Threads avanza rápidamente y se ha convertido en un lugar donde el diálogo rápido llega a nuevas audiencias. Y debido a que se encuentra dentro del ecosistema de Instagram, es fácil realizar publicaciones cruzadas y generar alcance sin comenzar desde cero. Pero las marcas ahora tienen otra red social más que mantener activa. Entonces, si publicas manualmente, es difícil mantener la coherencia, especialmente cuando el tiempo importa. La programación es la clave. Afortunadamente, ahora puedes programar publicaciones de Threads de forma nativa. Pero si necesita alinear Threads con su calendario de contenido, administrar aprobaciones y planificar campañas, así es como una herramienta como Sprout Social le brinda más control. ¿Puedes programar publicaciones de Threads? Meta introdujo la programación nativa para Threads en agosto de 2024. Pero la forma de programar depende de las herramientas que utilice. Actualmente tienes dos opciones para programar publicaciones de Threads:
En la aplicación Threads: puedes programar publicaciones originales directamente usando la función de programación integrada de Threads en dispositivos móviles o web. Pero tiene soporte limitado para planificación, flujos de trabajo o análisis. A través de herramientas de terceros como Sprout Social: puedes programar publicaciones de Threads junto con otros canales sociales. Esto facilita alinear el contenido con su calendario completo, reutilizar recursos, administrar aprobaciones, agregar texto alternativo y medir el rendimiento, todo en un solo lugar.
Para las marcas que administran varias cuentas de redes sociales, es difícil alinear las publicaciones de Instagram Threads con el resto de su contenido si las programa a través de la aplicación nativa. Una plataforma como Sprout Social ofrece más control ya que puedes planificar publicaciones de Threads junto con Instagram, TikTok, LinkedIn y otros contenidos de redes sociales desde el mismo calendario. También puede programar en momentos óptimos, gestionar aprobaciones y reutilizar activos sin duplicar el trabajo. Threads está evolucionando rápidamente, por lo que sus capacidades nativas pueden crecer. Pero por ahora, las herramientas nativas solo admiten programación básica, no campañas completas, flujos de trabajo, análisis o colaboración en equipo. ¿Qué tipos de publicaciones de Threads puedes programar con Sprout? Puedes programar y publicar estos formatos de Threads usando Sprout Social:
Publicaciones de solo texto Publicaciones de una sola imagen Publicaciones de vídeo
Consejo de Sprout: cuando programa publicaciones de imágenes de Threads en Sprout, puede agregar texto alternativo directamente en el flujo de trabajo para mejorar la accesibilidad y la visibilidad. Si bien Threads aún no admite texto alternativo para videos, Sprout te ayuda a mantenerte inclusivo y con capacidad de búsqueda en los formatos que sí lo admiten. Y con la Biblioteca de recursos de la plataforma, donde se encuentran los elementos visuales, subtítulos y plantillas aprobados, puedes escalar contenido de Threads de alta calidad y de marca sin tener que recrearlo cada vez.
¿Qué tipos de Threads deberías publicar de forma nativa? Si publica formatos interactivos como encuestas, cuestionarios y sondeos, debe publicarlos directamente en la aplicación Threads. Actualmente, ninguna herramienta de programación de redes sociales de terceros admite este tipo de publicaciones. Sin embargo, a medida que las API de la plataforma se expanden, esto puede cambiar, por lo que vale la pena volver a consultar las actualizaciones. Cómo programar publicaciones de Threads de forma nativa La programación nativa funciona bien si solo necesitas planificar algunas publicaciones básicas y no necesitas flujos de trabajo, análisis avanzados o un calendario de contenido compartido. Este proceso lo mantiene dentro de las aplicaciones Threads o Instagram y no requiere otra herramienta. Cómo programar publicaciones con la aplicación Threads A continuación se explica cómo programar una publicación directamente dentro de Threads: 1. Abra la aplicación o el sitio web Threads y comience una nueva publicación. 2. Agregue su título, imagen(es) o video. 3. Haga clic en el menú de tres puntos en la esquina superior derecha y seleccione Programar.
