Disney+ Verts: ახალი TikTok-ის მსგავსი მოკლე ფორმის ვიდეო არხი ახსნილია
Disney+ ავრცელებს TikTok-ის მსგავსი „Verts“ მოკლე ფორმის ვიდეო არხს Disney+ აკეთებს მნიშვნელოვან სტრატეგიულ ნაბიჯს მოკლე ფორმის ვიდეოს სამყაროში. სტრიმინგის გიგანტი უშვებს ახალ ფუნქციას სახელწოდებით Verts, გამოყოფილი არხი ნაკბენის ზომის, მობილურისთვის განკუთვნილი კონტენტისთვის. ეს ინიციატივა პირდაპირ მიჰყვება პლატფორმების ფენომენალურ წარმატებას, როგორიცაა TikTok და Instagram Reels. Disney+ Verts შექმნილია იმისათვის, რომ გაზარდოს მაყურებლის ყოველდღიური ჩართულობა, მოიხიბლოს მობილური პირველ რიგში აუდიტორია და მკვეთრად გაზარდოს შინაარსის აღმოჩენა მის უზარმაზარ კატალოგში. Verts-ის დანერგვა წარმოადგენს გადამწყვეტ ცვლილებას Disney+-ისთვის, რადგან ის ადაპტირდება მოხმარების ჩვევების შეცვლასთან. ეს სტატია შეისწავლის ყველაფერს, რაც უნდა იცოდეთ Disney+-ის ახალი მოკლე ფორმის ვიდეოს შესახებ.
რა არის Disney+ Verts? სტრიმინგის ახალი ერა Verts წარმოადგენს Disney+-ის თამამ შემოტევას ვერტიკალურ, მოკლე ფორმის ვიდეო კონტენტზე. თავად სახელი არის "ვერტიკალური" და "შორტის" პორტმანტო, რაც აშკარად მიუთითებს მის ფორმატსა და შთაგონებაზე. ეს ახალი არხი იარსებებს Disney+ აპლიკაციის ფარგლებში, რომელიც შესთავაზებს უწყვეტ, გადახვევად გამოცდილებას, რომელიც ნაცნობია სოციალური მედიის მომხმარებლებისთვის. ძირითადი იდეა არის კლიპების, თრეილერების, კულისის მიღმა მომენტების და ორიგინალური მოკლე ვიდეოების წარდგენა სწრაფი, ნარკოტიკული ფორმატით. Verts-ის ინტეგრირებით, Disney+ მიზნად ისახავს გახდეს უფრო მეტი, ვიდრე უბრალოდ დანიშნულების ადგილი ხანგრძლივი ფილმებისა და სერიებისთვის. ის აშენებს კერას მუდმივი, საჭმლის გასართობად.
სტრატეგიული ინსპირაცია: TikTok და Instagram Reels წამყვანი მოკლე ფორმის ვიდეო პლატფორმების გავლენა უტყუარია. TikTok-მა და Instagram Reels-მა ძირეულად გადაწერეს ციფრული ჩართულობის წესები. მათ დაამტკიცეს, რომ აუდიტორიას, განსაკუთრებით ახალგაზრდა დემოგრაფიის წარმომადგენლებს, სურდათ სწრაფი, ვიზუალური მოთხრობა. Disney+ სტრატეგიულად იყენებს ამ დადასტურებულ მოდელს. Verts არხი, სავარაუდოდ, გამოიყენებს მსგავს ალგორითმს პერსონალიზებული კონტენტის მოსამსახურებლად, მომხმარებლების გადახვევისა და ჩართულობის უფრო ხანგრძლივი პერიოდის განმავლობაში. ეს ეხება არა მხოლოდ ტენდენციის კოპირებას, არამედ აუდიტორიის ყურადღების ახალი ფორმის მიპყრობას კონტროლირებად, ბრენდისთვის უსაფრთხო გარემოში.
