Nustatėte puslapį „nuoroda biografijoje“. Kruopščiai kuravote nuorodas, pasirinkote tobulus miniatiūrų vaizdus ir galbūt netgi pridėjote asmeninio prekės ženklo įspūdį. Tačiau atlikus sąranką prasideda tikrasis darbas: suprasti, kas vyksta toliau. Kūrėjams, influenceriams ir smulkaus verslo savininkams jūsų nuoroda į biografiją yra daugiau nei skaitmeninis katalogas; tai itin svarbus srauto, konversijų ir augimo centras. Kad nereikėtų spėlioti, jums reikia nuorodos į bioanalitikos. Bet kai prietaisų skydelis pilnas skaičių, kurie iš jų yra svarbūs? Sumažinkite triukšmą ir susitelkime į metriką, kuri suteikia veiksmingų įžvalgų, kaip patobulinti strategiją ir pasiekti realaus pasaulio tikslus.
Kodėl „Nuoroda bio“ analizė yra jūsų slaptas ginklas Pagalvokite apie savo nuorodos biografijos puslapį kaip pagrindinę savo socialinės žiniasklaidos srauto stotį. Kiekvienas istorijos perbraukimas aukštyn, kiekvienas profilio paspaudimas, kiekvienas raginimas veikti veda ten. Be analitikos jūs naudojate tą stotį tamsoje. Nežinote, kurios platformos siunčia daugiausia lankytojų, kurios nuorodos jiems iš tikrųjų rūpi, ar jūsų pastangos virsta rezultatais. „Analytics“ paverčia jūsų nuorodą biografijoje iš statinio sąrašo į dinamišką, išmatuojamą įrankį. Jie įgalina priimti duomenimis pagrįstus sprendimus dėl turinio, partnerysčių ir produktų pasiūlymų, taip sutaupydami laiko ir maksimaliai padidindami poveikį.
Pagrindinė metrika, kuri iš tikrųjų svarbi (ir kodėl) Ne visi duomenys yra vienodi. Čia yra pagrindinė metrika, kurią turėtumėte stebėti, suskirstyta pagal tai, ką jie jums sako ir kaip naudoti įžvalgą.
1. Srauto ir šaltinių metrika: iš kur ateina lankytojai? Tai yra jūsų pagrindiniai duomenys. Jame nurodoma, kurios socialinės platformos efektyviai nukreipia akis į jūsų nuorodas.
Bendras apsilankymų / puslapio peržiūrų skaičius: jūsų aukšto lygio sveikatos patikrinimas. Ar jūsų bendras srautas laikui bėgant auga? Spygliai gali rodyti virusinį įrašą arba sėkmingą kampaniją. Populiariausi srauto šaltiniai: tai auksas. Tai rodo tikslias programas (pvz., „Instagram“, „TikTok“, „LinkedIn“), kurias naudoja jūsų auditorija, kad jus surastų. Galite pastebėti, kad jūsų „TikTok“ auditorija yra daug labiau linkusi spustelėti, nei „Twitter“ auditorija, informuodama, kur dvigubai sumažinate savo „nuorodą biografijoje“ raginimus veikti. Unikalūs lankytojai: išskiria bendrą paspaudimų skaičių ir atskirus žmones. Tai padeda įvertinti jūsų tikrąjį pasiekiamumą.
2. Įtraukimo ir paspaudimų metrika: ką jie iš tikrųjų spusteli? Eismas geras, bet įsitraukimas skatina veikti. Ši metrika atskleidžia jūsų auditorijos ketinimus ir pomėgius.
Nuorodos paspaudimų rodiklis (PR): svarbiausia turinio strategijos metrika. Tai rodo procentą žmonių, kurie apsilankė jūsų puslapyje ir spustelėjo konkrečią nuorodą. Žemas nuorodos PR gali reikšti, kad pavadinimas ar miniatiūra nėra patrauklūs arba nėra tai, ko šiuo metu nori jūsų auditorija. Bendras paspaudimų skaičius vienoje nuorodoje: neapdorotas paspaudimų skaičius. Puikiai tinka norint nustatyti bendrus populiariausius pasiūlymus (pvz., „Mano naujausias „YouTube“ vaizdo įrašas visada pranoksta „Mano tinklalaidę“). Šilumos žemėlapiai (jei yra): kai kurios pažangios platformos, pvz., Seemless, siūlo vaizdines šilumos schemas, kurios rodo, kur naudotojai dažniausiai naudojasi jūsų puslapyje. Tai gali informuoti jūsų išdėstymą – svarbiausias nuorodas pateikite ten, kur daugiausiai įtraukiama.
3. Konversijų ir rezultatų metrika: ar tai duoda realių rezultatų? Čia guma susitinka su keliu. Ši metrika tiesiogiai susieja jūsų nuorodą į biografiją su jūsų tikslais.
Konversijų rodiklis: matuoja, kiek lankytojų atliko norimą veiksmą. Jūs apibrėžiate „konversiją“. Tai gali būti:
Prisiregistruokite gauti naujienlaiškį naudodami registracijos nuorodą. Pirkimas iš parduotuvės nuorodos. Skambučio užsakymas iš kalendoriaus nuorodos.