Fuente: Hilos 4. Elige tu fecha y hora.
Fuente: Hilos 5. Haga clic en el botón Programar para confirmar. Este método funciona bien para una programación sencilla, pero no puedes ver tus campañas de Threads junto con otro contenido de redes sociales ni administrarlas en un calendario. Cómo programar publicaciones de Threads con la aplicación de Instagram Instagram no te permite programar publicaciones directamente en Threads. Pero puedes realizar publicaciones cruzadas en Threads cuando publicas en vivo en Instagram. Así es como funciona: 1. Abre la aplicación de Instagram y crea una nueva publicación. 2. Agregue su título, medios y hashtags. 3. Desplácese hacia abajo y haga clic en Compartir también en...
Fuente: Instagram 4. Active la opción para compartir en su perfil de Threads.
Fuente: Instagram 5. Haga clic en Compartir para publicar tanto en Instagram como en Threads en tiempo real. Tenga en cuenta que esta opción de publicación cruzada de Instagram solo funciona para publicaciones en tiempo real, no para publicaciones programadas de Instagram. Si programa contenido en Instagram, no lo harácompartir automáticamente en Threads cuando esté activo. Cómo programar publicaciones de Threads con Meta Business Suite Meta Business Suite admite la programación de Facebook e Instagram, pero actualmente no reconoce Threads como un destino independiente. Por lo tanto, no activa la alternancia entre publicaciones de Threads. Esto es lo que esto significa:
No puedes programar publicaciones de Threads en Meta Business Suite. Puede programar publicaciones de Instagram en Meta Business Suite, pero esas publicaciones no se publicarán automáticamente en Threads. Si desea programar de forma nativa, deberá publicar a través de la aplicación Threads o utilizar una plataforma de programación de terceros.
Cómo programar publicaciones de Threads con Sprout Social Sprout Social convierte Threads en parte de su plan de redes sociales más amplio. Esto le permite diseñar estrategias, crear, programar, aprobar y medir el contenido de Threads junto con Instagram, LinkedIn, TikTok y más. También le brinda un calendario de contenido compartido, biblioteca de recursos, etiquetado, aprobaciones, texto alternativo, bandeja de entrada inteligente e informes de rendimiento, todo en un solo lugar. Así es como puedes usar Sprout para programar publicaciones de Threads: Paso 1: conecta tu perfil de Threads Para conectarse a Sprout y programar publicaciones en Threads, su rol de usuario de Sprout necesita permiso para administrar perfiles sociales y publicar contenido. Si no ve esas opciones, es posible que el administrador de su cuenta deba habilitarlas. Una vez que esté listo, dirígete a estas secciones: 1. Vaya a Cuenta y Configuración › Conectar un perfil (o seleccione la opción +Conectar un perfil en Grupos y perfiles sociales).
2. Elija el grupo al que desea agregar el perfil.
3. Haga clic en Conectar en la opción Hilos. 4. Haga clic en Ir a Temas. 5. Siga las indicaciones para autorizar y conectar su perfil de Threads. Una vez que haya conectado su perfil, Threads estará disponible en Redactar, Calendario, Bandeja de entrada inteligente y Análisis. Paso 2: Programar publicaciones de hilos usando Redactar Una vez que su cuenta de Threads esté conectada a Sprout, así es como programa una publicación de Threads: 1. Haga clic en Redactar en su panel de Sprout. 2. Elija su perfil de Threads en el selector de perfiles.
3. Crea tu publicación usando texto, medios, emojis y hashtags.
Sprout admite publicaciones de texto, de una o varias imágenes (hasta 20 imágenes) y videos. Haga clic en Agregar texto alternativo en las imágenes para mejorar su accesibilidad y visibilidad.
4. (Opcional) Seleccione cualquier flujo de trabajo de aprobación que necesite 5. (Opcional) Agregue etiquetas o etiquetas de campaña o configure un flujo de trabajo de aprobación si otros miembros del equipo necesitan revisar. 6. Elija su fecha y hora, o utilice los tiempos de envío óptimos para programar según los datos de participación.
