд бага зэрэг хэмнэлт гаргаж, шууд үйл явдлуудыг илүү хүртээмжтэй болгож чадна. Гэсэн хэдий ч бусад хүмүүс Live Nation нь орлогыг хадгалах цоорхой эсвэл өөр арга зам хайж магадгүй гэж санаа зовж байна.
Төлбөр тооцоо мэргэжилтнүүдийг яагаад гайхшруулж байна вэ?
Шүүх хурал хийхээс илүүтэй эвлэрэх шийдвэр хууль эрх зүй, салбарын олон мэргэжилтнүүдийн толгойг эргүүлж байна. Шүүх хурал нь дижитал эрин үед монополийн эсрэг хэрэгжилтийн жишиг болох байсан. Үүний эсрэгээр, тохиролцоо нь сунжирсан хуулийн маргаанаас зайлсхийсэн буулт мэт харагдаж байна.
Төөрөгдлийн гол шалтгаанууд нь:
ЭМГ-ын өмнө шаардлагатай арга хэмжээ болгон салахыг шаардаж байсан Live Nation-ийн зах зээлийн хяналтын цар хүрээтэй харьцуулахад концессын сул тал гэж үздэг Суурин сууринд хууль тогтоомжийн хэрэгжилтийг хангахын тулд гүйцэтгэх шүд дутмаг байгаад санаа зовж байна
Энэ байдал нь нарийн төвөгтэй дижитал зах зээлийг зохицуулахад тулгарч буй сорилтуудыг онцолж байна. Тимоти Чаламетийн дуурь дээр хэлсэн үгтэй адил вирусын маркетинг, олон нийтийн дарамт нь компанийн зан төлөвт хэрхэн нөлөөлж болохыг харуулж байна.
Live Events салбарт илүү өргөн хүрээний үр дагавар
Энэхүү төлбөр тооцоо нь шууд үйл явдлуудыг хэрхэн үнэлж, сурталчлахад ихээхэн үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм. Энэ нь илүү олон газруудыг Ticketmaster-ийн өөр хувилбаруудыг судлахад түлхэц өгч, илүү өрсөлдөөнтэй байдлыг бий болгож магадгүй юм.
Уран бүтээлчид болон сурталчлагч нар ил тод байдлын амлалтууд хэрэгжиж байгаа эсэхийг анхааралтай ажиглах болно. Мэдээлэлд илүү их хандалт хийх нь аялан тоглолт болон үнийн стратегийн талаар илүү мэдээлэлтэй шийдвэр гаргахад хүргэдэг. Энэхүү өөрчлөлт нь дижитал инновациас үүдэлтэй бусад салбарын өөрчлөлтийг тусгаж магадгүй юм.
Жишээлбэл, дуурь шинэ хүн ам зүйд хүрэхийн тулд вирусын маркетингийг хэрхэн хөшүүрэг болгосноос харахад үзэгчдийн оролцоог ойлгох нь маш чухал юм. Үүний нэгэн адил илүү сайн өгөгдөл нь концертууд фэнүүдтэйгээ илүү үр дүнтэй холбогдоход тусална.
Фэнүүд болон жүжигчид юу хүлээж болох вэ
Богино хугацаанд хэрэглэгчид зарим газруудын төлбөр бага зэрэг буурч магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч тасалбарын нийт үнэд үйлчилгээний төлбөрөөс гадна олон хүчин зүйл нөлөөлдөг. Уран бүтээлчид тасалбарын борлуулалтын талаар илүү тодорхой ойлголттой болсны үр шимийг хүртэж, орлогоо илүү шударга хуваарилахад хүргэж болзошгүй юм.
Урт хугацааны өөрчлөлтсонор сэрэмжтэй хяналт, ирээдүйн зохицуулалтын арга хэмжээнээс хамаарна. Төлбөр тооцоо нь шууд энтертайнмент дахь зах зээлийн төвлөрлийн асуудлыг шийдвэрлэх эцсийн шийдэл биш харин эхлэл цэг юм.
Дүгнэлт: Урагшлах алхам эсвэл алдсан боломж уу?
Амьд үндэстний тооцоолол нь Хууль зүйн яамны болгоомжтой хандлагыг илэрхийлж байна. Энэ нь хэрэглэгч болон уран бүтээлчдийн зарим хамгаалалтыг нэвтрүүлж байгаа ч олон өмгөөлөгчдийн хүсч буй бүтцийн шинэчлэлийг зогсооно. Салбарын төөрөгдөл нь зах зээлийн динамиктай зохицуулалтыг тэнцвэржүүлэх нь нарийн төвөгтэй байдлыг онцолж байна.
Энэ түүх хөгжихийн хэрээр мэдээлэлтэй байх нь чухал юм. Дижитал чиг хандлага зугаа цэнгэлийг хэрхэн өөрчилж байгаа талаар илүү ихийг олж мэдэхийг хүсвэл Seemless сайтаас бидний хийсэн дүн шинжилгээг үзнэ үү. Бид таныг урд нь байлгахын тулд салбарын хамгийн сүүлийн үеийн өөрчлөлтүүдийг задалдаг.
