Organiskās sasniedzamības nāve: kas darbojas šobrīd
Vai jūsu dabiskā sasniedzamība ir samazinājusies līdz vēsturiski zemākajam līmenim? Jūs neesat viens. Sociālo mediju mārketinga ainava ir būtiski mainījusies.
Tādas platformas kā Facebook, Instagram un YouTube tagad piešķir prioritāti saturam, pamatojoties uz lietotāju interesēm, nevis tikai sekotāju skaitu. Šī virzība uz interesēm balstītiem algoritmiem nozīmē, ka tirgotājiem ir jāpielāgo savas stratēģijas.
Šajā rakstā jūs atklāsiet praktiskus veidus, kā orientēties šajā jaunajā laikmetā. Mēs izpētīsim, kā izveidot elastīgu mārketinga stratēģiju, kas plaukst pasaulē, kurā dominē algoritmi.
Izpratne par pāreju uz interesēm balstītiem algoritmiem
Dienas, kad vienkārši publicējat ziņas un cerot, ka jūsu sekotāji to redzēs, ir beigušās. Sociālo mediju platformas tagad ir sarežģītas satura izplatītājas.
Viņu galvenais mērķis ir nodrošināt lietotāju iesaistīšanos platformā pēc iespējas ilgāk. Lai to panāktu, algoritmi apkalpo saturu, kas, viņuprāt, lietotājam šķitīs interesants.
Tas nozīmē, ka jūsu saturam ir jābūt ļoti atbilstošam un vērtīgam. Tam ir jākonkurē ne tikai jūsu nišā, bet arī ar visu, kas lietotājam varētu patikt.
Šī maiņa atspoguļo izmaiņas citās nozarēs. Piemēram, enerģētikas eksperti nosaka kritiskos sliekšņus, līdzīgi kā tirgotājiem tagad ir jānosaka galvenie iesaistīšanās izraisītāji.
Kāpēc jūsu sasniedzamība ir strauji samazinājusies
Bioloģiskās sasniedzamības samazināšanos veicina vairāki faktori. Pirmkārt, vienkārši tiek publicēts vairāk satura nekā jebkad agrāk.
Konkurence par uzmanību ir sīva. Otrkārt, platformas ir uzlabojušas savus algoritmus, lai noteiktu prioritāti apmaksātai reklāmai.
Tas rada maksas par spēli vidi plašai redzamībai. Tomēr organiskā sasniedzamība nav mirusi; tas vienkārši prasa gudrāku pieeju.
Izturīgas Facebook stratēģijas izveide
Facebook joprojām ir spēks, bet panākumiem ir jākoncentrējas uz kopienu. Dodiet priekšroku tāda satura izveidei, kas rosina sarunas un jēgpilnu mijiedarbību.
Uzdodiet jautājumus, veiciet aptaujas un mudiniet lietotājus dalīties savos viedokļos komentāros. Tiešraides videoklipi pastāvīgi nodrošina lielāku dabisko sasniedzamību nekā iepriekš ierakstītais saturs.
Facebook grupas ir arī nenovērtējams rīks īpašas kopienas veidošanai. Tie rada vietu dziļākai iesaistei prom no pārpildītās ziņu plūsmas.
Galvenā Facebook taktika
Koncentrējieties uz video: tiešraides videoklipi un vietējās augšupielādes pārspēj koplietotās saites. Sviras grupas: izveidojiet lojālu auditoriju, pamatojoties uz kopīgām interesēm. Veiciniet mijiedarbību: izveidojiet ziņas, kurās tiek prasīti komentāri un kopīgošana.
Jūsu Instagram klātbūtnes atjaunošana
Instagram algoritms veicina konsekvenci un iesaistīšanos. Izmantojiet visas jums pieejamās funkcijas: plūsmas ziņas, stāsti, rullīši un ceļveži.
Jo īpaši spoles piedāvā nozīmīgu iespēju organiskiem atklājumiem. Tie ir labi redzami un var sasniegt lietotājus, kuri jums neseko.
Autentiskums ir galvenais. Lietotāji reaģē uz īstu, aizkulišu saturu, kas šķiet patiess. Noslīpēts, bet bezpersonisks stabs bieži nokrīt.
Šis princips attiecas ne tikai uz sociālajiem medijiem. Neveiksmīgā produkta ieviešana Starbucks parāda, kā autentiskas komunikācijas trūkums var atsvešināt auditoriju.
Būtiskas Instagram darbības
Pastāvīgi publicējiet rullīšus, lai piesaistītu plašāku auditoriju. Izmantojiet interaktīvās uzlīmes sadaļā Stories, lai veicinātu iesaisti. Izstrādājiet konsekventu vizuālo stilu un publicēšanas grafiku.
YouTube Discovery Engine apgūšana
YouTube ir gan meklētājprogramma, gan sociālā platforma. Jūsu panākumi ir atkarīgi no izpratnes par to, ko meklē jūsu auditorija.
Rūpīga atslēgvārdu izpēte nav apspriežama. Optimizējiet savus nosaukumus, aprakstus un atzīmes, izmantojot atbilstošus meklēšanas vienumus.
Izveidojiet saturu, kas atbild uz konkrētiem jautājumiem vai atrisina konkrētas problēmas. YouTube atalgo skatīšanās laiku, tāpēc padariet savus videoklipus saistošus jau no pirmās sekundes.
Ir ļoti svarīgi sekot līdzi algoritmu tendencēm. Tāpat kā meklētājprogrammu vadītāju ieskats ir ļoti svarīgs SEO, arī YouTube prioritāšu izpratne ir svarīga.
YouTube paraugprakse
Optimizēt meklēšanai: uztveriet katru videoklipu kā emuāra ziņu ar atlasītiem atslēgvārdiem. Ātri āķa skatītāji: pirmās 15 sekundes nosaka jūsu videoklipa panākumus. Atskaņošanas sarakstu izveide: grupējiet saistīto saturu, lai palielinātu kopējo skatīšanās laiku.
Secinājums: pielāgojieties un attīstieties
Organiskā sasniedzamība ir attīstījusies, nevis mirusi. Galvenais ir izveidot augstas kvalitātes, saistošu saturu, kas atbilst platformas algoritmiem.
Koncentrējieties uz kopienas veidošanu, vērtības nodrošināšanu un katra tīkla tehnisko niansu izpratni. Pielāgojot savu stratēģiju, jūs varat atgūt redzamību un sasniegt ilgtspējīgu izaugsmi.
Gatavs tos ievieststratēģijas un redzēt reālus rezultātus? Ļaujiet Seemless jums palīdzēt analizēt jūsu pašreizējo veiktspēju un izveidot veiksmīgu satura plānu jau šodien.