Pajamų priskyrimas: ar verslo savininkai gali stebėti pardavimą atgal į savo biografijos puslapį? Tai tiesiogiai įrodo IG. Auditorijos augimas: ar nuorodos į kitus jūsų socialinius profilius (pvz., „Sek mane „YouTube“) iš tikrųjų pritraukia naujų stebėtojų? Stebėkite sekėjų skaičių reklamavus konkrečias nuorodas.
Kaip analizuoti duomenis ir imtis veiksmų Duomenų rinkimas yra pirmasis žingsnis. Jo aiškinimas yra antras žingsnis. Štai paprasta sistema, kaip skaičius paversti strategija.
Atlikite reguliarius auditus (kas mėnesį arba kas ketvirtį) Skirkite laiko savo analizės informacijos suvestinės peržiūrai. Paklauskite savęs:
Kurios nuorodos PR šį mėnesį buvo didžiausias? Ar galiu pakartoti tą stilių ar temą? Kuris srauto šaltinis buvo vertingiausias? Ar turėčiau daugiau ten paskelbti savo „nuorodos biografijoje“ priminimą? Kuri nuoroda neveikė? Ar turėčiau jį perrašyti, perkurti jo miniatiūrą, pakeisti ją arba perkelti į kitą vietąpuslapį?
Išbandykite, kartokite ir optimizuokite Naudokite savo analizę, kad atliktumėte paprastus eksperimentus. Pavyzdžiui:
Bandymo nuorodos paskirties vieta: perkelkite pagrindinę nuorodą (pvz., naują produktą) į aukščiausią poziciją savaitei ir stebėkite, ar jos PR didėja. Išbandykite skelbimą: pakeiskite nuorodos miniatiūros vaizdą arba mygtuko tekstą ir palyginkite PR kiekvieną savaitę. Suderinkite turinį su platforma: jei „Instagram Stories“ yra pagrindinis jūsų srauto šaltinis, sukurkite konkrečiai istorijai skirtus raginimus veikti, kurie nukreipia į tai auditorijai pritaikytą nuorodą.
Naudojant platformą su patikima, lengvai suprantama analize, šis procesas vyksta sklandžiai. Pavyzdžiui, toks įrankis kaip „Seemless“ pateikia aiškią paspaudimų ir šaltinių vaizdinę informaciją, leidžiančią sutelkti dėmesį į optimizavimą, o ne duomenų iššifravimą.
Įprastos „Link-in-Bio Analytics“ klaidos, kurių reikia vengti Venkite šių dažnai daromų klaidų, kad užtikrintumėte, jog iš savo duomenų išnaudotumėte visas galimybes.
Tik tuštybės metrika: ne tik švęskite aukštą „Viso apsilankymų“ skaičių. Pasinerkite į tai, ką daro tie apsilankymai. 1000 apsilankymų 2 paspaudimais yra problema; 100 apsilankymų su 25 paspaudimais yra pergalė. Nenustatykite aiškių tikslų: prieš žiūrėdami į duomenis žinokite, ko norite. Ar šis puslapis skirtas parduoti, plėsti el. pašto sąrašą ar reklamuoti turinį? Jūsų tikslas lemia, kuriai metrikai teikiate pirmenybę. Mobiliųjų įrenginių nepaisymas: tikėtina, kad daugiau nei 90 % jūsų srauto bus mobiliesiems. Jei jūsų analizė rodo aukštą atmetimo rodiklį, jūsų puslapis gali būti lėtas arba sunku naršyti telefonu. Duomenų paralyžius: jums nereikia visko sekti. Pradėkite nuo pirmiau aprašytos pagrindinės metrikos – srauto šaltinių, PR ir konversijų. Pirmiausia įvaldykite juos.
Įžvalgų pavertimas augimu Jūsų biografijos puslapis yra gyvas, kvėpuojantis jūsų prekės ženklo plėtinys. Jos analizė yra tiesioginis grįžtamasis ryšys iš jūsų auditorijos, nurodantis, ką jie mėgsta, ko ignoruoja ir kas verčia juos veikti. Perkeldami daugiau nei į paviršinius skaičius ir sutelkdami dėmesį į metriką, susijusią su jūsų realaus pasaulio tikslais – ar tai būtų pardavimas, registracija ar įtraukimas – įgyjate neprilygstamą pranašumą. Jūs nustojate šaukti į tuštumą ir pradedate duomenimis pagrįstą pokalbį su savo bendruomene. Mažiau laiko sugaišite tam, kas neveikia, ir paspartinate tai, kas veikia. Taigi, šiandien atidarykite analizės informacijos suvestinę. Pažiūrėkite į savo našiausią nuorodą ir paklauskite, kodėl ji veikė. Raskite savo silpniausią srauto šaltinį ir pagalvokite, kaip jį pagerinti. Pasinaudokite šiomis apčiuopiamomis įžvalgomis, kad atliktumėte vieną nedidelį protingą puslapio ar turinio strategijos pakeitimą. Taip metrika pereina nuo skaičių ekrane prie jūsų kūrybinio ar verslo augimo kuro. Pasiruošę gauti aiškesnių įžvalgų? Pradėkite nuo dabartinio biografinio puslapio nuorodos našumo audito naudodami aukščiau pateiktą sistemą. Jei jūsų dabartinis įrankis nesuteikia jums reikiamo gylio, tyrinėkite platformas, sukurtas atsižvelgiant į kūrėjų analizę, kad išvengtumėte spėlionių dėl jūsų augimo.