7. Haga clic en Programar para programar su publicación. Paso 3: Administrar publicaciones de hilos en la vista Calendario Una vez que hayas programado tu publicación, aparecerá en el Calendario de publicaciones junto con el resto de tu contenido social. Así es como puedes administrar este contenido directamente en el calendario:
Arrastra y suelta para ajustar la fecha Filtrar por campaña, red o etiqueta Cambiar entre vistas de lista, semana o mes Obtenga una vista previa de cómo se ve su contenido programado en todos los canales sociales
Sprout aún no admite encuestas de Threads ni tipos de publicaciones interactivas. Pero sí le brinda todo lo que necesita para administrar Threads de manera profesional, desde la ideación hasta la publicación y el seguimiento del rendimiento. ¿Por qué programar publicaciones en Threads? Al programar el contenido de Threads, puede ejecutar la plataforma como una parte integrada de su estrategia de redes sociales en lugar de una fuente secundaria. Y una vez que Threads se integra en su estrategia más amplia, su planificación, sincronización y seguimiento se vuelven más intencionales. Esto abre la puerta a la coherencia, una mejor participación, datos más limpios y una voz de marca más fuerte en la plataforma. A cambio, obtiene otro canal útil para respaldar el conocimiento, la lealtad y el crecimiento a largo plazo. Estos son los beneficios de programar publicaciones en Threads: Ahorre tiempo y aumente la eficiencia del equipo Cuando publicas en Threads manualmente, tendrás que seguir cambiando de aplicaciones, copiando subtítulos, cambiando el tamaño de los medios y determinando los tiempos de publicación correctos, todo mientras administras múltiples redes sociales. Ese cambio constante de contexto ralentiza a su equipo y les deja menos tiempo para el trabajo estratégico. Sin embargo, cuando usas un programador como Sprout Social, puedes crear por lotes contenido de Threads junto con publicaciones de Instagram, TikTok y LinkedIn en un solo lugar. También le permite reutilizar recursos existentes de la Biblioteca de recursos, aplicar etiquetas de campaña y planificar una campaña completa en una sola sesión. Cuando ahorra tiempo en la publicación manual de esta manera, ganará tiempo para analizar el rendimiento, responder a las conversaciones y establecer una conexión con su audiencia. Mantener unvoz de marca consistente y cadencia de contenido Las marcas generan confianza cuando aparecen de manera constante, especialmente en una plataforma como Threads, donde las conversaciones avanzan rápidamente. La programación ayuda a las marcas en Threads a mantener ese flujo constante de contenido, incluso durante períodos de mucha actividad, lanzamientos y días festivos o fuera del horario laboral. La programación es especialmente útil para audiencias globales. Por ejemplo, si sus seguidores están activos en distintas zonas horarias, no es necesario que esté en línea a las 2 a. m. para alcanzar el pico de participación. La programación mantiene su contenido dentro de la marca, a tiempo y en línea con su calendario de contenido más amplio. Captar y profundizar la lealtad de la audiencia En Threads, el verdadero trabajo comienza después de publicar. La interacción se produce rápidamente y las respuestas son las que dan forma a la conversación. Cuando programa contenido con anticipación, puede concentrarse en las respuestas durante la "hora dorada": justo después de que se publique. Ahí es cuando puedes responder comentarios, agregar contexto, saltar a hilos de conversación y generar lealtad real. En otras palabras, la programación no automatiza la participación. En cambio, le deja espacio. Mide lo que importa y demuestra el ROI de Threads Cuando publicas en momentos aleatorios, con diferentes formatos y subtítulos, y sin un patrón real, tus publicaciones tendrán demasiadas variables cambiando a la vez. Eso significa que es posible que veas que una publicación tiene un mejor rendimiento mientras que otra tiene un rendimiento inferior, pero no sabrás por qué. ¿Fue el tema? ¿El formato? ¿El momento? ¿La cadencia? ¿O simplemente suerte? La programación crea condiciones más controladas para examinar sus publicaciones. Esto se debe a que cuando tus publicaciones se publican en horarios planificados y en intervalos regulares, eliminas el tiempo y la cadencia como variables. Eso significa que puede comenzar a comparar me gusta con me gusta: texto versus imagen, título corto versus título largo y tono conversacional versus tono informativo. Y cuando puedas mirar más allá del rendimiento publicación por publicación, comenzarás a ver respuestas reales a preguntas como:
¿Su audiencia responde más a textos conversacionales o publicaciones de una sola imagen? ¿Aumenta la participación cuando las publicaciones se publican a la misma hora todos los días de la semana? ¿Su audiencia responde mejor a preguntas, indicaciones o comentarios?
