„Apple Maps“ šią vasarą pristatys skelbimus: ką reikia žinoti
„Apple“ paskelbė, kad nuo šios vasaros pradės leisti įmonėms įsigyti skelbimų savo „Maps“ programoje. Šis svarbus atnaujinimas reiškia, kad „Apple Maps“ skelbimai bus aiškiai matomi paieškos rezultatuose ir bus įdiegta nauja „Siūlomų vietų“ funkcija, skirta naudotojams JAV ir Kanadoje. Šis žingsnis žymi naują programos skyrių, integruojant remiamą turinį tiesiai į žemėlapių sudarymo patirtį.
Bendrovė antradienį patvirtino šią naujieną, išsamiai paaiškindama, kaip šios reklamos bus integruotos. Vartotojai gali tikėtis matyti remiamus sąrašus pačiame programos paieškos rezultatų viršuje. Be to, skelbimai bus įtraukti į kuruojamą „Siūlomų vietų“ sąrašą, kuriuo siekiama teikti asmenines rekomendacijas.
Ši plėtra yra platesnės tendencijos dalis, kaip išsamiai aprašyta susijusiame straipsnyje „Skelbimai ateina į „Apple Maps“, kai „Apple“ plečia savo verslo pasiūlymus. Tai yra strateginė „Apple“ reklamos tinklo plėtra, labiau priartinanti prie konkurentų.
Kaip pasirodys „Apple Maps“ skelbimai?
Naujoji reklamos sistema bus rodoma dviejose pagrindinėse „Apple Maps“ sąsajos vietose. Pirmasis yra paieškos rezultatų puslapio viršuje, kai vartotojas pateikia užklausą dėl įmonės ar paslaugos. Ši puiki padėtis užtikrina aukštą matomumą reklamuotojams.
Antroji vieta yra naujoje „Siūlomų vietų“ funkcijoje. „Apple“ tai apibūdina kaip išmanųjį sąrašą, kuriame pateikiamos rekomendacijos, pagrįstos įvairiais signalais. Ši funkcija skirta aktyviai atskleisti atitinkamas parinktis.
Paieškos rezultatų skelbimai: iškilūs remiami sąrašai, rodomi virš natūralių rezultatų. Siūlomų vietų skelbimai: integruoti remiami pasiūlymai suasmenintame rekomendacijų sąraše.
„Apple“ pabrėžė, kad visos reklamos bus aiškiai taip pažymėtos. Šis skaidrumas yra labai svarbus siekiant išlaikyti vartotojų pasitikėjimą ir atskirti mokamas paskirties vietas nuo natūralios paieškos rezultatų.
„Siūlomų vietų“ funkcijos supratimas
Funkcija „Siūlomos vietos“ yra pagrindinis šio naujo skelbimo išleidimo komponentas. Tai patirtis, skirta vartotojams pasiūlyti nuoširdžių ir naudingų rekomendacijų. Pasiūlymai generuojami algoritmiškai, remiantis veiksnių deriniu.
„Apple“ teigimu, šie veiksniai apima tai, kas šiuo metu populiaru vartotojo apylinkėse. Ji taip pat atsižvelgia į naujausią naudotojo paieškos istoriją programoje, kad pateiktų kontekstą atitinkančias parinktis. Tikslas yra padaryti atradimą lengvesnį ir intuityvesnį.
Įtraukdama skelbimus į šį sąrašą, „Apple“ įmonėms suteikia galingą įrankį, leidžiantį pasiekti potencialius klientus tam tikru momentu. Kai vartotojas ieško pasiūlymų, remiama rekomendacija gali būti labai efektyvi.
Privatumas ir duomenų tvarkymas: pagrindinis pažadas
„Apple“ sukūrė savo prekės ženklą remdamasi vartotojų privatumu, ir ši nauja reklamos iniciatyva nėra išimtis. Bendrovė konkrečiai patikino, kaip bus tvarkomi naudotojų duomenys, susiję su šiais Žemėlapių skelbimais.