ძირითადი მიზნები Disney+ Verts-ის გაშვების უკან Disney+-მა ეს ფუნქცია ახირებულად არ შეიმუშავა. Verts-ის გავრცელება განპირობებულია რამდენიმე მკაფიო, სტრატეგიული მიზნებით, რომლებიც შექმნილია პლატფორმის მომავალი ზრდისა და შესაბამისობის უზრუნველსაყოფად.
ყოველდღიური ჩართულობისა და შეკავების გაზრდა ტრადიციული სტრიმინგის სერვისები ხშირად აწყდებიან ნახვის „პიკისა და ბოლო“ შაბლონებს, ახალი გამოშვებების ირგვლივ ძირითადი ჩართულობით. Verts შექმნილია ამის წინააღმდეგ საბრძოლველად. ახალი კლიპების მუდმივად განახლებული არხის შეთავაზებით, ის მოუწოდებს მომხმარებლებს ყოველდღიურად გახსნას აპი. ეს ყოველდღიური ჩვევის ჩამოყალიბება გადამწყვეტია აბონენტების შესანარჩუნებლად. სერვისი, რომელიც გამოიყენება ყოველდღე, გაცილებით ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გაუქმდეს. მოკლე ფორმის ფორმატი აქვეითებს შესვლის ბარიერს, რაც აადვილებს რაიმეს ყურებას სწრაფი შესვენების დროსაც კი.
კვება მობილური-პირველი მაყურებლებისთვის თანამედროვე მედია ლანდშაფტში დომინირებს სმარტფონები. Disney+-ის აუდიტორიის მნიშვნელოვანი ნაწილი, განსაკუთრებით Gen Z და ახალგაზრდა Millennials, მოიხმარს შინაარსს ძირითადად მობილურ მოწყობილობებზე. ეს მნახველები ელიან კონტენტს, რომელიც მორგებულია მათი ტელეფონის ვერტიკალურ ეკრანზე. Verts შექმნილია სპეციალურად ამ მობილური რეალობისთვის. ვერტიკალური ვიდეო ფორმატი გამორიცხავს მოწყობილობის როტაციის აუცილებლობას, რაც უზრუნველყოფს ოპტიმიზებულ, სრულ ეკრანზე მუშაობის გამოცდილებას. ეს ხვდება მაყურებლებს იქ, სადაც ისინი უკვე არიან, მათ ტელეფონებზე.
მზარდი აღმოჩენა მთელს დისნეის + კატალოგში Disney-ს, Pixar-ის, Marvel-ის, Star Wars-ისა და National Geographic-ის ათასობით საათის კონტენტით, აღმოჩენა შეიძლება აბსოლუტური იყოს. Verts მოქმედებს როგორც ძლიერი აღმოჩენის ძრავა. ნაკლებად ცნობილი ფილმიდან ან სერიიდან მომხიბვლელმა 30 წამიანმა კლიპმა შეიძლება გამოიწვიოს სრული სათაურის მიმართ ინტერესი. ეს ჭკვიანურად იყენებს მოკლე ფორმის შინაარსს, როგორც კარიბჭეს გრძელი ფორმის ნახვისკენ. ის ეხმარება დამალული ძვირფასი ქვების ზედაპირზე და ინარჩუნებს მთელ კატალოგს შესაბამისობას და არა მხოლოდ უახლეს ბლოკბასტერებს.
რა სახის კონტენტს ნახავთ ვერტებზე? Disney+ Verts არხის პოტენციური კონტენტი წარმოუდგენლად მრავალფეროვანია, რაც იყენებს კომპანიის უბადლო ფრენჩაიზებისა და ისტორიების ბიბლიოთეკას. მომხმარებლებს შეუძლიათ ელოდონ კურირებული და სპეციალურად შექმნილი მასალის ნაზავს.