En última instancia, la programación le brinda la coherencia que necesita para crear información medible a partir de sus métricas de Threads. Con un ritmo controlado y consistente, comenzarás a ver qué elementos realmente importan más allá del tiempo. Y con herramientas como Premium Analytics de Sprout (disponible como complemento pago), puedes analizar estos elementos y profundizar para ver qué afecta realmente el rendimiento y el ROI. También le permite etiquetar campañas, filtrar por formato y realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo. Esto le muestra qué es lo que realmente impulsa la participación, el alcance o el crecimiento de seguidores, no solo si publicó en el momento adecuado. Mejores prácticas para su estrategia de programación de Threads Una programación eficaz convierte los hilos de una publicación reactiva en una narración de marca intencional que respalda la conversación, la coherencia y el conocimiento. Pero esa narración sólo funciona cuando se ajusta al ritmo de la plataforma. Los hilos se mueven en tiempo real y las publicaciones que viajan más lejos son las que generan respuestas, no solo me gusta. Un calendario de publicaciones sólido le brinda el espacio para realizar ese trabajo receptivo. Sin él, siempre te estás poniendo al día y te estás perdiendo las conversaciones importantes. A continuación se explica cómo planificar, programar y optimizar las publicaciones de Threads de una manera que genere alcance, participación y valor de marca: Encuentre el momento óptimo para publicar (y pruébelo) El tiempo afecta la distancia que viajan tus publicaciones. Si publica cuando su audiencia es más activa, por ejemplo, aumentará sus posibilidades de ver respuestas tempranas. Esta es una señal clave para Threads de que su audiencia encuentra atractivo su contenido, lo que ayuda a difundirlo aún más. Puedes probar manualmente los mejores momentos para publicar en tu panel de análisis de Threads realizando un seguimiento de cuándo tus publicaciones funcionan mejor. Para hacer esto, mire la hora a la que envió cada publicación y cuente las respuestas, reenviaciones e impresiones que obtuvo. Luego, realice un seguimiento de los patrones para ver qué momentos generan la mayor participación. Querrá experimentar con diferentes horarios de publicación para confirmar que estos son los horarios que fomentan la mayor participación. Pero este proceso lleva tiempo y es difícil mantener la coherencia. Alternativamente, la función ViralPost® de Sprout utiliza sus datos históricos de rendimiento para recomendar los mejores horarios de publicación y programar automáticamente las publicaciones de Threads cuando es más probable que su audiencia interactúe. Debido a que estas recomendaciones se basan en comportamientos reales, no en conjeturas, obtienes unaforma consistente y respaldada por evidencia de publicar cuando es más probable que se inicie una conversación. ViralPost hace el trabajo pesado para que sus pruebas, tiempos y rendimiento se alineen.
Integre Threads en su plan de contenido multicanal Threads funciona mejor cuando amplía conversaciones que has iniciado en otras plataformas. Piense en ello como la capa de conversación de su estrategia social: el lugar donde las ideas de otros canales crecen. Entonces, en lugar de volver a publicar el mismo contenido en las redes, use Threads para reaccionar, ampliar o generar discusión sobre lo que ya ha publicado en otros lugares. A continuación, se muestran algunas formas sencillas de ampliar su contenido en todas las plataformas utilizando Threads:
Desde Instagram: si compartes un carrusel o un carrete con sugerencias, usa Threads para hacer una pregunta de seguimiento como "¿Cuál probarías realmente?" o "¿Qué nos perdimos?" Desde TikTok: después de publicar un tutorial o una historia, inicie una conversación en Threads preguntando: "¿Alguien ha probado esto? ¿Realmente funcionó?". o comparta una conclusión rápida para invitar a respuestas. De LinkedIn: convierta una publicación de liderazgo intelectual en un mensaje informal basado en opiniones como "¿Estás de acuerdo con esto?" o "¿Esto seguirá siendo cierto en 2026?"