Svarbiausia, kad „Apple“ teigia, kad tikslūs vartotojo vietos duomenys ir sąveika su skelbimais nebus susieti su „Apple ID“ ar „Apple“ paskyra. Tai reiškia, kad skelbimai taikomi remiantis platesniais, anoniminiais signalais, o ne asmeniniu profiliu.
Šis metodas skiriasi nuo kai kurių kitų reklamos platformų, kurios labai priklauso nuo išsamių vartotojų profilių kūrimo. „Apple“ metodu siekiama pateikti atitinkamus skelbimus, tuo pačiu sumažinant asmenį identifikuojančios informacijos rinkimą.
Vietovės duomenys: naudojami skelbimams taikyti, bet nėra saugomi ir nesusieti su jūsų tapatybe. Skelbimų sąveika: duomenys, kuriuos spustelėjate skelbimus, nėra susieti su jūsų „Apple“ paskyra. Skaidrumas: visi skelbimai yra aiškiai pažymėti, kad vartotojai žinotų, kad jie yra remiami.
Strateginis „Apple“ verslo paslaugų poslinkis
Skelbimų įvedimas į Apple Maps yra svarbus strateginis žingsnis. Tai rodo „Apple“ ketinimą toliau plėsti savo didelės pelno paslaugų verslą. Reklama yra didelis pajamų srautas, kurį įmonė nuolat plečia.
Tai seka kitų technologijų gigantų, kurie uždirba pinigus iš savo nemokamų paslaugų reklamuodamiesi. Vietos įmonėms tai atveria naują kanalą pritraukti klientus, kurie aktyviai naudojasi savo telefonais, kad netoliese rastų prekių ir paslaugų.
Diegimas prasidės Šiaurės Amerikoje, tikėtina, kad pasaulinė plėtra priklausys nuo jos sėkmės. Šis etapinis metodas leidžia „Apple“ išbandyti sistemą, rinkti atsiliepimus ir patobulinti vartotojo patirtįprieš platesnį išleidimą. Norėdami gauti daugiau konteksto apie šią plėtrą, žr. mūsų analizę: „Apple“ žemėlapiuose atsiranda skelbimų, nes „Apple“ plečia savo verslo pasiūlymus.
Ką tai reiškia vartotojams ir įmonėms
Kasdieniams naudotojams pakeitimas reikš, kad kartu su įprastomis žemėlapių paieškomis susidurs su remiamais sąrašais. Poveikis vartotojo patirčiai bus pagrindinis „Apple“ stebėjimo rodiklis. Įmonė turės subalansuoti pajamų gavimą su programos naudingumo ir švaros palaikymu.
Įmonėms, ypač mažoms ir vietinėms, tai sukuria naują reklamos galimybę. Tai leidžia jiems būti matomiems potencialiems klientams tuo metu, kai jie ieško susijusių paslaugų. Tai gali būti galingas pėsčiųjų srauto ir konversijų variklis.
Šios programos sėkmė priklausys nuo to, kaip gerai skelbimai bus integruoti į programos srautą ir nebus įkyrūs. „Apple“ dėmesys aiškiam ženklinimui ir privatumui bus labai svarbus norint, kad naudotojai jį priimtų.
Išvada: naršymas naujojo žemėlapio kraštovaizdyje
Skelbimų įvedimas į „Apple Maps“ šią vasarą žymi esminę programos evoliuciją. Tai išplečia „Apple“ paslaugų portfelį ir suteikia įmonėms naują įrankį. Svarbiausia bus įdiegti šiuos skelbimus taip, kad jie būtų naudingi, o ne trukdytų naudotojo kelionei.
Kadangi skaitmeninės reklamos aplinkai ir toliau keičiasi, labai svarbu būti informuotam. Norėdami sužinoti daugiau apie tai, kaip šie pokyčiai veikia skaitmeninės rinkodaros strategijas, peržiūrėkite „Seemless“ turimus išteklius. Mūsų platforma padeda įmonėms prisitaikyti ir klestėti nuolat besikeičiančioje internetinėje aplinkoje.
