La recherche a évolué plus rapidement que la plupart des équipes ne se sont adaptées. Pendant des années, la visibilité signifiait classement – ​​grimper dans les pages de recherche grâce à des backlinks, des mots-clés et des signaux d'autorité. Désormais, les clients ouvrent ChatGPT ou Gemini, saisissent une question et reçoivent une réponse synthétisée tirée de plusieurs sources.

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