Estas estrategias dan al contenido una segunda vida en un tono más conversacional para una audiencia diferente, en lugar de simplemente duplicarlo. Una vez que empieces a pensar en Threads como parte de un diálogo multicanal más amplio, necesitarás una forma clara de planificarlo. Sprout te ayuda a diseñar estrategias intencionalmente para este diálogo más amplio al brindarte un lugar único para planificar todo. En el Calendario de contenido, puede ver las publicaciones de Threads junto con su contenido de Instagram, TikTok y LinkedIn y etiquetarlas en la misma campaña. Esto le ayuda a ver dónde se conectan las publicaciones en tono y contexto, de modo que sus Temas se sumen a la historia en lugar de simplemente repetirla. Utilice texto alternativo para que su contenido sea accesible La accesibilidad a las redes sociales debe ser el estándar de su marca para no excluir a nadie de la conversación. Pero también tiene un bono de búsqueda. Cuando agregas texto alternativo en Sprout mientras programas publicaciones de imágenes en Threads, ayudas a los usuarios de lectores de pantalla a acceder a tu contenido. Además de eso, brindará a los motores de búsqueda (incluida la búsqueda social) un contexto más rico para indexar su contenido según las búsquedas correctas. En este sentido, el texto alternativo mejora tanto la inclusión como la visibilidad al mismo tiempo. Planifique la conversación, no solo la publicación En Threads, publicar es solo el comienzo. Lo que realmente genera lealtad es la rapidez y consideración con la que responde. Cuando tu publicación se publica, comienza el verdadero trabajo. Utilice esa primera hora para saltar a los comentarios, hacer preguntas aclaratorias y guiar la conversación. Programar su contenido con anticipación le permite concentrarse por completo en responder en tiempo real, ya sea respondiendo preguntas, agregando contexto adicional o generando discusiones de seguimiento. Después de todo, el compromiso genera más compromiso. Y los consumidores lo notan. De hecho, el 63% dice que se siente más conectado con las marcas cuando éstas les responde. Analice su rendimiento e itere La programación no es un atajo de “configurar y olvidar” a las redes sociales. Simplemente le brinda una base estable para probar formatos, tiempos y frecuencia. Eso significa que puedes probar diferentes tipos de publicaciones, tonos y estilos de subtítulos y luego monitorear las tendencias de participación para ver qué funciona. En lugar de examinar manualmente estos datos en sus paneles de Threads, puede utilizar los informes de rendimiento de Threads de Sprout para comparar formatos de publicaciones, realizar un seguimiento de los picos de participación y ver qué conversaciones contribuyeron más al alcance. A partir de ahí, puedes refinar tus publicaciones para que resuenen con la audiencia que estás creando. Vaya más allá de la programación con el conjunto de herramientas completo de Threads de Sprout Threads es un canal de rápido movimiento. Para mantenerse al día, las marcas deben alejarse de las publicaciones espontáneas y, en cambio, desarrollar una estrategia y coherencia mediante la programación de publicaciones. Esto le da espacio para un compromiso real. Pero para convertir esta participación en parte de su plan de contenido más amplio, necesita una herramienta como Sprout que proporcione calendarios compartidos, flujos de trabajo del equipo e información sobre el rendimiento que muestre lo que realmente funciona. ¿Listo para hacer crecer tu marca en Threads? Comience su prueba gratuita de Sprout Social hoy. La publicación Programar publicaciones en temas: la guía definitiva para marcas y empresas apareció por primera vez en Sprout Social.