ექსკლუზიური ფილმებისა და შოუს კლიპები: ნაკბენის ზომის, სპოილერის გარეშე მომენტები პოპულარული სერიებიდან და ფილმებიდან, რომლებიც შექმნილია გასაოცრად ან შეხსენებისთვის. კულისებს მიღმა და ბლუპერები: დაუმუშავებელი, ავთენტური კონტენტი, რომელიც გვიჩვენებს, თუ როგორ იქმნება მაგია, ხელს უწყობს უფრო ღრმა კავშირს ფანებთან. ტრენდული მომენტები და მემები: კულტურულად შესაბამისი სცენები (იფიქრეთ Baby Yoda ან "ჩვენ არ ვსაუბრობთBruno") ფორმატირებულია მარტივი გაზიარებისთვის. ორიგინალური მოკლე სერიები: ახალი, შექმნილი Verts-ისთვის ნარატიული ან საგანმანათლებლო კონტენტი საყვარელი პერსონაჟების მონაწილეობით. თრეილერები და პირველი ხედები: მომავალი გამოშვებების სწრაფი გადახედვები, რათა შეიქმნას აჟიოტაჟი უშუალოდ პლატფორმის შიგნით.
პოტენციური გავლენა და გამოწვევები Disney+-ისთვის Verts-ის გაშვება მნიშვნელოვანი ექსპერიმენტია, რომელსაც შეუძლია შეცვალოს სტრიმინგის სერვისი. მისი წარმატება დამოკიდებულია შესრულებასა და აუდიტორიის მიღებაზე.
დადებითი: უფრო დინამიური პლატფორმა წარმატების შემთხვევაში, Verts-ს შეუძლია Disney+ პასიური ბიბლიოთეკიდან ინტერაქტიულ, ყოველდღიურ დანიშნულებად გარდაქმნას. ის აძლიერებს ღირებულების შეთავაზებას სააბონენტო ფასის გაზრდის გარეშე. რეკლამის განმთავსებლებისთვის (რეკლამით მხარდაჭერილ დონეზე), ის ასევე ხსნის ახალ, პრემიუმ ინვენტარს მოკლე ფორმის ვიდეო რეკლამებისთვის.
გამოწვევები: გამორჩევა ხალხმრავალ სივრცეში Disney+ არ არის პირველი სტრიმერი, ვინც ეს სცადა; Netflix-ს და სხვებს აქვთ მსგავსი მახასიათებლები. მთავარი გამოწვევა იქნება ვერტსის ცალსახად განცდა "დისნეი"-სავსე საოცრებებითა და სიუჟეტებით- და არა ზოგადი კლიპის წყაროს. კურაცია და ხარისხი გადამწყვეტი იქნება სოციალური მედიის გაუთავებელი გრაგნილისგან განსხვავებისთვის.
დასკვნა: სტრიმინგის მომავალი მოკლე ფორმაა Verts-ის მოკლე ფორმის ვიდეო არხის დანერგვა აშკარა სიგნალია იმისა, რომ Disney+ აღიარებს, რომ გართობის მომავალი მრავალმხრივია. ეპიკური საგების შერწყმით Verts კონტენტთან ერთად, ის მიზნად ისახავს დააკმაყოფილოს ყველა ტიპის მაყურებელი და დღის ყოველი მომენტი. ეს ნაბიჯი აუცილებელია ყურადღების ეკონომიკაში კონკურენტუნარიანობის შესანარჩუნებლად. როდესაც სტრიმინგის პლატფორმები უფრო მეტად ინტეგრირდება ჩვენს ყოველდღიურ ციფრულ ჩვევებში, ფუნქციები, როგორიცაა Verts, გახდება სტანდარტული. ციფრული მედიის ტენდენციებზე წინ დარჩენისთვის და იმის გასაგებად, თუ როგორ იმოქმედებს ისინი მარკეტინგზე, შეისწავლეთ Seemless-ის შეხედულებები და სტრატეგიები. როგორ ფიქრობთ, როგორ შეცვლის Verts თქვენს Disney+ გამოცდილებას?
